1. Какими навыками должен обладать SEO для работы над крупными проектами?
2. Имеет ли смысл работать с внешними агентствами или консультантами?
3. Каким вы видите будущее SEO для крупных проектов?
4. Какие стратегии рекомендуются для сканирования и индексации больших сайтов?
5. Какая польза от индексации большого количества страниц?
6. Как мне управлять и контролировать Googlebot на больших сайтах?
7. Какие стратегии я могу использовать, чтобы снабдить сотни или даже миллионы страниц внутренними ссылками?
8. Какие препятствия часто появляются в технической реализации?
9. Как меняется сильный бренд с его поиском по бренду, исследованием ключевых слов?
10. Как «Вечнозеленый контент» можно масштабировать, открывать и культивировать?
11. Насколько важен внутренний поиск? Что можно извлечь из этого?
12. Какой совет вы дали для теста A / B?
13. Какие условия должны быть выполнены для крупных веб-сайтов, чтобы возможна интернационализация с помощью...
14. Как вы держите обзор и когда вы опускаетесь до уровня отдельных ключевых слов?

За отличными сайтами стоит множество технических навыков. Мы в SISTRIX всегда стремились делиться уникальными знаниями о SEO из первых рук. Четыре испанских эксперта по SEO, которые работают с сайтами крупных компаний, дают вам эксклюзивные знания SEO для крупных проектов.

Когда дело доходит до SEO для крупных сайтов, Карлос Редондо , Педро Мартинес , Лакил Эссади и Даниэль Пинильос Они рассказывают нам о собственном опыте. Они работают с SEO в течение многих лет, они консультируют по нескольким проектам и поэтому знают, какие меры SEO следует реализовать в крупных компаниях или для них.

Shadowline

Какими навыками должен обладать SEO для работы над крупными проектами?

Когда мы говорим об идеальной команде SEO, мы должны также говорить о хорошем лидере SEO. Хороший SEO-лидер должен иметь четкое понимание технического SEO и понимать инфраструктуру большой сети .

Хорошему SEO не нужна эта уникальная способность: технические специалисты и специалисты по контенту необходимы, но успешная оптимизация поисковых систем всегда учитывает общее видение.

На больших сайтах может быть полезно иметь специализированные команды в разных областях.

Имеет ли смысл работать с внешними агентствами или консультантами?

Ключевым преимуществом работы с агентствами является внешний взгляд на вещи в компании. Понятно, что никто не знает свой собственный веб-сайт и техническую структуру, а также внутренний SEO компании; однако, он знает только дело № 1. Однако агентства уже руководили многими проектами и приобрели значительный опыт . Они знают о возможностях и рисках, которые вы, возможно, не считаете внутренними.

Наборы навыков становятся все больше и больше нишами, а SEO-работа становится все более специализированной: поиск SEO-консультанта может быть полезным.

Компании не группируют все технические ресурсы в самой компании. Если требуется опыт, работа со специализированным агентством является наилучшим вариантом, а также предоставляет ценную возможность поставить под сомнение вашу собственную стратегию. Это делает агентства важным дополнением к экосистеме цифрового маркетинга .

Работа SEO всегда связана с другими сферами деятельности компании; наиболее важным является хорошее общение между различными отделами. Если все в компании знают «основную мантру» SEO , важный шаг уже сделан.

SEO должен проводить больше времени, слушая другие отделы, а не разговаривая с ними.

Успешные компании понимают SEO не как отдел, а как процесс и канал для привлечения клиентов, конверсий и продаж . С этим признанием SEO получит внимание, которого заслуживает в компании.

Каким вы видите будущее SEO для крупных проектов?

В последнем видео наши гости взглянули на хрустальный шар SEO. Мы увидим неуклонный рост новых дисциплин SEO по мере развития технологий, аналогично тому, что в настоящее время испытывает голосовой поиск. Поэтому SEO будет становиться все более специализированным и занимать ниши (должны).

Не исключено, что сегодня мы можем делать только половину того, что может потребоваться в течение пяти лет.

SEO для больших сайтов - интересная тема, но как SEO-специалисты решают технические проблемы на обширном сайте?

Давайте спросим его! Мы консультируем оптимизаторов из Германия , Великобритания и Испании, и мы задали им конкретные вопросы в этом контексте.

