1. Что такое Арефс?
2. Глоссарий Ahrefs
3. Панель инструментов Ahrefs
4. Ключевая особенность
5. Fun Hacks
6. Site Explorer (ссылка на данные)
7. Основные характеристики данных ссылок Site Explorer
8. Что вы можете сделать с помощью Site Explorer
9. Определите, какие маркетинговые тактики работают на конкурентов
10. Определите, какое содержание хорошо
11. Определите возможности висящих фруктов / Easy Link
12. Определите влиятельные маркетинговые перспективы
13. Провести кампанию по созданию сломанной ссылки
14. Забавные хаки с Site Explorer
15. Исследуйте Википедию и Топ Издателей
16. Узкие результаты
17. Site Explorer (Поиск данных)
18. Ключевая особенность
19. Что вы можете делать с поисковыми данными Site Explorer
20. Лучше исследовать ключевые слова
21. Лучше исследовать конкурентов
22. Украсть рекламу
23. Найти конкурентов для исследования ключевых слов / ссылок
24. Fun Hacks
25. Content Explorer
26. Ключевая особенность
27. Что вы можете сделать с помощью Content Explorer
28. Понять тему
29. Ищите общие черты лучших исполнителей
30. Установить контрольные показатели
31. Понять типы платформ и цели
32. Fun Hacks
33. Экспорт Твиттер Sharers
34. Просмотр данных URL
35. Ключевые слова Explorer
36. Ключевая особенность
37. Что вы можете сделать с помощью Keyword Explorer
38. Провести углубленное исследование ключевых слов
39. Судья Ключевое слово Трудность
40. Оценка возврата инвестиций
41. Исследуйте различные функции SERP
42. Fun Hacks
43. Найти конкурентов SERP
44. Бросить широкие сети с функциями включения и исключения
45. Инструменты Ahrefs
46. Ключевая особенность
47. Следующие шаги

Самая большая проблема для владельцев веб-сайтов и маркетологов в 2018 году и в последующие годы - это не доступные инструменты. Это выяснить, как использовать инструменты, которые они имеют.

Что такое Арефс?

Ahrefs это один из самых мощных наборов инструментов для социальных сетей и SEO, который я когда-либо использовал. Большинство оптимизаторов знают его как «средство проверки обратных ссылок», которое конкурирует с Majestic и инструментами аналитики / аналитики с меньшими показателями, такими как Moz & SEMRush. Но «средство проверки обратных ссылок» недооценивает Ahrefs как маркетинговый пакет.

У Ahrefs так много возможностей, что вы можете потеряться и просто посмотреть на свои собственные ссылки - возможно, ранжирование отслеживания нескольких ключевых слов. Вот руководство о том, как использовать Ahrefs, который я хотел бы существовать, когда я впервые зарегистрировался.

* Примечание для читателя 1 - это руководство было первоначально опубликовано в октябре 2015 года. Оно обновлялось в течение ноября 2018 года, чтобы отразить новый дизайн Арефа.

* Reader's Note 2 - все изображения кликабельны, если вы хотите увидеть полное разрешение.

глоссарий
Приборная доска
Site Explorer (ссылка на данные)
Site Explorer (Поиск данных)
Content Explorer
Ключевые слова Explorer
Инструменты Ahrefs

Глоссарий Ahrefs

У каждого программного обеспечения есть своя маленькая вселенная жаргона. Я буду использовать эти слова в руководстве. Итак, вот глоссарий терминов.

Рейтинг URL - показатель Ahrefs количества и качества ссылок, указывающих на данный URL. Количество и качество ссылок коррелируют с более высоким рейтингом в поисковых системах.

Рейтинг домена - показатель Ahrefs количества и качества ссылок, указывающих на весь домен. Количество и качество ссылок коррелируют с более высоким рейтингом для всех URL-адресов домена в поисковых системах.

Ahrefs Rank - рейтинг Ahrefs рейтинга домена относительно всех других доменов в Интернете.

Обратные ссылки - количество гиперссылок, указывающих на URL.

Ссылающаяся страница - количество страниц с гиперссылкой, указывающей на URL. Страница может иметь несколько ссылок.

Ссылающиеся домены - количество уникальных доменов с гиперссылкой, указывающей на URL. Домен может иметь несколько ссылающихся страниц и обратных ссылок.

Ссылающийся контент - мера относительной посещаемости, которую Ahrefs отправляет по определенному URL-адресу, на основе популярности ссылающегося контента.

Якоря - Якорный текст, используемый в обратных ссылках URL.

Sitewide / Not Sitewide - классификация ссылки со стороны Ahrefs, показывающая, отображается ли она в одном и том же месте на каждой странице ссылающегося домена или нет.

