1. Что такое органический поиск (SEO)?
2. Естественный отбор
3. Где мы
4. Мы все, стоя на нашем поле

Количество блогов, которые носят название «SEO мертва» до того, как контент продолжает переосмысливать идею или добавлять к ней свой личный смысл - придавая названию «с юмором» иронию - теперь должно достигать нескольких тысяч. Несмотря на эту смерть тысячи блогов, органический поиск жив, здоров и постоянно развивается.

Что такое органический поиск (SEO)?

Ядро служб поискового маркетинга, оптимизация органического поиска (SEO), относится к методам, наценкам и технологиям, используемым для достижения высокого положения на страницах результатов поисковых систем (SERP) или для повышения рейтинга в ряде поисковых систем с алгоритмическим управлением.

Подобно тому, как электронная коммерция развивалась с тех пор, как Джефф Безос изменил способ, которым мир делился с Amazon, и с момента своего появления в 1998 году, Google развивался, так же как и органический поиск, который меняется и расширяется, чтобы отражать цифровой ландшафт, в котором он живет.

Хотя на начальном этапе поискового маркетинга (SEO) агентства по поисковому маркетингу занимались поиском ранних алгоритмов поиска, используя свои слабые места - с заполнением ключевыми словами и обработкой ссылок, представляющими большую часть ранней работы отрасли, - последовательные изменения алгоритмов со стороны Google и других постоянно стремились (и в основном достигли) к более органичным и репрезентативным страницам результатов поиска (SERPs). С учетом основных изменений в алгоритме Google, таких как Panda, Penguin, Pigeon и т. Д., Основанных на более ранних итерациях, разработанных для демократизации SERP, такие методы «черной шляпы» вышли из употребления.

На месте такой тактики выросла индустрия, которая гораздо более креативна, ориентирована на потребителей и пользователей (UX) и нацелена на органический и устойчивый рост своих клиентов. SEO развивается.

Естественный отбор

Организации, как и организмы, должны адаптироваться или умереть. Однако темпы изменений на мировом цифровом рынке происходят с такой скоростью, что лучшие агентства по поисковому маркетингу должны быть не только готовы к изменениям, но и подготовлены к ним. К сожалению, лучший способ сделать это - кропотливые исследования и постоянное обучение - после полутора десятилетий опыта мало кто может удивить человека. Однако это очень долгое время, чтобы стать успешным, поэтому такое руководство по SEO, как этот, может стать лучшим другом маркетолога.

Google находится в уникальном положении, чтобы управлять тем, как поисковый маркетинг практикуется во всем мире, и удерживать его, как мирового лидера рынка (за исключением Китая и нескольких других территорий, Google отвечает за более 80% всех выполненных поисков). в Интернете). По этой причине, по крайней мере, на данный момент, приведение стратегии агентства в соответствие с этикой Google является довольно безопасной ставкой. Явное намерение Google состоит в том, чтобы предоставить лучший потребительский опыт, гарантируя, что лучший контент, услуги и ответы - это те, которые поднимаются на вершину поисковой выдачи, и агентство или поисковый маркетолог преуспеют только в среднесрочной и долгосрочной перспективе с учетом этого.

Тем не менее, Google и его постоянно меняющийся алгоритм и презентация поисковой выдачи - не единственные вещи, которыми должен заниматься поисковый маркетинг. В конце концов, меняются не только поисковые системы, но и те люди, которые их используют. В то время как опрос Click Consult показал, что персонализация и релевантность оцениваются как «чрезвычайно важные» для лояльности к бренду у более 75% респондентов по возрастной демографии, исследование The McCarthy Group Установлено, что 84% Millennials (все более важной демографии) не доверяют традиционной рекламе, а это означает, что лучший способ добиться успеха в нашем все более цифровом мире - это создавать оптимизированный, актуальный и качественный контент.

По этой причине роль агентств по поисковому маркетингу и отдельных лиц заключается в обеспечении того, чтобы их маркетинговая стратегия учитывала интересы клиентов, создавая персонализированный контент для своей целевой аудитории - и с изменениями в поисковой выдаче, добавлением богатых фрагментов, графов знаний и рекламы PPC в В верхней части первой страницы планка для этого качественного контента постоянно растет. Имея все это в виду - как именно выглядит современный поисковый маркетинг?

Где мы

С общим числом уникальных и активных веб-сайтов, превышающим один миллиард, Интернет становится все более переполненным рынком. Как всегда, поисковый маркетинг должен заботиться о том, чтобы помочь брендам преодолеть шум и подняться в рейтинге SERP. Хотя исторически это был технический процесс, когда некоторые специалисты по SEO покупали или обрабатывали ссылки, а сайт «оптимизировали» под алгоритмы поиска игр, развивающийся алгоритм Google стремился поощрять этический и творческий подход (со ссылками, полученными с помощью замечательного и полезного контента). ). Хотя техническая экспертиза все еще является жизненно важным навыком в поисковом маркетинге, она стала аспектом интегрированного и этичного современного подхода к поисковому маркетингу.

Мы все, стоя на нашем поле

Существует, прежде всего, еще одна главная причина, по которой бренды обращаются к поисковым маркетинговым агентствам, чтобы помочь им создать и управлять своим присутствием в Интернете, - это опыт. Хотя существует множество авторов и блоггеров, которые вкладывают средства в повествование о том, что SEO является простым или, что еще хуже, неуместным, для некоторых людей правду трудно услышать. Это обсуждалось в одном из известных в отрасли сегментов «Белая пятница» Рэнда Фишкина. в августе 2015 года Но это то, что требует более пристального внимания - не в защиту промышленности, а в интересах тех, кто ищет (как мы все иногда делаем) простые ответы на сложные вопросы.

Как и в случае с большинством технических и научных практик, существует процесс временной синхронизации с лучшими практиками и методами поискового маркетинга - к тому времени, когда эти практики становятся общеизвестными, область (чаще всего) продвигается и набирает обороты. Хотя поисковый маркетинг, например, редко по-прежнему считается областью обманных алгоритмов доверия, как это было в прошлом, у непосвященных все еще существует тенденция рассматривать органический поиск (SEO) как привлекательный, но в конечном счете бессмысленный жаргон - целенаправленно практикующие мистифицированы как какое-то темное искусство. К сожалению, как для держателей этого мнения, так и для трудолюбивых сотрудников агентств по всему миру, это не так.

Часто это может привести к вопросу: если это сложно, чем занимаются агентства по поисковому маркетингу и какова его цель?

Похожие

Комментарии