1. 1. Местные поиски приводят к тому, что 50% мобильных посетителей посещают магазины в течение одного дня
2. 2. Более 60% потребителей использовали местную информацию в рекламе
3. 3. 88% потребителей доверяют онлайн-отзывам так же, как личные рекомендации
4. 4. Рабочий адрес / местонахождение является основной информацией, которую ищут местные поисковики.
5. 5. 18% местных мобильных поисков приводят к продаже в течение одного дня
6. 6. 50% мобильных пользователей предпочитают мобильный браузер мобильному приложению
7. Последние мысли

Если у вас есть местный бизнес, вы уже знаете, как важно ранжироваться в местных результатах поиска. Теперь, когда интернет стал основным источником, к которому потребители обращаются за местной деловой информацией, отсутствие поиска в локальном поиске равносильно профессиональному самоубийству.

Эта статья оценит шесть важных локальных статистических показателей SEO, которые должны определять ваши приоритеты, когда дело доходит до локального поиска. Для каждой статистики я также включил действия или шаги, которые вы можете предпринять, а также ресурсы для дальнейшего изучения.

1. Местные поиски приводят к тому, что 50% мобильных посетителей посещают магазины в течение одного дня

Исследования Google в области локального поиска показывают, что местные поисковики готовы принять меры. Согласно их выводам, «50% потребителей, которые проводили локальный поиск на своем смартфоне, посетили магазин в течение дня, и 34%, которые проводили поиск на компьютере / планшете, сделали то же самое». Это означает, что рейтинг в локальном поиске напрямую влияет на движение в магазине.

Вот несколько советов, чтобы убедиться, что вы занимаетесь ранжированием по местным условиям поиска:

• Зарегистрируйте свой бизнес на Google My Business и убедитесь, что ваш профиль заполнен.
• Убедитесь, что ваш NAP (имя, адрес, номер телефона) одинаков для всех каналов. Это включает в себя ваш сайт, профили в социальных сетях, обзор сайтов и списки каталогов.
• использование разметка схемы местного бизнеса так что Google может идентифицировать и показать ваше физическое местоположение.
• Используйте местные ключевые слова в своих URL, теги заголовков, теги заголовков и контент, где это уместно.

Для дальнейшего чтения:

2. Более 60% потребителей использовали местную информацию в рекламе

В том же исследовании, о котором говорилось выше, Google обнаружил, что потребители имеют явное предпочтение, когда речь идет о рекламе, адаптированной к их окружению. Они обнаружили, что:

• 67% пользователей смартфонов хотят, чтобы реклама настраивалась по городу и почтовому индексу, а 61% - по индивидуальному заказу.
• 61% используют адрес или номер телефона в объявлении.
• 68% используют кнопки «Get Directions» или «Call».

При таргетинге ваших объявлений на местных потребителей обязательно ориентируйте свои объявления по местоположению и используйте расширения местоположения. AdWords извлекает вашу контактную информацию из настроек Google Мой бизнес, поэтому убедитесь, что она настроена так, как вы хотите, чтобы она отображалась в ваших объявлениях.

Для дальнейшего чтения:

3. 88% потребителей доверяют онлайн-отзывам так же, как личные рекомендации

Местные предприятия должны осознавать важность положительных онлайн-обзоров, как показано в этой статистике Обзор местного потребительского обзора BrightLocal 2014 , Потребители все чаще обращаются к Google за рекомендациями и рекомендациями для местных предприятий.

Некоторые из лучших сайтов обзора, которые я рекомендую для местных предприятий, включают:

• тявкать
• Google+ Local
• TripAdvisor
• Список Энджи
• Urbanspoon
• Yahoo! Местный

Отличное место для начала, когда вы решаете, куда занести свой бизнес, - это просто найти название вашей компании, а также ключевые слова, которые, по вашему мнению, могут искать ваши потенциальные клиенты. Посмотрите, какие сайты обзора отображаются наиболее заметно для этих поисков, и приступайте к работе.

