1. Случай 1: потеря перенаправления домашней страницы с последующей потерей 80% силы ссылок
2. Случай 3: изменение приоритета ссылок
3. Заключительные замечания
4. Последний совет для всех пользователей Majestic

Миграция доменов и то, как они могут повлиять на ссылки, являются увлекательной темой и являются частью повседневной работы любого агентства. Хотя это может не быть головной болью для опытных SEO-специалистов, для людей, которые не борются с Google и поисковой оптимизацией в своей обычной работе, они могут не учитывать тесную связь между миграциями доменов и ссылками. ,

Поэтому в сегодняшней статье подчеркивается внутренняя и внешняя связь, и для этого мы будем использовать три анонимных случая в качестве примеров, которые мы рассмотрим подробно. Однако эта статья не предназначена для охвата всех деталей миграции. Вы можете найти много хороших статей и презентаций, прочитав этот пост Бастиана здесь Алейда здесь Моз здесь или читая Патрика здесь , Эта статья направлена ​​на улучшение понимания того, почему ссылки важны в контексте перезапуска веб-проекта.

С точки зрения SEO, внутренняя ссылка имеет три основных функции:

• Сделайте все документы HTML доступными
• Приоритет вашего контента
• Передача силы ссылок (известный Linkjuice)

Следующие три случая произошли несколько месяцев назад.

Случай 1: потеря перенаправления домашней страницы с последующей потерей 80% силы ссылок

В этом случае была произведена частичная миграция сайта. Это означает, что только определенная часть каталогов была перенесена из одного домена в другой. Другие материалы, а также домашняя страница старого домена не были затронуты, поскольку они содержались там по стратегическим причинам. Контент по субподряду был отправлен и передан в чистом виде. С точки зрения SEO, эта техническая часть была выполнена хорошо реализованным способом.

Однако исторически область A (слева) намного сильнее. Такое поведение в основном происходит из-за закономерностей, которые органически росли с годами, это также можно увидеть при сравнении ссылок с доменом B (справа).

Тщательно выполненные миграции научили нас, что сила ссылок, порожденная на время ссылками с переадресацией 301, может передать практически всю их силу без потерь. Кроме того, перенаправления используются в качестве основного и необходимого механизма для наследования и сохранения позиций в рейтинге. Конечно, все это играет роль в миграции, в каких каталогах и на каком URL была создана ссылка и были ли перенесены URL и каталоги. В этом случае мы прокомментировали, что анализ данных о ссылках показал, что большая часть этих ссылок из домена A можно найти на домашней странице, которая изначально не была перенесена.

При миграции каталоги с ценным содержимым, но без силы ссылок (в сравнительном порядке), были перенаправлены. Эти каталоги работали лучше в проекте до миграции, так как они извлекли выгоду из силы домашней страницы домена A, благодаря внутренней ссылке. Это было потому, что каталоги были включены в основную навигацию из дома и на всех других страницах.

Хотя ссылки были адаптированы во время миграции, домен A связал содержимое домена B, по-видимому, ключевая проблема не была принята во внимание: после миграции предыдущие внутренние ссылки в домене A стали ссылками из домена A в домен B, включая точные якорные тексты. С точки зрения SEO, разница очевидна, так как Google должен оценивать внешние ссылки совершенно иначе, чем внутренние ссылки через свой алгоритм. После миграции меньшая сила связи передавалась через навигацию. Таким образом, можно увидеть резкое изменение графика ссылок, как в области A, так и в области B.

Позже было принято решение, что домашняя страница также должна быть перенаправлена, и поэтому большая часть силы ссылки была перенесена в домен B. Даже если диаграмма Searchmetrics (см. Выше) показывает эту видимость оба домена вместе почти достигают уровня, предшествующего миграции, с точки зрения SEO, большое количество потенциала было потрачено впустую из-за разделения контента. При планировании частичной миграции вы также должны подробно проанализировать, как наследуется сила привязки и как изменяется внутренняя привязка.

Если не принимать во внимание все, что связано с тремя аспектами внутренней ссылки, упомянутыми выше, реструктуризация веб-сайта может привести к массивным и неожиданным изменениям, которые негативно влияют на производительность сети с точки зрения позиционирования.

Второй случай вращается вокруг частичной миграции двух доменов в третий. Содержимое домена C (маленький) и D (основной домен) было перенесено в домен E. Однако основные элементы внутренних ссылок, такие как основная навигация, нижний колонтитул (см. Снимок ниже), секторальные ссылки на страницах категорий и нумерацию домена D, который был ранее удален из домена, не были адаптированы или изменены.

Для специалистов по SEO это предполагает очень сильное вмешательство во внутреннюю связь информационной архитектуры сети и значительное изменение приоритетов целевых страниц, что приводит к последствиям.

