В последние годы SEO стратегии (аббревиатуры поисковой оптимизации или оптимизации для поисковых систем) стали одним из столпов любой маркетинговой кампании в Интернете. Однако, несмотря на хорошие результаты, которые они предлагают, необходимо учитывать несколько факторов, если вы хотите достичь успешного завершения этой стратегии.

Grosso modo, SEO охватывает все те процессы, которые позволяют улучшить видимость веб-страницы или контента в результатах, предлагаемых поисковыми системами Интернета. Для любой компании жизненно важно, чтобы ваш сайт находился на верхних позициях, поскольку веб-сайты, которые его получают, получают больше трафика, то есть большее количество посетителей, и, следовательно, потенциальных клиентов. Место, которое занимает эти результаты, обусловлено тремя переменными ( релевантность , авторитет и персонализация ), на которые могут влиять два фундаментальных действия: редактирование HTML-кода в Интернете (так называемый SEO на странице ) и получение внешних ссылок на рассматриваемый сайт ( SEO offpage ).

Чтобы стратегия SEO была эффективной, первое, что нужно сделать, это установить реалистичные цели , которые позволят отслеживать предпринятые действия и, при необходимости, вносить соответствующие изменения. Характеристики, которым должны соответствовать эти цели, обобщены буквами английского слова SMART . Они должны быть конкретными, съедобными, податливыми, поднятыми и оформленными во времени.

Как только эти цели установлены, удобно определить, на кого направлена конкретная SEO-кампания. На этом этапе мы должны различать два ключевых понятия: с одной стороны, профиль идеального покупателя , который представляет собой описание лучших компаний, продающих товар или услугу, и, во-вторых, покупатель , понимаемый как Полумышленное представление идеального клиента - в данном случае это физическое или физическое лицо - на основе реальных данных. Точно, именно покупатель должен вдохновлять SEO, поэтому компания должна глубоко знать их потребности и привычки просмотра в Интернете.

После определения этого профиля компания будет готова подготовить онлайн- контент , способный привлечь внимание и интерес покупателя . Несмотря на то, что они могут быть подготовлены в различных форматах - текстовой, графической или видеоинформации, в частности, - главное, они качественные и соответствуют потенциальным клиентам. Кроме того, генерировать загружаемый контент Привлекательность поможет компании восприниматься пользователями Интернета как эксперта в своей сфере деятельности и в то же время поощрять пользователей загружать и делиться информацией, которая предоставляется.

При разработке этого содержимого важно правильно использовать ключевые слова или ключевые слова , которые являются терминами, которые покупатель вводит в поисковые системы, чтобы найти решение их потребностей или проблем. Включая эти ключевые слова в различные элементы вашего веб-сайта, такие как заголовок, URL-адрес или мета-описание, что соответствует методам SEO на странице, компания предоставит сайту больше возможностей для отображения в первых результатах, чем они бросают искателей.

Однако, хотя этот процесс оптимизации выполняется во внутренней структуре сети , необходимо выполнить некоторые конкретные шаги, чтобы стратегия была эффективной: определить, какие элементы должны быть переработаны, защитить ресурсы страницы во время процесса редизайна. Постарайтесь произвести хорошее впечатление на пользователя, всегда обеспечивайте качество контента и постоянно следите за результатами действий SEO.

В любом случае было бы ошибкой думать, что достаточно оптимизировать текст веб-сайта, чтобы получить хорошее позиционирование в Интернете. Фактически, из-за нарушения поисковых вертикалей в 2007 году, то есть различные поисковые разделы, присутствующие в поисковых системах (например, «сеть», «изображения», «новости» или «книги», в случай Google) - также необходимо работать с этими двумя последними форматами в рамках стратегии SEO.

Что касается методов SEO, которые уже упоминались во втором абзаце, важно иметь в виду, что существует два типа ссылок: так называемый dofollow (который придает авторитет, как если бы это был положительный голос, на странице эта точка) и nofollow (явно помечены атрибутом, чтобы они не учитывались поисковыми системами при передаче полномочий в рассматриваемой сети). В настоящее время идеальным вариантом для сайта является размещение сбалансированной комбинации между обоими типами. Чтобы привлечь их, существуют многочисленные методы, такие как запуск блога , обращение к клиентам компании с просьбой разместить веб- ссылку на своем сайте, написание статей и их отправку в агрегаторы контента или запись в блогах влиятельных гуру в Интернете, как гости.

Что касается этих инструментов 2.0, мы не должны упускать из виду тот факт, что это неоценимый ресурс для любых действий SEO, поскольку это очень экономичный способ генерировать большой объем контента в короткие сроки и на регулярной основе . Кроме того, они поддерживают широкий спектр форматов: статьи, подкасты или аудиофайлы, презентации PowerPoint, новости и пресс-релизы, видео, фотографии, электронные книги и т. Д.

Хотя существует множество платформ, позволяющих создавать блоги и управлять ими , есть две особенно универсальные: WordPress и HubSpot . Тем не менее, оба имеют свои преимущества и недостатки. Например, первое отличается свободностью, простотой в обращении и включением приложений с открытым исходным кодом, разработанных самим сообществом пользователей; вместо этого это создает проблемы с безопасностью и не позволяет получать персонализированные блоги. В свою очередь, HubSpot имеет сильные стороны дизайна и обслуживания клиентов, но он более дорогой и не позволяет администратору иметь полный контроль над сайтом.

Другим аспектом, который необходимо учитывать, является необходимость интеграции SEO в цикл покупки, который включает в себя момент, когда пользователь ищет решения для конкретной проблемы, пока не приобретет продукт или услугу. Для того чтобы стратегия была успешной, желательно принять во внимание четыре этапа, на которых этот процесс разделен, обобщенный аббревиатурой AIDA (внимание, акцент, распространение и действие), и ответить на привычки, которые потенциальный клиент проявляет в каждом из них.

Наконец, важно подчеркнуть необходимость измерения результатов любой стратегии SEO. Для этого существует множество инструментов, как платных (например, WebCEO или Advanced Web Ranking), так и бесплатных (Google Analytics). Таким же образом, такие компании, как MOZ, объединяют некоторые бесплатные функции с другими, которые требуют ежемесячной оплаты.

по Аниол Куэр и по Ориол Бел Марата

Хотите больше информации?

Кроме того, узнайте секреты Входящий маркетинг и методы, которые используются, такие как SEO.

Похожие

Комментарии