1. Путаница в исследовании ключевых слов
2. Ключевое слово джунгли? Подход к образованию
3. Ключевые слова: язык цифрового рынка - Контакт для 100 миллионов человек
4. От понятия «ключевое слово» к реальной поисковой реальности
5. Что может сделать исследование ключевых слов?
6. Ключевые слова: классические ошибки
7. Ключевые слова: недоразумения и ошибки
8. Исследование ключевых слов длинного хвоста - трудности и решения
9. Здесь нет «правильных» длинных ключевых слов - только неправильные
10. Исследование ключевых слов и различные стратегии содержания
11. Исследование ключевых слов: ни банально, ни уникально

Поиск ключевых слов часто рассматривается как задача среди других как часть поисковой оптимизации (SEO). Нил Патель , после Forbes.com (а также, по моей оценке), одного из 10 лучших онлайн-маркетологов в мире, ставит один текущая статья В его блоге важно, чтобы ключевые слова были гораздо больше, чем SEO .

По словам Пателя, все дисциплины онлайн-маркетинга основаны на исследовании ключевых слов. Это объясняет, откуда приходит органический трафик наркомании и где можно «подхватить» других. По словам Нила Пателя, исследование ключевых слов является основой для всех информационных мероприятий и кампаний, обеспечивая основу для каждого решения.

Если сегодняшний Интернет является наиболее важным каналом для связи с людьми - даже до телевидения и далеко впереди печати - тогда ключевые слова - и особенно поиск с длинным хвостом - являются языком этого цифрового рынка , и исследование ключевых слов один из основных способов связаться с этим 100-миллионным рынком (немецкоязычный Интернет) и остаться.

Эта статья посвящена выяснению того, почему анализу ключевых слов и исследованию, несмотря на их важность, часто пренебрегают, а иногда и разочаровывают . В конце концов, неудовлетворительные результаты трафика и конверсий смертельно испортят мотивацию для дальнейших исследований в так называемых «ключевых джунглях».

Путаница в исследовании ключевых слов

Афоризм французского писателя Поля Валери соответствует исследованию ключевых слов и его разочаровывающему потенциалу:

«Все просто ложно. Все, что сложно, непригодно ».

Ключевые слова, поисковое поведение, алгоритмы Google - здесь технологии, маркетинг и психология сливаются в сложный предмет с постоянными изменениями. Понятно, что людям, которые не занимаются этим каждый день, трудно понять.

В этой среде многие компании уже впервые воздерживаются от регулярных и обоснованных исследований ключевых слов.

Планировщик ключевых слов Google https://keywordtool.io/pro. «Сегодня большинство веб-сайтов ориентированы на одно и то же».

При опросе владельцев веб-сайтов о ключевых словах, которые они хотят найти, иногда такие термины, как «коучинг», «кадровый консалтинг», «сенсорная технология», «продукты по уходу за автомобилем» ... понимание того, что эти термины где-то больше не спрятаны "И" толчок "с трюками, как 10 или 15 лет назад, действительно есть. Но какова альтернатива, остается неясным. Если вам повезет, вы можете поработать с местным компонентом: «Средства по уходу за автомобилем во Франкфурте», но даже в этом случае конкуренция за желанную тройку лидеров Google велика.

Использование различных «инструментов для ключевых слов», таких как Google Keyword Planner или генераторов ключевых слов, таких как ubersuggest.com, не помогает, если есть недопонимание и неясности относительно важности и роли ключевых слов.

Ключевое слово джунгли? Подход к образованию

Возможно, аналогия имеет смысл для объяснения отсутствия ясности, а именно - для очень человеческого феномена, который лингвисты описывают как уравнение карты и ландшафта .