Вместе с нашими испанскими гостями Карлос Редондо , Педро Мартинес , Лакил Эссади и Даниэль Пинильос они говорили из Германии Доминик Шварц , Даниэль Ри , Бенедикт Кирх , Недим Шабич и Маркус Хёвенер , Как все решается в Соединенном Королевстве Кирсти Халс , Алекс Мосс , Стивен Кенрайт и Патрик Лэнгридж ,

Какие стратегии рекомендуются для сканирования и индексации больших сайтов?

Первый вопрос с точки зрения сканирования и индексации должен быть следующим: какие страницы вам действительно нужны, а какие нет? Наши эксперты сходятся во мнении, что продуманное создание контента является мощным рычагом для надежного отслеживания и индексации.

Даниэль Ри
meinestadt.de

Веб-контент: столько, сколько необходимо, как можно меньше.

Распространенной проблемой при сканировании и индексировании является дублированный контент, созданный из-за фильтров и других параметров. Здесь это помогает передать параметры как можно больше в куки и не позволяйте Google сканировать , Фильтры и фасетная навигация все еще могут быть хорошо реализованы через шаблон PRG.

Кроме того, нужно знать о глубине кликов на своих страницах. Чем глубже содержание, тем дольше робот Google занимает его поиск.

Специально для крупных веб-сайтов кластерное разделение по темам оказалось полезным. Поскольку больше невозможно просматривать и просматривать все страницы отдельно для крупных веб-сайтов, внутренние ссылки и между кластерами должны систематически структурироваться.

Использование XML, изображений, видео и Sitemaps помогает роботу Google понять богатую страницу. Эти файлы никогда не должны создаваться вручную на больших сайтах, но всегда по алгоритму.

Также PageSpeed Это фактор! Благодаря более быстрому времени загрузки робот Googlebot может находить больше контента одновременно и с теми же ресурсами.

Таким образом, нет общего решения для любого крупного сайта. Тем не менее, с определенного размера, важно понимать свою собственную систему и контролировать ее.

Какая польза от индексации большого количества страниц?

deindex Большое количество страниц из вашего собственного домена может принести пользу. И здесь наши специалисты рекомендуют продуманную стратегию.

Если вам интересно, не проиндексированы ли определенные страницы или целые разделы веб-страницы в индексе Google, ребенок уже упал в колодец. Особенно с записями, созданными в редакционных целях, рецензирование может быть целесообразным перед деиндексированием контента.

Доминик Шварц
hometogo.de

Нужно выбирать между «деиндексацией» и «даже не созданием».

Исключение больших и ненужных частей веб-страницы также может улучшить сигналы для остальных страниц. В идеале, после широкомасштабной деиндексации, только страницы, которые были классифицированы как необходимые по внутреннему признаку и, следовательно, имеют качество выше среднего .

Если гипердинамическое содержание сайта попало в индекс, его можно исключить из индексации. Ситуация аналогична параметрам и странице. Во-первых, имеет смысл отобразить технически чистые изменения, используя вашу собственную систему. Кроме того, атрибут noindex это влияет только на индексирование, а не на отслеживание страницы.

Использование хаков Google, таких как обмен «noindex» и «follow», может быть эффективным инструментом в краткосрочной перспективе, но его следует избегать. Здесь каждый зависит от обработки этих сигналов Google, которая может измениться в любое время.

Наконец, что не менее важно, сокращение существующих страниц может привести к более сильной и упрощенной внутренней связи, что, в свою очередь, способствует отслеживанию роботом Google.

Как мне управлять и контролировать Googlebot на больших сайтах?

Как только веб-сайт достиг уровня, на котором можно говорить о большом веб-сайте, контроль и мониторинг робота Google приобретают все большее значение.

Google Search Console предоставляет важную информацию о сканировании Googlebot на своей странице. Google предоставляет полезную информацию для отслеживания статистики о том, сколько подстраниц домена отслеживалось за день. Например, если в домене 1 000 000 URL-адресов, а Google отслеживает только 20 000 страниц в день, полное сканирование может занять много времени.

