1. Что ожидать при опросе кандидатов в SEO
2. Основные вопросы интервью по SEO
3. 3. Расскажите о проделанной вами SEO-работе, которая дала положительные результаты. Как вы измерили...
4. 4. Расскажите мне о некоторых инструментах, которые вам удобно использовать, и о роли, которую они...
5. 5. Как вы остаетесь сосредоточенным и продуктивным, когда сталкиваетесь с длительным рабочим временем...
6. 6. Как эта должность будет соответствовать вашим долгосрочным карьерным целям?
7. Вопросы для SEO-менеджера
8. 7. Данные помогают вам при построении краткосрочной и долгосрочной стратегии SEO? Какие точки данных...
9. 8. Приведите мне два конкретных примера моментов, когда вы не смогли достичь желаемого результата в...
10. 9. Расскажите мне о трех или четырех отчетах, на которые вы научились полагаться при мониторинге работоспособности...
11. 10. Когда я говорю «Лучшие практики Google», что это значит для вас и как эти лучшие практики сообщают...
12. 11. Как вы думаете, ваша компенсация должна быть привязана к результатам?
13. Заключительные мысли о том, как задать лучшие вопросы по SEO-интервью

Я работал менеджером по SEO в международная компания по прокату автомобилей и в течение моего времени там мы брали интервью и нанимали нескольких членов команды SEO, включая директора по глобальному маркетингу, который в конечном итоге стал бы моим боссом.

На этом пути я обнаружил, что одной из самых сложных задач для моего директора по маркетингу было проведение собеседований с кандидатами и успешная оценка их квалификации для работы в качестве менеджера по SEO или члена команды.

Многие менеджеры по маркетингу, с которыми я работал, являются универсалами - талантливыми людьми, которые имеют степень магистра делового администрирования и прекрасно разбираются в общих целях и принципах ведения бизнеса, но для которых технические навыки, необходимые для эффективной работы их команды, могут выпасть за пределы рулевой рубки.

Если это звучит как вы, и вы изо всех сил пытаетесь придумать эффективные вопросы по SEO-собеседованию, этот пост может помочь. Не оставляйте это на волю случая и рискуйте нанять неквалифицированного менеджера по SEO или стратега, чьи ошибки могут отбить у вашей компании месяцы или даже годы.

Что ожидать при опросе кандидатов в SEO

Когда вы берете интервью у SEO менеджеров, специалистов и аналитиков, вы обязательно встретите несколько ловких кандидатов, которые используют все известные вам маркетинговые модные слова и заставляют вас чувствовать себя непринужденно.

Не верьте этому как признаку знания или умения. Если вы не зададите правильные вопросы по SEO-собеседованию, вы можете пропустить самого знающего кандидата.

Чтобы помочь вам провести целенаправленное SEO-собеседование, я собрал список из 11 вопросов, чтобы попросить кандидатов на роль в вашей органической поисковой команде. Я разбил эти вопросы на два списка. Я думаю, что вы должны прочитать их все, но если вы хотите перейти к вопросам собеседования с продвинутым SEO-менеджером, вы можете перейти к # 7.

После каждого вопроса об интервью я включил несколько мыслей о том, почему я думаю, что это важный вопрос, какие могут быть возможные ответы, и полезные советы, которые помогут вам определить красные флажки, которые могут указывать на то, что вы опрашиваете кого-то, кто не отвечает. не знаю столько, сколько он или она притворяется.

Основные вопросы интервью по SEO

1. Опишите основные элементы SEO на странице и их важность для органического рейтинга.

2. Опишите, как вы будете создавать правильно оптимизированную страницу с нуля, ориентируясь на предметную область, для которой наша компания определила бизнес-потребности. Для вас не определены ключевые слова или определенная стратегия SEO.

Это довольно сложный вопрос, но он многое расскажет о наборе навыков вашего кандидата, а также о том, каким он будет рабочим, что позволит вам оценить их способность решать проблемы и способность работать с минимальным руководством и надзор.

Твердые ответы на этот вопрос начнутся с периода размышления о том, кто является целевой аудиторией / клиентом, чего они хотят, и приведут это в соответствие с целями вашей компании для этого клиента (хотите ли вы, чтобы они что-то купили, согласитесь на форму, поделитесь своей страницей и т. д.).

Далее, исследование ключевых слов будет иметь важное значение. Ожидается, что квалифицированные кандидаты упомянут Планировщик ключевых слов Google, такие инструменты, как SEMRush, и продвинутые кандидаты также отметят важность исследования и анализа конкурентов на этом раннем этапе. Есть смысл проанализировать, с кем вы будете соревноваться, что они делают, и попытаться сделать это лучше.

