1. 1. Бюджет
2. 2. Продолжительность
3. 3. Конкурс рекламы
4. 4. Неправильное ключевое слово
5. 5. Новый бизнес
6. 6. Новые товары или услуги
7. 7. Только готов быть на первой позиции
8. 8. Слишком большая конкуренция с брендом
9. 9. Многие страны
10. 10. Многие языки

Поисковая оптимизация (SEO) может дать большие результаты для каждого клиента, но иногда это может не подходить для каждого типа бизнеса или любой ситуации.

Это может показаться странным, потому что это утверждение исходит от эксперта по SEO, но во многих ситуациях органический поиск может оказаться не лучшим выбором для определенных маркетинговых задач.

На самом деле, бывают моменты, когда SEO не подходит для вашего бизнеса. В этой статье мы опишем некоторые общие описания, которые вы можете наблюдать, когда иногда SEO не согласуется с потребностями рынка или существуют другие факторы, такие как сроки, бюджет и т. Д.

Также прочитайте: 8 основных факторов, влияющих на интернет-магазин электронной коммерции SEO-платформы

1. Бюджет

Бюджет является первой и наиболее распространенной проблемой, с которой часто сталкиваются. Компания хочет повысить рейтинг с заранее определенным временем и бюджетом. Но вы должны изучить ландшафтный рынок; и независимо от того, имеете ли вы местный или национальный бизнес, вы должны быть реалистичными в том, как использовать бюджет для достижения желаемых результатов.

Оценить стоимость SEO-проекта часто сложно, если делать это в одиночку. Существует много переменных, но во многих случаях, используя такие инструменты, как Majestic и Ahrefs, вы можете получить представление о конкуренции и какой подход используется для предоставления результатов, чтобы другие могли узнать.

Конечно, даже когда все будет достигнуто, необходимо выполнить работу, чтобы сохранить позицию, которая будет стабильной по вашему вкусу, и хотя требуемые затраты не так велики, как при запуске SEO, вы должны учитывать этот фактор в своем маркетинговом бюджете.

Наличие бюджета также может привести к тому, что люди не смогут запустить SEO. Всегда найдутся люди, которые хотят получить быстрые результаты и не будут следовать рекомендациям Google по получению краткосрочных результатов и быть свободными от вашего маркетингового бюджета - в то время как все, что сделано, окажет негативное влияние в долгосрочной перспективе.

2. Продолжительность

Срочные проблемы обычно растут вместе с бюджетными проблемами, а также желанием стать большой тройкой за определенный период времени. Опять же, вы не можете просто сказать, как долго это может произойти.

Во-первых, SEO может и обычно становится постоянно меняющейся целью. Кроме того, если вы находитесь на третьей странице и хотите занять позицию первой страницы, у вас много работы. Обычно, когда вы приближаетесь к началу первой страницы, ваши усилия могут замедлиться, и результаты будут нестабильными.

При определении бюджета вы должны иметь возможность получить бизнес, который необходимо пройти, и оценить период времени, который влияет на бюджет. Из треугольника управления проектами вы можете узнать, что проект SEO не может быть хорошим, быстрым и дешевым, и в лучшем случае он будет соответствовать только двум критериям - проект может быть хорошим и быстрым, но, конечно, он не будет дешевым.

3. Конкурс рекламы

В то время как есть много людей, которые перегружены алгоритмами Penguin и Panda и другими компонентами алгоритмов, которые агрессивно нацелены на низкокачественный контент или пытаются манипулировать результатами SEO, реальная работа будет вестись командой макета страницы.

Недавнее движение Google показало четыре объявления на верхней странице в результатах поиска по нескольким ключевым словам, а затем увеличило объем рекламы, побудив органический контент упасть намного ниже рейтинга. Ссылка на сайт и факторы расширения рекламы в платных результатах поиска, и вы можете иметь более 20 ссылок над обычным списком. Объедините некоторые локальные результаты, изображения, новости или другой контент на первой странице, и органические списки для очень коммерческих терминов могут дать плохие результаты даже для хорошо известной рекламы.

