1. 1. Дублированный контент
2. Дублирование домашней страницы
3. Дубликат URL
4. Различные веб-страницы, имеющие почти одинаковое содержание
5. Как вы решаете эти проблемы дублирования?
6. 3. Плохая структура сайта
7. 4. Не имейте дизайн мобильного сайта для нескольких экранов
8. 5. Необоснованные ожидания SEO
9. 6. Наем дрянного SEO консультанта
10. Выводы
11. Хотите узнать, как сделать ваш блог успешным с помощью маркетинга в социальных сетях

После нескольких лет в SEO Я видел тысячи сайтов и проверял сотни из них. Через некоторое время начинаешь замечать тенденции. Одни и те же основные ошибки SEO повторяются снова и снова. Большинство из них легко найти и исправить, то, о чем должен знать любой порядочный SEO-консультант.

Если у вас есть сайт и у вас нет консультанта по SEO, вот несколько вещей, которые вы можете быстро проверить и проверить самостоятельно. Если у вас есть консультант по SEO, они должны были обратить ваше внимание на эти вопросы.

Если у них их нет… и, к сожалению, я вижу много клиентов, которые годами имели «SEO-консультантов», но у которых все еще есть эти проблемы, вы можете спросить, есть ли у вас подходящий консультант, работающий на вас.

Вот 6 общих ошибок SEO, чтобы избежать.

1. Дублированный контент

Что такое дублированный контент? Под дублирующимся контентом в контексте SEO подразумевается один и тот же контент, появляющийся на нескольких веб-страницах (URL) в пределах одного или другого домена (веб-сайта). Самая распространенная проблема с дублированным контентом состоит в том, что поисковые системы не могут решить, какой контент индексировать, в конечном итоге эта веб-страница не отображается в результатах поиска.

Дублированный контент может быть разных типов. Одна из самых распространенных ошибок - дублированные версии домашней страницы:

Дублирование домашней страницы

Первое, что я проверяю на сайте - есть ли дубликаты версий домашней страницы.

Вот несколько примеров дубликата домашней страницы:

Если вы предоставляете движкам дубликаты версий своей домашней страницы, они дублируют контент. Движки обычно определяют, какую версию индексировать, но иногда они ошибаются. Так зачем их путать, если не нужно?

Дубликат URL

Я видел довольно много повторяющихся URL-адресов, в которых текст URL-адреса в верхнем или нижнем регистре используется непоследовательно, что приводит к путанице в поисковых роботах и, следовательно, приводит к обесцениванию URL-адреса или снижению рейтинга вашего веб-сайта.

Проблема здесь в том, если у вас есть все ваши внутренние или внешние ссылки, указывающие на www.example.com/Apple-Iphone или же www.example.com/apple-iphone и «реальная» версия страницы www.example.com/apple-iphone Вы разделяете эквити ссылок между этими двумя URL. Вы хотите, чтобы все эти добрые ссылки указывали на один оригинальный URL, который вы хотите ранжировать в поисковых системах.

Рисунок 1: Изображение дублирования URL-адреса: searchenabler.com

Различные веб-страницы, имеющие почти одинаковое содержание

Почти у каждого сайта, над которым я когда-либо работал, были проблемы с содержанием дублирующихся страниц.

Дублированный контент возникает, когда вы или ваши сотрудники либо копируете какой-либо другой контент веб-сайта, затем вставляете его на свой сайт, либо вы используете один и тот же фрагмент контента на разных страницах вашего веб-сайта. Эта проблема возникает чаще, особенно когда руководство по SEO не было введено в действие на этапе проектирования сайта. Дизайнер или автор контента для вашего сайта может не обращать на это внимания, поскольку они не являются специалистами по SEO.

Как вы решаете эти проблемы дублирования?

• Минимизируйте схожий контент . Если у вас много похожих страниц, рассмотрите возможность расширения каждой страницы или объединения страниц в одну. Например, если у вас есть ресторанный сайт с отдельными страницами для двух местоположений, но с одинаковой информацией на обеих страницах, вы можете объединить страницы в одну страницу об обоих местоположениях. Вы также можете разделить его на две страницы и написать уникальный контент о каждом месте.
• Удалить дубликат страницы версии вашего контента
• 301 перенаправьте дубликаты версий на исходные или разместите тег «rel canonical» на исходной странице, чтобы направить поисковикам подсказку о предпочитаемой вами версии для индексации дубликатов в Интернете. Если вам не ясно, что такое 301 redirect или rel canonical tag, просто попросите вашего веб-разработчика исправить их для вас.