Патрик Лэнгридж
screamingfrog.co.uk

Благодаря хорошо продуманной информационной архитектуре Googlebot легче контролировать, чем файл robots.txt. Создайте логический маршрут по страницам, который имеет смысл как для пользователей, так и для поисковых систем.

Для больших веб-сайтов также рекомендуется анализировать файлы журналов вашего собственного сервера , поскольку они гораздо более обновлены, чем в консоли поиска. Имеет смысл работать с оповещениями об отклонениях от ранее определенных показателей, поскольку количество записей в записях больше не может управляться вручную.

Если вы не задумывались об оценке файлов журнала сервера большого веб-сайта, возможно, стоит начать со стека ELK. Это комбинация Elastic Search, Logstash и Kibana, с помощью которой файлы журнала собираются, хранятся и оцениваются.

Лакил Эссади
crawlo.com

Не все, что Логи говорят, является правильным. Поэтому важно обратить особое внимание на то, что является настоящим роботом Google, а что нет.

Другая возможность: симулировать робота Google через внешний трекер, который запускается на странице. Быстро обнаруживаются проблемы, которые могут помешать Google отслеживать или ограничивать его.

Какие стратегии я могу использовать, чтобы снабдить сотни или даже миллионы страниц внутренними ссылками?

Внутренние ссылки особенно важны для веб-сайтов со многими подстраницами, чтобы направлять пользователей и, конечно же, робота Google через веб-сайт. Не существует общего решения для связи сотен тысяч или миллионов страниц с внутренними ссылками. Понятно, что в этом масштабе требуется автоматизированное решение.

Ваш контент разделен так, что, например, он может быть разделен на свои собственные хранилища? Или имеет смысл расширять навигацию, например, с помощью мегаменю?

Оба варианта позволяют по-разному автоматически связывать большое количество страниц с внутренними ссылками. В обоих случаях важно установить четкие стратегические цели.

Стивен Кенрайт
branded3.com

Очевидная стратегия - использовать навигационный путь, а также верхние и нижние колонтитулы.

При принятии решения о том, какие страницы, скорее всего, будут связаны внутри, значения Google Analytics также могут быть инструментом принятия решений. Во-первых, он связывает типы страниц с большим трафиком.

Две другие полезные стратегии внутренние ссылки на «стиль Википедии» , а также автоматическое предоставление ссылок на аналогичные и дополнительные страницы, например, в боковой панели статьи.

Какие препятствия часто появляются в технической реализации?

Реализация плана действий является проблемой для веб-сайтов всех размеров. Это еще более актуально для крупных сайтов. По этой причине мы попросили наших экспертов сообщить о препятствиях, которые они часто видят при технической реализации.

Часто не хватает технических возможностей: если ресурсы не планируются для ИТ-отдела, это может быстро привести к тому, что планы не будут полностью реализованы или, по крайней мере, не в запланированные сроки.

Бенедикт Кирх
obi.de

Наконец, вы должны указать для каждого типа страницы, какие меры SEO должны работать. Это не только позволяет ему быстро получить обзор уже принятых мер, но и для него самого.

Две классики в отношении ошибок технической реализации являются пропущенными днями или установлены неправильно. Либо hreflang, либо четкое определение канонической версии с использованием канонических символов.

Интересно, что наиболее недооцененным моментом является общение : на крупных сайтах часто есть крупные организации, многие из которых вовлечены в производственный процесс. Поговорка «многие повара портят кашу», к сожалению, слишком хороша.

Автоматизированные процедуры являются хорошим инструментом; например, в форме юнит-тестов, чтобы убедиться, что все работает как запланировано до и после каждого запуска. В гибкой разработке SEO-контрольные точки доказали свою эффективность: вскоре могут быть обнаружены возможные препятствия.

Как меняется сильный бренд с его поиском по бренду, исследованием ключевых слов?

Если крупный сайт является известным брендом , сгенерированный поиск по бренду может предоставить интересную информацию о сайте.

Хотя все наши эксперты сходятся во мнении, что регулярные исследования ключевых слов не влияют на сильный бренд, но стоит оценивать результаты поиска по бренду.

Это потому, что вы можете связать информацию о контенте сайта, который пользователи считают специфическим для бренда. Кроме того, крупные компании имеют возможность использовать другие каналы, такие как телевизионная реклама, для создания объема поиска своих новых ключевых слов. Для этого они уже создали рыночную среду, сильно отличающуюся от общей системы поиска.

