Подобно научным экспериментам, процессы оптимизации основаны на данных. По сути, ваш текущий трафик веб-сайта предоставляет данные, на которых вы можете основывать решения по оптимизации для достижения конкретных целей.

Владельцы сайтов имеют большой контроль над основными элементами сайта, такими как контент, дизайн, взаимодействие с пользователем и лайтбоксы, которые повышают коэффициент конверсии, но разные пользователи часто по-разному реагируют на одни и те же стимулы. Особенно в культурах западных обществ, управляемых независимо, неудивительно, что пользователи ценят, что к ним обращаются как к личностям, а не как к статистическим вероятностям на вершине вашей маркетинговой воронки.

Поэтому в цифровом формате вы не должны делать предположений о своей аудитории.

От возраста и пола до разрешения экрана и компьютерной грамотности пользователи различаются по многим параметрам. Более того, люди попадают на ваши страницы со всего мира. Они живут в разных климатических условиях, говорят на разных языках, используют разные валюты и, самое главное, они являются частью разных культур. Даже если у вас есть дотком, сайт только на английском языке, вы можете быть международным бизнесом, даже не осознавая этого.

Как работает геотаргетинг?

Геотаргетинг - это способ определения местоположения пользователей и доставки адаптированного контента на основе этого местоположения.

В цифровом маркетинге геотаргетинг позволяет проводить измерения и персонализацию на более сложном уровне, чем это возможно при использовании традиционных медиа. С распространением мобильных устройств и замечательной гранулярностью и специфичностью, которую они обеспечивают с точки зрения геолокации, использование преимуществ геотаргетинга обеспечивает конкурентное преимущество для любого цифрового маркетинга.

Вы когда-нибудь задумывались, как Google или другие веб-сервисы размещают рекламу в соответствии с вашим местоположением? Рекламные серверы проверяют IP-адреса пользователей, чтобы определить их местоположение. Рекламный сервер использует большую базу данных, которая содержит каждый IP-адрес, уже сопоставленный с страной, штатом и почтовым индексом. Получив запрос, рекламный сервер получает IP-адрес из заголовка запроса, проверяет таблицу, находит данные о местоположении и выбирает объявление, соответствующее определенным критериям.

Хотя размещение местной рекламы является отличным способом привлечения потенциальных клиентов, в этой статье предлагаются советы по оптимизации веб-сайта для повышения рейтинга на страницах результатов локальной поисковой системы (SERP).

Хотя в этой статье представлены проверенные методы SEO, не каждое решение подойдет для вашего конкретного проекта. Поэтому целесообразно получить профессиональную консультацию, прежде чем принимать какие-либо важные решения.

Поисковые системы используют три основных сигнала для определения местоположения сайта:

1. Местоположение хостинга (местоположение вашего сервера)
2. Домен (например, «.com» в США)
3. язык

Помимо этих общих сигналов, многие другие методы SEO могут улучшить ваш рейтинг на местном уровне. Чтобы разделить контент для вашей страны и языка, чтобы пользователи и поисковые системы могли легко найти то, что им нужно, вы можете использовать поддомен, подкаталог, gTLD (общий домен верхнего уровня), ccTLD (домен верхнего уровня с кодом страны) или разные домены.

Независимо от вашего выбора, Google рекомендует, чтобы вы проектировали свою архитектуру одинаково в каждом разделе, чтобы она была интуитивно понятной и легко сканируемой.

Какие факторы SEO наиболее актуальны для геотаргетинга?

Наличие домена верхнего уровня с кодом страны (например, .nl, .uk, .us) влияет на рейтинги этой конкретной страны, но, вероятно, снижает способность веб-сайта занимать глобальное ранжирование. (Внесение корректировок в SEO для эффективного ранжирования на местном уровне при продолжающемся глобальном росте рассматривалось в бесчисленных случаях; эта короткая статья о MOZ начну.)

