1. Залежь земли - понимание вашего конкурентного ландшафта
2. Начало работы с конкурентным анализом SEO
3. Анатомия ключевого слова
4. Глядя на авторитет и доверие конкурентов
5. DA, чтобы управлять ими всеми
6. Data Mining - освободите скребки
7. Узурпировать SERP - Планирование поглощения
8. Завершение

Это не секрет, и это, конечно, не случайно: в 2017 году рейтинг в основных поисковых системах, таких как Google, стал наукой, наукой о знании ваших конкурентов, знании ваших клиентов / посетителей и, конечно же, знании того, какой SEO практики, чтобы бросить и что сохранить и улучшить.

То, что раньше было горсткой факторов на странице, вне страницы и архитектуры, превратилось в сотни атрибутов сигнализации, передаваемых через сложный алгоритм, который постоянно совершенствуется и учиться на своем поведении ,

По мере того, как поисковые машины становятся умнее и совершеннее с каждым днем, для компаний, стремящихся к преимуществам органической поисковой оптимизации, стало крайне важно осознать обязательство, необходимое для ранжирования в конкурентных поисковых вертикалях.

Этот пост призван помочь вам разобраться с вашими конкурентами в поисковой выдаче в поисковой выдаче, чтобы вы могли лучше понять время, деньги и усилия, которые вам понадобятся для достижения целевого рейтинга.

Этот пост также является частью большой головоломки от SEO стратегия руководящие принципы для онлайн-бизнеса.

Залежь земли - понимание вашего конкурентного ландшафта

Точно так же, как ландшафтный архитектор должен понимать элементы объекта, для которого он проектирует, чтобы достичь целей проекта, вы должны понимать, как ваш сайт соответствует вашим конкурентам, каким может быть золото (или железо) и как ваша окружающая среда может повлиять на результат вашей кампании.

Во-первых, вам нужно знать, во что вы ввязываетесь. Прежде чем вы начнете тратить деньги своих клиентов на написание контента и построение связей, ориентированных на определенный набор ключевых слов, вам необходимо оценить основы и зрелость вашего конкурентного рынка.

Думайте о себе как о управляющем портфелем активов, потому что это то, что вы есть . Точно так же, как управляющие фондами должны анализировать финансовые данные компании и операционные показатели, прежде чем принимать инвестиционные решения, вы должны анализировать своих конкурентов по SEO для информирования ваших инвестиционных решений.

В 2017 году все еще есть много компаний, которые выходят прямо на новый рынок и сразу же начинают тратить деньги на рекламу с оплатой за клик, дизайн целевой страницы и маркетинг в социальных сетях, не зная, действительно ли и где есть такая возможность.

Весь этот подход готовности, огня, цели может работать для некоторых, но это исключение, а не правило.

Вместо этого вы должны предпринять шаги для расчета вашего риска:

• Анализируйте своих конкурентов в пределах вашей целевой вертикали поиска
• Выявить недостатки либо в недостаточно обслуживаемых сегментах, либо в недостаточно оптимизированных ключевых словах.
• Знай свои расходы
• Спроектируйте ваши возвращения
• Создайте реалистичный график как для реализации, так и для безубыточности

Начало работы с конкурентным анализом SEO

После того, как вы завершили первоначальное исследование ключевых слов, просмотрите ваши ключевые слова, чтобы определить, какие из них наиболее актуальны для вашего бизнеса, а какие имеют наибольший объем:

1. Начните с определения вашего основного набора целевых ключевых слов, не менее 5 и не более 10 .

Например, если бы я выбрал ключевые слова, которые наилучшим образом представляют этот пост и имеют наибольший ежемесячный объем поиска, они были бы:

2. Затем используйте инструмент планирования ключевых слов, чтобы найти идеи, которые Google определяет как семантически связанные. В те дни, когда Google бета-версия таргетинга по контексту была в бета-версии, я пролистал вышеупомянутый список ключевых слов и углубился до второго уровня, см. Ниже:

Теперь аналогичную группировку можно получить в Google Keyword Planner, хотя, начиная с августа 2016 года, аккаунты AdWords с низким уровнем доступа больше не имеют доступа к точным объемам поиска.

