1. Как мы будем практиковать SEO в 2020 году, и чем он будет отличаться от того, как мы это делаем сегодня?
2. Энн Смарти
3. Алейда Солис
4. Маркус Тандлер
5. Рэнд Фишкин
6. Пурна Вирджи
7. Майк Кинг
8. Casie Gillette
9. Дан Петрович
10. Шари Туроу
11. Bas van den Beld
12. Уилл Кричлоу
13. Джули джойс
14. Стефан Спенсер
15. Последние мысли

SEO - это постоянно развивающееся искусство, так как поисковые системы постоянно меняют ситуацию, пытаясь улучшить работу поисковика. В наш первый взнос из этой серии Лидеры отрасли обсудили, куда направится SEO в следующем году, в 2015 году. Сегодня они делятся своими прогнозами на 2020 год.

Как мы будем практиковать SEO в 2020 году, и чем он будет отличаться от того, как мы это делаем сегодня?

Эрик Энге

Хотите верьте, хотите нет, но поисковые системы все еще будут нуждаться в нашей помощи. Легко представить себе мир, в котором почти всемогущий набор компьютеров сможет понять мир таким, каким мы его видим, но окажется, что вычислительная мощность, необходимая для выполнения всего, гораздо больше, чем мы себе представляем.

Однако из-за успехов в понимании того, какой тип веб-сайтов и приложений удобен (и используется пользователями), некоторые основные элементы поиска останутся прежними. В некотором роде мы создадим запрос, и мы получим ответ, и этот ответ должен будет включать ответы, основанные на статистическом анализе вероятности, предназначенном для удовлетворения максимального количества людей, которые задают один и тот же запрос.

Человеческая потребность получить ответы на вопросы и для случайных переживаний никогда не исчезнет. Какую бы форму ни принимала поисковая система в 2020 году, она должна будет удовлетворить обе эти потребности.

Однако вычислительная мощность удивительно сложна. Выполнение действий, облегчающих поисковым системам понимание вашего контента, и обеспечение превосходного опыта для пользователей таким образом, который поисковые системы могут воспринимать, останется реальной частью ландшафта.

Энн Смарти

Я знаю, что 2020 год звучит довольно громко: «Через шесть лет в SEO? Все будет иначе! »

Однако, оглядываясь назад на 2008 год, я не вижу каких-либо кардинальных изменений с тех пор - по крайней мере, не с точки зрения здравого смысла SEO. Мы получили обширные фрагменты, увидели немало экспериментов с поисковой выдачей (в том числе Универсальный поиск, График знаний и Местная карусель) и стали свидетелями рождения Google Plus.

Но действительно ли основы SEO сильно изменились? Во всяком случае, мы немного больше напуганы, немного больше потеряны и немного более осторожны. При этом, вот что, я думаю, мы можем ожидать:

• Мы не так медленно, но уверенно уходим от явления «бесплатного поискового трафика». Было довольно глупо гарантировать ранжирование в прошлом - это будет невозможно сделать в будущем. Это может привести к меньшему количеству компаний, желающих инвестировать в долгосрочные выгоды SEO. Гораздо проще (и во многих случаях более надежно) инвестировать в PPC (как в поисковую, так и в социальную), поэтому компаниям, занимающимся интернет-маркетингом, необходимо принять управление PPC, если они этого еще не сделали.
• Упреждающее построение ссылок (даже если в настоящее время оно кажется совершенно белой) становится слишком рискованным. Меньше компаний смогут инвестировать в это тоже. Выделиться и быть замеченным (чтобы привлечь ссылки) будет сложнее, даже с отличным контентом. Компаниям, занимающимся интернет-маркетингом, необходимо использовать методы разработки и распространения креативного контента.
• Разработка приложений - это будущее; однако, как и в случае с контентом, выделяться будет сложнее (эта ниша уже достаточно загромождена). Компаниям, занимающимся интернет-маркетингом, необходимо принять креативную тактику продвижения приложений
• В общем, мы надеемся отойти от типов интернет-маркетинговых сервисов, работающих на печенье. Чтобы добиться успеха, нам нужно больше творчества и больше уникальных идей. SEO растет - мы надеемся отойти от преследования тактики и создания долгосрочных, разнообразных стратегий.