Рисунок 2: Использование канонического тега для исправления URL-адреса дубликата изображения: searchenabler.com

• Рекомендации по URL : используйте дефисы для разделения слов, когда это необходимо для удобства чтения. Они не должны использовать подчеркивания, пробелы или любые другие символы для разделения слов. URL веб-документа в идеале должен быть максимально описательным и кратким. Не используйте ЗАГЛАВНЫЕ слова в URL-адресах.

Не ожидайте, что ваша нанятая команда SEO значительно снизит трафик вашего сайта только благодаря оптимизации на месте, созданию ссылок и отсутствию какой-либо контент-стратегии.

Многие вещи в мире SEO кардинально изменились, особенно за последние пару лет, когда контент начал играть решающую роль в определении того, успешна ли ваша SEO или кампания цифрового маркетинга или нет. Любая стратегия SEO без контент-маркетинга не должна рассматриваться. Дни, когда SEO-агентства создают сотни обратных ссылок на каталоги, сайты социального книжного маркетинга, комментарии в блогах и комментарии на форумах, указывающие на статический сайт, прошли и действительно прошли.

Позволь мне привести пример:

Когда я начал работать над New Cars Plus (которые предоставляют скидки на покупку новых автомобилей в Сиднее). Их веб-сайт был статичным и имел очень низкий трафик. Было только 400 посещений в месяц. После 12 месяцев регулярного создания и публикации контента трафик сайта вырос с 400 посещений в месяц до 8596 посещений в месяц.

Рисунок 3: Трафик «Новые автомобили плюс» с апреля 2012 года по апрель 2013 года

Вот это да!!…. Это я сделал? Хорошая новость заключается в том, что это была не ракетостроение, а сочетание наращивания ссылок, чистого производства контента и социальных посевов.

Поэтому я не хочу ожидать, что трафик вашего сайта будет расти в рейтинге с чистой оптимизацией вне страницы (построение ссылок и социальные сигналы). Помните, этот сайт занял 12 месяцев непрерывной работы.

Даже если вы занимаете первое место по количеству ключевых слов (в случае идеального мира), максимальный трафик, который вы получите, составляет ххх число посещений в день, и он не растет, особенно с постоянными обновлениями от Google, вашего высокие позиции не обеспечены.

3. Плохая структура сайта

Часто при создании нового веб-сайта ваш веб-разработчик не интегрирует лучшие методы SEO в структуру веб-сайта. Это совершенно понятно, потому что веб-разработчик не специалист по SEO. Таким образом, упускается из виду аспект архитектуры сайта (иными словами, способ размещения сайта и то, как страницы соединяются друг с другом), довольно распространенный.

Я бы сказал, что это самая недооцененная область SEO.

В общем, домашняя страница вашего сайта будет иметь наибольшую популярность, потому что она будет иметь наибольшее количество входящих ссылок и наилучшее качество входящих ссылок. Авторитет (или ссылочный сок) распространяется по всему сайту от страниц с высоким авторитетом до страниц с низким авторитетом через ссылки. За каждый шаг веб-страницы от домашней страницы, все меньше и меньше этой общей власти будет передаваться ей. При прочих равных условиях, чем дальше страница находится от домашней страницы, тем хуже будет ее рейтинг.

Я видел случаи, когда веб-страницы с высоким авторитетом были глубоко погружены в архитектуру сайта и резко теряли рейтинги. Я также видел обратное, когда веб-страницы перемещаются ближе к домашней странице и неожиданно перепрыгивают несколько мест в Google. В конечном итоге вы хотите создать структуру своего веб-сайта, чтобы пользователям было легко и интуитивно понятно управлять.

Плоская структура часто удовлетворяет этому требованию и поможет вам привлечь больше этих пользователей на ваш сайт через поисковые системы.

Рисунок 4: Выровняйте архитектуру вашего сайта, рекомендуется не более 3 кликов с главной страницы и перекрестные ссылки на соответствующие и связанные темы

Вот еще один мой пример, этот веб-сайт www.warrantyandinsurance.com.au и компания по страхованию автомобилей с расширенной гарантией.

Мы создали сайт с плоской архитектурой, в котором все связанные страницы связаны между собой целевыми ключевыми словами, написаны уникальные мета-заголовок и мета-описание, контент страницы с целевыми ключевыми словами.

