В течение многих лет модным словом в SEO было «контент - король», поэтому неудивительно, что контент-маркетинг, особенно в SEO, быстро стал актуальной стратегией в онлайн-маркетинге. Тем не менее, вы не должны обманываться и приравнивать контент-маркетинг к SEO.

Долгое время контент для SEO подразумевал дешевые SEO-тексты, которые должны были заполняться ключевыми словами, которые заполняла поисковая система, но не приносили пользы пользователям. С тех пор, как Google понизил некачественный контент с различными обновлениями алгоритмов («Обновление Panda») и улучшил понимание намерений пользователя («Обновление Hummingbird»), владельцы сайтов должны полагаться на предложение контента, который приносит реальную ценность , Вызывает эмоции и остается в памяти. Слоган SEO «контент - король» превращается в слияние с основной идеей контент-маркетинга «интерес пользователя - король». Это формирует устойчивую основу для согласования всей стратегии онлайн-маркетинга.

Классический контент-маркетинг обеспечивает позиционирование и лояльность к бренду

В этом перепозиционировании речь идет не о замене существующей информации о продукте, а о предоставлении этого контента - в духе контент-маркетинга - дополнительной информации на странице. Этот «контент с добавленной стоимостью» призван укрепить доверие потенциальных клиентов и создать связь с брендом. Например, если вы уже нашли хороший контент на портале на этапе исследования вашего ежегодного отпуска, вы, скорее всего, также сделаете заказ на этом сайте. То, что эта форма лояльности клиентов не нова, подтверждается примерами, такими как « Гид Мишлен» , который производитель шин впервые представил в качестве лидера мастерской еще в 1900 году, или « Книга рекордов Гиннеса» , с которой ирландский пивоваренный завод носит этот бренд более шестидесяти лет.

Эти классические формы контент-маркетинга, адаптированные к онлайн-миру, могут устойчиво улучшить внешнее восприятие компании. В сочетании с классическими мерами SEO вы можете получить множество дополнительных преимуществ.

Обложка ключевых слов, которые не могут быть достигнуты с реальной страницы

Schwarzkopf - один из первых крупных брендов, который в германоязычных странах широко использует контент-маркетинг. Конечно, поисковое поведение потенциальных пользователей также сыграло свою роль. Особенно в области FMCG, которые характеризуются сильной конкуренцией и часто определенной взаимозаменяемостью, пользователи часто ищут в Интернете не название продукта, как «Schauma Nature Moments Mediterranean Olive Oil & Aloe Vera», а решение своей индивидуальной проблемы. Чтобы найти такой поисковый запрос, как «что помогает с разделением концов», информации о продукте недостаточно. Кроме того, необходим соответствующий консалтинговый контент.

Особенно в интернет-магазинах содержание рекомендаций может не только улучшить охват ключевых слов. В лучшем случае они также обеспечивают улучшенные показатели конверсии, поскольку посетителям больше не нужно выходить из магазина для получения дополнительной информации, которая покупает информацию.

Хорошо интегрированный в магазин совет по покупке предотвращает миграцию пользователей. Вот пример на bergfreunde.de

Еще большая близость к клиенту и его языку может быть достигнута за счет интеграции пользовательского контента. Поскольку пользователь может создавать контент самостоятельно, он автоматически охватывает возможные условия поиска для своей целевой группы. Этот контент может быть использован как дополнение к классической поддержке клиентов. Например, на форуме answers.microsoft.com Microsoft также может охватить чрезвычайно специфические вопросы, такие как «Access 2016: ссылка в критерии запроса не распознает открытую форму». Тщательный мониторинг контента и активное участие в обмене здесь необходимы.

Цель: органически выращенные обратные ссылки

Собственный профиль обратных ссылок - то есть внешние ссылки на вашем собственном веб-сайте - всегда был одним из наиболее важных критериев релевантности для Google. Поэтому соответствующая забота и постоянное расширение профиля ссылок должно быть самоочевидным для каждого оператора сайта. В течение многих лет Google наращивал свои усилия по борьбе с плохими ссылками, такими как те, которые были установлены или приобретены в сети, что делает его еще более важным для естественного роста ссылок.

Хотя маловероятно, что внешний сайт будет ссылаться на их магазин без причины, высококачественный контент часто рекомендуется добровольно и без ссылки со ссылкой. В некоторых случаях даже трудно достижимые линкеры, такие как муниципалитеты или университеты, могут выиграть с помощью контент-маркетинга.

Не следует полагаться исключительно на тот факт, что новый контент находят сами подходящие линкеры. Так называемое заполнение может поддерживать создание ссылок на ваш контент, а также может немного контролироваться. В процессе заполнения, с операторами сайта связываются непосредственно после добросовестных исследований и проверок качества и информируют о контенте, который подходит их целевой группе.

Реализация должна быть хорошо спланирована

Без вопросов: контент-маркетинг может означать много работы. Это делает еще более важным разработать четкий (редакционный) план и как можно раньше привлечь различные заинтересованные стороны к участию через различные каналы онлайн-маркетинга. Используя контент на разных платформах, можно повысить рентабельность всех усилий по маркетингу контента. Дополнительное продвижение контента через классические рекламные каналы, такие как SEA и медийная реклама, а также через умный маркетинг в блогах, поддерживает усилия и может дополнительно способствовать повышению рентабельности инвестиций.

В лучшем случае позвольте нам помочь вам в создании опытного агентства, чтобы с самого начала планировать свою стратегию в соответствии с вашей целевой группой. Мы рады помочь вам.

Автор: Кристоф Спаннагель, руководитель отдела SEO в Goldbach Interactive

Вернуться к списку

Похожие

Комментарии