Было довольно глупо гарантировать ранжирование в прошлом - это будет невозможно сделать в будущем.

Алейда Солис

В темпе, в котором развиваются поиски, многое может произойти за шесть лет. Некоторые вещи, которые могут быть другими, значительно улучшенными или более вездесущими, включают:

• Функциональные возможности и возможности поисковых систем (семантический и разговорный поиск)
• Факторы ранжирования (социальная поддержка)
• Устройства (мобильные, носимые)
• Интерфейсы (голосовой поиск)
• Форматы (приложения)
• Платформы (может быть, другие, более развитые поисковые системы, которые устанавливают другую парадигму поиска?)

Все вышеперечисленное может измениться, и в результате нам, SEO, понадобятся различные инструменты, технические возможности, тактика и стратегии. Но «ядро» и цель нашей работы будут одинаковыми: расширять и максимизировать видимость поиска в Интернете наших клиентов в Интернете, чтобы связаться с их целевой аудиторией, чтобы они могли достичь своих целей конверсии. Крайне важно учитывать эти цели и принципы в рамках существующей «поисковой экосистемы» в 2020 году, чтобы максимально использовать ее.

Маркус Тандлер

До 2020 года еще далеко. Интернет-годы похожи на собачьи, поэтому я бы не стал беспокоиться о том, что может или не может быть через шесть лет.

Хотя одно можно сказать наверняка: поиск в 2020 году будет более локальным и намного более личным. Поиск будет вездесущим, и Google будет пытаться предсказать, что вас интересует и какие у вас есть вопросы, прежде чем вы даже подумаете о них. Таким образом, поиск больше не будет «выталкивать», а будет «подталкивать», где Google даст вам ответы на важные для вас вещи, даже если вы не просите.

Google не заботился о сайтах - все дело в данных.

Что касается SEO, это действительно трудно сказать. Насколько я могу представить, я даже не знаю, понадобится ли вам сайт в 2020 году!

Google не заботился о сайтах - все дело в данных. Зачем посещать веб-сайт, на котором сообщается, какие рейсы выполняются из Чикаго в Вашингтон в канун Рождества, когда все, что вам нужно, это прямой ответ (взятый из структурированных данных)? В этом и заключается суть обновления Hummingbird от Google: лучше отвечать на реальные вопросы, а не просто предоставлять результаты поиска по ключевым словам.

Чрезвычайно важно дать прямой и правильный ответ, поскольку в 2020 году у вас, скорее всего, будут всевозможные устройства с гораздо меньшим пространством на экране, чем устройства, которые мы используем в настоящее время для доступа в Интернет. То же самое касается ответов, которые могут быть даны в устной форме на компьютере, подобном Star Trek, встроенном в ваш дом 2020 года. Люди не хотят думать или даже должны щелкать - они хотят получить ответ на свой вопрос - чем быстрее, тем лучше! То же самое касается продуктов или любой другой вертикальной темы.

Но, конечно, сайты здесь, чтобы остаться. В 2020 году определенно появятся веб-сайты. И пока у Google будет органический поисковый индекс, SEO-разработчики будут пытаться увеличить свои шансы, чтобы получить рейтинг сайта на вершине.

Рэнд Фишкин

Сегодня почти невозможно представить 2020 в Интернете. Пять лет назад ретаргетинг едва появился; Google и Twitter сотрудничали; Google+ не существует; Instagram почти не было; данные ключевых слов все еще были видны; и спам был проблемой Google.

Если бы мне пришлось угадывать, я бы сказал, что мы увидим увеличение сложности привлечения внимания органически без оплачиваемого усиления, наряду с увеличением слепоты рекламы, которая в совокупности сделает маркетинг контента гораздо более сложной практикой для всех, кроме лучший в исполнении.