3. Сгруппируйте целевые ключевые слова в 3 разных сегмента в зависимости от объема. Это обычно отделяет голову, тело и длинный хвост.

Это дает вам представление о том, на какой месячный объем поиска можно рассчитывать, если вы сможете ранжироваться в первых 1-5 местах с захватом # 1 места. в среднем 36% кликов ,

4. Оптимизируйте от хвоста до головы.

Для тех, кто только начинает работать с SEO, это может быть новой концепцией, но вы, возможно, также видели или читали о ' длинный хвост поиска «.

По сути, то, что вы делаете здесь, сосредоточено на длинных терминах, которые очень важны для вашего бизнеса, а также предлагают возможности для создания контента для более крупных и конкурентоспособных условий.

В 2017 году длинные хвосты стали еще более важными для SEO. Давайте внимательнее посмотрим на это!

Анатомия ключевого слова

Когда ваши ключевые слова сгруппированы в сегменты, основанные на точном локальном месячном объеме поиска, вы, скорее всего, заметите, что чем длиннее поисковый запрос, т. Е. Чем больше слов в фразе, тем меньше объем поиска. Голосовой поиск и Mobile-First Index могут кардинально изменить это, но мы еще не пришли.

Как правило, чем больше слов в запросе, тем легче ранжировать эту фразу. Это, конечно, не является абсолютным, но это относится к большинству терминов, с которыми я работал. * Если вам известны примеры, где эта теория не справляется, пожалуйста, поделитесь комментариями.

Ниже приведено графическое представление того, что подразумевается под длинным хвостом поиска:

Как вы можете видеть выше, более короткие фразы получают больше всего, это ваши основные термины, затем тело (обычно 3-4 слова) и хвост, который обычно состоит из ключевых слов, содержащих более 5 слов.

При долгосрочной оптимизации любого цифрового актива веб-сайта важно поймать низко висящие плоды, чтобы как можно скорее начать создавать конверсии.

Это лучше всего сделать путем оптимизации в обратном направлении; от хвоста к голове и наоборот.

Под этим я подразумеваю сосредоточение внимания на приобретении трафика на относительно неконкурентных условиях и продвижении по пути вверх по дереву, оптимизируя свои долгосрочные условия и постепенно приближаясь к вашим основным условиям.

Это позволяет вам создавать контент, нацеленный на ранжирование по вашим длинным терминам в краткосрочной перспективе, при этом повышая актуальность и авторитет для вашего тела, и в конечном итоге создавая заголовки, поскольку они часто включаются в запросы длинного хвоста. ,

Благодаря тому, что Google вносит постоянные изменения в SERP, вы обнаружите, что количество конкурирующих страниц для некоторых ключевых слов больше не доступно. Например, некоторое время назад я узнал, что 349 миллионов страниц боролись за первое место в Google за ключевое слово SEO Blog . Но для очень долгосрочного SEO-блога, сфокусированного на пользовательском опыте Филадельфии, было всего 12,6 миллиона конкурирующих страниц, и эта фраза содержала основной термин. Теперь, если вы ищете «seo blog», вы больше не увидите общее количество конкурентов:

Если вы столкнетесь с подобными ситуациями, я думаю, будет справедливо предположить, что эти ключевые слова очень конкурентоспособны и не соответствуют концепции низко висящих фруктов.

Глядя на авторитет и доверие конкурентов

Следующая концепция, которую важно понять, это Доменное имя часто упоминается как DA. Это очень удобный показатель, созданный SEOmoz, который по существу оценивает потенциал домена для ранжирования. Чем выше DA и PA (авторитет страницы), тем легче веб-сайту ранжировать по ключевому слову.

Стоит отметить, что есть оптимизаторы, которые предпочитают использовать TF (Trust Flow) и CF ( Поток цитирования ) от Majestic при проверке авторитета и уровня доверия своих конкурентов.

DA / PA и CT / TF - все сторонние метрики, призванные каким-то образом заменить пустоту, оставленную знаменитым Google PR (Page Rank). Очевидно, что ни один из них не может повторить настоящие PR-ценности наших дней (так как эти ценности довольно долго держатся в секрете). Трудно рекомендовать один инструмент над другим, но для этого анализа я пошел с Moz DA.