Уравнение карты и территории - это сокращение, которое человеческий мозг любит использовать - ему нравятся упрощения. Однако, если вы «забудете» разницу между концептуальной картой и ландшафтом реальности , это уравнение может привести к серьезным ошибочным решениям. Ключевые слова - это наши поисковые концепции и «карты», в то время как реальные поисковые запросы пользователей и, более того, реальные тексты и темы веб-сайта в данном случае представляют собой ландшафт - реальную воспринимаемую реальность. Ключевые слова - как карты - сокращены, упрощены и иногда неточны. Поэтому исследование ключевых слов может походить на путешествие в открытом море. И как только набор ключевых слов будет найден, позже он может оказаться устаревшей картой.

«Карта не ландшафт, но если карта структуры ландшафта похожа, это полезно». https://de.wikipedia.org/wiki/Alfred_Korzybski

В результате переход от первых используемых ключевых слов к более реалистичной стратегии исследования ключевых слов и содержания часто пропускается. Таким образом, многие корпоративные сайты, блоги и магазины тратят энергию, время и деньги на разочаровывающие результаты. Они отдают огромный потенциал - в худшем случае они теряют долю рынка. Как аналогия помогает нам?

Ключевые слова: язык цифрового рынка -
Контакт для 100 миллионов человек

Если ключевые слова являются языком цифрового рынка, то мы следим за рынком с помощью исследования ключевых слов. Нил Патель говорит так:

«Исследование ключевых слов - как держать наши уши на земле - Можете ли вы позволить себе потерять связь со своей аудиторией?»

Анализ ключевых слов и исследование ключевых слов формируют основу для принятия решений по контент-маркетингу по нескольким каналам, от Google до Facebook, YouTube, Instagram ... и это конкурентное преимущество : с правильным ключевым словом и производной стратегией контента вы, вероятно, столкнетесь с конкуренцией На шаг впереди - без них вы точно отстанете.

В современной глобальной экономике выслушивание ваших клиентов требует открытия коммуникаций, создания доверия, постановки правильных вопросов, точной оценки ситуации и умного ответа.

Маркетинговая стратегия и, в частности, веб-сайт, созданный на основе исследования ключевых слов, могут сильно отличаться от классически разработанной стратегии или веб-сайта. Их концепции, их структура и навигация, их эмоциональные и тематические «крючки» будут разрабатываться по-разному и в некоторой степени также различаться по содержанию.

Хорошее исследование ключевых слов расширяет воронку, благодаря которой соответствующие, квалифицированные люди со 100-миллионного рынка могут встретиться и связаться с вами. «Рынки - это разговоры» ... На основании исследования ключевых слов решено, может ли веб-сайт стать частью этого рынка.

Исследование ключевого слова должно рассматриваться как задача стратегического управления, в соответствии с его важностью и масштабами, не будучи сложным и трудоемким. Нил Патель шоу Как исследование ключевых слов за 60 секунд может привести к некоторым важным результатам.

От понятия «ключевое слово» к реальной поисковой реальности

«Ключевые слова» - это понятие, конкретные поисковые запросы - это реальность. Хорошо иметь в виду это различие, когда вы ищете совпадение между ними с помощью исследования ключевых слов. Затем также становится яснее, что на самом деле могут делать инструменты для ключевых слов, такие как Google Keyword Planner: они являются скорее компасом для исследования ключевых слов длинного хвоста, чем мишенями для конкретных поисковых запросов (подробнее ниже).

Навигация с помощью искусственного интеллекта: Колумб ведет поиск по ключевому слову «Индия» ( понятие в его голове). Google понимает это как концепцию, а не как буквальный вопрос. Google, помимо прочего, знает из истории поиска, что Колумб уже искал «Западный морской путь», и что в действительности он столкнется с Америкой, где база данных знаний Google может дать золото и рабов, что, в свою очередь, Google предлагает в качестве поискового намерения Колумба ... Приведенная выше карта Паоло Тосканелли фактически использовала Колумба в подготовке, громко Википедия , Искусственный интеллект не существовал в 1492 году, но Колумб все равно достиг Индии.

