1. Забудьте о длине мета-описания и создавайте фрагменты мощными кликами
2. Июль 2018: Избранные фрагменты
3. Ноябрь 2018: динамические фрагменты
4. ОБНОВЛЕНИЕ АПРЕЛЯ 2019 ГОДА:
5. СОВЕТ 1: обратная пирамида
6. СОВЕТ 2: Слишком короткое мета-описание расширено Google
7. СОВЕТ 3: хрустящий тизер
8. СОВЕТ 4: Рассмотрите цель поиска
9. СОВЕТ 5: Принцип AIDA
10. Это был результат практического теста в апреле 2019 года
11. TOP TIP 2019: Оценка с иконками в мета-заголовке или описании
12. Узнайте о мета-описаниях в 2018/2019: забудьте о длине мета-описаний
13. Руководство по фрагментам 2019
14. Рекомендуемые фрагменты: это новое в 2019 году
15. 2. PDF файлы и твиты как новый источник
16. 3. Некоторые избранные фрагменты теперь ссылаются на соответствующую область страницы.
17. 4. Избранные фрагменты на Bing: поиск в Bing становится все более продвинутым
18. Как получить Избранный Фрагмент для определенного ключевого слова?

Забудьте о длине мета-описания и создавайте фрагменты мощными кликами

ОБНОВЛЕНИЕ АПРЕЛЯ 2019 ГОДА: Избранные фрагменты по-прежнему очень популярны, а длина мета-описания осталась на обычном уровне 150-155 символов. Как и в конце 2018 года, Google по-прежнему часто использует любую часть веб-сайта и использует ее в качестве описания. Для избранных фрагментов: в настоящее время так называемая позиция 0 еще более актуальна в Google: Google теперь также извлекает PDF-файлы и твиты. Робот Google иногда берет изображение веб-сайта и текст с другого веб-сайта. Как это будет развиваться в будущем и какие другие источники Google будет использовать, еще предстоит выяснить.

Глядя на его метаописания в течение 2018 года, заметно, что Google постоянно меняет длину описаний. От коротких до длинных и от длинных до коротких. Кроме того, Google все чаще игнорирует описание и вместо этого берет контент со страницы. Это заставило 2018 тысяч оптимизаторов и веб-мастеров покурить голову. Сначала описания всех его страниц были расширены, а спустя несколько месяцев сокращены - языческое произведение. Почему вы не должны сходить с ума из-за длины Мета-описания 2019, а также в будущем и того, как выглядит идеальный фрагмент, на который также нажимают (!!), вы узнаете в следующем ...

Как дошло до путаницы по поводу длины мета описания

Декабрь 2017: расширение до 320 символов

Май 2018 г .: укорочение фрагментов

Июль 2018: Избранные фрагменты

Ноябрь 2018: динамические фрагменты

ОБНОВЛЕНИЕ Апрель 2019: та же длина мета-описания и форматы в избранных фрагментах

5 самых эффективных советов для мета-описаний Click-to-Click

Руководство по фрагментам 2019

Рекомендуемые фрагменты: это новое в 2019 году

Как получить Избранный Фрагмент для определенного ключевого слова?

Заключение и обзор метаописаний и рекомендуемых фрагментов 2019

Около года назад вы вдруг увидели фрагменты с описаниями из 3-4 строк. Это также было подтверждено КРУГЛЫМ СТОЛОМ ПОИСКА ДВИГАТЕЛЯ 13 декабря 2017 года: «На прошлой неделе Google подтвердил, что они предоставляют более длинные фрагменты поиска. Но они также сказали о Дэнни Салливане, что мета-описания не должны и не должны обновляться для поддержки более длинных фрагментов результатов поиска. Они сказали, что это динамичная вещь, и Google может справиться с этим.

Однако в тестах было показано, что большая часть URL-адресов, которые все еще показывались сокращенными в результатах поиска, отображались с расширенным заголовком и быстро расширялись в результатах поиска. Многие веб-мастера не участвовали. Поэтому время от времени уделялось повышенное внимание и больше кликов. Другие чувствовали, что это постоянное изменение. Первые были правы, и снова тысячи оптимизаторов и веб-мастеров были вынуждены скорректировать и сократить длину описания.

Решающее значение имеет не количество символов, а содержание.

