1. 1. Считайте контент-маркетинг одним из важнейших рычагов SEO в 2018 году.
2. 2. Полностью интегрируйте мобильное использование с вашим SEO
3. 3. Преобразование ограничения голосового поиска в возможности
4. 4. Оптимизируйте свой местный SEO еще больше
5. 5. Предвидеть эволюцию SEO от искусственного интеллекта

Часы цифрового маркетинга никогда не останавливаются, и естественные ссылки являются первыми, кто обеспокоен этим постоянным движением. Поскольку потребители меняют свое покупательское поведение, Google совершенствует алгоритмы своей поисковой системы, чтобы адекватно реагировать на потребности своих пользователей. В результате, веб-маркетологи должны последовать их примеру и принимать во внимание инновации, когда они необходимы, в противном случае рискуют потерять позиции (и долю рынка). Поэтому важно быть в курсе современных методов SEO, методов оптимизации и будущих тенденций . Здесь, в итоге, 5 ключевых SEO рычагов в 2018 году!

1. Считайте контент-маркетинг одним из важнейших рычагов SEO в 2018 году.

С точки зрения цифровой стратегии информация остается краеугольным камнем здания, которое вы строите. Для 95% потребителей, которые хотят купить продукт, содержание, которое сопровождает его, является существенным . Треть из них говорят, что они уже отказались от проекта онлайн-покупок из-за недостатка информации (см. Слайд-шоу о важности контента в привычках потребления интернет-пользователями). на этой странице ).

В то же время маркетологи хорошо осведомлены о главной роли, которую играет контент в их стратегии: в 2017 году их было 79%, чтобы считать контент-маркетинг очень эффективным ... Но только 6% точно знали, как производить контент качество и вставить их в свои опоры (исследование Zazzle на основе опроса британских маркетологов, детальная информация об инфографике по этой ссылке ).

По мере того, как Google развивается в направлении взаимодействия с пользователем, контент-маркетинг подтверждает свое позиционирование в качестве одного из самых фундаментальных рычагов SEO . Чем больше времени проходит, тем больше Google продвигается в своем проекте, чтобы стать «механизмом ответов», а не поисковым механизмом, отображая результаты более релевантными. Это заставляет маркетологов более твердо полагаться на качественный контент. И продолжать применять в 2018 году методы, которые уже работали в прошлом году:

• Предоставлять пользователям контент с высокой добавленной стоимостью, который подтверждает вашу компетентность в вашей сфере деятельности и предоставляет потенциальным клиентам необходимую им информацию;
• Привлекайте потенциальных клиентов премиальным контентом, всегда более точным и целенаправленным;
• Напишите длинное содержание, на которое лучше ссылаться ( длина статей является частью SEO рычагов, чтобы не пренебрегать);
• Измените форматы и содержание , адаптируя вас к типологии веб-страниц, предложенных Google в ответ на то или иное ключевое слово (статья блога, страница сервиса, часто задаваемые вопросы, страница определения, описание электронной торговли, гид и т. д.);
• Используйте традиционные рычаги SEO , включая использование HTML-тегов, технические файлы для роботов Google (robots.txt, карта сайта), сетевые ссылки, внутреннюю сетку и т. Д. Попутно обратите внимание, что тег «meta description» был освобожден и теперь может быть ближе к 300 символам, включая пробелы (против 160 максимум ранее).

Преимущество контент-маркетинга заключается в том, что он гарантирует чистую выгоду от SEO , одновременно позиционируя вас в сфере знаний. Итак, вы сделаете создание контента приоритетным, как 53% маркетологов? (Источник: Состояние въезда 2017 )

2. Полностью интегрируйте мобильное использование с вашим SEO

Это не удивительно: мобильное использование растет по всему миру. Число мобильных пользователей продолжает расти за счет настольных компьютеров, в то время как поиски становятся все более мобильными (48% мобильных пользователей начинают поиск со смартфона или планшета с помощью мобильного устройства). двигатель, как Google, в соответствии с это исследование ). Рычаги SEO обязательно преобразуются этими видами использования. Но будьте осторожны: дело не в том, чтобы отказаться от своего веб-сайта в пользу его мобильной версии, а в том, чтобы навести мосты между ними согласованным образом, чтобы пользователь мог жить качественно. какой бы ни был привилегированный канал.

