На прошлой неделе с моими коллегами Кори Кляйншмидт и Моной Элесейли я посетил и выступил в Pubcon в Лас-Вегасе.

Чтобы освежить вашу память, Pubcon - это тактическая цифровая маркетинговая конференция, которая просто не умрет. По мере того, как другие конференции медленно меняются из-за смены вкусов, эта конференция продолжается и идет как кролик Energizer.

Сессии как всегда свежи и тактичны; впечатляет для продолжительной серии. Сессии по рекламе в LinkedIn и оптимизации WordPress были двумя из многих, которые привлекли наше внимание на прошлой неделе. Если конференция может помочь вам освежить или обновить то, как вы ведете бизнес, она выполняет свою работу.

Во всяком случае, на сессии вынос.

«SEO против PPC» звучит как анахроничная, даже глупая тема сессии. Действительно, я как бы застонал, когда услышал, что меня пригласили на дискуссию на панели (естественно, со стороны КПП). Я имею в виду давай, в последний раз я был на панель как это Фантомастер похвастался тем, что получил некоторые из 64 лучших результатов на Yahoo по основному поисковому запросу!

Но тема еще не закончилась. Тема SEO против PPC - как и сам Pubcon - остается «не умершей», в отличие от знаменитого попугая из эскиза Монти Пайтона.

Вот что я узнал.

1. SEO застрял в течение долгого времени, и слишком много практикующих были только в «режиме продажи». Это защитная позиция, которая не поощряет холодный, расчетливый анализ. SEO необходимо прекратить обобщать бизнес-модели. Это не универсальное решение для всех. Основные случаи использования, о которых я слышал, касались: (а) малого бизнеса, надеющегося начать через контент (на самом деле?); (б) контент-ориентированные предприятия, то есть издатели. На мой взгляд, это означает, что все средние и крупные предприятия, а также большинство потребительских предприятий (особенно электронная коммерция) сильно склоняются в сторону платных СМИ. Это просто, ребята, органическая золотая лихорадка закончилась. Ребрендинг («контент - король», «входящий») был лишь временным решением. Пришло время бросить курить.
2. Люди из PPC запрашивают и предоставляют ключевые статистические и бизнес-показатели. SEO люди слишком часто вафлятся. Мой дружелюбный и способный оппонент, Кенни Хайдер (который, как ни странно, «в настоящее время делает много PPC»), не просто хотел передать вопрос, связанный со статистикой. Он сказал что-то о том, что «люди пишут статьи, чтобы привлечь внимание», и что много статистики составлено. Это звучит как что-то вроде фактофобического отклика ... возможно, тот тип фактофобного анализа, который может исходить от той стороны бизнеса, которая настаивает на том, чтобы говорить «где вы будете ранжироваться» без какой-либо ссылки на объемы выручки. создание кликов. Это правда, что некоторые статистические данные практически недоступны, и что сторонние данные не являются надежными источниками информации о бизнес-показателях Google. Но если мы хотим использовать широко доступную информацию, такую ​​как изменения в наших собственных данных Google Analytics за последние годы или квартальные финансовые отчеты Google, которые показывают устойчивое снижение цен за клик, что в значительной степени связано с ростом числа кликов в мобильный канал - мы можем составить более убедительный сценарий что происходит с пользовательским опытом сегодня , Они гораздо чаще используют свои телефоны, и за них оплачивается гораздо больше недвижимости на видимом экране.
3. Как PPC, так и органические результаты могут быть улучшены с помощью удивительного количества стратегий, которые положительно влияют на пользовательский опыт, независимо от того, оплачен этот клик или нет. Поисковые маркетологи имеют много общих импульсов и компетенций. Одно странное событие: в течение многих лет Google оказывался неуклонным поборником пользовательского опыта как на платных, так и на неоплачиваемых. Но они сбились с пути? Сегодня так много рекламы и так много конфликтов интересов в поисковой выдаче.

Через 5 лет (все сейчас держатся за руки), я думаю, что все мы, независимо от того, в какую маркетинговую специальность вы в данный момент попадаете, а также потребители и предвестники культурной и духовной гибели (ВСЕ держатся за руки)… мы все оглянемся на 2018 год и, вероятно, вспомним его как год, когда Google и Facebook зашли слишком далеко в монетизации внимания и доверия пользователей. По мере того, как растет число критиков, я не имею в виду наивных и искушенных SEO-типов, которые в 2002 году утверждали, что никто никогда не будет платить больше 10 центов за клик :), или что списки покупок по какой-то причине должны оставаться бесплатными. - Бизнес-модели Google и Facebook действительно основаны на нарушении конфиденциальности, ограничении выбора и переоценке коммерческих элементов наших повседневных дел.

Я давно предсказывал, что «платный поиск здесь, чтобы остаться». Я никогда не думал, что эти компании по своей сути хороши (просто хороши в том, что они делают, большая часть из которых чрезвычайно важна для нас, не меньше, чем Стив Джобс и большой интерес Apple к продукту) так что я не разочарован и не называю их злыми. Но когда-нибудь эта экосистема будет сильно отличаться, и, надеюсь, пользователи получат более сбалансированное путешествие. Может быть, это даже будет хорошей новостью для SEO и контент-людей. Они достаточно пострадали. В то же время, мы в PZ - стороне (органической / социальной / контентной) находимости и стороне (одержимой долларом) - PPC - вернемся к тому, чтобы избавиться от игры в высокий фастбол, который уже наступает в этот праздничный сезон монстров 2017 года. в полном разгаре.

Похожие

Комментарии