Fresh Index / Live Index - это новая функция, созданная для поддержания исторического индекса ссылок. Вот полный пост в блоге и вот определение Ahrefs :

• Живой указатель - содержит все ссылки, которые были «живыми» во время последнего повторного сканирования Ahrefs;
• Свежий индекс - содержит все ссылки, которые Арефс видел «вживую» за последние 3 месяца (включая те, которые были «мертвы» при последнем повторном сканировании).

В этом посте Арефс также говорит, что «собирается добавить« исторический »индекс, который будет включать все обратные ссылки, которые мы видели вживую, начиная с 13 августа 2015 года».

Главные страницы - верхние страницы данного URL на основе критериев, по которым вы сортируете.

Панель инструментов Ahrefs

На панели инструментов Ahrefs вы можете отслеживать все свои данные. Вы можете добавить URL-адрес, чтобы сохранить работоспособный снимок состояния домена. Он быстро покажет вам любые технические ошибки сканирования, новые ссылки, новые ссылающиеся домены, а также снимок рейтинга домена и рейтинга URL Ahrefs.

На панели инструментов вы также можете отслеживать рейтинг ключевых слов, любые оповещения о содержании и любые ссылки, которые вы пытаетесь дезавуировать.

Ключевая особенность

Я думаю, что основные функции панели инструментов Ahrefs - это ранжирование по ключевым словам и оповещения о содержании. Хотя я не думаю рейтинги так же важны поскольку они когда-то возвращались во времена старой школы SEO, они могут быть интересным диагностическим показателем, а также другими данными, указывающими на ваш анализ. Поскольку отслеживание включено в Ahrefs, стоит добавить ваши ключевые слова.

Оповещения полезны как для планирования аутрич, так и для конкурентного анализа. Выберите несколько фраз, которые имеют непосредственное отношение к вашему сайту, чтобы вы могли получать фид всякий раз, когда вокруг этой фразы или ключевых слов публикуется новый контент.

Fun Hacks

Уведомления по электронной почте скучны, но их настройка - отличный способ взломать ваши привычки и дисциплину, чтобы вы могли использовать данные Ahrefs.

Если вы не чрезвычайно дисциплинированы, легко позволить мониторить и предупреждать. Вот почему я люблю настраивать Аналитические оповещения Google Analytics и почтовые уведомления Арефа. Установите их с полезным интервалом, и вы никогда не пропустите проблему.

Site Explorer (ссылка на данные)

Обозреватель сайта - это хлеб с маслом Арефа. Он позволяет вам вводить URL-адреса и проверять обратные ссылки этих URL-адресов, а с 2016 года - все: от обычных ключевых слов до социальных данных и PPC-данных. Этот раздел будет посвящен ссылочным данным.

Ahrefs получает эти данные, запуская сканер в Интернете, как Googlebot. Каждая программа проверки обратных ссылок пытается повторить, как и где робот Google сканирует ссылки. Нет проверки обратных ссылок Googlebot. И ни один сканер не может охватить всю сеть. Согласно анализу Арефс - один из лучших технических SEO-специалистов.

Зачем? Благодаря Site Explorer они не только имеют большой индекс ссылок, который точно повторяет робот Google, они также извлекают и накладывают дополнительные данные.

Они извлекают якорный текст (фактический текст в ссылке), тип обратной ссылки, статус обратной ссылки, социальные показатели, IP-адрес и статус HTTP. Эти дополнительные фрагменты информации в сочетании с огромным индексом URL-адресов отделяют Ahrefs и превращают его в маркетинговый пакет.

Site Explorer, однако, также является самым сложным из всех инструментов, потому что там так много информации. Итак, вот что я считаю ключевыми характеристиками.

Основные характеристики данных ссылок Site Explorer

Первая ключевая особенность - Входящие ссылки . Поисковые системы используют входящие ссылки в качестве доверенности для одобрения человека. Больше ссылок с заслуживающих доверия сайтов на соответствующих страницах равно больше органического трафика. Функция ссылок позволяет вам перетащить все ссылки на определенный URL, а затем просеять и отсортировать, чтобы получить нужную информацию.

Вторая ключевая функция - Top Content . Эта функция позволяет вам посмотреть, как работают определенные страницы в URL. Вы можете просеивать и сортировать по ссылкам, акциям или по шкале важности по шкале Арефа.

Третья ключевая особенность - это Топ Ссылающихся Контентов . Эта функция показывает, какой контент в Интернете, имеющий ссылку на исследуемый вами URL, имеет наибольшее количество ссылок / акций или приблизительный трафик. Вы можете получить приблизительную оценку того, какие ссылки отправляют реферальный трафик на ваш URL.

Четвертая и последняя ключевая функция появляется как во входящих, так и в исходящих ссылках - это неработающие ссылки . Эта функция показывает, какие ссылки ссылаются или ссылаются на URL, который больше не существует.