<c / enter> После отображения до 320 символов в виде фрагментов за последние несколько месяцев Google внес еще одно изменение. В Twitter сотрудник Google Дэнни Салливан подтверждает, что длина фрагментов обычно меньше. Однако он не фиксирует точные числа, вместо этого он подчеркивает, что фрагменты являются динамическими и не привязаны к фиксированному количеству символов. Веб-мастерам и, конечно, SEO-специалистам следует больше сосредоточиться на содержании мета-описания, а не на количестве символов. Кроме того, Google по-прежнему не обязательно предоставляет указанное мета-описание в виде фрагмента, но также может использовать части содержимого страницы. Дэнни Салливан подтверждает, что длина фрагмента была сокращена и указывает на динамику фрагментов. Решающее значение имеет не количество символов, а содержание.

Июль 2018: Избранные фрагменты

Наше влияние на метаописания в настоящее время, кажется, умирает медленной смертью. Но мы все еще имеем влияние на фрагменты, хотя и гораздо более сложные. В дополнение к обычным рейтингам и объявлениям Google, в результатах поиска уже давно присутствуют другие форматы - среди них долгое время считалось «чудо клика» - «Избранный фрагмент» (выделенный раздел «Позиция 0»). Тем не менее, это было опровергнуто в последних результатах, показатели кликов лучше, но не так хорошо, как ожидалось.

Featured Snippets - это фрагмент содержимого, который находится в рамке над обычными результатами обычного поиска.

Текстовые компоненты, составляющие ответ, компилируются поисковой системой из содержимого связанной страницы. Есть фрагменты простого текста, фрагменты текста с изображениями, фрагменты видео, таблицы и списки. Особенно во времена ослабевающего влияния метаописаний желательно получить конкретный ответ, руководство или определение в избранном фрагменте. Кроме того, выделенные фрагменты влияют на длину отображаемых фрагментов SERP на страницах. Страницы с выделенными фрагментами, как правило, допускают значительно более длинные фрагменты SERP в результатах поиска.

Ноябрь 2018: динамические фрагменты

Мета-описание уже вернулось на несколько месяцев, короче макс. 150 символов. При просмотре описаний в поисковой выдаче Google часто был непостижим и извлекал из текста любые фрагменты.

ОБНОВЛЕНИЕ АПРЕЛЯ 2019 ГОДА:

Длина мета-описания осталась на обычных 150-155 символах. Как и в конце 2018 года, Google по-прежнему часто использует любую часть веб-сайта и использует ее в качестве описания. Избранные фрагменты по-прежнему очень популярны. В настоящее время так называемое положение 0 Google становится все более актуальным. Для избранных фрагментов Google теперь также использует PDF-файлы и твиты. Кроме того, бот Google теперь иногда берет изображение веб-сайта и текст с другого веб-сайта. Как это будет развиваться в будущем и какие другие источники Google будет использовать, еще предстоит выяснить. Узнайте, как создавать мощные избранные фрагменты и что нового, в нашем Руководстве по избранным фрагментам 2019 года.

Конечно, хорошие мета-заголовки и описания влияют на CTR страницы. Кроме того, они создают первый контакт между вашим предложением, вашей компанией или вашим сервисом и поисковиком. Как и в случае с визитной карточкой или лифтовой платформой, у вас мало времени и места, чтобы представить себя наилучшим образом, то есть получить клик. Лучше всего смотреть на объявления Google Ads, которые содержат как можно больше информации (ключевые слова, USP, рекламные акции или скидки и призыв к действию).
Вы хотите написать фрагменты, которые действительно нажимаются? Вот некоторые из наиболее эффективных трюков для идеальных фрагментов с высоким рейтингом кликов.

СОВЕТ 1: обратная пирамида

Эта модель исходит из журналистики, идея заключается в том, чтобы поместить самую важную информацию в начале и только потом углубляться в детали. Другими словами: начинайте метаописания с самой важной информации, а также с ключевым словом. Далее следуют дополнительные детали и ГТС. В конце концов, только хорошая информация должна следовать. Так что, если Google хочет снова урезать описания, вы можете быть спокойны, потому что ваше сообщение всегда сохраняется.

СОВЕТ 2: Слишком короткое мета-описание расширено Google

Если ваше описание слишком короткое и все еще содержит всю необходимую информацию, оставьте ее как есть. В случае, если Google расширяет его, он делает это с соответствующим содержанием вашей страницы. Так что Google более или менее помогает получить клик от поисковика.

СОВЕТ 3: хрустящий тизер

Если у страницы нет мета-описания, Google извлечет наиболее релевантное содержание страницы в виде фрагмента. Часто вы можете повлиять на это, написав четкий и релевантный тизер в начале текста.

СОВЕТ 4: Рассмотрите цель поиска

Также в мета-описании следует обратить внимание на поисковое намерение поисковика, для этого можно использовать, например, созданное ключевое слово исследования.

СОВЕТ 5: Принцип AIDA

Конечно, нелегко применить принцип AIDA в таком коротком фрагменте текста, но это работает. Внимание привлекает захватывающий Meta Title. Поэтому в описании «только» интерес и желание должны быть разбужены и призваны к действию.

