Как мы уже говорили в нашей статье Веб-маркетинг и рекламные стратегии: 4 отличных способа сделать сайт компании более заметным фундаментальная характеристика рекламы благодаря присутствию Google и других поисковых систем в результатах поиска заключается в том, что понятие рекламы переворачивается по отношению к традиционным формам рекламы : однажды, была ли реклама сделана в газетах, на радио, в Короче говоря, ТВ, на рекламных щитах, везде, в любом случае, обычно это всегда были компании, которые искали клиентов, это были компании, которые размещали свою рекламу перед людьми, потенциально заинтересованными в их услугах. Сегодня с Google и другими поисковыми системами в сети происходит прямо противоположное: именно компании ищут компании .
Вам не нужно быть экспертом, чтобы понять важность изменения этого подхода. Просто представьте две сцены. Первая сцена: человек листает новости о спорте в своей любимой газете и все намерен прочитать результаты своей любимой команды, а рассеянно заглядывая в угол страницы, видит рекламу водопроводчика; в этот момент она не особенно заинтересована, и она не возражает против этого. Вторая сцена: человек открывает кран раковины и понимает, что ручка сломана, ему нужен сантехник, чтобы починить его как можно скорее. Перейдите в Google и выполните поиск «Водопроводчик Брешиа», чтобы иметь возможность просматривать список сайтов водопроводчиков в вашем регионе. Как в первом случае, так и во втором у нас есть потенциальный клиент, который видит рекламу водопроводчика, однако ясно, что во втором сценарии шансы на то, что водопроводчик действительно будет вызван, гораздо выше именно потому, что он не тот, кто ищет клиентов, предлагая это «дождевая» реклама, но именно клиенты ищут его, пока им это нужно.
Так что все очень просто: в настоящее время у компании нет другого выбора, кроме как быть найденным, в то время как потенциальные клиенты ищут информацию о своих услугах через Google или другие поисковые системы . Так просто, что если бы это было так просто, каждый бы это сделал. На самом деле есть только очень маленькая проблема: в Брешии будет тысяча водопроводчиков или даже больше, и, вероятно, каждый хотел бы, чтобы их сайт или их реклама были размещены на первых страницах Google, но на первых нескольких страницах их всего несколько десятков ( обычно около 10 результатов поиска на странице, плюс некоторые другие результаты платного листинга). Итак, как вы поступите, когда тысяча человек хочет место в первом ряду, а есть только 10 мест? Это просто: как всегда происходило в мире, лучшие места обычно занимают те, кто может потратить больше на лучший сайт, на специализированную SEO-работу и т. Д. И вот здесь миф об Интернете мгновенно превращается в страну игрушек или виртуального мира, где вы можете рекламировать с небольшими затратами. Мы сожалеем о том, что рассказываем о реальности, которая немного менее сладка по сравнению со многими людьми, которые читают в Интернете, но мы говорим от предпринимателей к предпринимателям, и мы хорошо знаем, что они никому ничего не дают, и вещи, которые обычно стоят, а если нет они часто стоят дорого, на самом деле они не стоят того, о чем вы могли подумать.
Итак, давайте предположим, что компания создала хороший профессиональный веб-сайт и хочет вкладывать деньги в свою рекламу, чтобы ее можно было найти. Как упомянуто выше, есть две основные возможности: поручить веб-специалистам выполнить работу «SEO» или запустить «кампанию Adwords» (или аналогичную).
Это два разных, но часто взаимодополняющих подхода, давайте рассмотрим их более подробно.