Алекс Мосс
firecask.com

Все зависит от того, как бренд воспринимается на публике. Если восприятие не всегда положительно, исследование ключевых слов всегда должно учитывать вопрос «управления репутацией».

На крупных сайтах часто бывает много контента и форматов контента. Как можно контролировать распространение контента в разных форматах, таких как блог, видео, руководства, чтобы они не каннибализировали друг друга, является ключевым вопросом.

В распределении может использоваться намерение пользователя. При выполнении поиска Google автоматически отображает форматы, которые в настоящее время предпочитают пользователи. Это может быть масштабировано путем оценки SERP-фрагментов нужных ключевых слов. Там вы можете оценить, например, по каким запросам видео имеют хороший рейтинг.

Чтобы обнаружить каннибализацию, можно использовать полезные инструменты. Найдите подстраницы, которые чередуются с ключевыми словами в рейтинге или в которых в результатах появляется более одной подстраницы , В этих случаях необходимо решить редакционно, какая подстраница для соответствующего поиска дает наиболее значимый результат.

Карлос Редондо
safecont.com

Чтобы избежать каннибализации, мы классифицируем наш контент от общего к частному. Если в результате поиска появляются два результата, всегда предпочтительны самые общие.

Эффективным шагом по предотвращению каннибализации является строгая и логичная структура в информационной архитектуре сайта. Четкий набор правил о том, когда создаются новые страницы и где они расположены в структуре, предотвращает создание подобного контента без разбора.

Как «Вечнозеленый контент» можно масштабировать, открывать и культивировать?

Большим преимуществом Интернета является то, что публикации не подвергаются постоянным репрессиям, как в ежедневных или еженедельных газетах, и по теме создается много фрагментированного контента.

Отдельные URL могут быть созданы для контента, который постоянно доступен. Этот контент Evergreen оказался отличным источником трафика и доверия . Нужно признать соответствующие форматы и расширить.

Чтобы определить свой собственный контент Evergreen, вы должны использовать свой собственный инструмент веб-анализа. Какие проблемы могут привести к постоянным или сезонным интенсивным транспортным потокам в течение нескольких лет? Кроме того, инструменты анализа могут использоваться для поиска URL-адресов, которые ранжируются по многим ключевым словам в топ-10.

Мало того, что вы должны сосредоточиться на своем собственном сайте, чтобы найти контент, который выдерживает испытание временем. Кроме того, Content-Gap-Analysis можно использовать для анализа конкуренции, для которой был создан контент Evergreen.

При создании контента полезно иметь четкий процесс, в котором он проверяется при оформлении страницы, если он подходит для формата Evergreen. Опять же, вы можете хорошо работать с кластерами по темам, чтобы найти новые публикации.

Неважно, что вы создаете или разрабатываете, вы должны понимать, что создание контента - это всегда процесс редактирования, который не может быть обработан машиной. Масштабируемость возможна, но может быть достигнута только через большую команду.

Недим Шабич
Независимый SEO консультант

Масштабируется только с людьми, чтобы обеспечить добавленную стоимость!

Насколько важен внутренний поиск? Что можно извлечь из этого?

Ни один крупный сайт не может работать без внутреннего поиска. Диапазон систем, от готовых решений до собственных разработок, огромен, а качество поиска очень разное . Тем не менее, есть ряд важных аргументов, чтобы выделить внутренний поиск как важный инструмент, главным образом для пользователя.

Только это достаточное основание для инвестиций во внутренний поиск. К сожалению, проблемы в этом контексте часто возникают из-за отсутствия ответственности. В компании должно быть четкое контактное лицо , которое отвечает за внутренний поиск .

Кирсти Халс
manyminds.digital

Для пользователей, которые не хотят нажимать на разные страницы отдельных категорий, важен внутренний поиск.

Из информации во внутреннем поиске многие отделы могут извлечь важные идеи. Таким образом, вы можете найти страницы, которые очень популярны, но не легко найти в навигации . Вы также можете увидеть, что ваши посетители ожидают от веб-сайта.