Скорее всего, мы увидим большее смешение медиа, развлечений и рекламы, что приведет к более высоким ожиданиям в отношении контента.

Измерение будет становиться все более и более трудным, так как опасения по поводу конфиденциальности и накопления данных крупными игроками (такими как Google) неуклонно растут.

Мир станет более мобильным, но мы также узнаем больше о том, какую долю мобильного контента действительно потребуется с настольного компьютера / ноутбука / планшета. Я подозреваю, что настольные машины (по крайней мере, большие экраны и устройства ввода большего размера) всегда будут иметь место в доме и в офисе. Сами мобильные устройства также могут стать более удобными и способными переводить не-мобильные сайты и страницы.

Пурна Вирджи

По мере того как SEO становится все более распространенным, успешные оптимизаторы будут теми, кто сможет преодолеть беспорядок и сосредоточиться на потребностях конечного пользователя.

• Данные по ключевым словам станут практически вымершими, тем более что будет происходить приток различных типов устройств и персонализированных платформ, таких как носимые компьютеры ( Apple Watch Например, более умные, более мелкие мобильные устройства и устройства, которые могут выполнять поиск для нас на основе персонализации и понимания намерений.
• Таким образом, пользовательский опыт и пользовательские намерения будут главными и центральными для больших команд SEO, которые будут использовать организации. Оптимизаторам придется по-настоящему познакомиться с различными сегментами своих клиентов, чтобы понять, как взаимодействовать с ними по-разному.
• Эти команды SEO будут более мощными и многофункциональными. Они будут включать несколько «традиционных» дисциплин, таких как PR, брендинг, управление событиями и журналистика, а также управление сообществом, специализированный анализ и дизайн / разработка.
• Там будет все больше аналитиков, которые привлечены к профессии SEO; отвечает за профилирование пользователей, создание клиентских сегментов и планирование тестов и информационных кампаний, которые могут помочь охватить целевую аудиторию.
• Кроме того, особое внимание будет уделено созданию сильной репутации бренда и улучшению сигналов доверия, которые могут дать компании, поскольку это будет одним из способов отсеивания плохих яиц.

Майк Кинг

Я подозреваю, что с Google Now, мы видим начало камердинера или гиперсонального алгоритма Google. У Google много данных, и, поскольку мобильные устройства продолжают служить источником более конкретных данных о людях, у них будет больше возможностей для понимания нашего языка тела как в цифровом, так и в физическом смысле.

Я думаю, что они действительно собираются посмотреть на вещи для людей, прежде чем люди явно попросят об этом. Все станет еще более конкретным. Итак, больше, чем когда-либо, я вижу потребность в контенте, который создан для определенных групп людей. Я вижу пузырьки фильтра, являющиеся большей проблемой; но для брендов я считаю более важным удвоить контент с социальными связями, чтобы гарантировать, что когда придет время, уже будет достаточно данных для Google, чтобы определить, что ваш контент соответствует этим микро-аудиториям.

Casie Gillette

Вы знаете, аббревиатура для SEO - «поисковая оптимизация», и большинство людей считают это Google или Bing. Однако нам нужно думать не только о традиционных поисковых системах. Люди уже ищут в социальных сетях и с помощью мобильных приложений, и это будет только расти в течение следующих шести лет. Компаниям действительно нужно понять, где их аудитория ищет и убедиться, что они там.

При этом я думаю, что легко смотреть в будущее и думать о том, насколько он будет отличаться, когда, по большому счету, он, вероятно, не изменится слишком радикально. Девять лет назад, когда я начал заниматься SEO, я собирал технические аудиты, писал контент и создавал ссылки. Сегодня я все еще делаю то же самое, но по-разному. Мы просто развиваемся.