Что вы можете сделать с помощью Site Explorer

Все, что вы привыкли делать с другими контролерами обратных ссылок, вы можете сделать с помощью Ahrefs. Вы можете многое сделать прямо на главном экране, но имейте в виду, что вы также можете выполнять экспорт в Excel или Google Sheets, если это ваша рабочая среда.

Определите, какие маркетинговые тактики работают на конкурентов

Вы можете взять своих конкурентов - больших и маленьких - и посмотреть, откуда они получают свои ссылки. Вы можете пойти и попытаться получить те же ссылки. Или (и я рекомендую этот подход), вы можете использовать информацию, чтобы понять, что работает в отрасли, и использовать ее для разработки собственной уникальной тактики.

Вы также можете посмотреть ссылающиеся домены, которые сгруппируют ссылки по доменам.

Определите, какое содержание хорошо

Мы все просматриваем Интернет в «пузыре фильтров». Иногда трудно поверить, что сайт или блог, который вы любите, не так широко распространен.

Или на более высоком уровне, многие маркетологи думают, что контент, который генерирует акции, также напрямую генерирует ссылки. Это восприятие является мифом ,

Вы можете использовать верхний контентный отчет, чтобы точно понять, что работает хорошо. Поймите, какие страницы действительно получают ссылки, если вы строите свое органическое присутствие. Понять, что получает акции. Понять, какой тип контента подбирается.

Имеют ли значение пресс-релизы? Действительно ли инфографика работает? Какая часть контента для конкурентов или отраслевых публикаций обеспечивает 80% их ссылок и акций?

Вы можете ответить на все эти вопросы с помощью отчета Top Content.

Определите возможности висящих фруктов / Easy Link

В Site Explorer есть отчет о пересечении ссылок, который позволяет вводить несколько URL-адресов и узнавать, какие веб-сайты ссылаются на конкурентов (или отраслевые сайты), но не на ваш сайт. Вы можете получить эти же данные, экспортировав ссылки с нескольких сайтов и выполнив несколько хитростей Excel. Но инструмент пересечения ссылок делает это быстро.

Есть ли в отраслевом издании ссылки на всех ваших конкурентов, но забыть дать ссылку на вас? Есть ли репортер, который берет интервью у ваших конкурентов, но не вы?

Узнайте с помощью инструмента пересечения ссылок и найдите несколько быстрых побед, которые приведут вас к ровному игровому полю.

Определите влиятельные маркетинговые перспективы

Вы можете использовать комбинацию отчета «Самые популярные ссылки» и отчета «Входящие ссылки» для определения влиятельных веб-сайтов, которые уже ссылаются на конкурентов и / или отраслевые публикации. Но вы можете сделать еще один шаг вперед и отсортировать рейтинг домена или URL, чтобы выяснить, кто важнее всего. В мире ограниченных ресурсов и времени приоритеты имеют значение.

Но обязательно отметьте свои цели ...

Иногда влиятельных лиц нет на рынках, на которые вы рассчитываете. В приведенном выше примере - крупнейшие влиятельные лица REI находятся в нишах хакеров и выживающих.

Провести кампанию по созданию сломанной ссылки

Разбитое построение ссылок - одна из наиболее эффективных и последовательных тактик построения ссылок в SEO. Идея состоит в том, чтобы найти ресурсы, которые больше не существуют, перестроить их, а затем сделать шаг, чтобы ссылки, указывающие на сломанный ресурс, переключались на ваш. Или, с другой стороны, исправьте все неработающие ссылки на вашем сайте.

Я написал полный руководство по созданию неработающих ссылок здесь , Вы можете создавать неработающие ссылки вручную, но отчеты о неработающих ссылках Ahrefs позволяют эффективно и эффективно создавать неработающие ссылки.

Pro-tip - Джон Купер из PointBlankSEO создал удобное расширение для Chrome под названием LinkMiner это основано на данных Ahrefs, что позволяет вам быстро исследовать результаты исследований.

Забавные хаки с Site Explorer

Быстро найти стоящие неработающие ссылки

Возьмите гигантский сайт и посмотрите на Broken Outbound Links. Вы быстро получите список неработающих ресурсов. Возьмите все эти URL и посмотрите на входящие ссылки. Сайты, которые ссылаются на ваши неработающие URL-адреса, являются перспективой для кампании по созданию битых ссылок.

Обратное тоже хорошо работает. Возьмите гигантский сайт, на котором много страниц ресурсов. Потяните сломанные входящие ссылки. Затем потяните ссылки, указывающие на эти URL. Это будет ваш список потенциальных клиентов для кампании Broken Link Building.

Исследуйте Википедию и Топ Издателей

Потяните ссылки метрик на URL википедии связанные с вашей отраслью - помните, что вы можете искать по подпапкам. Создание маркетинговых идей вокруг результатов.