На приведенном ниже снимке экрана я искал 'seo analysis', обратите внимание, что seoworkers.com (место № 1) превосходит домен с почти точным соответствием, seo-analysis.com (место # 9), у которого также есть больше ссылок, 65,341 против 41 935, скорее всего, из-за того, что у этого домена значительно выше авторитет домена; 65 по сравнению с 27.

Как вы можете видеть на скриншоте выше, для запроса «seo analysis» DA варьируется от 27 до 87.

Также обратите внимание, что в этом примере сайт с самым высоким DA, SEOchat.com, также занимает последнюю позицию (# 10). Это прекрасный пример того, как на самом деле не существует одного показателя для определения конкурентоспособности SEO.

При более внимательном рассмотрении цифр на скриншоте вы заметите, что на SEOchat.com есть только 12 ссылок, приходящих на эту страницу с 2 доменов. Также обратите внимание, что единственный сайт, опережающий SEOchat.com с меньшим количеством ссылок на страницы (имеющий только 1), построен на Сайтах Google, что дает ему 100 DA.

DA, чтобы управлять ими всеми

Существуют различные мнения об истинной власти авторитета домена, но, на мой взгляд, это более или менее святой Грааль SEO.

Теперь, когда у вас есть основной набор ключевых слов, давайте посмотрим на DA конкурирующих сайтов. Это легко сделать в Chrome, используя Расширение Mozbar , который будет отображать метрическую строку для каждого результата поиска прямо под мета-описанием, как вы могли заметить на скриншоте выше.

Несмотря на то, что это не верный индикатор потенциального ранжирования, я все же считаю, что важно сначала взглянуть на DA конкурента, когда вы начинаете свой SEO-анализ. На мой взгляд, это позволит вам получить хоть какую-то начальную информацию о вашем рейтинге.

Рейтинговый потенциал - это оценка того, где вы можете реально надеяться получить свой рейтинг; если у 5 лучших веб-сайтов DA более 90, а у вашего веб-сайта 20, нереалистично думать, что вы сможете быстро занять одно из 5 лучших мест. Опять же, это не всегда так , но обычно это безопасный стандарт процедуры.

Data Mining - освободите скребки

Чтобы провести анализ, нам нужно выйти и взять некоторые данные; На данный момент мы сосредоточимся на основных элементах, которые способствуют авторитету домена.

Для целей этого анализа я собираюсь выбрать ключевое слово body и просмотреть 10 лучших сайтов рейтинга.

Ключевое слово, которое я буду использовать, - SEO анализ конкурентов.

Вот первая страница поисковой выдачи 8/3/12:

Далее нам нужно собрать данные, которые мы хотим проанализировать. Зажги свой любимый инструмент для чистки и если вы только начинаете, я рекомендую проверить слайд Эппи: Руководство SEO по очистке всего ,

Элементы данных, которые мы ищем:

• URL
• Доменное имя
• Page Authority
• Количество проиндексированных ссылок
• Количество связывающих корневых доменов

Скомпилируйте их в Excel для анализа, который должен выглядеть примерно так:

Далее мы рассмотрим типы ссылок, указывающих на эти сайты. Это можно сделать с помощью отчета Open Site Explorer (MOZ), Site Explorer (Ahrefs), средства проверки обратных ссылок (Majestic), инструмента аудита обратных ссылок (SEMrush).

Это необходимо сделать для каждого ранжирующего URL, но ради этого поста я выберу только один. Вместо того, чтобы выбирать крупные бренды, Search Engine Watch и Raven Tools, я собираюсь использовать Web Confs; www.webconfs.com/how-to-analyze-your-competitors-article-39.php

Теперь нам нужно сгенерировать отчет Open Site Explorer, который будет выглядеть примерно так:

Я скачал CSV и загрузил в Link Detective. Это вернуло разбивку всех ссылок по типу и выглядит примерно так:

Link Detective больше не доступен, но в 2017 году в этом нет необходимости, так как многие из перечисленных выше инструментов (Ahrefs, Majestic и т. Д.) Уже предоставляют вам соответствующие данные и графики.