Это базовая оптимизация на странице, которая также включает в себя обновление сайта два раза в месяц с помощью некоторых сообщений в блоге (я должен производить больше контента, чем это, но это сайт с низким бюджетом).

Несмотря на это, трафик веб-сайта естественным образом растет со скоростью 30% в месяц по сравнению с предыдущим месяцем и обеспечивает коэффициент конверсии более 8,5%. По сравнению с другими сайтами по автострахованию это огромный успех, учитывая, что я не делал никаких ссылок на этот сайт.

4. Не имейте дизайн мобильного сайта для нескольких экранов

Google теперь учитывает мобильность при ранжировании сайтов. Вот некоторые другие факты, которые следует учитывать о важности мобильного сайта

• 61% клиентов, посещающих мобильный недружелюбный сайт, могут перейти на сайт конкурента (Карим Темсамани на IABALM 2012 через IAB)
• Согласно недавнему Вестник Солнца Количество пользователей смартфонов в Австралии достигнет 12,2 миллиона в 2013 году.
• Трафик, приходящий с мобильных устройств с сайтов, которыми я управлял, в настоящее время составляет в среднем 25% и продолжает расти.

Так много внимания уделяется удобству и простоте использования, исчезновению доминирования настольных браузеров и распространенности мобильных устройств. сделал это очень ясно что нет мобильного опыта, нет любви от Google!

Таким образом, создание удобного дизайна сайта, который работает хорошо и быстро на всех устройствах ... особенно на мобильных устройствах и планшетах.

Мобильные версии для вашего сайта могут быть легко созданы с помощью одной из трех популярных технологий мобильного дизайна, таких как выделенный мобильный сайт (m.example.com.au) или адаптивного дизайна (предпочтительный метод Google) или собственного приложения (для сложного дизайна / пользовательского интерфейса). ).

Для большинства простых сайтов я бы порекомендовал использовать адаптивный дизайн для тех, кто имеет ограниченные ресурсы для обслуживания, ограниченный бюджет и хочет SEO-дружественный сайт. Я построил это Отзывчивый инструмент тестирования дизайна на моем сайте. Так что если кто-то из вас хочет посмотреть, как выглядит ваш сайт на разных устройствах, воспользуйтесь этим инструментом.

Рисунок 5: Инструмент тестирования адаптивного дизайна SEO, основанный на результатах

5. Необоснованные ожидания SEO

SEO не легко, быстро или дешево. Прошли те времена масштабируемой, легкой тактики, которая использовала лазейки в алгоритмах.

Другое дело, что существует широко распространенное мнение, что SEO - это все о ранжировании по определенным ключевым словам. Я не совсем согласен с этим, позвольте мне показать вам, почему.

В большинстве случаев клиенты хотят ориентироваться на короткие, конкурентоспособные и крупные ключевые слова поиска, такие как:

• Финансы грузовиков
• Ссуды на оборудование
• Машинное финансирование

Реальность сильно отличается. Люди вводят в поисковые запросы по-разному, и большинство из них используют длинные ключевые слова. Некоторые примеры этого:

• «Трак Финанс без депозита»
• «Плохое кредитное финансирование»
• «Как я могу получить финансирование оборудования с плохим кредитом»
• «Машинное финансирование без проверки кредитоспособности»

И угадай что?

Их нет в вашем рейтинге ключевых слов. Согласно последним исследованиям, проведенным Нейлом Пателем, ключевые слова с длинными хвостами генерируют больше конверсий, чем с короткими.

Рисунок 6: Короткий хвост против длинных ключевых слов в конверсии, Изображение предоставлено: quicksprout.com

Если вы посмотрите на изображение выше, вы заметите, что ключевые фразы, состоящие из одного или двух слов, стоят дорого, и они не очень хорошо конвертируются. Поиски также становятся все более изощренными и начинают использовать больше слов в своих поисках.

Многие веб-сайты имеют высокий трафик, но он не конвертируется, так как люди приходят и уходят. Ваш рейтинг помогает в этом случае? На самом деле, нет.

Моя точка зрения заключается в том, что измерение успеха SEO не должно основываться исключительно на рейтинге; другие факторы, такие как трафик, более длительное время посещения, низкий показатель отказов и, самое главное, больше запросов или продаж - вот на что стоит обратить внимание.