Вот видео-руководство о том, как я использую эту тактику. Обратите внимание, что дизайн старый, но тактика та же.

Возьмите сайт, посвященный публикации, либо в вашей отрасли, либо связанный с вашей отраслью, и возьмите лучший контент-отчет. Это позволит вам перейти к контенту, который, как вы знаете, работает. Это также даст вам возможности ссылок, которые находятся за пределами того, что есть у ваших конкурентов.

Смотрите это мое другое видео руководство.

Возьмите отраслевую публикацию или отраслевые страницы Википедии. Вытяните отчет о наиболее популярных ссылках. Скорее всего, вы получите список, включающий публикации основных средств массовой информации. Пролистайте и проведите исследование на журналиста, который связался с частью.

Узкие результаты

Как я уже упоминал в Википедии, не забывайте, что вы можете искать только поддомен, подпапку или определенный URL в Site Explorer.

Site Explorer (Поиск данных)

Поисковые данные Site Explorer (ранее Positions Explorer) показывают, по каким ключевым словам домен ранжируется, а затем оценивают, какой тип трафика этот домен и его страницы получают органически.

Он также отслеживает оплачиваемые позиции. Думайте об этом как о ранжировании для каждого домена в Интернете.

Обозреватель позиций сканирует страницы результатов поиска Google (SERP) и объединяет данные во что-то, что вы можете искать. Они также извлекают объем поиска из Планировщика ключевых слов. Затем выполняется триангуляция органического трафика, направляемого в домен, на основе стандартных показателей переходов по позициям.

Несколько предостережений - и это касается всех «инструментов оценки трафика», включая SimilarWeb, Compete, SEMRush и т. Д. - все в этом инструменте является приблизительной оценкой. Я не рекомендую вам использовать его для отчетности. В игре много переменных - каждая с большим количеством ошибок. Не позволяйте точности чисел усыпить вас в чувство уверенности. Ahrefs извлекает данные ключевых слов быстро и часто, но обязательно проверяйте ключевые рейтинги вручную и с помощью Планировщика ключевых слов.

С учетом сказанного я скажу, что это самый недооцененный инструмент Арефа. Либо это, либо маркетологи, которые знают об этом, не говорят об этом. В любом случае, мы идем.

Ключевая особенность

Наиболее очевидной особенностью является оценка Арефсом того, сколько значимых ключевых слов (т. Е. У них есть объем поиска), по которым ранжируется домен, и их оценка трафика на основе этих ключевых слов.

Эта функция обзора интересна, но опять же, не очень полезна без некоторого контекста.

Функция, которая обеспечивает 80% стоимости этого инструмента, - это функция «Лучшие страницы» в разделах «Органический» и «Платный».

Другими заметными функциями являются «Главные конкуренты», которые показывают, какие домены чаще всего используют те же результаты поиска, что и домен, который вы ищете. А также объявления PPC, которые показывают вам образец рекламы PPC в поисковой выдаче.

Что вы можете делать с поисковыми данными Site Explorer

Понимать главное содержание для других сайтов

Хотя точные цифры в проводнике позиций не точны, отношения и различия между страницами и ключевыми словами являются точными.

Другими словами, даже если данный URL-адрес не вызывает XX посещений в месяц, если он указан как «Топ органической страницы», эта позиция является точной . Разница в трафике между верхним и вторым URL также точна - по двум причинам.

Во-первых, даже если цифры трафика не совсем верны, их относительные объемы верны. Основные термины показывают больший объем, чем длинные. Во-вторых, на уровне целевой страницы почти каждый трафик сайта будет соответствовать шаблону 80/20 - 20% страниц будут занимать 80% трафика. И так далее для каждого заданного набора URL.

Почему это важно?

Эти данные неоценимы, потому что вы можете обнаружить и создать сайт конкурента или другие отраслевые сайты. Вы можете учиться на всем их содержании и идти прямо к лучшим условиям.

В приведенном выше примере вы увидите, что по какой-либо причине эта компания получает практически весь свой не брендовый органический трафик со страницы категории Garage Kit (не очень особенной). Это сделало бы отличную цель для любого в этой отрасли.

Или вы узнаете, что самый крупный победитель вашего любимого веб-сайта - это одноразовая публикация, которая оценивается как действительно широкий, но неконкурентный термин.

В любом случае, вы можете извлечь уроки из лучшего (и худшего) контента вашего конкурента. Арефс сделал видеоурок по этой функции -

Лучше исследовать ключевые слова

Самая сложная задача для исследования ключевых слов - это нестандартное мышление . Трудно перейти от разных вариантов одного очевидного ключевого слова к дополнительному или полусинонимному ключевому слову, которое отражает реальное намерение вашей аудитории.