Конкуренция в рекламном пространстве очень жесткая. Рекламодатели иногда предпочитают закрывать глаза, особенно на то, какие ключевые слова способствуют достижению результатов, и могут занять свою позицию на идеально ориентированной странице и креативных объявлениях, чтобы в списке регулярно появлялось меньше коммерческих требований и меньше кликов. Обычный или сбалансированный может получить больше кликов в целом. Но когда мы смотрим на вещи чисто коммерческие, результаты оплачиваются, если регулярно просматривать два клика на каждый клик, и думать только о том, как с тех пор Google страдает от обычной рекламы!

4. Неправильное ключевое слово

Мы часто видим эту ошибку, и обычно есть некоторые ключевые слова, которые не поддерживают бизнес, а также потому, что нет стратегии определения ключевых слов, чтобы превратить посетителей в покупателей. Примером является ключевое слово, которое содержит целевую поисковую информацию, но пользователи заходят на определенные коммерческие страницы; например, «лучший ЖК-телевизор» направляет пользователей на страницу со списком ЖК-телевизоров, а не на страницу редактирования или обзора, которая может помочь пользователям принимать решения о покупке.

Действительно, эффективность поискового термина не ясна, поэтому существует тест PPC, который используется для определения значения ключевого слова. Произведите 1000 кликов и другую производительность, чтобы определить, какие показатели могут избежать проблем с SEO.

Вы можете не согласиться с таким подходом, но месячная КПП-кампания, которая ничего не дает, лучше, чем 6-месячная SEO-кампания, которая оценивается по определенным условиям без результатов.

В конце концов, Google теперь очень умный в оценке рейтинга, требуя качественного контента для определенных поисковых терминов. Итак, еще раз, если вы не можете или не хотите создавать контент, возможно, это не та стратегия SEO для вас.

Существует неясная связь между контент-маркетингом, маркетингом в социальных сетях и SEO после ввода информации на основе ключевых слов, поэтому убедитесь, что ваша стратегия соответствует этому подходу.

Есть много возможностей, где ключевые слова не являются наиболее подходящим способом, начиная от рекламных конкурсов и заканчивая просто стратегиями. Убедитесь, что ваши ключевые слова дают результаты, прежде чем запускать долгосрочную кампанию.

5. Новый бизнес

Органический поиск требует времени и усилий, поэтому, если вы находитесь в существующей и высококонкурентной отрасли и хотите быстрых результатов, SEO может не подойти вам. Мы видим, что даже для местного бизнеса кампания занимает шесть месяцев или дольше, чтобы фактически открыть бизнес и продавать товары или услуги.

Если скорость важна для вас, вам, возможно, придется сосредоточиться на маркетинговой тактике, которая может быстро доставить товар. Затем создавайте органический трафик медленно, но вы также должны тщательно измерить результаты своей органической кампании.

6. Новые товары или услуги

Если у вас недостаточно знаний о продукте или услуге, над которой вы работаете, то SEO может оказаться не лучшим выбором. Если никто не ищет ваш бренд или то, что вы делаете, то никто не найдет вас.

В этом случае вам необходимо сосредоточиться на болевых точках ваших клиентов, чтобы вы могли ориентировать их на рекламу или контент, повышающий осведомленность о вашем продукте или услуге. Вам нужен последовательный подход, который поможет потенциальным клиентам осознать ваш бренд и рассказать им о преимуществах вашего продукта, чтобы помочь им жить, обеспечивать доход и / или экономить свое время.

7. Только готов быть на первой позиции

SEO - это игра с нулевой суммой, поэтому, если вы ориентируетесь на коммерческие вещи с помощью органического поиска, всегда будет конкуренция. Здесь нет волшебной формулы, и если вы правильно сделаете ставку, потенциальный клиент также предоставит отзыв о предложении.

