1. Каковы старые и грязные способы построения ссылок и как их лучше всего избегать? Что делает их плохими...
2. «Маркетологи все разрушают»
3. Черная шляпа объяснила тактику
4. Ссылки на покупку
5. Автоматизированные комментарии форума и блога
6. Поддельные онлайн-профили
7. Ссылка Фермы
8. Взлом сайтов для вставки ссылок
9. Что такое тактика серая шляпа?
10. Создание сети сайтов для линкбилдинга
11. Обратная связь и триангуляция
12. Ссылки на другие сайты на собственных веб-сайтах или партнерских веб-сайтах
13. Распространение статей и пресс-релизов в Интернете
14. Что считается законным построением ссылок?

Каковы старые и грязные способы построения ссылок и как их лучше всего избегать? Что делает их плохими в глазах Google?

Вещи меняются в интернет-маркетинге - часто. Специалистам по маркетингу и владельцам бизнеса может показаться, что они быстро меняются без какой-либо рифмы или причины. Одной из областей интернет-маркетинга, о которой часто спрашивают студенты и клиенты, является создание ссылок как стратегия поддержки поисковая оптимизация , Линкбилдинг - это проспект интернет-маркетинг это изменилось кардинально, но довольно медленно (по крайней мере, для нашей отрасли), так как Google эволюционировал, как они просматривают определенные типы ссылок с течением времени. Стратегии, которые когда-то были стандартной практикой для создания ссылок на веб-сайт, теперь могут приносить штрафы. Итак, сегодня мы отвечаем:

Каких стратегий построения ссылок мне следует избегать? Что делает их «грязными» или черной шляпой в глазах Google? Каковы текущие лучшие методы построения ссылок?

История PageRank

Одним из основных факторов, который отличал Google от других поисковых систем в первые дни веб-поиска, было их внимание к качеству и количеству входящих ссылок (ссылок, указывающих на веб-сайт). В первые годы ссылки между страницами рассматривались как голоса. Страницы с большим количеством ссылок или голосов, были более популярными и поэтому считались лучше. Интернет был по сути демократическим местом, где высококачественный контент получал ссылки (или голоса) с других сайтов; поэтому Google вознаградил страницы, на которых было больше ссылок в результатах поиска.

Для тех из вас, кто любит технические детали, все это было отслежено с помощью Алгоритм Google PageRank , что значительно повлияло на рейтинг в страницах результатов поиска Google в течение многих лет. Google создал программы индексирования, часто называемые ботами или пауками, которые постоянно «ползали» по Интернету, документировали ссылки на страницах и подсчитывали эти ссылки в своих базах данных. Это был по необходимости итеративный и бесконечный процесс.

Сеть постоянно растет и меняется, а страницы часто обновляются. Количество ссылок, которые есть на любой странице, постоянно меняется, и в любое время в число ссылок Google входят только ссылки со страниц, о которых Google знала при предыдущей индексации. После переиндексации новые ссылки обнаруживаются, а другие удаляются по мере добавления, редактирования и удаления страниц.

Для получения более подробной информации о рейтинге страниц, проверьте Лии сообщение SEO NO-NOs: использование данных ранжирования для измерения SEO успеха ,

«Маркетологи все разрушают»

Я не уверен в происхождении цитаты «маркетологи разрушают все», но маркетологи, безусловно, испортили первоначальную чистоту ссылок как указание того, какие сайты должны занимать первые места в поисковых системах.

В период с конца 1990-х до начала 2000-х маркетологи создали тысячи схем для игры в алгоритм PageRank и оказания неестественного влияния на поисковые системы. В мире SEO эти явно обманчивые тактики описываются как «черная шляпа». Тактики сомнительного намерения описываются как «серая шляпа». Как и в любом вопросе этики и морали, континуум «черная шляпа» - «белая шляпа» это спектр, который всегда в движении. Большая часть проблемы заключается в том, что Google время от времени меняет правила, часто выпуская основные обновления алгоритмов, создавая совершенно новые алгоритмы или развертывая новые штрафы и фильтры, которые уменьшают ценность или, в некоторых случаях, наказывают определенные тактики.

Черная шляпа объяснила тактику

Вот несколько наиболее распространенных тактик Black Hat:

Ссылки на покупку

Одним из очевидных способов манипулирования PageRank вашего сайта является покупка ссылок на другой сайт с высоким PageRank. В разгар манипулирования PageRank было много сайтов, посвященных продаже ссылок. Была даже установленная рыночная цена для сайтов с различными оценками PageRank, а сайты аукционов были созданы для того, чтобы люди делали ставки на высококачественные ссылки. За прошедшие годы Google разработала все более изощренные способы определения местоположения и обесценивания или наказания за купленные ссылки.

Если вы покупаете рекламу и, следовательно, ссылку на сайт, самая безопасная практика - убедиться, что ссылка имеет метатег «nofollow», который сообщает Google, что вы не пытаетесь получить рейтинг по ссылке.