Что может сделать исследование ключевых слов?

Компас предназначен для капитана и штурмана, а не для экипажа: исследование ключевых слов должно основываться на маркетинговых целях и требованиях менеджмента. С определенными целями она может ответить на такие вопросы, как:

- Какие термины и темы ищутся как часто?
- Сколько людей говорят о моем бренде, о моем продукте?
- Какие / какие термины используются в моей отрасли, в моей нише?
- Какие ключевые слова использует мой конкурс? Какие из них приносят ему трафик?
- Какие вопросы циркулируют на рынке, в моей отрасли / нише?
- В какую нишу стоит вовлекаться онлайн?
- Какие темы и ключевые фразы подходят для оптимизации ключевых слов?

Ключевые слова: классические ошибки

Многие владельцы сайтов делают это, когда речь идет о ключевых словах, на которые вы хотите перейти:

1. несколько ключевых слов, соответствующих предложению (продукт, эффективность)
2. и с большим объемом поиска
3. ???

Если первые два пункта соблюдены, а второй может все еще проверяться Google Keyword Planner, то страницы должны быть оптимизированы для этого.

К сожалению неправильно!

Почему?

1. Условия поиска должны соответствовать предложению, да. Но вы должны принять во внимание, как ваши потенциальные клиенты говорят об этом. Найти условия поиска, которые очевидны с точки зрения клиента. Привлекайте людей к вопросам и темам (контенту), для которых ваши предложения предоставляют решения.
2. Поскольку поисковые термины с большим объемом поиска обычно оспариваются, а лидирующие позиции часто занимают сильные бренды, Википедия, издатели или порталы сравнения. Эти условия поиска требуют относительно больших усилий. Если у вашего сайта все еще мало прав и мало качественных обратных ссылок, это обычно неправильный подход.
3. Потому что пункт 3 не был рассмотрен: поисковый интерес. Даже если вы входите в топ-10 по поисковым запросам большого объема, вы можете привлечь посетителей, но некоторые скоро покинут вашу страницу. Любой, у кого было намерение совершить покупку, снова оставит довольно информативную сторону. Любой, кто хотел себя проинформировать, изначально покинет страницу товара в магазине без конвертации. Поисковые термины большого объема привлекают на вашу страницу меньше заинтересованных сторон, чем может показаться.

Ключевые слова: недоразумения и ошибки

Существует несколько понятных заблуждений и заблуждений, которые затрудняют исследование ключевых слов и затрудняют разработку стратегии ключевых слов:

