1. 1. Определение тем для целевых ключевых слов
2. 2. Определите целевые ключевые слова и просмотрите текущую эффективность
3. 3. Установите цели для взаимодействия и продаж
4. 4. Разработать подход контент-маркетинга для целевых ключевых слов
5. 5. Внедрите коммуникационную стратегию для использования SEO и социальных сетей.

В предыдущем посте на Brandwatch я рекомендовал 5 шагов для интеграции SEO и социальных сетей , В этом продолжении я более подробно рассмотрю некоторые инструменты, которые можно использовать.

1. Определение тем для целевых ключевых слов

Есть много отличных инструментов для определения поведения поиска клиентов. Вы будете знакомы с ними, если будете работать в SEO, но не обязательно в социальных сетях.

Самый известный известный инструмент Google Keyword Tool , Это важный инструмент для проникновения в умы клиентов, чтобы увидеть их проблемы.

В последней версии инструмента теперь по умолчанию группируются ключевые слова для таргетинга с использованием AdWords, но это также помогает идентифицировать темы контента для SEO и социальных сетей.

Google Insights for Search больше не доступен, но Google Trends все еще стоит найти ключевые слова, которые важны в зависимости от сезона или последних «восходящих» тенденций.

Übersuggest это еще один инструмент идентификации ключевых слов, который я бы порекомендовал, особенно полезный, если вы работаете, чтобы понять, как поведение поиска отличается в разных странах.

2. Определите целевые ключевые слова и просмотрите текущую эффективность

Как я упоминал в первой статье, важно сгруппировать методы поиска, которые дадут вам идеи для тем, нацеленных на SEO и социальные сети в календаре контента.

Я рекомендую использовать этот тип размещения сгруппированных ключевых слов, которые можно использовать для таргетинга по SEO и социальным сетям.

Чтобы оценить эффективность вашего SEO или социальных сетей, есть два ключевых метода, использующих Google Analytics, которые стоит применить:

1. Расширенные сегменты могут использоваться для изоляции различных типов трафика в Google Analytics, таких как естественный поисковый трафик или трафик в социальных сетях. Это облегчает составление отчетов по этому вопросу. Например, вам следует настроить сегмент посещений SEO, не связанных с брендом, чтобы показать, где вы привлекаете новых посетителей на ваш сайт, которые не были знакомы с вами - они не включают бренд имя, когда они ищут. Мы объясняем, как настроить это в нашем 7 Шаг Руководство для получения дополнительной информации от Google Analytics Мы также расскажем о том, как использовать новые социальные отчеты в Google Analytics, которые группируют социальные сети, чтобы настройка расширенного сегмента для Google Analytics была менее необходимой.
2. Другой метод, также относительно новый, это многоканальные воронки. Это предоставляет информацию о помощи, доставленной через любой источник ссылки, например, в социальных сетях, так что вы можете увидеть, где взаимодействие с сайтом происходит вначале через социальные сети, но позднее предложение или продажа генерируются через другой канал, такой как поиск бренда или электронная почта.

3. Установите цели для взаимодействия и продаж

Чтобы установить цели, отправной точкой является внедрение правильной формы отслеживания в Google Analytics.

Хотя Google Analytics или новая Universal Analytics начинают собирать данные, как только сайт помечен, необходимо приложить больше усилий для настройки отчетов для каждой компании.

Я много консультируюсь по настройке настроек и информационных панелей, и все еще удивляюсь, что многие компании не имеют четкого представления об участии или конверсии. Вот некоторые из методов, которые должен быть настроен на каждом сайте:

• Определить цели - это относительно просто для сайта электронной коммерции, где вы будете настраивать отслеживание электронной торговли. Для других типов сайтов вам необходимо установить цели и значение для потенциальных клиентов, таких как обратные вызовы, загрузки и т. Д.
• Определить воронки - часто настраивают в нижней части воронки, например, при оформлении заказа, должна быть настроена полная воронка, которая охватывает начальную марку и взаимодействие с сервисом, также основанное на типах страниц.
• Расширенные сегменты - для группировки посещений из разных источников трафика, как описано выше
• Панели мониторинга - обобщение тенденций по объему, качеству, стоимости и стоимости посещений с разных каналов.

Как только настройка настроена, другой совет - сравнить ценность, полученную с помощью SEO и социальных сетей, используя такие показатели, как ценность посещения и ценность цели посещения .

Это действительно мощный инструмент, поскольку он дает вам представление о том, какие поисковые термины, социальные сети и контент действительно работают для создания нового бизнеса для вас.

4. Разработать подход контент-маркетинга для целевых ключевых слов

Проще говоря, контентная стратегия включает в себя определение правильного контента для привлечения различных аудиторий, что в конечном итоге приводит к лидерам и продажам.

Этот инструмент отличается от других в этом посте, который мы разработали, чтобы помочь выбрать правильные типы контента.

Мы разработали матрицу контент-маркетинга, структурированную, чтобы помочь вам продумать аспекты различного контента, основываясь на том, как ваша аудитория может думать и чего вы пытаетесь достичь как бизнес.

Что будет работать, когда ваша аудитория более или менее импульсивна или рациональна? Что это значит для создания контента и маркетинговых целей?

В зависимости от квадранта (ов), к которому вы чувствуете свою аудиторию, он предлагает отправную точку для генерации ваших идей.

Я надеюсь, что вы найдете это полезным.

5. Внедрите коммуникационную стратегию для использования SEO и социальных сетей.

Из всех техник, которые мы рассмотрели в этом посте, это наиболее знакомо маркетологам. Важно создать календарь эффективного контента ,

Разработка календаря звукового контента требует:

• Основные темы контента: возможно от 4 до 12 в год, в зависимости от масштаба, основанного на продвижении деловых предложений.
• Обязанности по созданию контента и анализу рабочего процесса
• Интеграция с кампаниями
• Ассоциированная пропаганда и онлайн и офлайн реклама, чтобы поддержать это.

Хороший текущий пример этого в Великобритании - создание Сайт клиники колена BUPA , который был поддержан интеграцией с печатью и веб-реклама на The Guardian и других сайтах.

Похожие

Комментарии