Наконец, страница должна быть создана с использованием некоторых элементов SEO на странице, упомянутых выше, и когда она будет опубликована, ваш SEO должен убедиться, что новый URL добавлен в вашу карту сайта XML и «извлечено» и отправлено в индекс Google через Консоль поиска , На вашем веб-сайте также должна быть хотя бы одна ссылка на эту новую страницу, хотя обычно самое время добавить как минимум 5-10 ссылок, чтобы гарантировать, что страница легко сканируется и пользуется хорошим начальным авторитетом на существующих веб-страницах. ,

3. Расскажите о проделанной вами SEO-работе, которая дала положительные результаты. Как вы измерили свой успех и какой подход вы использовали для достижения этой цели?

Этот вопрос довольно открытый, но это хороший вопрос, потому что он позволяет понять, как каждый кандидат оценивает успех в позиции SEO.

Тот, кто определяет успех как движущий рост прибыли компании, повышая рейтинг веб-сайта с третьей страницы результатов поиска Google до трех лучших позиций для конкурентоспособного ключевого слова, вероятно, был бы более ценным, чем тот, кто опубликовал подробное сообщение в блоге, которое заняло недели, чтобы исследовать и писать, внутренне вызывали восхищение, но не имели четкой бизнес-цели, связанной с этим.

На вопрос о том, как человек измеряет успех, и его подход к достижению целей, предлагают ответы, из которых вы можете многому научиться, даже если вы мало знаете о техническом SEO.

4. Расскажите мне о некоторых инструментах, которые вам удобно использовать, и о роли, которую они играют в вашем подходе к SEO. (Вы можете спросить конкретно об инструментах SEO, на которые подписывается ваша компания, а также оценить, сколько кривой обучения будет у каждого кандидата).

Ожидайте, чтобы квалифицированные кандидаты перечислили как минимум 3 SEO-инструмента, которые они использовали в прошлом, и не бойтесь спрашивать их, как они их использовали, что они думали о своих преимуществах и недостатках и почему.

Продвинутые кандидаты обсудят пользовательские инструменты и API-интеграции, с которыми они работали или создавали - если у кандидата есть опыт создания или разработки пользовательских инструментов SEO-анализа и отчетности, примите к сведению - это хороший признак того, что они будут мгновенным преимуществом для вашего команда и ценный прокат.

Если у кандидата нет опыта работы с система управления контентом, используемая для создания вашего сайта или ваш основной инструмент SEO, это не обязательно должно быть сдерживающим фактором при их найме, но фундаментальной основой в Гугл Аналитика и другие основные продукты цифрового маркетинга, и сертификаты это определенный плюс.

5. Как вы остаетесь сосредоточенным и продуктивным, когда сталкиваетесь с длительным рабочим временем над монотонным проектом?

Это отличный вопрос, потому что он позволяет вам узнать об ожиданиях вашего кандидата на эту должность (они удивлены, узнав, что иногда будет монотонная работа?), И он расскажет вам об их отношении и поведении к выполнению важных задач оптимизации, которые не очаровательны, но необходимы при управлении и поддержке сайта.

Ответы могут варьироваться от «Много кофе и приложения Pandora на моем смартфоне!» До «Мне действительно нравится работать над достижением значимой цели, и если для достижения результатов требуется кропотливая, монотонная работа, то я хотел бы взглянуть на это в долгосрочной перспективе и увидеть, что работать как вознаграждение ».

Здесь нет одного «правильного» ответа - это вопрос, который позволяет вам получить представление о том, каково это работать с этим человеком и хорошо ли они вписываются в офисное сообщество, которое вы создаете.

6. Как эта должность будет соответствовать вашим долгосрочным карьерным целям?

Вариация классического вопроса «Где вы видите себя через пять лет?», С которым мы все знакомы.
Мне нравится спрашивать об этом, потому что это поощряет честность в отношении стремления кандидата к профессиональному росту, а также позволяет понять, рассматривает ли сильный кандидат эту позицию как ступеньку на пути к работе в другом месте. Наем этого кандидата может быть пустой тратой времени, денег и ресурсов, поскольку вы, возможно, снова нанимаете кого-то нового и повторяете процесс обучения через 6 месяцев.

Вопросы для SEO-менеджера

Эти вопросы предназначены для того, чтобы бросить вызов более продвинутым SEO-стратегам старшего уровня, которых вы рассматриваете для получения позиции на уровне управления в вашей компании.

Эффективные кандидаты будут демонстрировать глубокое понимание и способность свободно говорить на вышеприведенные вопросы, но будут говорить страстно и продемонстрировать творческий подход в аналитическом и ориентированном на результат подходе к поисковой оптимизации.
Вот последние 5 вопросов:

7. Данные помогают вам при построении краткосрочной и долгосрочной стратегии SEO? Какие точки данных вы считаете особенно полезными, и на какие инструменты вы обращаете внимание при сборе и анализе этих данных.