В-третьих, если вы хотите провести успешную SEO-кампанию, ваш сайт должен это заслужить. Многие владельцы сайтов считают, что SEO может компенсировать тот факт, что сайт не является исключительным, но это не так.

Внимательно посмотрите на свой сайт и свой бизнес. Если вы действительно заслуживаете успеха в SEO, SEO может помочь вам в этом. Но если ваш пользовательский интерфейс отстой, ваш дизайн устарел, ваши цены слишком высоки, ваш контент эгоцентричен и скучен, или ваше обслуживание клиентов паршиво, сначала исправьте это. Затем сделайте SEO вещи, чтобы получить вас, где вы должны быть.

В старые времена вы могли быть успешными в SEO и зарабатывать деньги, чтобы сделать ваш сайт великолепным. Теперь вам нужно потратить время, деньги и ресурсы, чтобы быть великим, и тогда вы сможете добиться успеха в SEO.

6. Наем дрянного SEO консультанта

Я ненавижу это говорить, но это все еще одна из самых распространенных ошибок SEO, которые я вижу, когда владельцы бизнеса делают.

Является ли это тем, что вы не хотите (или не можете) распределять ресурсы, или потому, что ваше агентство / консультант по SEO ленив, некомпетентен, устарел или просто берет вас на прокат, нанимая SEO, который не ' t на его или её игре - самая опасная ошибка SEO из всех.

В худшем случае найм дурацкого SEO раньше был просто пустой тратой денег, но теперь они могут похоронить вас. Я тоже не говорю о чёрной шляпе. Даже за короткое время работы консультантом на полную ставку (после многих лет работы в компании) я разговаривал с владельцами сайтов, у которых есть консультант по SEO, которые:

• Пропустил большинство пунктов выше
• Создано большое количество дрянных, привязанных к ключевым словам текстовых ссылок из спам-блогов, сетей и каталогов (Вы когда-нибудь слышали о Пингвине?)
• Утверждают, что создали ссылки, которые они не могли показать клиенту, потому что это выдаст их «секреты». Если какое-либо SEO-агентство, с которым вы разговариваете, кажется расплывчатым и косвенным в своих ответах, не хочет показывать вам отчет о ссылках существующих клиентов (при условии, что им разрешено), перейдите к следующему агентству.

За время моей работы в качестве SEO-консультанта мне пришлось исправлять много плохих сайтов SEO. Вам лучше вообще не иметь консультанта по SEO, чем иметь плохой сайт по SEO.

Выводы

Я указал на наши наиболее распространенные ошибки, которые допускают люди, когда дело доходит до SEO, есть много ошибок SEO, которые вы должны также учитывать, но я думаю, что вы должны оставить их своим специалистам по SEO, как владельцу сайта или менеджеру по маркетингу. Вы должны смотреть на SEO со стратегической точки зрения высокого уровня, чтобы убедиться, что ваша SEO-кампания движется в правильном направлении.

Мой рекомендуемый подход SEO заключается в том, чтобы полностью оптимизировать ваш сайт для поисковых систем, оптимизировать ваши целевые страницы для лучшей конверсии, разрабатывать потрясающий контент и генерировать высококачественные тематические ссылки на ваш сайт. Суммирует ли это все о SEO? Во многом я верю.

Позже я расскажу о крутых темах SEO, следите за обновлениями! Если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии, не стесняйтесь оставлять некоторые ниже.

Гость Автор: Хуен Труонг это SEO специалист в поисковой оптимизации со стремлением помочь малому и среднему бизнесу найти себя в Интернете в цифровом мире с помощью дружественного для поисковых систем дизайна веб-сайтов, органических стратегий и тактики поисковой оптимизации.

Хотите узнать, как сделать ваш блог успешным с помощью маркетинга в социальных сетях

Моя книга - « Блоггинг Smart Way - Как создать и продать блог-убийцу в социальных сетях » - покажу вам, как.

Теперь доступно для скачивания. Я покажу вам, как создать и создать блог, который раскачивает и выращивает племена, фанатов и последователей в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook. Он также включает в себя десятки советов по созданию заразительного контента, который просит поделиться им, и соблазняет людей ссылаться на ваш сайт и блог.

Я также раскрыл тактику, которую я использовал, чтобы увеличить число моих подписчиков в Твиттере до 200 000 человек.

Скачайте и прочитайте это сейчас ,

Похожие

Комментарии