Наличие обратных ссылок с доменов верхнего уровня с кодом страны может повысить ваш рейтинг в поисках в этой стране. Ссылка на местный контент - это еще один способ показать поисковым системам, что ваш сайт является локальным для определенной страны. Соединение с местными поисковыми системами, такими как Яндекс в России и Baidu в Китае, также окажется полезным.

Расположение сервера влияет на рейтинг в разных географических регионах. Google предлагает преимущество сайтам с IP-адресами локальных серверов и расширениями доменных имен в конкретной стране, поэтому вы должны учитывать это при планировании геотаргетинга.

Когда IP-адрес сервера помечается как спам , он также может влиять на все другие сайты, размещенные на этом сервере. Тщательно выбирайте соседей по вашему серверу.

Google использует скорость загрузки как фактор ранжирования. (Чтобы узнать, как улучшить скорость загрузки, обратитесь к эта статья журнала Search Engine , который содержит советы и инструменты, которые могут сделать ваш сайт значительно быстрее.)

Однако Google позволяет сайтам в доменах, не зависящих от страны, таких как «.com» или «.net», назначать конкретную страну, используя Вебмастер центральный , Вот часть официальной позиции Google по этой теме: «Если ваш сайт ориентирован на пользователей в определенном месте, вы можете связать свой сайт с географической целью. Мы будем использовать эту информацию, чтобы помочь нам определить, как ваш сайт выглядит в специфичные для местоположения результаты поиска. "

Актуальность домена обратных ссылок важна для определения качества и легитимности страницы. Например, если вы продаете шляпы онлайн, ссылки на ваш сайт из кулинарных блогов не будут весить столько же, сколько ссылки из блогов о моде или моде. И поскольку местные веб-сайты постоянно упоминают и ссылаются на ваш проект, вы обязаны занимать все более высокие места в местных поисковой выдаче.

Страница « Контакты» вносит значительный вклад в ваши усилия по достижению отличных локальных рейтингов Google. Google ищет «соответствующее количество контактной информации», что означает, что вам не следует закрывать страницу контактов, указав только свой адрес и номер телефона. Специалисты по SEO предполагают, что бонус может быть присужден тем, кто соответствует Whois и контактной информации . Сохранение конфиденциальности информации Whois может вызвать подозрения, поэтому проверьте свои (и конкурентов) Whois информация здесь ,

Использование ключевых слов в именах доменов и поддоменов верхнего уровня отправляет сигналы релевантности в Google. Более того, большинство SEO специалисты согласны что доменные имена, начинающиеся с ключевых слов и доменов с точным соответствием, имеют преимущество.

Архитектура сайта и карта сайта улучшают отношения вашего сайта с Google, позволяя движку проиндексировать ваши страницы и более тщательно организовать ваш контент. Использование аналогичных архитектурных решений для каждого нового локального домена или субдомена повышает ваши шансы на более высокий рейтинг в местном масштабе, сохраняя при этом целостную схему роста в глобальном масштабе.

Земля поисковой системы найдена после обновления Google Panda трафик YouTube.com значительно вырос. Так что создавайте или адаптируйте контент для YouTube для конкретных регионов и интегрируйте свои видео с вашими онлайн-инициативами, чтобы получить выгоду от дополнительного обеспечения в поисковой выдаче. В конце концов, YouTube популярен во всем мире.

Google индексирует сертификаты SSL и использует HTTPS в качестве сигнала ранжирования. Люди неохотно - или, по крайней мере, должны - неохотно предлагать данные своей кредитной карты и другие личные данные через Интернет. Получение сертификата SSL имеет решающее значение для предоставления гарантий местным клиентам и информирования Google о том, что вы ведете законный бизнес.

Наличие страниц « Условия использования» и « Конфиденциальность» помогает Google оценить надежность вашего веб-сайта. Эти страницы должны быть переведены и тщательно проверены адвокатом, чтобы убедиться, что вы полностью охвачены местным законодательством.