• Планировщик ключевых слов Google. Этот инструмент, который можно бесплатно использовать в учетной записи Google, с августа 2016 года не возвращает точные значения. Поскольку Google суммирует аналогичные термины и синонимы в числах, оценить точную зависимость для конкретных формулировок поиска уже невозможно (исключение: клиенты с более высоким бюджетом Adwords получают еще более точные данные). Как это работает с «Точным соответствием»: см. мою статью о Google Keyword Planner ). Кроме того, подсказки ключевых слов, предлагаемые планировщиком ключевых слов, больше предназначены для рекламы AdWords. Вы предпочитаете ключевые слова, которые чаще всего нажимают на объявления. Однако следует серьезно относиться к планировщику ключевых слов в качестве отправной точки (а не конечной точки) для исследования ключевых слов с длинным хвостом (подробнее об этом ниже).
• Сосредоточение внимания на слишком малом числе ключевых слов. Часто ваша аудитория использует другие термины, чем вы изначально подозреваете или о которых думаете. Лучший способ найти эти ключевые слова - спросить своих клиентов, что они ищут. Кроме того, вопрос о том, какие проблемы клиента вы решаете, приводит к ключевым словам, которые могут использовать ваши клиенты. Также важно изучить собственную аналитику: что вы уже нашли? Можно ли укрепить уже ползучие страницы и обслужить другие очевидные с точки зрения содержания термины? Даже классический тезаурус помогает, http://synonyme.woxikon.de/ или https://www.openthesaurus.de/synonyme/Synonymwörterbuch ,
• Сосредоточьтесь на слишком коротких ключевых словах: поисковые фразы, состоящие из одного или двух слов, могут принести больше всего трафика - но только если вы находитесь в верхнем списке. Обычно для этого требуется сайт, который уже завоевал доверие Google и со временем подтвердил это. На конкурентных рынках верхняя позиция связана с высокими расходами на контент и маркетинг. Лучшие 1-10 позиций в поиске в одно, два или три слова достигают успеха благодаря разумному содержанию и поисковой оптимизации, например, в связи с региональными ссылками, поскольку речь идет не только о большом городе и таких спорных рынках, как страхование, финансы, путешествия.
• Сосредоточьтесь на большом объеме поиска. Для поисковых терминов с большим объемом поиска сложнее достичь верхнего рейтинга (см. Выше). Это также увеличивает показатель отказов для Google, так что это сигнал, который не поможет вам подняться.
• Недооценка «длинного хвоста» . Термин «длинный хвост» относится к поисковым записям с четырьмя, пятью и намного большим количеством поисковых слов, которые редко вводятся по отдельности, но часто могут обеспечить 50% трафика на странице или более. В Amazon такие ключевые слова должны составлять 57% продаж. Пример поиска товара: «Adidas Special Sports Shoes 44 red» - это такой поисковый запрос с длинным хвостом, который, безусловно, имеет высокий коэффициент конверсии. Высока вероятность того, что в результатах поиска выше будет найдена точно соответствующая страница предложения, а заказы посетителя - намного выше, чем при поиске, в котором он вводил только «спортивную обувь». Поиски «длинного хвоста» ведут поисковика более конкретно к предложению и поэтому становятся все более популярными. Тенденция к мобильному поиску с помощью голоса увеличивает долю «длинного хвоста». Этот тип запроса используется не только для поиска товаров. «Как исследование ключевых слов работает в 2017 году» может стать еще одним длинным поисковым запросом. Как правило, записи, содержащие более четырех слов, имеют меньшую конкуренцию и конвертируются лучше, чем короткие.

Исследование ключевых слов длинного хвоста - трудности и решения

Поиск ключевых слов с длинным хвостом в настоящее время рассматривается некоторыми как священный грааль контент-маркетинга. Однако у него есть одна загвоздка: инструменты подсказки ключевых слов почти не обеспечивают объемы поиска, 0-10 ежемесячных поисков ... это не звучит многообещающе, а различные варианты поиска трудно сравнивать или оценивать из-за малого объема поиска.

С одной стороны, с одной стороны, несколько посетителей, которые ищут такие запросы, искали именно ту информацию или продукт, который вы предлагаете, и что они, вероятно, будут квалифицированными, интересными посетителями.

С другой стороны, Google распознает содержимое вашей страницы, ориентированной на длинный хвост, и в результате отображает ее для поисковых запросов в аналогичном контексте, если качество содержимого соответствует требованиям.

Наиболее часто используемые инструменты для исследования ключевых слов длинного хвоста в настоящее время - Keywordtool.io и Longtailpro. Бесплатный инструмент - offerit.de или ubersuggest. Оба инструмента предлагают бесплатные варианты ключевых слов, но без цифр.

Числа в объеме поиска также не обязательно полезны здесь: чем конкретнее и конкретнее сформулирован поисковый запрос, тем меньше объем поиска, тем выше может быть ценность посетителя с помощью такого поискового запроса.

Здесь нет «правильных» длинных ключевых слов - только неправильные

SEO индивидуалист Майкл Мартинес из seo-theory.com делает это очень подходящим:

Для длинного хвоста нет «правильных» ключевых слов. Просто "неправильные" ключевые слова.
https://www.quora.com/How-do-you-find-the-BEST-long-tail-keyword-s-for-an-article

Это можно рассматривать как плохие новости. Но это не так: поскольку Google больше не склавиш, основанный на простом вхождении слов, страница или статья в блоге могут также ранжироваться для поиска, который не встречается буквально в тексте - но с несколько иной «формулировкой» ответа на предлагает скрытый вопрос в поисковом запросе.