Вместо того, чтобы застрять в рейтингах, которые нестабильны и постоянно меняются из-за таких алгоритмов, как местоположение и персонализация, лучше обратить внимание на возврат инвестиций (ROI) для органических, связанных с другими каналами, и подумать, что вы можете сделать, чтобы получить максимальную прибыль за счет органического поиска.

8. Слишком большая конкуренция с брендом

К сожалению, в настоящее время мы наблюдаем определенные отрасли, в которых слишком велика конкуренция брендов. Несмотря на то, что в настоящее время многие крупные компании занимают высокие посты, зачастую это просто обычные сайты.

Таким образом, если вы сосредоточены на том, чтобы быть экспертом с лучшими результатами, вы можете использовать его, не дублируя ссылку на профиль Amazon или что-то в этом роде. Опять же, вы должны быть осторожны.

9. Многие страны

Ориентация на разные страны очень возможна. Но это также может быть немного дорого и сложно сделать с помощью обычного поиска. Опять же, вы столкнулись с бюджетом и периодом времени, поэтому с помощью таких платформ, как AdWords, вы можете быстро и легко настроить таргетинг на несколько местоположений.

По крайней мере, проведите тест, используя платную поисковую кампанию и специальную целевую страницу, чтобы вы могли определить, есть ли у вашей стратегии преимущества, прежде чем запускать поисковую кампанию международного масштаба.

10. Многие языки

Язык является еще одной проблемой в ряде стран, и когда вам нужно ориентироваться на несколько языков в нескольких местах, это может быть очень сложно. Если вы видите такое место, как Швейцария, где используются четыре распространенных языка (немецкий, французский, итальянский и руманчский), вам потребуется четырехязычная версия вашего контента только для этого местоположения.

Убедиться, что ваша копия правильно переведена для вашей целевой аудитории, может быть проблемой само по себе, поэтому еще раз убедитесь, что вы знаете, что нужно сделать, чтобы решить эту проблему.

заключение

SEO и цифровой маркетинг выросли за последние пятнадцать лет и более. Вы должны быть реалистами в отношении того, чего можно достичь за определенный период времени, особенно при выходе на конкурентный рынок и / или в конкуренции с известными или известными брендами.

Это не подчеркивает, что SEO не будет работать для конкретного бизнеса, но можете ли вы использовать его в соответствии с имеющимися у вас ресурсами? Как и весь маркетинг, вы должны быть готовы вкладывать средства в продвижение, и вам действительно нужно быть последовательным, чтобы чувствовать результаты. У тех, кто тратит много денег без особого планирования или никогда не учитывает свои цели в органическом поиске, часто возникают проблемы с услугами SEO.

Кроме того, важно различать SEO-задания, такие как поиск ключевых слов в крупных компаниях, и то, как ваш бизнес отображается в результатах поиска, когда клиенты ищут ваш бренд. Может быть, вам не нужны большие ключевые слова, но вам нужно убедиться, что ваш бизнес в Google виден - поэтому вам нужно четко понимать различные типы SEO и, в частности, то, как вы будете отображаться в поисковых системах.

В целом, SEO обеспечивает лучшие результаты в рамках интегрированной цифровой маркетинговой кампании, которая соответствует стратегическому плану. SEO, PPC, контент-маркетинг и социальные сети являются важными частями этого плана, включая такие принципы маркетинга, как приверженность, инвестиции и последовательность. Объедините все эти элементы и рассмотрите все аспекты от управления репутацией до брендинга, и ваша кампания получит гораздо лучшие результаты.

Также Читать

Вот 27 бесплатных SEO инструментов (рекомендуется экспертизой)

Руководство по навигации по сайту, чтобы максимизировать SEO

Сборник лучших инструментов SEO для анализа сайтов конкурентов

Похожие

Комментарии