«SEO» - это английское сокращение поисковой оптимизации, или «оптимизация для поисковых систем» . Другой аббревиатурой, часто используемой в области веб-маркетинга и создания веб-сайтов, является «SEM» , что означает «маркетинг в поисковых системах» , то есть аналогично SEO, но в более общем смысле обозначает маркетинг, связанный с поисковыми системами. Упрощая настолько, насколько это возможно, важно знать, что когда пользователь ищет в Google слово для поиска информации по определенной теме, Google «решает», какие результаты (или какие сайты) показывать первыми в рейтинге результатов, основываясь на сложный математический алгоритм, учитывающий тысячи факторов. Этот алгоритм улучшался и совершенствовался на протяжении многих лет и постоянно развивается с целью показать пользователям ранжирование результатов, максимально соответствующее результатам проведенных исследований. Google, в основном, когда пользователь вводит ключевое слово, пытается показать ранжирование результатов сайтов, упорядоченных таким образом, чтобы первые, возможно, были наиболее важными, наиболее актуальными и наиболее авторитетными. И здесь родилась даже профессия, которая на английском языке называется «эксперт по SEO» или «эксперт по SEO», эксперт по позиционированию в поисковых системах. Когда компания заказывает работу по позиционированию интернет-сайта, эта работа состоит в оптимизации сайта, чтобы он максимально приближался к критериям, требуемым алгоритмами поисковой системы, чтобы получить наилучшее возможное позиционирование для определенных поисковых ключевых слов . Это очень сложная работа, которая выходит за пределы этой статьи, поэтому мы не будем вдаваться в подробности о том, как проводить SEO, мы ограничимся выделением очень важного аспекта: это эмпирическая работа, без какой-либо реальной гарантии, именно потому, что результаты не зависят от прямого действия с поисковой системой, а зависят от действия по оптимизации, направленного на веб-сайт компании-клиента, чтобы гарантировать, что Google или другие поисковые системы положительно оценят авторитет сайт и разместить его перед другими конкурентами. Мы сказали, что было бы слишком долго объяснять, из чего состоит работа SEO, достаточно сказать, что это длинная и сложная работа, которая затрагивает многочисленные аспекты, такие как оптимизация ключевых слов на сайте, структуры, программных кодов, скорость загрузки, авторитетность сайта в сети и т. д. Наконец, это работа, которая требует некоторого времени для получения результатов, даже нескольких месяцев, а иногда даже лет, но, как правило, после ее выполнения обычно остается достаточно стабильной, за исключением необходимости периодической ретуши.
Для тех, кто спешит и хочет получить более немедленную и более надежную работу, есть другая упомянутая выше возможность - платные списки, наиболее известным из которых, вероятно, является Google Adwords. Там все гораздо проще и прямее: компания платит, Google публикует рекламу компании. Чем больше компания платит, тем больше видимость. Там нет месяцев ожидания: просто плати хорошо, и через несколько часов ты на первой полосе. Очевидно, что мы многое упростили, но это для того, чтобы понять вещи в конкретных терминах. Итак, если это так просто, если это более определенно и сразу по сравнению с SEO, почему некоторые компании выбирают SEO, другие - Adwords, и многие другие - оба? Причин много. Часто, как правило, компании обращаются к профессионалам низкого уровня и не настолько должным образом информированы о полном спектре существующих возможностей. Однако во многих случаях, когда имеешь дело с серьезными профессионалами, именно они проводят сложные технические оценки после изучения потребностей компании и рекомендуют ту или иную форму рекламы. Оценки действительно многочисленны и сложны и касаются таких вещей, как, например, просто упомянуть одно, соотношения между затратами и выгодами с точки зрения количества кликов и потенциальной прибыли, или необходимости иметь широкую рекламу, как в случае, например, сайтов электронной коммерции.
Эти две формы рекламы, SEO и платная реклама с помощью Google Adwords, являются допустимыми и могут очень хорошо сочетаться вместе именно потому, что, как мы объяснили выше, обе основаны на логике публикации собственных результатов поиска. когда люди ищут определенные ключевые слова , так что это не дождевой баннер. И с SEO, и с Google Adwords люди ищут компании, а не компании, которые ищут людей.

Copyright Blue Moon Informatica

ВЫ ТАКЖЕ МОЖЕТЕ ЗАИНТЕРЕСОВАТЬСЯ В:

Реклама в социальных сетях и другие стратегии веб-маркетинга

Публикация сайта компании в интернете: банальная, но очень важная концепция

Похожие

Комментарии