Этот тип отчета полезен, потому что он показывает, как ваши SEO-конкуренты строят свои ссылки, и используют ли они спам-тактику для манипулирования своим профилем ссылок.

Из приведенного выше отчета мы можем быстро определить некоторые практические возможности:

• Приблизительно 30% образцов ссылок не работают. Это возможность для создания неработающей ссылки, и Энтони Нельсон может начать ,
• 15% из каталогов статей и 5% из списков ссылок. Их нетрудно превзойти, используя более авторитетные ссылки.

Следующее, что я рекомендую, это взглянуть на то, что я называю коэффициентом разнесения ссылок доменов или LDR, очень простым уравнением для определения того, насколько разнообразен профиль обратных ссылок на сайте.

Это дает оценку от 1 до n, при этом 1 является отличным показателем для веб-сайта, где каждая входящая ссылка имеет уникальный домен, что на самом деле невозможно вне некоторого воображаемого вакуума SEO.

То, что вы ищете, это выбросы ; максимумы и минимумы. Сайты с высокой оценкой могут быть действительно высокими, иногда до 257,14, то есть с 18 000 проиндексированных ссылок, поступающих только с 70 сайтов. Чем ниже ваш LDR, тем лучше.

Опять же, это быстро и грязно, но может обеспечить некоторую быструю видимость легитимности ссылок. Часто сайты Time с очень высоким коэффициентом разнообразия ссылок покупают ссылки, используют сети ссылок или создают микросайты для участия в схемы ссылок ,

Исходя из данных OSE, коэффициент разнесения ссылок для URL конкурентного анализа webconfs.com составляет 1 775,36 (19 529 ссылок, приходящихся на 11 ссылок на корневые домены) и 156,28 в домене верхнего уровня (1 802 896 ссылок из 11 536 доменов)

Теперь я лично ничего не имею против webconfs.com, но их профиль ссылки на эту страницу относительно слабый. * Подсказка *, если вы пользуетесь SEO блогом (минимум DA? 30), это трафик для взятия.

Чтобы сделать анализ ссылок еще на один шаг вперед, вам следует взглянуть на более значимую меру легитимности ссылок на веб-сайте, посмотрев на количество ссылочных C-блоков или количество веб-сайтов, размещенных на одном и том же IP-адресе.

Ник В. в ThreadWatch создал хороший бесплатный инструмент для массовой проверки на наличие дублирующих блоков класса C ,

Это наиболее полезно, если вы определили несколько конкурирующих доменов, которые, по вашему мнению, могут быть связаны между собой и управляться одной и той же компанией.

Если использовать старую поговорку, теперь мы приступаем к мясу и картошке.

Итак, что вы делаете со всеми данными, которые вы сейчас собрали, и некоторыми поверхностными возможностями, которые вы начали идентифицировать?

Начните составлять план действий.

Самым простым местом для начала, очевидно, является получение ссылок от ваших конкурентов, которые либо сломаны, либо некачественны, либо из того же C-блока.

Что касается более конкурентных условий в ваших корзинах, которые действительно будут привлекать квалифицированный трафик на ваш сайт, вы должны использовать более научный подход, и вот что я имею в виду.

Узурпировать SERP - Планирование поглощения

Приведенный мною пример очень мал, поскольку анализ на мелкие детали можно выполнить вручную, не занимая слишком много времени.

Однако, если вам необходимо определить десятки тысяч ключевых слов для инвестирования в рамках корпоративной стратегии SEO, это потребует более масштабируемого подхода к оценке возможностей отдельных ключевых слов.

Это может быть достигнуто путем разработки модели оценки возможностей.

Пожалуйста, позвольте мне предисловие, сказав, что это не полная модель, это просто подход к анализу конкурентных драйверов SEO в больших масштабах. Однако, если уточнить доход от проекта в пределах определенного порядка, он может стать мощным бизнес-драйвером.

Из-за прав интеллектуальной собственности я могу поделиться только некоторыми из этой модели. Я считаю, что этого достаточно, чтобы заставить вас думать и двигаться в правильном направлении.

