1. 1) Начало работы с планировщиком ключевых слов
2. 2) Уточните свои ключевые слова
3. 3) Изучение объемов поиска
4. 4) Сортировка ключевых слов
5. 5) голова или хвост - что лучше?
6. Завершение планирования ключевых слов

Настройка вашей веб-копии с помощью высококачественных ключевых слов жизненно важна, чтобы убедиться, что ваш сайт привлекает правильный трафик, и тщательное исследование ключевых слов должно стать основой всех Написание SEO контента , Важным шагом в исследовании ключевых слов является понимание аудитории, которая потенциально ищет фразы, которые вы используете, чтобы вы могли определить, к кому вы обращаетесь: вы делаете себя видимым для сотен тысяч людей, или просто несколько избранных? Что они ожидают увидеть при посещении вашего сайта и эффективно ли ваш контент отвечает на их запросы?

Мы можем получить представление о том, как часто ищут разные фразы, используя Google AdWords: инструмент планирования ключевых слов, который позволяет нам понять потенциальный размер нашей аудитории и использовать эти данные для планирования эффективной стратегии. В этой статье мы расскажем о важности объемов поиска, о том, как генерировать предложения по ключевым словам с помощью Планировщика ключевых слов и как оценить конкурентоспособность и возможный поисковый трафик для разных запросов.

Ключевые фразы, которые вы решите включить в свой контент, будут определять, какие поисковые запросы Google решит сочтет релевантными вашему веб-сайту - если вы будете использовать слова «контент-маркетинг» во всей своей веб-копии, Google поймет, что если кто-то ищет запросы, связанные с « контент »или« маркетинг »и особенно« контент-маркетинг »», тогда страницы вашего сайта, скорее всего, будут хорошо соответствовать.

Проблема в том, что если ваше ключевое слово является таким же общим, как это, то вы будете конкурировать с сотнями, если не тысячами, других веб-сайтов. Помните, что, хотя ключевые слова могут искать десятки тысяч людей, вы боретесь за позицию на странице 1 с каждым другим веб-сайтом, который Google считает подходящим для этого термина. Излишне говорить, что это может быть чрезвычайно сложно.

Не только сложнее ранжировать ключевые слова общего характера, но и сосредоточиться исключительно на них потенциально упускает из виду чрезвычайно прибыльный сегмент рынка. Вспомните последний раз, когда вы делали покупки в Интернете; Вы ввели общий поисковый запрос и купили первое, что появилось? Или вы постепенно совершенствовали то, что искали, пока «копирайтинг» не стал «специализированным агентством по цифровому копирайтингу в Бристоле»? Выбирая целевые фразы, имейте в виду, что по мере того, как люди приближаются к принятию решения о покупке, они склонны делать все более и более конкретные поиски. Несмотря на то, что меньше людей ищут эти более длинные хвостовые термины, они ближе к конверсии и поэтому заслуживают вашего внимания.

Говорят, что подробные поисковые термины, состоящие из нескольких слов, относятся к «длинному хвосту», и, хотя количество поисков по коротким терминам значительно выше, многие поиски по-прежнему проводятся в более длинные сроки. По мере увеличения длины поискового запроса объем поисковых запросов постепенно уменьшается, поэтому говорят, что он имеет «длинный хвост», но фокус и цель поискового запроса все в большей степени определяются.

Что мы собираемся сделать сейчас, так это выяснить, где подходят наши ключевые слова; в «голове», «середине» или «хвосте» этого графика, и для этого нам понадобится инструмент планирования ключевых слов Google.

1) Начало работы с планировщиком ключевых слов

Google зарабатывает огромные деньги на маркетинге с платой за клик в AdWords, а Keyword Planner является частью набора инструментов, доступных рекламодателям на платной основе. Хотя мы не собираемся тратить деньги на PPC, мы все же можем использовать инструмент планировщика, чтобы получить представление о том, сколько людей ищут разные слова и фразы и насколько они конкурентоспособны.

Прежде всего, вам нужно зарегистрировать бесплатный аккаунт AdWords в Google, а затем перейти к Страница Планировщика ключевых слов AdWords и войдите в систему. Здесь вам будут представлены три варианта:

Прежде чем делать что-либо еще, мы собираемся создать список ключевых слов и фраз, которые нам интересны для использования на нашем веб-сайте. Когда вы делаете это по-настоящему, вы захотите сделать гораздо больше глубоких исследований, а не просто полагаться на один источник вдохновения (чтобы прочитать некоторые прекрасные идеи наш путеводитель по исследованию ключевых слов ), но этот инструмент может дать нам несколько полезных советов для начала.

Как агентство цифрового маркетинга, мы постараемся улучшить рейтинг наших контент-маркетинг поэтому все наши ключевые слова будут сосредоточены вокруг этой темы.