Чтобы оптимизировать эти мобильные рычаги SEO, вы должны соблюдать три правила:

• Убедитесь, что ваш сайт отлично мобильный дружественный адаптированный для консультаций и использования с мобильного устройства. Мобильный пользователь должен быть в состоянии перемещаться так же легко и приятно, как и традиционный серфер.
• Интегрируйте мобильное приложение в свою стратегию . Рынок приложений неоднозначен: безусловно, в 2017 году было загружено более 175 миллиардов загрузок (+ 60% за два года) при общих расходах в 86 миллиардов долларов (+ 105%), согласно исследованию App Анни сообщила здесь , Но эти цифры в основном обусловлены некоторыми громкими именами в отрасли, такими как Facebook или WhatsApp, и тем фактом, что существующие приложения продолжают широко использоваться (на них приходится 90% времени использования смартфонов, согласно Les Echos ) за счет новинок, которые изо всех сил пытаются найти свою аудиторию. Интеграция приложения в вашу стратегию действительна только в том случае, если вы предлагаете привлекательный пользовательский опыт плюс реальную добавленную стоимость по сравнению с вашими традиционными мобильными страницами.
• Используйте Accelerated Mobile Pages ( AMP ), формат, созданный Google в 2016 году, чтобы сократить время загрузки мобильного контента и предоставить мобильным пользователям более качественный пользовательский интерфейс. За исключением того, что MPAs должны абсолютно отображать идентичный контент с соответствующими веб-страницами: в 2018 году Google позаботится даже о том, чтобы помешать позиционированию страниц AMP, которые не будут играть в игру. тест позволяет проверить качество ваших страниц AMP.

Другие рычаги SEO для мобильных устройств приобретут все большее значение в течение года, например, знаменитый Mobile First Index, который Google начал развертывать в конце прошлого года (обширный индекс, в котором перечислены мобильные сайты независимо от сайтов). рабочий стол). Но если ваш сайт отзывчив и контент везде одинаков, ваш SEO не пострадает.

3. Преобразование ограничения голосового поиска в возможности

Не сомневайтесь: голосовой поиск хорошо зарекомендовал себя в ландшафте (см. наша статья об этом ). Это следует рассматривать как следствие бума в мобильном использовании, а также развития голосовых интерфейсов , что также ускорилось благодаря появлению на рынке интеллектуальных колонок, таких как Google Home и Amazon Echo.

При этом голосовой поиск становится одним из главных рычагов SEO в 2018 году. Он может повысить вашу SEO двумя способами:

• Заставляет вас работать с длинными хвостовыми выражениями, а не с общими ключевыми словами. Длинный хвост менее конкурентоспособен, более эффективен в контексте местного SEO и позволяет отвечать на конкретные вопросы, заданные пользователями Интернета.
• Ориентируясь на две позиции, которые приобретают все большее значение в поисковой выдаче Google: нулевая позиция и «Люди также спрашивают» , обе в форме вопросов, что позволяет оптимизировать их с помощью конкретных ключевых фраз.

Пример нулевой позиции (в рамке с изображением и ссылкой) и зоны, зарезервированной для «Другие вопросы заданы» в результатах Google.

Эти рычаги SEO не являются незначительными. По общему признанию, эти позиции не легко достичь, учитывая высокую конкурентоспособность сработавших выражений. В свою очередь, они высоко оценены пользователями (из-за места, которое они занимают на странице, и их потенциальной релевантности) и могут быть отклонены длинным хвостом всеми возможными способами. Приведенный выше пример можно изменить на «как построить деревянный бассейн», «как построить наземный бетонный бассейн», «как построить бассейн на крыше» и т. Д. С, каждый раз, возможность видимости доверенного лица в виде конкретного вопроса.