Для дальнейшего чтения:

4. Рабочий адрес / местонахождение является основной информацией, которую ищут местные поисковики.

Мы уже говорили о важности использования местной информации в ваших объявлениях; однако не менее важно убедиться, что вы включаете ключевую контактную информацию и информацию о местонахождении на свой веб-сайт и в профили в социальных сетях.

В соответствии с исследование По данным comScore, Neustar Localeze и агентство 15 Miles, адрес и местонахождение являются основными сведениями, которые ищут местные поисковики. Вот некоторые другие типы искателей информации, которые ищут:

• Предприятия по категориям (Другими словами, поисковики ищут определенный тип бизнеса, но еще не решили, какой из них следует покровительствовать.)
• Номер телефона
• Продукты или услуги (Опять же, они не имеют в виду конкретный бизнес, они ищут определенный продукт или услугу.)
• Часы работы
• Схема проезда
• Купоны и специальные предложения
• Рейтинги и отзывы

Учитывая желания местных пользователей, важно, чтобы ваш мобильный контент был лаконичным и действенным. Не перегружайте своих мобильных посетителей большим количеством информации; вместо этого четко предоставьте основную информацию, изложенную выше, и предоставьте ссылки на дополнительный контент по мере необходимости.

Для дальнейшего чтения:

5. 18% местных мобильных поисков приводят к продаже в течение одного дня

Мы уже говорили о том, как местные искатели чаще посещают магазин, но Google нашел что эти клиенты, скорее всего, действительно сделают покупку. Они также обнаружили, что каждый третий поиск смартфона происходил непосредственно перед тем, как покупатель посетил магазин, и что 15% активности в магазине касались поиска товаров или сравнения цен.

Другими словами, захват местного поискового рынка означает первые деньги для потребителей, которые находятся на заключительных этапах цикла покупки, выходят на улицу и готовы покупать. Попробуйте соблазнить этих потребителей тратить деньги в вашем магазине с помощью мобильных купонных кампаний.

Bonus Stat: мобильные телефоны имеют самый высокий коэффициент конверсии по сравнению с другими устройствами.

Для дальнейшего чтения:

6. 50% мобильных пользователей предпочитают мобильный браузер мобильному приложению

После того, как Google перешел к включению дружественности к мобильным устройствам в качестве важного фактора ранжирования результатов своего мобильного поиска, много говорилось о мобильной оптимизации, мобильных приложениях и адаптивном дизайне. Однако новое исследование от BrightLocal показывает, что половина мобильных пользователей предпочитают использовать мобильный интернет-браузер мобильным картам (40%) и мобильным приложениям (только 10%).

Если вы еще не оптимизировали свой сайт для мобильных устройств, возможно, вы заметили значительное снижение рейтинга и трафика с 21 апреля 2015 г. (дата запуска Обновление алгоритма Google Mobilegeddon ). Если вы не уверены, что ваш сайт подходит для мобильных устройств, попробуйте Google Мобильный тест чтобы быть уверенным.

Bonus Stat: согласно исследованию BrightLocal, 38% потребителей впечатлены, когда у местного бизнеса есть сайт, оптимизированный для мобильных устройств.

Для дальнейшего чтения:

Последние мысли

Важность ранжирования в локальном поиске неоспорима. Как мы уже видели, локальные поиски ведут к покупкам в магазине и продажам. Перевод: Высокий рейтинг в локальной поисковой сети = увеличение трафика и доходов.

Убедитесь, что ваш сайт и контент оптимизированы для местного SEO, и разместите свой бизнес в списке на местных сайтах. Включите контактную информацию на видном месте на вашем веб-сайте и в социальных сетях и используйте адреса для платных объявлений. Наконец, убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для просмотра в мобильных браузерах.

Вас что-нибудь удивило в статистике? Почему или почему нет?

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии