Для успешной рекламы в Google AdWords грузоотправители должны сначала определить подходящие ключевые слова - в конце концов, эти термины затем используются для доставки объявлений Google по поисковым запросам пользователей. На этом фоне в примере компании, занимающейся технологическим заказом по почте, представлены четыре фактора, которые имеют решающее значение для успешной структуры ключевых слов:

Используйте профессиональные инструменты для исследования ключевых слов:

Близкая ориентация на категории магазина и соответствующий ассортимент (ЖК-телевизоры, стиральные машины, навигационные устройства и т. Д.) Может помочь определить первые ключевые слова для кампаний Google. Однако построение ключевых слов не должно основываться на интуиции или произвольной комбинации терминологии. Имеет больше смысла исследовать соответствующие ключевые слова, используя профессиональные инструменты. Google предоставляет бесплатное приложение для исследования ключевых слов с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google.

Книга Длинный Хвост Ключевые слова:

В целом, важность ключевых слов длинного хвоста, то есть поисковых терминов, состоящих из нескольких слов (например, плазменный телевизор, покупают онлайн), не следует недооценивать. Хотя они часто имеют меньший объем трафика, чем ключевые слова, которые состоят только из одного или двух поисковых терминов; но цена клика, как правило, дешевле. Особенно эти ключевые слова могут быть очень выгодными. Кроме того, имейте в виду, что, когда пользователь Интернета использует ключевое слово «длинный хвост» в Google, он уже находится в процессе покупки и поэтому особенно восприимчив к выгодной сделке. С другой стороны, любой, кто использует отдельные ключевые слова в поиске Google (например, «ТВ»), часто информирует себя в Интернете без обязательств.

Обратите внимание на правильные типы совпадений:

Google предлагает несколько вариантов, которые позволят вам более точно настроить таргетинг на то, когда должно показываться объявление для забронированного ключевого слова. Точное соответствие требует от пользователя поиска точно зарезервированного ключевого слова для показа объявления. С «соответствием фраз» ситуация иная: здесь также показывается объявление, если запрос содержит дополнительные термины до и / или после ключевого слова. Если, например, термин «камера» установлен на «фразе», текстовые сообщения также появляются для поисковых запросов, таких как «купить камеру» или «дешевая камера». Третий тип соответствия «Модифицированный» также будет показывать рекламу, если поисковый запрос содержит слова, орфографию или единственное число вместо множественного числа. Если ключевое слово «камера» снова зарезервировано через четвертую опцию «Широкое соответствие», на дисплее также появятся синонимы и связанная с ними терминология. Однако трейдерам следует воздерживаться от использования этой опции, чтобы избежать потерь.

Исключить нежелательные условия поиска:

Даже без трансляции трансляции ключевые слова имеют ключевое значение. Например, поставщик технологии обычно не хочет появляться в поисковых запросах, которые содержат поисковые термины, такие как «бесплатно» и «используется». Поэтому эти условия должны быть опубликованы как минус-слова. Это также позволяет избежать дорогостоящих потерь и улучшает качество трафика.

от рекламных агентов

Похожие

Комментарии