Автоматизированные комментарии форума и блога

Если вы когда-либо владели или управляли блогом или онлайн-форумом, вы наверняка знакомы с «спам-комментариями». Чтобы создавать больше ссылок для платящих клиентов, компании по созданию ссылок в черной шляпе разработали программное обеспечение, которое автоматизирует размещение контента и ссылок в комментариях к блогу. системы, форумы и любой онлайн-портал, который принимает пользовательский контент. Эта тактика может вызвать большое разочарование у владельцев веб-сайтов, которым приходится перебирать многочисленные спам-комментарии в поисках реальных взаимодействий пользователей. К счастью, было создано множество контрмер, включая плагины веб-сайтов, которые обнаруживают спам на популярных платформах, таких как WordPress, и более продвинутую технологию «капчи», чтобы гарантировать, что только реальные люди могут оставлять комментарии. Вот почему вам часто приходится вводить случайные буквы или цифры, чтобы оставлять комментарии или подписываться на что-то в Интернете - это дополнительный шаг для пользователей, созданный для уменьшения тактики связывания черной шляпы. Как я уже сказал, маркетологи все разрушают, верно?

Поддельные онлайн-профили

Другая тактика, похожая на стратегию автоматизированных комментариев, заключается в создании поддельных онлайн-профилей. Многие компании по созданию ссылок, особенно те, которые работают в странах, где они могут предложить очень низкие почасовые ставки заработной платы, нанимают людей для создания поддельных профилей на веб-сайтах, которые содержат ссылки на клиентские сайты. Эта тактика часто предназначена для онлайн-сообществ и развлекательных сайтов, где создание профилей обычно является частью пользовательского опыта.

Ссылка Фермы

Компании по созданию ссылок Black Hat также могут купить или создать тысячи небольших веб-сайтов; таким образом, они создают свой собственный пул веб-сайтов, где они могут добавлять ссылки на веб-сайты своих платящих клиентов. Google может легко обнаружить эти так называемые фермы ссылок, просматривая большие объемы новых ссылок, добавленных на сайт с несвязанных сайтов. Естественное построение ссылок происходит постепенно, поэтому один из основных способов, с помощью которого Google находит создание ссылок в «черной шляпе», - это поиск ситуаций, когда количество ссылок на сайты увеличивается очень быстро.

Некоторые компании SEO создали программное обеспечение, которое позволяет клиентам добавлять каталог ссылок на их собственный сайт. Это позволяет их сайту присоединиться к каталогу ссылок на всех других сайтах в сети. Это неестественное построение ссылок, потому что, добавляя код или плагин, владелец сайта добавляет сотни или тысячи ссылок, не заботясь ни о качестве сайтов, ни о релевантности их посетителей. Единственной целью здесь является повышение рейтинга, и поэтому он считается техникой черной шляпы.

Взлом сайтов для вставки ссылок

Одной из самых злонамеренных тактик создания ссылок в черной шляпе является взлом сайтов с целью добавления ссылок. Хакеры будут искать уязвимые веб-сайты или целые серверы хостинга веб-сайтов, чтобы взломать и добавить ссылки на домашнюю страницу или целые каталоги ссылок. Это часто легко обнаружить и иногда совпадает с другими тактиками взлома, такими как добавление на сайт шпионских или вредоносных программ. В других случаях это может быть более скрытно и труднее обнаружить, особенно если хакер не изменяет на сайте ничего, что могло бы предупредить владельца сайта о том, что произошел взлом.

Что такое тактика серая шляпа?

Вот некоторые тактики, которые - в разное время - считались Серой Шляпой. Тактика Grey Hat - это та, которая, возможно, сработала в прошлом, но, как объявила Google, противоречит Правилам для веб-мастеров или их политике в отношении спама. В настоящее время некоторые из них считаются серыми зонами, в то время как другие уходят на территорию черной шляпы.

Создание сети сайтов для линкбилдинга

Создание сети сайтов с похожим контентом и последующее их связывание было популярной стратегией построения ссылок на протяжении многих лет. Алгоритм Google теперь более сложный и может определять, поступают ли входящие ссылки с доменов, принадлежащих одному человеку или размещенных на тех же серверах. Эти ссылки могут быть обесценены, и в более серьезных случаях эта тактика может привести к значительным штрафам.

Текущая рекомендация: создавать только сайты, имеющие уникальную ценность. Не создавайте сайты исключительно для увеличения ссылок на другие сайты в вашей сети. Если вы хотите расширить свои предложения, часто имеет смысл расширять существующий сайт, а не создавать новый.

Обратная связь и триангуляция

В первые дни построения ссылок одной из наиболее распространенных и приемлемых тактик было взаимное создание ссылок. Это будет включать в себя по электронной почте другим веб-мастерам и владельцам бизнеса с просьбой об обмене ссылками. Первоначально эта стратегия работала очень хорошо. Однако со временем веб-мастера и создатели SEO-ссылок злоупотребляли этой тактикой, и Google начал бороться с ней.