Эвристика, которую я использую в этой модели:

• Domain Authority (DA) - логарифмическая мера авторитета и ранжирования домена.
• Page Authority (PA) - линейная мера индивидуальной ссылки URL и сила релевантности.
• Количество конкурирующих страниц с целевым ключевым словом в заголовке (CP) - относительная мера конкурентной среды SERP.
• Месячный объем поиска (MSV) - средний точный локальный ежемесячный объем поиска по отдельному ключевому слову.
• Рейтинг кликов (CTR) - средний рейтинг кликов в результатах поисковой выдачи для рейтинга URL в позиции 'y'.
• Коэффициент конверсии (CR) - средний коэффициент конверсии для целевой цели.
• Показатель монетизации (M) - показатель приблизительного дохода на конверсию, для электронной коммерции это может быть средний размер заказа, для рекламной рекламы это будет eCPM или доход на 1000 просмотров.
• Discount Rate (dr) - скорость, с которой эвристика дисконтируется для корректировки относительной значимости в модели.

Для DA и PA я использовал среднее из лучших n сайтов . Размер N будет меняться в зависимости от ваших требований к доверительному интервалу.

Затем модель строится на основе электронной таблицы, поэтому каждая эвристика может основываться на допущениях, то есть стоимости на контент, средней цене за ссылку, CTR SERP, среднем доходе на страницу или на конверсию и т. Д. И допущения могут быть скорректированы как исторические данные собраны.

Это позволяет создать крупномасштабную модель для оценки каждого ключевого слова, прогнозирования стоимости, времени и потенциальной доходности на основе использования ставок дисконтирования для корректировки относительной важности различных факторов конкуренции; DA, PA и ссылки. И поместив это в модель, которая соответственно уценивает каждую из этих эвристик.

Я понимаю, что это может быть трудно визуализировать, поскольку в индустрии SEO не принято говорить об автоматизации анализа ключевых слов для тысяч ключевых слов.

Разрабатывая собственные модели, представляющие ваш бизнес, не забудьте выделить время для определения критериев успеха. Другими словами, установить умные цели прежде чем начать свои кампании. Это позволит вам наблюдать за иглой во время ее движения и понимать, в каком направлении она движется.

Это не будет успехом в одночасье. Может потребоваться месяцы для корректировки ваших предположений и ставок дисконтирования, прежде чем он начнет прогнозировать точные затраты и прибыли.

Наконец, это не имеет смысла для всех. Тратить время и силы на построение такой модели анализа действительно имеет смысл, только если вы работаете над проектом, который требует от вас ежемесячно просматривать тысячи новых ключевых слов.

В противном случае ручной анализ и по-настоящему понимание вертикали поиска, вероятно, даст вам лучшее представление о том, на чем следует сосредоточить усилия по оптимизации, а затем потратить месяцы на настройку формулы.

Потратьте время, чтобы определить и точно отслеживать истинные ключевые показатели эффективности вашего бизнеса ,

Завершение

Я прошу прощения за то, что ускорил, вероятно, самую захватывающую часть этого поста, модель возможностей, но это было сделано намеренно. Эта концепция является важным и техническим подходом к корпоративной SEO, который слишком сложен, чтобы его можно было изучить в этом посте.

Однако важно помнить, что начиная с 2017 года изменения в Google и изменения в алгоритмах ранжирования происходят чаще. То, что вы узнали из анализа конкурентов SEO, может перестать быть верным через пару месяцев. Анализ конкурентов в SEO отлично подходит для получения ценной информации, но не даст вам заметного прироста, если вы не предоставите уникальную ценность своим посетителям. Так что следите за своими конкурентами, постоянно работая над тем, как улучшить UX на вашем сайте.

В то же время, я надеюсь, что вы предоставили вам простой путь для определения и анализа ваших SEO-конкурентов. Вы также можете проверить пост, в котором я говорю о Поисковая оптимизация Google с оптимизатором веб-сайта, и вы можете ожидать отдельную статью о том, как разрабатывать и создавать модели ключевых слов в ближайшем будущем.

Как всегда любые мысли, реакции или отзывы приветствуются в комментариях. Я делаю все возможное, чтобы ответить на каждый.

Спасибо за прочтение.

Похожие

Комментарии