Например, это понимание помогает вам перейти от «зимних перчаток»… «перчаток для зимы»… «перчаток для холодной погоды» к «варежкам». Или, если вы работаете в сантехнической промышленности, сделайте прыжок с « напольный кран »для« sillcock ».

Эти прыжки жесткие. Google Keyword Planner посредственный в работе. И часто это означает использование таких инструментов, как Google Correlate таким образом, они традиционно не используются ,

Но проводник позиционирования Ahrefs решает эту проблему, позволяя вам брать верхние страницы и просматривать, по каким другим ключевым словам эти страницы ранжируются. Это дает вам больший начальный список и вносит больше разнообразия в процесс исследования ключевых слов.

Лучше исследовать конкурентов

Обычно ваши конкуренты в реальной жизни сильно отличаются от ваших конкурентов в любом заданном результате поиска. Может быть трудно отследить, кто ваши конкуренты SERP , без небольшой помощи. И эта помощь - инструменты конкурирующих страниц, конкурирующих доменов и разрыва контента.

Эти инструменты огромны. Если вы знаете одного из ваших конкурентов SERP, вы можете узнать их всех. Оттуда вы можете выяснить, на какой контент вы можете ориентироваться более эффективно.

Украсть рекламу

Вы можете использовать оплаченный раздел Обозревателя позиций, чтобы считывать рекламные идеи конкурентов. Если вы видите, какой ракурс / преимущество используют конкуренты, у вас есть направление, чтобы либо скопировать, либо проиграть, либо протестировать оба.

Найти конкурентов для исследования ключевых слов / ссылок

Большинство оптимизаторов знакомы с тем, чтобы говорить клиентам, что их конкуренты SERP отличаются от их реальных конкурентов.

Но за исключением того, что мы отбрасываем несколько терминов "голова" или "тщеславие", довольно сложно систематически находить конкурентов SERP. Вы можете использовать Ahrefs 'Positions Explorer, чтобы хотя бы добавить несколько новых в микс.

Fun Hacks

Для маркетологов, которые любят Excel и / или Google Sheets, вы можете экспортировать ключевые слова как по ключевым словам, так и по ключевым словам.

Если вы хотите удалить брендовые и шумные термины, перейдите к разделу «Ключевые слова» и отфильтруйте их по длине фразы и по ключевому слову . Более длинные фразы часто дают вам больше понимания.

Content Explorer

Обозреватель контента Ahrefs показывает наиболее распространенный контент по любой теме. Это похоже на отчет о главном контенте Site Explorer ... но для всего Интернета. Для маркетологов, которые немного читают - это в основном BuzzSumo, но вы получаете его в дополнение к ссылочным данным Арефа.

Но, как и в случае с Site Explorer, ключом к Content Explorer является понимание функциональности функций. Это займет от пустяков до маркетингового инструмента.

Ключевая особенность

Ключ - и действительно единственная особенность Content Explorer - это возможность поиска по теме. Вы вводите фразу, и она сообщает вам наиболее общий / связанный с содержанием по этой теме через Интернет.

В оригинальных версиях Content Explorer вы быстро заметите, что результаты, которые вы получаете, значительно отличаются. Если вы входите в широкую тему, вы получаете много бессмысленного шума (переизданные вещи с наживкой). Если вы введете конкретную тему, то вы получите очень мало результатов.

Ahrefs значительно улучшил инструмент, так что вы можете легко найти соответствующий контент. Тем не менее, вы можете найти именно то , что вы хотите, когда вы понимаете, как сузить и курировать результаты. И вот тут появляются булевы операторы и фильтры расширенного поиска (т. Е. «Поиск везде / в заголовке / в контенте»).

Я чувствую ваше волнение.

Но на самом деле, если вы когда-либо использовали Google Search Operators как сайт: или даже поместив фразу в кавычки, вы будете знать, как вы их используете. Просто перейдите к расширенному поиску в обозревателе контента.

Самые полезные из них: исключить слово, отфильтровать сайт и определить диапазон дат (особенно для сезонных идей).

Однако, чтобы эффективно использовать логические операторы, вы должны обратиться к Content Explorer с определенной целью. Это забавно, а иногда полезно просто щелкнуть мышью, но это особенно полезно, когда вы ищете конкретный фрагмент данных для поддержки стратегии.

Например, вы хотите создать пост в блоге, который привлекает пользователей Facebook. Или вы хотите создать инфографику, которая управляет ссылками. Или вам нужно понять, какой тип рождественского контента выделяется в декабре. Если у вас есть конкретная цель, вы можете комбинировать, сопоставлять и комбинировать логические операторы, чтобы сфокусировать свой поиск.

Что вы можете сделать с помощью Content Explorer

Информ PR стратегия

«Пресс-релиз и молитва» - это не эффективная PR-стратегия, особенно если вы хотите получить качественную подборку из крупной публикации.