То, что видимость изначально увеличилась, довольно интересно. Тем не менее, следует учитывать, что с точки зрения Google не было необходимости обрабатывать и оценивать общее количество трех доменов. Учитывая высказывания Гари Иллиеса, который говорит, что полная оценка миграции с новыми URL-адресами может занять до трех месяцев ( здесь ), задержка в поведении видимости менее удивительна.

Примечание : внутреннее связывание не является причиной, но это, безусловно, переломный момент.

Вместо предыдущей структуры ссылок, например, в верхней части страницы, был реализован блок, в котором можно наблюдать самые важные целевые страницы, которые были связаны только один раз.

Для этого между темами была настроена система interenlazado, что-то вроде хэштегов, которые вы можете найти в Pinterest.

В результате миграции некоторые ссылки, похоже, были утеряны, поскольку не все URL были перенесены и перенаправлены. Сравнение пересечения ссылающихся доменов между доменом E и двумя другими доменами показало, что важная часть ссылок, особенно домена D, перестала существовать.

Ссылающиеся домены

исторический

Перенаправлено

Количество потерянных ссылок

Доля в процентах

Домена С

+931

+889

42

до 5%

Домена Д

1460

+1024

436

30%

Актуально не только количество, но и качество связанных доменов. Некоторые важные домены, которые ссылались на предыдущий домен, не были «перемещены», или их прочность была потеряна из-за миграции.

Пожалуйста, обратите внимание, когда вы меняете внутреннюю ссылку или между эквивалентными разделами. Изменения могут иметь очень важные последствия для производительности важных целевых страниц. Поэтому не надо «отклонять» URL-адреса, всегда проверяйте эти URL-адреса, чтобы убедиться, что они имеют соответствующие входящие ссылки, например, с помощью инструмента Site Explorer ( https://es.majestic.com/reports/site-explorer ) Majestic или, если было еще несколько URL, используйте Bulk Checker: https://es.majestic.com/reports/bulk-backlink-checker

Случай 3: изменение приоритета ссылок

Во время этого перезапуска навигация также была адаптирована. Вместо того, чтобы уменьшить его, как это обычно делается в других случаях, он был значительно увеличен. Прежний поток ссылок был прерван, и внесенные изменения привели к значительному изменению приоритета связанного контента.

Вот несколько примеров

Раньше в URL было «всего» 814 уникальных ссылок, сейчас их было 1173. Если раньше в URL было только 91 двойная внутренняя ссылка, то теперь их было 834!

раньше:

то:

Снимок экрана, который мы покажем вам ниже, показывает 10 самых важных URL-адресов в каталоге. Можно увидеть сильный рост внутренних ссылок по URL, а также значительное увеличение доли внутренних ссылок по сравнению с внешними. Количество уникальных внутренних ссылок увеличилось до 390%, количество внутренних ссылок, в целом, также увеличилось на 880%!

Совершенно очевидно, что такое значительное увеличение оказало влияние на эффективность проекта. Это правда, что есть ситуации, в которых нельзя повлиять на такие решения, но с точки зрения SEO, изменение этого типа во внутренней ссылке и распределении внешней ссылки в рамках миграции должно классифицироваться как критичный. Поэтому эксперты SEO должны четко информировать о существующих рисках.

Заключительные замечания

В контексте миграции домена, будь то большой или маленький, вы всегда должны работать с большой осторожностью и подробно раскрывать тему внутренней / внешней ссылки. Конечно, для правильной миграции нужно рассмотреть гораздо больше, чем только ссылки, но эта тема слишком часто ошибочно помечается как неприоритетная.

Перед началом работы над миграцией задайте себе следующие вопросы:

• Какие URL генерируют больше всего трафика и приносят наибольшую пользу?
• Какие URL имеют наибольшее количество исходящих ��сылок?
• Какие URL имеют наибольшее количество внутренних ��сылок?
• Как миграция меняет мою внутреннюю ссылку (сравнительная до / после)?
• Все страницы с внутренней / внешней ссылкой были перенаправлены?
• Есть ли в URL-адресах, что я хочу удалить соответствующую внешнюю ссылку?

Сначала вы должны ответить на эти вопросы, чтобы иметь возможность обратить внимание на ваши ссылки в процессе миграции. При изменении дизайна вашего веб-сайта всегда помните, что в большинстве случаев вы не являетесь Amazon, Pinterest, Alibaba или Otto. Пожалуйста, не продолжайте слепо имитировать случаи миграции, которые вы там видите.

Последний совет для всех пользователей Majestic

Через Majestic Site Explorer вы теперь можете получать информацию о исходящих ссылках , которые особенно полезны для анализа шаблонов ссылок при миграции

Вернуться назад

Похожие

Комментарии