4. Оптимизируйте свой местный SEO еще больше

Местное SEO было частью SEO-рычагов в течение нескольких лет, и этот успех не ослабевает. И на то есть веская причина: для компаний, которые осуществляют локализованную деятельность (полностью или частично), этот тип ссылок позволяет размещать свои веб-страницы в Google в ответ на локальные запросы, сделанные пользователями Интернета ... С компьютера или терминала. мобильный!

Это двойное преимущество этого рычага: иметь возможность привлекать (исключительно) квалифицированный трафик , непосредственно заинтересованный в услугах и предлагаемых продуктах; и обеспечить локальный доступ к страницам, когда мобильные пользователи выполняют поиск со своего смартфона или планшета, для почти немедленного подключения (телефонный контакт или посещение магазина).

Конечно же Google My Business держит свое место на вершине ключевых рычагов SEO в оптике местного SEO. Но есть еще одна тенденция, которая растет: локальная геолокация . Действительно, после последовательного запуска алгоритмов Pigeon, а затем Opossum, Google уделяет особое внимание тому, чтобы застопориться на месте пользователей, когда они проводят свои исследования, чтобы предложить действительно релевантные результаты. Что требует, чтобы вы были более точными в данных, которые вы предоставляете Google о вашем местоположении!

С развитием мобильного использования и голосового поиска, нет сомнений, что локальное SEO станет одним из главных рычагов SEO в 2018 году.

Хотите узнать больше о местном SEO? Посмотрите на эту видеоконференцию SEMrush:

5. Предвидеть эволюцию SEO от искусственного интеллекта

Давайте закончим этот список важных рычагов SEO в 2018 году доменом, о котором трудно говорить точно, учитывая, что информация, предоставляемая Google, редка. Действительно, секреты, которые специалисты по SEO и веб-маркетингу внимательно следят, - компания Mountain View уже использует искусственный интеллект для лучшего реагирования на запросы своих пользователей.

Этот инструмент даже имеет название « RankBrain ». Более интуитивно понятный, чем обычные алгоритмы, он в реальном времени корректирует актуальность результатов, предлагаемых пользователям Интернета, в соответствии с их запросами. Google стремится более эффективно отвечать на 15% новых ежедневных запросов, для которых он не может полагаться на свои традиционные алгоритмы.

Какое влияние на ваши SEO рычаги?

• Во-первых, качество контента будет продолжать преобладать . Становится все более и более важным предлагать качественные ответы на вопросы пользователей Интернета, поскольку Google больше не сможет так же уверенно полагаться на другие, более технические рычаги (например, сетевые ссылки).
• Тогда архитектурный бункер и семантический кокон будут приобретать все большее значение . Это позволяет обрабатывать набор ключевых слов по темам и таким образом охватывать весь заданный предмет, обеспечивая при этом хорошую связь страниц через внутреннюю сетку.
• Наконец, вы можете интегрировать инструменты в вашу цифровую стратегию (помимо ваших рычагов SEO), чтобы облегчить взаимодействие с вашими пользователями , чтобы извлечь ценные данные для последующего использования в качестве части вашего контента. Эти инструменты являются чат-ботами , и если они не участвуют непосредственно в вашем SEO (они размещены на вашем веб-сайте, в ваших социальных счетах или в ваших почтовых приложениях), они все же дают вам возможность зарабатывать деньги. знание о ваших перспективах, чтобы потом предлагать контент, более соответствующий их потребностям. К 2020 году 80% компаний могут использовать скульптуры для улучшения отношений с клиентами (инфографика на этой странице ).

Кроме того, завтра искусственный интеллект может также проникнуть в сердце автоматизация маркетинга упростить и упростить вашу стратегию веб-маркетинга еще больше!

Эти SEO-рычаги помогут вам лучше понять ваши потребности в успешной стратегии веб-маркетинга в 2018 году. Пока вы помните одну вещь: чтобы быть действительно эффективными, эти рычаги должны работать параллельно, а не по отдельности! Потому что, с точки зрения SEO, это всегда сила, которая является союзом.

образность

Все изображения в этой статье лицензированы Creative Commons CC0 ,

Похожие

Комментарии