Лучший способ получить пресс-подборку - это то, что произведение принесет читателям. Вы можете использовать Content Explorer, чтобы выяснить, какие части хороши и какой тип контента нравится публикации.

Вы можете даже изучить детали того, о чем любит писать конкретный журналист, и с каким контентом они были наиболее успешны.

В 2013 году я получил личный блог, чтобы стать вирусным ровно с 1 письмом по электронной почте одному журналисту. Я знал, о чем писал журналист. И я знал, что привело к просмотру страниц для них. Это было идеально подходит для нас обоих.

* Примечание - эта функция все еще находится в раннем возрасте для Ahrefs. Вы получите максимальную отдачу от этого, связав его с поисковыми операторами Google.

Понять тему

« проклятие знаний »- это концепция, которая говорит, что чем больше вы знакомы с темой, тем меньше вы понимаете, как думать о теме с точки зрения менее знакомых.

И это огромная проблема в контент-маркетинге. Вы можете использовать Content Explorer, чтобы понять, какие углы, язык и факты находят отклик у людей по любой заданной теме.

Ищите общие черты лучших исполнителей

В связанной заметке вы можете использовать Content Explorer, чтобы выяснить, в какой форме должен быть ваш контент. Много раз текстовое сообщение не будет работать, а видео будет работать. Или инфографика будет работать в одной отрасли, но не в другой. Например, если вы запускаете Content Explorer и видите, что у каждого лучшего исполнителя есть видео… вам, вероятно, следует включить видео в ваш контент.

Установить контрольные показатели

Каждая компания хотела бы, чтобы позитивная история стала «вирусной», но этот термин в принципе не имеет смысла, потому что он может означать что угодно для кого угодно в зависимости от контекста и десятка других факторов.

В изучение контента Moz и BuzzSumo Они обнаружили, что 75% контента получили ноль акций и ноль ссылок. Нуль.

И тогда, в любой день, BuzzFeed сможет выпускать более 1 миллиона акций на каждой платформе.

Purina Cat Food может создать контент, который генерирует сотни тысяч акций, потому что это огромный бренд, работающий на рынке кошек .

GE - еще более крупный бренд, чем Purina, но они не получат миллион акций, потому что делают такие вещи, как авиационные двигатели.

В любом случае, Content Explorer может, по крайней мере, дать вам эталонный тест для успешной кампании. Если ваша цель - акции, а лучшая кампания в вашей отрасли принесла 1000 акций - «успех» можно определить как 100, а не 10000.

Понять типы платформ и цели

Как Moz & BuzzSumo обнаружили в своем исследовании ссылки не всегда соотносятся с акциями. А акции на одной платформе не всегда соотносятся с другими платформами, например, Facebook Shares vs. Twitter Tweets.

Используйте Content Explorer, чтобы выяснить, какой контент соответствует вашим маркетинговым целям. Например, если это кампания по привлечению органического трафика, сортируйте по ссылкам, а не по общим ресурсам.

Fun Hacks

Переход к автору

В результатах Content Explorer вы можете щелкнуть, чтобы посмотреть на конкретного автора. Это полезно для отслеживания возможностей гостевых постов или для поиска независимого журналиста, который пишет в различных публикациях.

Экспорт Твиттер Sharers

Также в результатах Обозревателя контента вы можете просматривать и экспортировать людей, которые твитнули каждый фрагмент контента за последние 7 дней (эти 7 дней гарантируют, что вы получаете только тех людей, которые помнят, как они пишут в Твиттере - вы все равно можете получить больший экспорт от Топсы). Это открывает целый новый мир возможностей маркетинга в Твиттере.

Но самое непосредственное использование:

• Создайте собственную аудиторию для рекламы в Твиттере. Если вы знаете, что они написали одну часть контента по теме, возможно, они заинтересованы в другой. Я сделал это для небольшой бесплатный эксперимент ,
• Создайте списки Твиттера для охвата вручную позже. Если вы определили несколько очень влиятельных учетных записей, вы можете отложить их для дальнейшего исследования и охвата.
• Возьмите данные и отправьте их одному из десятков Инструменты Twitter для анализа персон связанные интересы, лучшее время для твитов, связанных подписчиков и т. д.

* Примечание - я нашел эту функцию удивительной, но все еще глючной.

Просмотр данных URL

И наконец, в результатах Content Explorer есть небольшой выпадающий список, который покажет вам подробные данные о ссылках и ключевые слова, по которым контент наиболее вероятно занимает место. Эти данные бесценны для планирования всестороннего контента.

Ключевые слова Explorer

Ключевые слова Explorer является инструментом Ahrefs для извлечения и манипулирования ключевыми словами, созданными в автозаполнении поиска Google (иначе введите ключевое слово, пробел, но не ввод). Для SEO, которые знают свои инструменты, это как Ubersuggest или KeywordTool.io.