Заполните форму с информацией о себе; сейчас мы оставим области таргетинга и настройки пустыми.

Нажмите кнопки «Получить идеи», и вам будет показан список поисковых запросов, соответствующих фразе «контент-маркетинг»:

Google предлагает несколько сотен ключевых слов в ответ на наш запрос; это только небольшая часть результатов. Конечно, нам не нужно столько ключевых слов, мы выбираем только несколько качественных, поэтому давайте вернемся на страницу и немного изменим настройки поиска.

2) Уточните свои ключевые слова

На странице «Поиск вариантов ключевых слов» мы находим раздел «Таргетинг», в котором мы можем ограничить предложения, которые нам предоставляет Google. Во-первых, поскольку мы работаем в Бристоле, мы хотим выяснить, что ищут люди, находящиеся рядом с нами, поэтому мы попросили Google сделать предложения по результатам поиска в Бристоле.

Во-вторых, мы также выбрали «показывать только тесно связанные идеи» из вариантов ключевых слов. Это вынуждает Google уточнять результаты и возвращать только те ключевые фразы, которые были точно найдены; если он говорит нам, что был поиск «контент-маркетинговой конференции», то мы знаем, что это был точный поисковый запрос. В противном случае Google будет включать в себя любые поиски, которые включают комбинацию этих терминов, что может исказить данные, которые мы получаем.

Мы также исключили поиски по «маркетингу по электронной почте», так как мы этого не делаем - это помогает гарантировать, что трафик, который мы привлекаем, имеет отношение к услугам, которые мы предоставляем.

С помощью этого нового целевого поиска мы получаем следующие результаты:

Обратите внимание, что ежемесячный поиск по каждому термину значительно упал - это потому, что мы сейчас смотрим на поиски только в одной области, и с гораздо более пристальным вниманием. Это дает нам некоторые полезные данные; все возвращенные подсказки ключевых слов теперь точно соответствуют запросам, выполненным людьми в нашем регионе.

Итак, у нас есть длинный список поисковых запросов, которые люди в Бристоле используют при поиске веб-страниц, связанных с контент-маркетингом. К сожалению, из-за того, что у нас нет активного и расходного аккаунта AdWords, мы не можем видеть никаких данных за пределами этого очень расплывчатого набора диапазонов. Поскольку общий объем поисков в Бристоле довольно низок, каждая ключевая фраза попадает в одну категорию - где-то между 10 и 100 поисками в месяц.

Конечно, было бы неплохо получить немного больше информации, чем это, поскольку мы не знаем, имеет ли каждое ключевое слово 15, 50 или 99 поисков в месяц. Давайте узнаем, как люди ищут эти термины в более широком масштабе, и посмотрим, как это влияет на их объемы поиска.

3) Изучение объемов поиска

До сих пор мы обнаружили пул полезных ключевых слов для нашего веб-сайта, которые мы можем использовать для оптимизации нашего органического рейтинга в Google. Однако сложно определить, сколько людей ищут каждый термин; так как все наши результаты находятся в диапазоне 10-100, как мы узнаем, какие из них являются самыми популярными?

Мы можем получить некоторое представление об их относительной популярности, увидев их рейтинг по всей стране. Предполагая, что национальные тенденции в целом схожи с нашими местными, мы можем выяснить, какие из них, вероятно, будут иметь наибольшее количество запросов.

Мы не можем просто отключить фильтр «Бристоль» в нашем начальном поиске, потому что тогда мы увидим дополнительные предложения о том, что люди ищут во всем мире, а не просто совпадения с результатами нашего локального поиска. Вместо этого мы собираемся загрузить весь набор ключевых слов в виде файла .csv, который можно открыть в Excel.

Загрузив файл и открыв электронную таблицу, скопируйте и вставьте столбец «Ключевое слово» (избегая «начальное ключевое слово») в новый инструмент поиска инструмента планирования ключевых слов, ориентированный на «Соединенное Королевство», а не на «Бристоль».

Затем нам будут представлены результаты, которые выглядят так:

Опять же, эти результаты поиска показывают те же объемные данные, но по мере прокрутки вниз мы видим, что некоторые термины попадают в более низкую категорию:

Таким образом, из этих результатов мы можем оценить относительную популярность поисковых терминов, которые, как мы знаем, используются в Бристоле. Например, термины «контент-маркетинговая реклама» и «b2b маркетинг-контент» оба остаются в поисковой группе 10-100, в то время как «контент-маркетинговая стратегия» попала в скобки 100-1K.

Из этого можно сделать вывод, что даже в нашем регионе «стратегия контент-маркетинга», вероятно, будет иметь больший объем поиска, чем любое из ключевых слов, оставшихся в скобках 10–100. Поскольку у нас нет доступа к фактическому количеству поисков по каждому термину, трудно точно определить, каким будет объем поиска по этим ключевым словам, но некоторые данные лучше, чем вообще никаких.