Дан Петрович

В 2020 году SEO станет очень сложной областью, которая будет разбита на несколько отдельных дисциплин, во многом благодаря тому, как индустрия линкбилдинга стала основой SEO. На что следует обратить внимание:

К сожалению, вы не можете подготовиться к этому сейчас, поскольку технология для вышеперечисленного все еще развивается, но вы можете оставаться гибкими и информированными. Быстро исследуйте и исследуйте каждое новое измерение продуктов Google в будущем, чтобы воспользоваться преимуществами на раннем этапе. (Вы можете пропустить некоторые хорошенький классно функции уже , поскольку они могут не сразу показаться вам чем-то, что влияет на опыт поиска людей.)

От Беседы с Google :

Как только Google уточнит алгоритмическую обработку одноиндексных данных, он сможет:

• Предсказать, предложить, повлиять и помочь в будущем выборе
• Исследование и обобщение результатов для пользователя
• Выполнить фоновую следственную работу
• Помощь в самостоятельном обучении
• Выступать в качестве виртуального помощника
• Содержание куратора

Шари Туроу

Я читаю ваши интервью в Часть 1 из вашей серии статей. Что мне показалось очень интересным, так это отсутствие внимания к опыту поисковика .

Поисковая оптимизация оптимизируется для людей, которые используют поисковые системы .

Если люди в поисковой индустрии не верят этому основополагающему определению, мы будем продолжать делать упор на технологически ориентированный дизайн, разработку и т. Д., А не на дизайн, ориентированный на пользователя.

Но при взаимодействии человека с компьютером технология должна поддерживать цели и поведение человека (искателя). Таким образом, панды, пингвины, голуби, аардварки, фламинго, кобры - любое животное или ярлык, который вы хотите дать в будущем, будут продолжать оказывать негативное влияние на сайты, ориентированные на технологический подход, а не ориентированный на пользователя.

Поисковая оптимизация оптимизируется для людей, которые используют поисковые системы .

Посмотрим, что еще изменится между сегодняшним днем ​​и 2020 годом? Поисковые системы индексируют текст и переходят по ссылкам. Инженеры-программисты будут продолжать находить разные способы проверки текста и ссылок. Это не изменится. Что изменится, так это поведение поисковика, которое будет меняться в зависимости от устройства (телефона, планшета, настольного компьютера / ноутбука) и программного обеспечения. Следовательно, интерфейсы и алгоритмы будут развиваться, чтобы приспособиться к уникальному поведению на каждом устройстве.

В течение следующих шести лет инженеры поисковых систем будут запускать функции, получать данные и реализовывать успехи, а также устранять сбои. Профессионалы SEO будут стонать и стонать от всех или большинства этих изменений.

Я с нетерпением жду наблюдения за этой эволюцией.

Bas van den Beld

SEO должен быть в авангарде цикла онлайн маркетинга. Он должен быть ведущим в маркетинге, потому что это самая важная часть воронки. Чтобы сделать это, еще предстоит пройти долгий путь, но из-за быстро меняющегося рынка это произойдет. Опасность, однако, заключается в том, что оптимизаторы слишком много внимания уделяют не тому, что нужно: ранжированию.

В настоящее время рейтинги по-прежнему важны, но это изменится. Может быть, даже весь принцип ранжирования изменится. Поисковые системы могут использовать разные подходы к отображению результатов, и SEO придется столкнуться с этим. Это не легко, но они могут подготовиться, приложив больше усилий не только к пониманию алгоритмов, но особенно к аудитории, поисковикам.

Уилл Кричлоу

В поисках шесть лет это долго. Я считаю, что в 2020 году некоторые ключевые вещи будут такими же:

• Мы по-прежнему будем в основном использовать клавиатуры
• Мы по-прежнему будем в основном использовать экраны
• Открытый веб-сайт все еще будет там, где мы создаем и потребляем контент (в отличие от приложений / огороженных садов).

Некоторые тренды проявятся более полно:

• Мы будем «постраничными», и более чистый набор метрик авторитетности / популярности заменит чистые сигналы ссылок.
• Не будет никакого реального различия между «мобильным» и «немобильным» интерфейсом, но многие функции конвергентного интерфейса будут больше похожи на то, что мы в настоящее время называем мобильным (персональное устройство, вход в систему везде, магазины приложений, мгновенное включение). Повсеместное соединение).
• Искусственный интеллект будет проникать в процесс поиска настолько, что даже Google придется рассматривать факторы ранжирования как нечто вроде черного ящика, а не как детерминированный набор правил.