В ноябре 2016 года они выпустили новую редакцию под названием Keywords Explorer 2.0.

Это самый полезный инструмент подсказки ключевых слов, который я когда-либо видел. Я расскажу несколько ключевых идей здесь, но я настоятельно рекомендую прочитать их всеобъемлющий вводный пост чтобы понять все определения и особенности.

Ключевая особенность

Есть одна ключевая особенность этого инструмента: извлечение тонны вариантов ключевых слов из Поисков Google очень похоже на Автозаполнение Google. Автозаполнение Google - один из самых полезных инструментов исследования ключевых слов. потому что вариации не только дают вам более длинные, более конкретные термины для цели, но также предоставляют окно в намерения пользователя.

С запуском Keywords Explorer 2.0 - Ahrefs извлекает данные ClickStream. Данные ClickStream становятся немного техническими - если вы заинтересованы, вы можете Узнай больше об этом здесь , Для наших целей достаточно сказать, что данные ключевых слов Ahrefs достаточно точны для принятия маркетинговых решений.

Другими словами, не думайте, что точные объемы верны, но вы можете предположить, что они достаточно точны, чтобы решить, на что вам следует ориентироваться и определять приоритеты, когда выбор целевых ключевых слов ,

Что вы можете сделать с помощью Keyword Explorer

В любом случае, вы можете быстро провести много интересных исследований ключевых слов в пределах Ahrefs. Возьмите широкое ключевое слово и запустите его через Keyword Explorer, чтобы получить множество полезных вариантов вашего широкого ключевого слова.

Провести углубленное исследование ключевых слов

Современное исследование ключевых слов выходит за рамки поиска объема поиска и модификаторов (например, «синие зимние перчатки» выполняют 1000 запросов в месяц, и мы должны также упомянуть «темно-синие зимние перчатки», «голубые зимние перчатки» на странице).

Эти детали важны. Но сейчас важнее понимание таких вещей, как -

• какая широкая тема является ключевым словом является частью
• какой тип страницы хочет видеть типичный поисковик
• какие боковые и дополнительные термины актуальны (например, «синие варежки»)
• какой тип сайта хочет видеть поисковик
• какие термины люди спрашивают до и после этого конкретного запроса
• и т. д., и т. д.

Это не означает, что исследование ключевых слов является трудным или умопомрачительным. Но обычно утомительно делать это правильно в масштабе.

Ahrefs Keywords Explorer ускоряет процесс за счет интеграции полных SERP, идей соответствия фраз, родительской темы, поисковых предложений и страниц, также ранжируемых непосредственно на панели инструментов.

Судья Ключевое слово Трудность

Одна из самых сложных (и утомительных) частей исследования ключевых слов - выяснить, может ли ваш веб-сайт занять место по определенной теме ключевых слов.

Нет смысла вкладывать деньги в новый контент или в тематический таргетинг, если нет возможности выиграть. И даже если вы можете соревноваться - важно знать, что вам нужно для соревнования (например, ссылки на эту страницу, соображения в поле для ответов и т. Д.).

Оценка сложности ключевых слов - это навык, который не обязательно сложен , В основном это просто утомительно. Для не-SEOS, это требует извлечения данных ссылки и реального просмотра каждой выдачи. Ветераны-оптимизаторы могут быстро открыть поисковую систему, прокрутить и быстро принять решение. Но даже это занимает время, когда вы рассматриваете тысячи возможностей ключевых слов.

Оценка сложности ключевого слова чрезвычайно полезна, чтобы сделать «первое сокращение» в процессе исследования ключевых слов. Ahrefs использует шкалу от 0 до 100, основанную на своих ссылочных данных, для оценки того, что потребуется для ранжирования по определенному ключевому слову. Арефс объясняет эту метрику здесь ,

На панели инструментов используйте эту функцию для интенсивного просеивания и сортировки не только низко висящих фруктов, но и для создания реалистичной стратегии продвижения контента, чтобы сделать ваш контент видимым.

Оценка возврата инвестиций

Предсказание возврата инвестиций для SEO общеизвестно сложно (и, возможно, невозможно). Но ты должен есть что-то, чтобы помочь расставить приоритеты - даже если вы не можете точно сказать, что принесут эти возможности.

Число ключевых слов Explorer для кликов, коэффициента возврата и кликов за поиск является приблизительным и достаточно точным, чтобы делать подобные суждения.

С показателями возврата и кликами на поиск вы можете получить хороший снимок того, какие уровни видимости и трафика вы получите, если вы получите хороший рейтинг по определенному ключевому слову.

Исследуйте различные функции SERP

Результаты поиска Google (SERP) не были коллекцией «10 синих ссылок» в течение многих лет. И каждый день, начиная с 2016 года, Google все больше и больше настраивает SERP с помощью специальных функций, таких как расширенные ответы (избранные фрагменты), результаты графика знаний, поля «Люди также задают вопросы» (связанные вопросы) и многое другое.