Особенно интересно: что ищут и ожидают посетители вашего сайта? Анализ всех результатов поиска, для которых не могут быть отображены результаты, предоставляет информацию о поисковых запросах, в которых страница не может правильно назначить результат намерению пользователя.

Технически, важно, чтобы внутренние страницы результатов не попадали в поиск Google, так как Google не любит поисковики в поисковой выдаче ,

Какой совет вы дали для теста A / B?

Проверка ваших собственных гипотез оказалась хорошим способом, особенно в оптимизации конверсии, когда решения могут основываться не на интуиции, а на надежных данных.

Во-первых, необходимо провести различие между A / B-тестами для взаимодействия с пользователем (оптимизация конверсии) и A / B-тестом для факторов позиционирования SEO. SEO-тест A / B, из факторов позиционирования, сложен, потому что многие из факторов не могут быть исключены в тесте. Любой тип взаимодействия с пользователем, с другой стороны, должен тестироваться безоговорочно и как можно чаще.

Педро Мартинес
Редакционный отдел

Если вы не докажете себе, как Google реагирует на изменения, вы никогда не поймете эти процессы. Не бойтесь анализа Журналов или Тестов A / B, это единственный способ, которым вы можете улучшить.

Что касается выполнения тестов, то должно быть определено и доступно постоянное контактное лицо в течение всего теста. Было продемонстрировано, что реализации до выходных и отпусков часто вызывают проблемы, которые не могут быть решены напрямую.

Большинство поставщиков и фреймворки много работают на JavaScript. Тесты A / B теоретически могут изменить весь сайт, а также снять его. Это делает важным тщательное наблюдение за тестом, чтобы обнаружить его на ранней стадии, если на сайте есть какие-либо проблемы.

Поэтому целесообразно иметь аварийный тормоз, который можно нажать, чтобы остановить тест и расширить код, без необходимости реагирования со стороны ИТ или внешнего поставщика.

Чтобы избежать возможных проблем дублированный контент текущая версия A (нулевая гипотеза) всегда должна указываться как каноническая версия, и поисковые системы всегда могут быть отправлены в эту версию через запрос агента пользователя.

Какие условия должны быть выполнены для крупных веб-сайтов, чтобы возможна интернационализация с помощью Hreflang?

С пометкой hreflang Google создала способ связывать лингвистически разные подстраницы, но связанные с контентом, и делать понятные ссылки для поисковых систем . Хотя hreflang поставляется с относительно простыми правилами, он может в конечном итоге делать ошибки.

Стоит учиться требования для использования в Google атрибута hreflang именно потому, что, помимо множества возможных технических препятствий, часто бывают и концептуальные ошибки.

Первое условие - это внутренняя система, которая знает отношения содержимого между различными языками. К ним относятся URL-адреса и номера статей, особенно если существуют различия для каждой страны.

Маркус Хёвенер
bloofusion.de

Основным требованием для правильных тегов hreflang является идентичная структура различных страниц в каждой стране.

Есть много способов использовать вспомогательные патчи для hreflang для работы на странице. Однако только чистая техническая реализация может воспользоваться последующими изменениями, а также новыми страницами и языками без общей перегрузки.

Как вы держите обзор и когда вы опускаетесь до уровня отдельных ключевых слов?

Даже с несколькими десятками тысяч страниц больше не практично проводить оценки для каждой подстраницы. С сотнями тысяч или миллионами страниц это еще менее практично.

В случае очень больших веб-сайтов, стоит установить автоматические оповещения для внутренних оценок, которые отклоняют отклонение от стандарта. Речь идет не о панике в каждой сыпи, но это чрезвычайно полезно для выявления тенденций .

Даниэль Пинильос
FunnelPunk.com

Чтобы максимально эффективно отслеживать успех большого проекта, рекомендуется отслеживать группы полных ключевых слов: для каждой целевой страницы, подстраницы или страницы продукта.

Эти тенденции, будь то негативные или позитивные, можно детально проанализировать и определить причины.

Для общих целей, индексы Они могут быть очень полезны, особенно когда речь идет об оценке возможных обновлений Google с использованием самых разных примеров. Кроме того, желательно контролировать свой собственный набор ключевых слов, которые можно использовать для охвата областей, тем или полных ниш.

Похожие

Комментарии