Это был результат практического теста в апреле 2019 года

Опять же, мы провели много тестов на сайте SEO Bavaria. Результат показывает, что все еще отображается 150-155 символов, как во второй половине 2018 года. Это может, как в случае стартовой страницы SEO Bavaria, быть началом мета-описания, хранящегося в серверной части.

Начало мета-описания, хранящегося в бэкэнде

Это также показало тесты на некоторых из наших сообщений в блоге, как и наша статья Социальные медиа как формат будущего ,

Начало мета-описания, хранящегося в бэкэнде

Кроме того, Google может также выводить части содержимого страницы в виде фрагмента, который отличается от мета-описания, как в нашем блоге о Поиск Консоли Помощник. Фрагмент взят из содержания или тизера страницы.

Части содержимого страницы в виде фрагмента

Также в этом тесте также показано: Google настраивает фрагменты для соответствующего запроса. Если одна и та же страница указана в результатах для разных запросов, отображаемый абзац может отличаться. Кроме того, поисковая система использует не только расширенное мета-описание, но и содержимое страницы. Это позволяет поисковой системе отвечать на различные поисковые запросы и увеличивать шансы на рейтинг вашей собственной страницы.

TOP TIP 2019: Оценка с иконками в мета-заголовке или описании

Результаты поиска о дифференцировании себя. Интересный результат поиска может привести к клику и, таким образом, к новому потенциальному клиенту. В течение некоторого времени Google разрешал использовать смайлики и других необычных персонажей в превью хитов.

Тренд 2019: с иконками в мета-описании / названии для большего количества кликов

Часто утверждается, что Google отображает эти смайлики только в заголовке страницы, если релевантность страницы соответствует соответствующему значку. Однако это не было подтверждено во многих наших тестах. Многие вообще не работают. К сожалению, нельзя сказать, что все иконки, которые работают в заголовке страницы, также безоговорочно запускаются в описании. Часто это зависело от конкретного случая, здесь нужно немного попробовать. Мы сделаем больше долгосрочных тестов и сообщим.

Узнайте о мета-описаниях в 2018/2019: забудьте о длине мета-описаний

Нас не удивит, если Google продолжит экспериментировать с фрагментами в будущем. Мы надеемся, что мы сможем показать в этой статье, что вы не должны смотреть мета-описания на всю длину. Как предложил Дэнни Салливан в мае 2018 года, фрагменты являются динамическими и не должны быть слишком сосредоточены на числах. Но если вам все равно придется писать новые мета-описания, в настоящее время мы рекомендуем около 145-150 символов. Маловероятно, что они будут сокращены в будущем. Эта длина предназначена в качестве руководства и увеличивает вероятность того, что письменное мета-описание будет принято. В сочетании с нашими советами на рейтинг кликов могут оказывать значительное влияние привлекательные фрагменты.

_______________________________________________________

Руководство по фрагментам 2019

Рекомендуемый фрагмент для поискового запроса "рецепты яблочного пирога"

Таким образом, есть много преимуществ показа в Избранном Фрагменте со своей собственной страницей. Однако возникает вопрос о том, как. Но для того, чтобы Google показывал избранные фрагменты для веб-страницы, он обычно должен лидировать по органическим результатам. Страница, которая находится за пределами топ-10 по определенному ключевому слову, имеет мало шансов получить рекомендуемый фрагмент. В отличие от нескольких месяцев назад, предполагается, что структурированные данные не требуются для Google для отображения избранного фрагмента. Это не совсем новое понимание подтвердил Йоханнес Мюллер также через Twitter:

Рекомендуемые фрагменты: это новое в 2019 году

1. Содержание различных сайтов в сочетании

Google недавно анонсировала еще один вариант Featured Snippets, который объединяет контент с различных веб-сайтов.

Содержание различных сайтов в сочетании

Пример ниже был опубликован SEO Сайрус Шепард в Twitter. Он показывает результаты мобильного поиска для "семян с наибольшей омега-3":

Мобильный результат поиска для "семян с высоким содержанием омега-3"

Это вызвало много критики на SEO-сцене, потому что предположительно меньше трафика попадает на исходные страницы. Через раскрывающееся меню можно получить доступ к ссылкам для доступа к исходным страницам. Эти «скрытые» ссылки снижают вероятность того, что пользователь посетит исходные страницы. Кроме того, вся важная информация и ответ на вопрос уже появляются в списке результатов поиска.