В двух словах: вы не можете найти «правильный» поиск по длинному хвосту - также потому, что многие из них, напечатанные завтра, никогда не использовались до сегодняшнего дня. По словам самого Google:

«В Google триллионы поисковых запросов - год за годом. Фактически, 15 процентов запросов, которые мы видим каждый день, являются новыми. Это означает, что нам все больше и больше приходится предоставлять людям лучшие ответы на их вопросы из широкого круга соответствующих источников ».
https://www.seo-suedwest.de/2541-google-15-prozent-suchanfragen-neu.html

Кроме того, голосовые поисковые запросы увеличиваются, например, по смартфону, и обычно они длиннее и сложнее, чем ввод в поисковых запросах. В результате доля новых поисковых запросов будет продолжать расти.

По двум причинам почти невозможно определить «правильные ключевые слова длинного хвоста» с помощью статистических методов и инструментов:

• объем поиска слишком мал для статистически значимой оценки
• многие поисковые запросы в ближайшие недели и месяцы никогда не использовались до сих пор

Но вы можете написать контент, который ожидает поисковых запросов завтрашнего дня.

В этом отношении можно понять рекомендации по ключевым словам в Планировщике ключевых слов Google, которые с августа 2016 года обобщают различные детали поиска по более общему ключевому слову / ключевой фразе, как рекомендацию (компас / карта), подробную статью по вопросам, связанным с более общим предложенным ключевым словом / Создать ключевую фразу.

Или, как говорит Хабспот, статья-основа, вокруг которой несколько аспектов содержания кластера в статье-стойке дополняют ряд возможных формулировок длинных запросов. Ключевое слово " Тематический кластер ».

Планировщик ключевых слов не предлагает конкретные длинные ключевые слова. Его объемы поиска по темам и группам ключевых слов могут быть взяты в качестве рекомендации или компаса для создания контента, ориентированного на поиск с длинным хвостом.

Исследование ключевых слов и различные стратегии содержания

Сложная проблема становится еще яснее, если рассматривать тему ключевых слов отдельно в соответствии с типами проектов и целями маркетинга: не каждый проект подходит для одного и того же подхода. Набор ключевых слов должен оцениваться индивидуально для каждого веб-сайта, чтобы найти подходящее для таргетинга.

• Таким образом, необходимо учитывать текущую «силу» веб-сайта - недавно созданному веб-сайту с новым доменом требуется другое ключевое слово и стратегия содержания, чем страница с уже растущим авторитетом и сильным профилем обратных ссылок.
• Нишевые сайты нуждаются в совершенно ином типе ключевых слов и стратегии контента, чем, например, корпоративные сайты B2B или большие блоги.
• Самыми важными отправными точками для сравнения реальных ключевых идей являются критерии поиска, с которыми человек уже находит себя, и те, с которыми встречается прямая конкуренция.
• Исследования длинного хвоста также применимы: сначала контент. Контент здесь переводится на темы, которые могут быть полезны для потенциальных целевых групп. Затем на основе тем вы можете исследовать связанные, сопоставляя длинные поисковые запросы и интегрировать их в контент:

После того, как вы добавили несколько идей для своего поста в блоге, вы можете интегрировать эти длинные ключевые слова в эти посты. Короче говоря, сначала сфокусируйтесь на качестве идеи. Затем, если это возможно, интегрируйте в них ключевые слова с длинным хвостом.