Многие из них гораздо более ценны, чем № 1 рейтинга в любой день , Проблема в том, что эти результаты настолько персонализированы, что трудно получить какую-либо крупномасштабную видимость. Проводник ключевых слов от Ahrefs может предоставить некоторые из них - и, безусловно, достаточно, чтобы направить ваше ручное исследование.

После добавления ключевого слова откройте вкладку «Вопросы» и раскройте поисковую выдачу, чтобы узнать, что показывают все специальные функции. Вы также можете увидеть, в какой «родительской теме» находится ключевое слово, чтобы найти перекрывающиеся связанные вопросы и избранные фрагменты.

Fun Hacks

Найти партизанские углы по ключевым словам

Самые большие победы в исследовании ключевых слов - это когда вы можете сделать «боковой» переход к релевантному целевому ключевому слову, которое не является конкурентным. Я написал о том, как использовать все виды инструментов из Google Correlate в Google Книги в Википедия и многое другое, чтобы найти эти золотые самородки SEO.

Я до сих пор использую эти источники - но Ahrefs делает эти находки еще проще и быстрее, чем когда-либо прежде. Вы просто должны щелкнуть в нужных местах и ​​держать глаза открытыми.

Найти конкурентов SERP

В SEO вы часто обнаруживаете, что ваши отраслевые конкуренты не совпадают с вашими конкурентами SERP. И это проблема, поскольку вы продолжаете поиск более широких и глубоких ключевых слов.

Войдите в функцию обмена трафиком в проводнике. Ищите широкую тему, в которой вы пытаетесь конкурировать. Вы получите полный список доменов. Теперь вы можете взять эти домены и перепроектировать их для лучших возможностей ключевых слов.

Бросить широкие сети с функциями включения и исключения

Этот последний «хак» прост, но невероятно силен. Вместо поиска по ключевому слову - ищите модификатор.

Затем используйте меню Ahrefs для включения и исключения функций, чтобы найти ключевые слова очень большого объема ( тогда ранг за них ).

Инструменты Ahrefs

Ahrefs Labs - это коллекция приложений Ahrefs, которые берут данные Ahrefs и помещают их во что-то полезное. Он включает в себя API-интерфейс Ahrefs, инструмент Link Intersect, инструмент сравнения доменов и другие.

Ключевая особенность

Если вы пытаетесь быстро манипулировать данными в масштабе, Ahrefs Labs - это то, что вам нужно. Большинство инструментов либо используются специально, либо упоминаются в Site Explorer.

Панель инструментов SEO полезна для установки в вашем браузере, чтобы вы могли получить представление о маркетинговых данных во время работы в Интернете. Это отличный способ погрузиться в SEO / социальные данные и развить интуитивное понимание того, что важно на веб-странице.

Панель инструментов SEO также имеет функцию наложения SERP, которая извлекает данные и накладывает их на страницу результатов поиска Google.

Инструмент Ahrefs Top интересен, но я пока не нашел в нем хорошего применения.

Под Приложения я настоятельно рекомендую Jon Cooper's Link Miner приложение. Если вы делаете битая ссылка Это необходимо иметь. Он синхронизируется с Ahrefs и перетаскивает данные прямо на ваше сканирование неработающей ссылки.

Отслеживание Ahrefs Rank - интересный инструмент. Это довольно точно - хотя важно понимать, что данные могут и не могут сказать вам ,

Следующие шаги

Ahrefs довольно дорогой, но имеет огромный набор функций. Как и большинство маркетинговых инструментов, его полезность ограничена только вашей креативностью и пониманием набора функций.

Подойдите к Ahrefs с конкретными маркетинговыми целями, и вы получите от этого немало пользы. Обязательно используйте его как средство проверки обратных ссылок.

Если вам интересно узнать о других инструментах маркетинга, вот как я классифицирую вселенную конкурентов Арефа. Как правило, все они специализируются на одном канале, но пересекаются со вторым каналом.

Ahrefs = В первую очередь SEO с социальными компонентами и некоторыми данными PPC.

Мос = В первую очередь аналитика / Обучение с SEO и социальными компонентами.

общий = В первую очередь КПП с SEO компонентами.

BuzzSumo = В первую очередь социальные с SEO-компонентами.

величавый = Исключительно SEO с акцентом на анализ штрафа. Отличное дополнение к Ahrefs.

SpyFu = В первую очередь КПП с SEO компонентами.

Ворон инструменты = В первую очередь аналитика с SEO и социальными компонентами.

Это все, что у меня есть сейчас. Не забудьте изучить больше моих SEO и контентная стратегия !

Похожие

Комментарии