1. Решение: платная и органическая отчетность
2. Настройка платного и органического отчета
3. Примеры из реального мира

Обмен - это забота!

Мы все уже знаем, что большие данные это большое дело , Когда вы объединяете большие пулы данных, вы можете найти ранее скрытые шаблоны, которые могут привести к принятию более разумных бизнес-решений и повышению интереса к новым, инновационным идеям.

Хотя говорить о данных на абстрактном уровне легко, для компаний и инвесторов может быть непросто определить, какой именно тип данных важен для их конкретной компании. Взять, к примеру, бюджет интернет-маркетинга компании. Интернет-маркетинг полон точек данных, которые легко получить и собрать в отчет. Но какие данные на самом деле имеют значение? Какая статистика на самом деле приводит к улучшению вашей прибыли?

Бюджеты онлайн-маркетинга обычно делятся на отдельные платные бюджеты на поиск и бюджеты на обычный поиск, и многие люди полностью разделяют их при создании и анализе отчетов. Это огромная ошибка, так как платные поисковые объявления могут значительно повлиять на ваши обычные результаты, когда оба будут показаны в поисковом запросе (мы опишем это более подробно в конце поста). Игнорируя взаимодействие платного и органического поиска, вы упускаете ценную информацию, которая может существенно повлиять на обе стратегии и еще больше растянуть ваш доллар.

Решение: платная и органическая отчетность

К счастью, есть простое решение, родное для Google, которое, похоже, используют немногие менеджеры по работе с клиентами. Google предлагает использовать AdWords в качестве центра всех ваших данных для создания платного и органичного отчета, используя полезные сведения из Инструментов Google для веб-мастеров. Из этого отчета вы можете просматривать клики, показы, CTR, среднюю цену за клик, среднюю позицию для платных данных по ключевым словам, а также сравнивать влияние платного и органического позиционирования друг на друга. В этом отчете также отображается общее количество кликов, количество запросов и цена за запрос, когда в поисковом запросе отображаются как органические, так и платные списки.

Google описывает этот отчет сказав: «С помощью платного и обычного отчета вы также можете увидеть, как часто страницы с вашего веб-сайта показываются в бесплатных органических результатах поиска Google, и какие поисковые запросы приводили к тому, что эти результаты показывались на странице результатов поиска».

Используя этот отчет, вы можете извлечь много пользы, в том числе найти дополнительные ключевые слова для ставок, оптимизировать присутствие в важных запросах и оценить изменения в целом. В целом, отчет предоставит вам данные, необходимые для принятия решений о расходах на рекламу, которые приведут к более высокой конверсии, более эффективным органическим спискам и более низкой цене за запрос (CPQ).

Настройка платного и органического отчета

Вот краткий обзор того, как настроить этот отчет в Google AdWords.

Сначала выберите «Настройки учетной записи» из выпадающего меню вашей учетной записи (символ шестеренки в правом верхнем углу):

Затем в разделе связанных аккаунтов выберите «Просмотреть подробности» в разделе «Инструменты для веб-мастеров»:

Затем в разделе Инструменты для веб-мастеров введите URL-адрес своего веб-сайта:

Важно отметить, что вам нужно будет иметь доступ к Инструментам Google для веб-мастеров в той же учетной записи, которую вы используете для Google AdWords, чтобы создать отчет.

После входа в аккаунт выберите «Запросить доступ»:

Отсюда вам нужно будет войти в Инструменты для веб-мастеров и предоставить доступ к учетной записи, после чего вы будете готовы к работе.

Вот отличный пример того, как отчет будет выглядеть после завершения:

С помощью " Как использовать Google AdWords Платный и органический отчет ”LunaMetrics

Примеры из реального мира

Все еще не уверены, что этот тип отчета будет полезен для вашей компании? Вот взгляд на реальный вопрос, на который могут ответить данные из этого отчета.

Многие рекламодатели спрашивают: «Нужно ли мне делать ставки на условиях собственного бренда, если я занимаю первое место органически?». В большинстве случаев ответ да, но, просматривая этот комбинированный отчет, вы можете увидеть влияние, которое платные списки оказывают на ваше органическое объявление. списки, когда показаны вместе. Если вы захотите, вы можете приостановить свои ключевые слова и посмотреть, как ваш органический трафик работает с тем же набором ключевых слов. Я бы не рекомендовал делать это долго, но это послужило бы хорошим тестом на то, насколько финансово выгодны торги на условиях вашего бренда. Этот тип отчета особенно полезен для представления бюджетов расходов на рекламу другим людям в вашей организации.

Как вы объединяете платные и органические поисковые кампании, чтобы получить наилучшие результаты? Если вы просто Начало работы с SEO и ждут, пока ваш рейтинг обретет форму, платный поиск может стать отличным способом получить немедленный поисковый трафик на ваш сайт. КПП может быть отличным способом проверить целевые ключевые слова и рекламные объявления, чтобы лучше определить, какой язык соответствует вашим потенциальным клиентам. Если вы обнаружите высокоэффективную копию объявления, есть большая вероятность того, что использование одной и той же стратегии ключевых слов будет работать для ваших рекламных кампаний в области SEO.

Один из немногих недостатков запуска даже лучшей SEO-кампании заключается в том, что поисковые системы ограничивают количество предоставляемых данных по ключевым словам. Сочетание доступных КПП и органические данные в одну платформу могут быть очень полезным способом определения эффективности ваших платных и органических поисковых кампаний и того, как они соотносятся друг с другом.

Если вы заинтересованы в получении дополнительной информации о том, как Платные и органические поисковые кампании работают в гармонии Мы хотели бы поговорить.

Чед - платный поисковый аналитик в Big Leap. Его опыт сосредоточен вокруг анализа и оптимизации данных. Он заядлый фанат спорта и любитель кино.

Похожие

Комментарии