Адаптивные сайты имеют лучший рейтинг в Google и имеют больше шансов достичь вершины местных поисковиков. Даже перед апрельским обновлением алгоритма Google для мобильных устройств в 2015 году было немыслимо предположить, что адаптивные сайты имели преимущество в поиске с мобильных устройств. Google на самом деле отображает теги "Mobile-friendly" рядом с отзывчивыми сайтами. Также имейте в виду, что у Google есть особые стандарты для оценки адаптивного веб-дизайна.

Эта статья о Google WebMaster Central предлагает подробную информацию о требованиях Google для мобильных устройств. Если вы хотите оценить текущую мобильность вашего сайта, проверьте это тест на мобильность ,

Юзабилити и онлайн репутация имеют решающее значение. Низкое удобство использования приводит к уменьшению количества просмотренных страниц, небольшому времени, проведенному на сайте, и увеличению показателя отказов, что, в свою очередь, повредит вашему рейтингу. Google имеет доступ к большому количеству пользовательских данных, поэтому имеет смысл отдавать предпочтение веб-сайтам, которые уже доказали свою пригодность для использования. Хорошая репутация также основана на хороших отзывах пользователей . Google соотносит отзывы пользователей и клиентов с бизнес-сайтами: «[Мы] можем с достаточной уверенностью сказать, что быть плохим для клиентов вредно для бизнеса в Google «.

PageRank , или авторитет, основанный на доменах и страницах, ссылающихся на вас, по-прежнему является важным показателем рейтинга. Наличие обратных ссылок со страниц, конкурирующих в одной и той же локальной выдаче, может повысить ваш рейтинг по определенным ключевым словам. Но имейте в виду, что PageRank является ограниченным ресурсом: количество исходящих ссылок на странице определяет количество PageRank, передаваемых на связанные страницы. Например, чем больше ссылок на странице, тем меньше PageRank передается на связанные страницы.

Публикуйте ценный, уникальный контент . И не пренебрегайте грамматикой и правописанием ! Они представляют собой качественный сигнал, независимо от того, какой язык вы используете. Кроме того, Google будет продолжать выискивать веб-сайты с минимальной или никакой оригинальностью и полезностью. Интернет - это самая быстроразвивающаяся среда, известная человеку, поэтому регулярно обновляйте свой сайт своим лучшим контентом. Google предоставит преимущество недавнему или недавно обновленному контенту, в основном для чувствительных ко времени поисковых запросов.

Генерируемый компьютером контент - это большое нет-нет . Если Google подозревает, что ваш контент создан автоматически или переведен автоматически, он может оштрафовать ваш сайт или даже удалить его из индекса. Кроме того, всегда называйте ваши ссылки и ссылки на ваши источники .

Порядок слов при оптимизации ключевых слов является сложным, но влиятельным фактором ранжирования. Например, при поиске «ИТ-тренды в 2015 году» страницы, оптимизированные для этих точных слов, будут иметь преимущество, тогда как страницы, оптимизированные только для «последних тенденций в ИТ», будут иметь более низкий рейтинг. Это должно быть достаточной причиной для любого бизнеса, чтобы проконсультироваться со специалистом по SEO, прежде чем играть в какую-либо онлайн-стратегию, которая всегда должна начинаться с тщательного исследования ключевых слов .

Давайте завернем это

С точки зрения бизнеса, многочисленные основные преимущества приносят практики геотаргетинга:

• Возможность обращения к четко определенной целевой аудитории в зависимости от ее конкретного местоположения.
• Возможность настраивать визуальный и видео контент из глобальной кампании ( глокализация )
• Возможность создания контента на нескольких языках для широкой аудитории
• Способность идентифицировать тенденции на данном рынке, согласно результатам, полученным с помощью геотаргетированных постов

Благодаря глобальным веб-сайтам и приложениям, которые сосредоточены на местном уровне, компании могут разрабатывать умные стратегии цифрового маркетинга, которые позволяют избежать всего информационного шума, который часто раздражает потенциальных клиентов.

Похожие

Комментарии