Грубо разделенные, контентные стратегии можно дифференцировать следующим образом:

1. Сайты компании, B2B:
   Дополнение предложения / услуг с помощью блога и сервисных страниц, FAQ, глоссария;
   Объясните объяснения / выгоды / выгоды для клиента / диалог ориентации
   Ключевые слова, ориентированные на вопросы клиентов / вопросы поддержки / темы обслуживания
   Фокус на привлечении новых клиентов: более широкий подход к контенту
2. Сайты компании, B2C:
   Дополнение предложения / услуг с блогом, видео, часто задаваемыми вопросами, глоссарием, Facebook, Instagram ...
   Простые объяснения / преимущества четко показывают / выгода для клиента / ориентация на диалог
   Длинный хвост для продуктов и отраслевых тем
3. Большие блоги, порталы с большим количеством контента:
   Много контента для многих ключевых слов с длинным хвостом или подходящих тематических страниц с длинным хвостом (с вариациями поисковых терминов с длинным хвостом в заголовках, заголовках, промежуточных заголовках ...). С хорошим авторитетом дополните страницы поисковыми запросами большего объема.
4. Магазины:
   Страницы с товарами (целевая страница с длинным хвостом), страницы категорий (страницы со средним и длинным хвостом / тематические страницы) и интегрированные блоги также играют здесь главную роль для условий поиска большого объема (короткий + средний хвост).
5. Нишевые сайты:
   Ключевые слова с большим объемом поиска, низкая конкуренция; кроме того, варианты ключевых слов с длинным хвостом с очень низким объемом поиска, но высокой вероятностью конверсии
6. Ключевые слова для рекламы AdWords
   Длинных ключевых слов обычно нет.

Исследование ключевых слов: ни банально, ни уникально

Поиск ключевых слов часто звучит как простая и само собой разумеющаяся, почти банальная задача. Но вас могут легко сбить с пути - догадки и ошибки мышления, а также такие простые на первый взгляд инструменты, как Google Keyword Planner.

Но хорошие ключевые слова и ключевые фразы, особенно поиск с длинным хвостом, стоят золота, поскольку они приносят особенно ценный трафик на наши сайты. Как золотое правило, это предложение можно сформулировать так:

Если вы постоянно публикуете подробный контент, вы увидите увеличение поискового трафика привлекайте клиентов и развивайте свои огонь ,

Продолжая публиковать подробный контент о длинных ключевых словах, вы увидите увеличение трафика, привлечение платящих клиентов и развитие вашего бренда.

Что касается конверсии, добавляется эта цитата - отношение конверсий длиннохвостого к короткому хвосту - два основных ключевых слова - запросы удовлетворяют правилу Парето, то есть 80:20.

Наиболее значимым был клиент, основным требованием которого было ранжирование на два срока. Он полагал, что сосредоточится и на этих двух терминах. Первоначальный отчет сказал, что он завершил свою диссертацию. Тем не менее, если смотреть на продажи, 18,6% преобразования были из топ-10 ключевых слов. И наоборот, правило 80/20 работает в обратном порядке, предоставляя благоприятную возможность.
http://www.searchengineguide.com/matt-bailey/keyword-strategies-the-long-tail.php

После всех этих соображений, возможно, можно определить исследование ключевых слов длинного хвоста просто как: ожидание поисков с высокой вероятностью конверсии.

И именно так можно перейти от концепции ключевых слов к более реалистичному ландшафту поисковых запросов на 100-миллионном рынке.

Некоторые источники для этого поста:

https://moz.com/blog/long-tail-seo-target-low-volume-keywords-whiteboard-friday
https://moz.com/blog/clickstream-data-revolution
https://de.wikipedia.org/wiki/Alfred_Korzybski
https://lisacharlotterost.github.io/2016/04/21/Maps-vs-Territory/
https://www.searchenginejournal.com/use-wikipedia-keyword-research/110071/

http://www.searchengineguide.com/matt-bailey/keyword-strategies-the-long-tail.php

https://research.hubspot.com/reports/topic-clusters-seo

Похожие

Комментарии