Ясно, что это не очень точный инструмент, но он позволяет нам оценить, какие термины являются наиболее популярными в нашем географическом регионе, который нам не предоставили только данные локального поиска.

4) Сортировка ключевых слов

Теперь, когда у вас есть длинный список потенциальных ключевых слов, пришло время покопаться и начать разбираться, какие из них будут наиболее актуальны для вашего бизнеса. Как я упоминал ранее, ключевые слова с длинным хвостом очень важны для привлечения трафика от клиентов, которые близки к покупке, и являются ключевым компонентом в ключевой фразе любого сайта.

Вам также необходимо учитывать различные варианты фраз, которые могут возникнуть; Например, «идеи контент-маркетинга» и «идеи контент-маркетинга» - хотя Google достаточно умен, чтобы знать, что эти два тесно связаны, они не являются полностью взаимозаменяемыми для целей SEO. Если вы пытаетесь захватить трафик для конкретной фразы, то точное совпадение для этого запроса должно быть найдено хотя бы один раз в вашем контенте.

Тем не менее, точное совпадение не является первостепенным и конечным, и вполне возможно занять первое место по частичным совпадениям и вариантам. Поскольку нецелесообразно создавать точные совпадения для каждого способа формулировки запроса, лучше выбрать одну базовую фразу, чтобы получить первичное размещение в SEO и включить несколько вероятных вариаций в ваш контент.

Чтобы определить некоторые варианты ключевых слов, просмотрите таблицу и разделите ключевые слова на группы связанных терминов. После того, как мы установили несколько категорий ключевых слов, мы можем назначить их различным страницам нашего веб-сайта. Это гарантирует, что мы предоставляем Google несколько вариантов основного ключевого слова, для которого наша страница предназначена для ранжирования - именно то, что ищет Google.

5) голова или хвост - что лучше?

Короткие, общие ключевые слова, которые находятся в «голове» поисковых запросов, как правило, трудно оценить, но было бы странно, если бы веб-страница, которая содержала длинную хвостовую фразу, такую ​​как «стратегия маркетинга цифрового контента», также не включала некоторые ссылки на «SEO» или «написание контента», так как эти фразы часто встречаются вместе. Даже если мы не собираемся специально пытаться ранжировать их, рекомендуется включить в наш контент несколько коротких ключевых слов, которые имеют отношение к предмету.

Чем чаще встречается слово, тем меньше его вес от анализа ключевых слов Google. Их алгоритмы сравнивают, как часто слова используются в вашем документе с тем, как часто они используются на каждой другой странице, к которой у них есть доступ (это основано на общей аналитической технике, известной как «Частота термин - обратная частота документа» ).

Это означает, что Google может распознавать, когда слова появляются чаще, чем они ожидаются в среднем документе, что дает хорошее представление о предмете статьи. Общие слова, такие как «и», «если», «the» и «это», отфильтрованы, и менее часто используемые термины, такие как «контент-маркетинг», приобретают большую важность.

Для исследования ключевых слов это означает, что вам не нужно использовать фразы с длинным хвостом так часто, как короткие фразы: необычные ключевые слова с длинным хвостом будут иметь большее значение, чем обычные короткие слова, поэтому вы можете позволить себе упомянуть их меньше. раз.

Завершение планирования ключевых слов

Благодаря этому руководству мы создали много сотен возможных ключевых слов, которые могут быть включены в контент нашего сайта. Используя Планировщик ключевых слов Google, мы смогли уточнить эти ключевые слова на те, которые имеют локальную релевантность, и вывести их относительную популярность, сравнивая их с более широкими результатами.

Это дало нам понимание ключевых фраз, которые, скорее всего, генерируют запросы, и показало нам именно то, что ищут люди. Однако важно не полагаться на какой-либо один инструмент при проведении исследования ключевых слов и не принимать предложения Google без щепотки соли; эти предложения должны быть сверены с другими инструментами, такими как Ответ общественности , а также ваши собственные исследования.

Как и во многих вещах в жизни, это не то, что вы говорите, а то, как вы это говорите. Проведение исследования ключевых слов дает вам прекрасное представление о поведении пользователей, которое может помочь вам сформировать выигрышную стратегию контент-маркетинга, но ключом к успеху является создание высококачественного контента, который написан для вашей аудитории, а не только для поисковых систем. Многие маркетологи терпят неудачу в этом препятствии, но если вы найдете правильный баланс, вы пожнете плоды с более высокими объемами поиска, увеличенным трафиком и большим количеством конверсий.

Если вы хотите обсудить стратегию исследования ключевых слов и получить некоторую помощь в определении лучших фраз для таргетинга, пожалуйста, свяжитесь с нами сегодня ,

Похожие

Комментарии