Джули джойс

Самое лучшее в SEO - это то, что он продолжает развиваться как хорошими, так и плохими способами, но никогда не бывает скучным. Я беспокоюсь о том, что, пытаясь подавить манипуляции с поисковыми выдачами, Google будет и впредь пытаться исправлять проблемы и в конечном итоге несправедливо наказывать больше сайтов. Я видел, как много людей пострадали из-за работы, проделанной много лет назад, но я подозреваю, что мы видим только верхушку айсберга.

Я думаю, что в течение следующих шести лет значение социальных сетей будет расти, но с этим мы увидим еще больше манипуляций. Я полагаю, что мы также увидим более широкую интеграцию методов офлайн-маркетинга, которые работают рука об руку с SEO (надеюсь!) И что SEO-специалистам придется больше узнавать о традиционном маркетинге, так же как традиционные маркетологи должны больше узнавать о SEO.

Мой основной бизнес связан с разработкой ссылок; для нас мало что изменилось за последние несколько лет, за исключением того, что мы должны лучше информировать клиентов о риске. Я не думаю, что ссылки станут менее важными в 2020 году, но хорошие ссылки станут труднее получить. С моей точки зрения, нам нужно больше сосредоточиться на достижении правильных целей и показе им правильного контента.

Стефан Спенсер

SEO в 2020 году будет кардинально отличаться от того, что мы знаем сегодня. Например, идея «линкбилдинга» покажется такой нелепой, как создание множества страниц проемов, оптимизированных для каждой поисковой системы. (Помните SEO эпохи 1990-х, кто-нибудь?)

Как это будет отличаться? Трудно сказать точно, но это будет гораздо более изощренно и, следовательно, потребует гораздо большей изощренности, это точно. В конце концов, технологии, лежащие в основе поисковых систем, развиваются с экспоненциальной скоростью благодаря Закону ускорения прибыли. Мы просто не можем увидеть или представить это ускорение, потому что наш мозг экстраполирует линейно. (Когда-нибудь смотрите в горизонт и представляете, что мы сидим на большой сфере? Да, я тоже.)

Поисковые системы будут работать на искусственном интеллекте (AI). ИИ, которые умнее человеческого мозга при выполнении определенных задач (например, экспертных систем), смогут определить качество, точность, достоверность и важность того, что было опубликовано в Интернете. Это гораздо лучшая система, чем анализ цитирования.

Так что, как практик SEO, ожидайте использовать сумасшедшие инструменты убийцы, подобные тому, что вы видели в Отчет меньшинства , (Кстати, многие из технологий в этом фильме уже существуют.)

К 2020 году мы будем говорить с нашими компьютерами больше, чем будем печатать на них. Мы будем погружены в дополненную реальность с помощью контактных линз и других носимых устройств, настолько, что будет казаться, что мы живем в эпизоде ​​Star Trek.

Молекулярные сканеры, 3D-принтеры, умные дома, повсеместные вычисления, повсеместное наблюдение (прозрачное общество), нанотехнологии (но еще не самореплицирующиеся молекулярные нанотехнологии) будут частью нашей повседневной жизни. В таком мире трудно представить, что практикующий SEO будет делать ежедневно, не так ли? «Кричащая лягушка» может просто превратиться в генетически улучшенную, самовоспроизводящуюся, бионическую, супер-амфибию к тому времени! ;-) (Примечание редактора: в настоящее время это SEO инструмент .)

Последние мысли

Естественно, вышеприведенные мнения сильно различаются: некоторые эксперты полагают, что SEO будет более или менее таким же, как сейчас, в то время как другие предполагают более радикальные, радикальные изменения. Как вы думаете, чего нам ждать в 2020 году? Отключить звук в комментариях!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии