1. Насколько вероятно, что я буду целью?
2. Оборонительная тактика
3. Disavow, Disavow, Disavow
4. Держите нос в чистоте
5. зоркость
6. Отрицательная SEO Тактика
7. Spammy Link Building
8. Удаление заработанной ссылки
9. Прямой взлом сайта
10. CTR Attack
11. В заключение…

По мере того как Google становится все более изощренным и начинает назначать штрафы сайтам за создание спам-обратных ссылок, среди некоторых менее скрупулезных компаний появилась новая тенденция. Эта тенденция называется «негативным SEO», когда конкурент намеренно использует очевидную тактику «черной шляпы», нацеленную на ваш сайт, в надежде снизить его рейтинг в Google. В худшем случае негативная SEO направлена ​​на то, чтобы деиндексировать ваш сайт, но насколько вы должны волноваться? Если вы являетесь целью атаки, как вы должны ответить?

Насколько вероятно, что я буду целью?

Первый вопрос, который нужно задать себе: «Какова вероятность того, что я стану мишенью для негативного SEO?» Компании, которые нашли рынок, который не особенно конкурентоспособен, или где не так много денег, переходящих из рук в руки, не должны быть обеспокоены , Позитивные усилия по SEO на вашем сайте, как правило, более рентабельны, чем попытки запустить негативную SEO-кампанию на конкурента, и, таким образом, ваша конкуренция скорее инвестирует в это, чем в атаку. Rank Executives предоставляет услуги SEO для десятков доменов, и до сих пор только две пострадали от атак: одна была негативной SEO-атакой после того, как мы начали с нас, а другая, которую мы обнаружили, была взломана до того, как они вошли в систему. Учитывая, что мы имеем дело с широким спектром отраслей, от регулирования здравоохранения и безопасности до автомобилестроения, включая такие высококонкурентные области, как гражданское право, большинство из которых стоят на первой странице по ключевым словам, должно быть приятно, что только одна из них пострадала. атака.

Одной из причин редкости атак является то, что большинство негативных SEO-кампаний неэффективны. Мы более подробно расскажем о некоторых применяемых тактиках и о том, насколько они эффективны, но главное, что нужно сделать, это «не бойся». При этом, так же как некоторые люди изучают боевые искусства для защиты, даже несмотря на то, что вероятность того, что они в них нуждаются, невелика, важно знать, как защитить себя на всякий случай.

Оборонительная тактика

Распознавание атаки

Первый шаг в защите от негативной SEO-кампании - это распознать, когда вы на самом деле подвергаетесь нападению. Это одна из основных причин, почему SEO - это работа на полный рабочий день, поэтому требуется регулярный мониторинг Google Analytics для выявления любых колебаний, которые могут повредить вашему сайту. Однако даже эти колебания могут быть не вашими конкурентами. Есть отличная статья на Мос Это было опубликовано шесть месяцев назад, и это дает фантастическое представление о том, как распознать атаку SEO.

Хороший способ узнать, что происходит, - выяснить, откуда приходят ссылки. Например, ссылка на весь сайт из домена может отображаться в виде десятков тысяч ссылок, что будет выглядеть как атака, но на самом деле совершенно естественно и не приведет к штрафу Google. Некоторые красные флаги, которые нужно искать, это такие вещи, как якорный текст с точным соответствием (то есть: ключевые слова, отображаемые в якорном тексте ссылок, создаваемых на ваш сайт), десятки тысяч новых ссылок, появляющихся в неделю с нескольких доменов, и низкокачественный, неразборчивый контент, окружающий ссылку (например, веб-сайт, в главном посте которого обсуждалась «ракета Скад с горы Рашмор, продающая парки»).

Disavow, Disavow, Disavow

Это тактика, которая требует много времени, но в конечном итоге это ваша лучшая защита от ссылок, которые вы не хотите связывать с вашим сайтом. Среди инструментов для веб-мастеров, которые предоставляет Google, есть инструмент disavow, который позволяет вам сообщить Google, что вы не авторизовали ссылку и не смогли ее удалить. Большая проблема с дезавуацией ссылок - количество времени, которое это может занять. Когда тысячи спам-ссылок создаются на ваш веб-сайт в месяц, сам процесс дезавуации может отнять время, которое будет посвящено другим усилиям по SEO.

Держите нос в чистоте

Google неоднократно заявлял, что большинство негативных SEO-атак неэффективны, и этому есть причина. Их алгоритм и команда веб-спама не учитывают только то, как обстоят дела, но и смотрят на историю. Тысячи за тысячами новых обратных ссылок, появляющихся в вакууме, не повредят ваш сайт. Однако, если у вас есть история спама или использования другой тактики черной шляпы, вы, скорее всего, будете страдать от негативной кампании SEO. Это потому, что если вы сделали это раньше, и это произойдет снова, что еще подумает сторонний наблюдатель, кроме того, что вы соответствуете своим старым трюкам? Это ключ к любой SEO-кампании, положительной или отрицательной, помня, что Google - просто наблюдатель, который рассказывает пользователям о том, о чем они спрашивают. Например, если бы в вашем блоке происходила череда грабежей, кого бы вы заподозрили? Человек, который признает, что он был грабителем, но перевернул свою жизнь, или ваш дружелюбный, но грязный сосед?

зоркость

В конечном счете, лучшая защита от негативного SEO - постоянная бдительность. Даже если ваш сайт, вероятно, не станет жертвой атаки, стоит регулярно проводить аудит вашего профиля ссылок. Если вы уже наняли агентство SEO (например, нас), следите за ссылками, которые они создают на ваш сайт, чтобы узнать, являются ли новые ссылки результатом их усилий или атакой конкурента. Очевидно, что хорошая SEO-компания сообщит вам, если они считают, что на вашем сайте происходит атака, и, как и любой другой уважаемый поставщик услуг, постараются быть прозрачными в том, что они делают.

Отрицательная SEO Тактика

В конечном счете, лучшая защита от любой атаки - это знать, какую форму примет атака. В то время как я ненавижу давать возможные советы маркетологам поисковых систем, но фактом является то, что десятки блогов уже предоставили информацию. Кроме того, польза людей, знающих, чего ожидать, значительно перевешивает затраты на вооружение врага. Я также расскажу о стратегиях защиты от этих конкретных тактик, но в некоторых случаях я повторю некоторые из приведенных выше пунктов, поскольку эти общие стратегии работают против большинства из этих тактик.

Spammy Link Building

Это одна из наиболее распространенных, легко узнаваемых и наименее эффективных негативных тактик SEO. Это включает в себя наем компании, которая занимается тактикой «черной шляпы» и просит их создать тысячи ссылок на веб-сайт конкурента. В течение длительного периода времени это может привести к негативному влиянию на рейтинги, но именно здесь начинается разумное использование инструмента дезавуации. Как упомянуто выше, потребуется время, чтобы дезавуировать все эти ссылки, особенно когда они приходят на вас от тысяч до десятков тысяч, но в конечном итоге это обычно самый разрушительный эффект.

Конечно, есть исключения: некоторые сайты могут оказаться уничтоженными подобной атакой. Сайты, которые имеют дело с большими объемами денег (отличные примеры - сайты с зарплатными кредитами) особенно уязвимы для атаки ссылочного спама. Домены с историей черной тактики SEO также уязвимы.

Удаление заработанной ссылки

Этот немного более коварный. Это требует немного социальной инженерии со стороны вашего конкурента и включает в себя отправку электронных писем веб-мастерам и просить их удалить ссылки на ваш сайт, притворяясь вами. Это использует паранойю из-за алгоритмов Google и тот факт, что многие фирмы не строят тесных отношений с веб-мастерами, которые продвигают их контент. Кроме того, в отрасли, которая зависит от результатов и скорости, легко забыть уже созданные ссылки. Однако SEO - это как война: единственная надежная площадка - это та, на которой вы стоите.

Чтобы противостоять, отслеживайте каждую ссылку, которую вы создали. Кроме того, установите связи с веб-мастерами, сделайте так, чтобы они знали вас. Таким образом, если они неожиданно получат электронное письмо с просьбой снять ссылку, они могут предупредить вас. В конечном счете, бдительность - ваша лучшая защита от этой стратегии.

До свидания ссылки!

Прямой взлом сайта

Да, взлом веб-сайта также может быть использован, чтобы помешать вашим усилиям по SEO и разрушить позиционирование вашего сайта. Более явные признаки взлома включают изменение файла robots.txt, чтобы заблокировать ваш сайт, и эффективную деиндексацию домашней страницы из Google. Другой возможный вариант - внедрение кода на ваш сайт, который прикрепляет ваш сайт к веб-странице со спамом. В любом случае, ваша лучшая защита - безопасность. Убедитесь, что ваша CMS полностью обновлена ​​и не используйте плагины, уязвимые для атаки.

Если все ваши усилия по обеспечению безопасности вашего сайта потерпят неудачу, есть ряд признаков и симптомов, которые предупреждают вас о том, что что-то произошло. Первое предупреждение должно быть, если ваш веб-сайт начинает ранжироваться по ключевым словам, которые не имеют отношения к вашему сайту, таким как «Виагра» или «краткосрочное кредитование» (если только ваш сайт не предоставляет Виагру или краткосрочное кредитование). Кроме того, обязательно проверьте файл robots.txt, чтобы убедиться в отсутствии несанкционированных изменений.

CTR Attack

Это еще один метод манипулирования алгоритмом Google, который является относительно новым и использует конечную игру всех основных поисковых систем: предоставление пользователю того, что он хочет. Рейтинг кликов (или CTR) - это сигнал, используемый для указания того, что ищут люди. Если большинство людей, выполняющих поиск по определенному термину, нажимают на конкретный сайт, то естественно подумать, что сайт имеет то, что ищут эти люди, и повысить его рейтинг. Однако что, если вместо этого никто не нажал на их ссылки? Что, если конкурент создал бота, который нажимал на каждую ссылку, кроме вашей? Эта CTR-атака может нанести вред вашему рейтингу, и единственная подсказка - это внезапное резкое снижение вашей аналитики.

Это более сложная тактика противодействия, так как единственный способ противостоять привлечению большего количества кликов на ваш сайт. Вы можете попытаться компенсировать это с помощью своего собственного клика-бота, но это опасная тактика и НЕ рекомендуется, так как если вы зашли слишком далеко в поисковой выдаче или хуже на вторую страницу, то использование вашего клик-бота будет выглядеть неестественно и может привести к штрафу на ваш сайт.

В заключение…

В конечном счете, большинству людей не нужно беспокоиться о негативных SEO-атаках, но это так же, как и любое другое редкое событие: вы не предполагаете, что это никогда не произойдет, а просто готовитесь на случай, если это произойдет. Ваш сайт был огромным капиталовложением, и ваша позиция в поисковой системе влияет на ваши средства к существованию, поэтому вы не можете рисковать. В конечном счете, хитрость заключается в том, чтобы сохранять бдительность и регулярно проверять аналитику. Ищите необычные тренды и, когда они появляются, учитесь приспосабливаться. Это то, что мы делаем здесь для всех наших клиентов, и я настоятельно рекомендую вам эту практику.

Похожие

Комментарии