Триангуляция ссылок использует три сайта, а не два для обмена ссылками. Компании по созданию ссылок предлагают ссылки с одного сайта веб-мастерам, которые хотят ссылаться на третий сайт, чтобы избежать обнаружения со стороны Google. Со временем Google стал более изощренным в поиске такого типа построения ссылок, особенно если между ссылками на веб-сайтах почти нет сходства.

Текущая рекомендация: настраивайте только взаимные ссылки между сайтами, которые связаны между собой и имеют смысл для пользователя. Не устанавливайте каталоги ссылок исключительно для создания ссылок. Избегайте схем ссылок, которые пытаются скрыть характер обмена ссылками от поисковых систем.

Ссылки на другие сайты на собственных веб-сайтах или партнерских веб-сайтах

В разгар SEO-линкбилдинга одной из основных тактик было добавление ссылок в нижнем колонтитуле с ключевыми словами SEO, указывающими на другой сайт. Идея состояла в том, чтобы помочь получателю ссылки улучшить свой поисковый рейтинг. Поскольку это один из самых быстрых способов быстрого добавления большого количества ссылок, это была очень популярная стратегия. Эта тактика использовалась в нескольких из вышеперечисленных стратегий, включая купленные ссылки на взломанных сайтах, а также на сайтах в сети сайта или посредством взаимных отношений.

Текущая рекомендация: не рекомендуется добавлять новые ссылки нижнего колонтитула для разных сайтов. Однако ссылки нижнего колонтитула по всему сайту по-прежнему полезны для внутренней навигации по сайту. Для внутренних ссылок всего сайта рекомендуется использовать логические навигационные ссылки и не использовать слишком много ключевых слов для этих внутренних ссылок.

Распространение статей и пресс-релизов в Интернете

На протяжении многих лет существовало множество бизнес-моделей и стратегий для распространения статей в Интернете, гостевых блогов, распространения контента и распространения пресс-релизов с целью увеличения количества ссылок и, в свою очередь, повышения рейтинга в поисковых системах. В течение многих лет эта тактика считалась законной и пропагандировалась в статьях и популярных книгах. Со временем Google начал подавлять эту тактику, потому что многие веб-сайты и SEO-компании использовали платные сервисы для очень быстрого создания тысяч ссылок через сети распространения контента. Google рассматривает этот тип построения ссылок как неестественный и внес изменения в свои алгоритмы, чтобы исключить ценность SEO для этих типов ссылок. Многие сайты распространения контента и основные службы распространения пресс-релизов теперь добавляют теги «nofollow» к исходящим ссылкам, чтобы уменьшить вероятность того, что Google увидит эти ссылки как спам. Это считается новой передовой практикой для таких сайтов, и в результате эти ссылки больше не имеют реальной ценности для SEO.

Текущая рекомендация: чтобы избежать неестественного автоматического построения ссылок, новая лучшая практика состоит в том, чтобы напрямую связываться со смежными отраслевыми блогами, предлагая предоставлять уникальный гостевой контент для своей аудитории. Вместо использования ключевого слова в тексте привязки ссылки на ваш собственный сайт, используйте свой бренд или название компании.

Что считается законным построением ссылок?

С учетом того, что все эти стратегии построения ссылок уходят все дальше в темную сторону отрасли, многие люди задаются вопросом, как создавать ссылки, которые помогут, а не повредят поисковому рейтингу. Правда в том, что эффективные варианты построения ссылок ограничены в современном мире поиска. Здесь нет коротких путей и мало возможностей быстро получить много ссылок. Помните, что естественное создание ссылок - это постепенный процесс, и это то, что Google ищет и поощряет. Так что ты можешь сделать?

• Создавайте качественный, полезный и уникальный контент. Затем используйте инструменты социальных сетей для распространения этого контента и создания качественных ссылок, которые будут поддерживать вашу стратегию поисковой оптимизации.
• Собирайте законные средства массовой информации и прессу для создания доверия, осведомленности и высококачественных ссылок без использования игровой системы.
• Найдите высококачественные списочные статьи, каталоги и отраслевые веб-сайты, с которыми можно связаться по электронной почте, чтобы попросить о включении органическим и естественным путем. Используйте инструменты анализа ссылок, чтобы оценить ссылки, которые ваши крупные конкуренты создали со временем. С помощью таких инструментов, как Moz Open Site Explorer, вы можете просматривать список сайтов, ссылающихся на сайты ваших конкурентов и коллег. Pro версия этого инструмента предлагает еще больше возможностей для исследования ссылок.

Для многих владельцев веб-сайтов постоянное развитие того, что представляет собой надлежащее создание ссылок, может быть разочаровывающим. Хотя я понимаю это разочарование, я также твердо верю, что изменения Google почти всегда делаются с учетом конечного пользователя. Наказание за неестественную тактику построения ссылок поможет обеспечить отображение в результатах поиска наиболее достоверного и высококачественного контента.

Если вы заинтересованы в получении дополнительной информации о текущих лучших практиках разработки контента и построения ссылок, рассмотрите возможность ознакомления с нашими Уроки интернет-маркетинга , или же связаться с нами ,

Похожие

Комментарии