Дэнни Суливан подтвердил в Твиттере, что эта новая функция существует уже пару месяцев и что оптимизаторы должны помнить, что новые форматы всегда предлагают новые возможности:

Дэнни Салливан защищает новую функцию

2. PDF файлы и твиты как новый источник

В течение некоторого времени Google также использовал информацию из файлов PDF или твитов для избранных фрагментов. Это было обнаружено Бритни Мюллер. Она опубликовала следующее сообщение в Twitter:

Избранные фрагменты теперь тянут твиты

3. Некоторые избранные фрагменты теперь ссылаются на соответствующую область страницы.

Некоторые избранные фрагменты в Поиске Google для мобильных устройств теперь ссылаются непосредственно на раздел исходной страницы, из которой представлен контент. До сих пор эта версия работала только для английских поисков, для немецкого это не могло быть воспроизведено до сих пор.

Избранные фрагменты в Поиске Google для мобильных устройств теперь связаны непосредственно с областью исходной страницы.

После щелчка происходит переход к соответствующему переходу исходной страницы. Это выделено оранжевым цветом:

После щелчка происходит переход к соответствующему переходу исходной страницы.

4. Избранные фрагменты на Bing: поиск в Bing становится все более продвинутым

Microsoft работает над тем, чтобы сократить отставание от Google. С точки зрения технологии и с лучшими результатами - поиск Bing также становится все более и более продвинутым в отношении Избранных фрагментов.

В третьем квартале прошлого года Bing Search видел больше фрагментов с вкладками. Вы можете нажать на вкладки и увидеть раздел основных тем этой страницы. Кроме того, в этом примере перечисляется вкладка «Все методы», хотя в основной статье этот заголовок отсутствует. Еще один интересный вывод заключается в том, что результаты Bing не всегда находятся на первой позиции (позиция 0). Часто они участвуют только в положении 2 или 3.

В поиске Bing появляется все больше и больше рекомендуемых фрагментов с вкладками

Как получить Избранный Фрагмент для определенного ключевого слова?

Чтобы ваша собственная страница появилась в избранном фрагменте, вы должны обратить внимание на следующие моменты.

• Точное ключевое слово должно быть в заголовке (например, H2)
• Длиннохвостые ключевые слова хорошо подходят для голосового поиска, потому что они обычно вводят целые предложения и выводят Избранный фрагмент в качестве ответа.
• Триггерные слова, такие как «что такое ...?», «Инструкции» или «шаг за шагом», распознаются Google как часть определения, руководства или ответа.
• Чаще всего отображаются, например, инструкции, рецепты, определения технических терминов, темы здравоохранения, финансов и математики.
• Для списков и таблиц следует использовать подходящие теги HTML. Как всегда, структура важна с точки зрения SEO.
• Абзац после заголовка должен быть как можно лучше связан с ключевым словом и давать полезный ответ в 40 словах.
• Возможные варианты фрагментов можно найти с помощью инструментов SEO, таких как SEMrush или Ahrefs.
• Для фрагмента табличного элемента структура таблицы должна быть простой и хорошо отформатированной, чтобы робот Google мог легко извлекать из нее данные.
• Оптимизируйте контент с небольшими информационными полями

Почему Google проводил эти тесты и вносил постоянные изменения, пока неизвестно, но кто понимает сложное сердце Google, алгоритм? Возможно, длинные SERP не были кликнуты достаточно, потому что в мета-описаниях уже было слишком много информации, или Google требовалось место на странице результатов поиска для чего-то еще, например Избранные фрагменты (или Графики знаний, Видео, Универсальные окна поиска, Карты, Богатые фрагменты и т. Д.).
Тем не менее, Google может изменить отображаемую длину в любое время снова: Кто знает, что Google делает через полгода? Или через 6 недель? Или послезавтра? Никто не знает Что это значит для нас, оптимизаторов? Мы просто должны постараться сделать описания максимально привлекательными для потенциальных посетителей и придерживаться принципов длины. Тогда вероятность того, что наше депонированное описание Google считается оптимальным для посетителя и отображается в результатах поиска, возрастает.

Для отобранных фрагментов еще неизвестно, как эти изменения фактически повлияют на поисковый трафик. Но, по крайней мере, кажется очевидным, что Google очень заинтересован в том, чтобы предлагать пользователям как можно больше информации на страницах результатов поиска. Это не изменится в будущем.

В последние годы компания Google показала себя очень инновационной в своих фрагментах, поэтому мы продолжаем следить за изменениями. Мы планируем дальнейшие тесты мета-описаний и обновляем эту статью.

Какие у вас впечатления от длины метаописаний и фрагментов?
Как всегда, мы с нетерпением ожидаем получения подсказок и замечаний от наших читателей по электронной почте или в комментариях.

Похожие

Комментарии