Я люблю расспрашивать кандидатов в SEO о работе с данными, потому что это помогает идентифицировать кандидатов, обладающих техническими навыками и аналитическим складом ума, необходимыми для эффективного сбора значимых, действенных идей из больших наборов данных. Это также открывает двери для беседы, которая поможет вам определить их опыт работы с макросами Excel, сценариями VBA, пользовательскими формулами и интеграциями API.
Цель такого вопроса - получить представление о квалификации кандидата, о ценности, которую они придают осознанным стратегическим решениям, и это позволяет вам определить, соответствует ли представление кандидата о значимых точках данных вашим маркетинговым целям.

8. Приведите мне два конкретных примера моментов, когда вы не смогли достичь желаемого результата в качестве SEO-стратега или менеджера. Скажите мне, что мешало вам достичь своей цели, и что вы узнали из каждой неудачи.

Это один из моих любимых вопросов, потому что это тот вопрос, к которому большинство кандидатов не тратят время на подготовку (они приходят, чтобы рассказать о своих успехах, а не неудачах). Дело в том, что неудачные эксперименты и неожиданные неприятности являются частью работы SEO-стратега. Этот вопрос позволяет вам определить, каким членом команды будет каждый кандидат.

В идеале вам нужен кто-то, кто честен, кто берет на себя ответственность за моменты, когда дела идут не так, как планировалось, и кто не обвиняет других в неудаче. Вы также хотите видеть кандидата, который рассматривает невзгоды как возможность для роста и может наглядно проиллюстрировать, как каждый пример неудачи, которую он или она предлагает, чему-то научил, что будет способствовать успеху в вашей компании.

9. Расскажите мне о трех или четырех отчетах, на которые вы научились полагаться при мониторинге работоспособности и производительности сайта. Какие инструменты или методы вы используете для эффективного создания и мониторинга этих отчетов?

Это еще один открытый вопрос, где он позволяет кандидату рассказать о том, как он видит себя в качестве лидера в вашей поисковой команде. Мне нравится этот вопрос, потому что он позволяет проанализировать подход кандидата к отчетности, просит кандидатов перечислить аспекты здоровья сайта, которые они считают важными для ежедневного мониторинга, и предлагает кандидатам определить себя в качестве активного или пассивного менеджера SEO.

Сильный кандидат расскажет о планировании регулярных технических проверок сайта, чтобы такие проблемы, как 404 или неиндексированные страницы, которые могут серьезно повлиять на производительность сайта, были доступны по прибытии каждое утро и могли быть решены в первую очередь.

Он или она также должны поговорить о настройке панелей мониторинга и составлении отчетов с помощью Google Sheets или Google Analytics, чтобы каждое утро можно было получать полезные данные о трафике и конверсиях и тратить время на оптимизацию производительности сайта, а не на создание ежедневного отчета.

Самые сильные кандидаты поразят вас, проявив чувство срочности в поддержании эффективности сайта и сильное желание искать возможности для повышения краткосрочной и долгосрочной производительности каждый день с помощью запланированных отчетов.
Ключевое слово здесь - автоматизация - вы ищете кандидата, который понимает ценность настройки панелей мониторинга и запланированных отчетов, чтобы данные анализировались ежедневно, а не извлекались ежедневно.

10. Когда я говорю «Лучшие практики Google», что это значит для вас и как эти лучшие практики сообщают о вашей работе в качестве SEO-стратега, работающего с целью получения прибыли для нашей компании.

Этот вопрос один из моих любимых, потому что он позволяет вам понять, кто этот кандидат и где он попадает в спектр от «безопасных» (белая шляпа) до «рискованных» (черная шляпа) в качестве SEO-стратега.

В то время как многие люди, которые берут интервью для ролей SEO, ответят на это Google Best Practices всегда следует следовать, опытные и знающие SEO-специалисты понимают, что если Google нарисовал линию в песке и сказал, что не пересекайте ее, вы должны работать как можно ближе к этой линии или быть на ней, чтобы достичь как краткосрочного, и долгосрочные результаты для вашей компании.

Вы не хотите нанимать кого-то, кто заставляет вас чувствовать себя небезопасно или который, по вашему мнению, может поставить под угрозу долгосрочный органический успех вашего бизнеса, но вы также не должны хотеть нанимать кого-то, кто говорит такие вещи, как «создавайте отличный контент и результаты придут ». Мир поиска конкурентен, и ответы, подобные этому, показывают наивность со стороны кандидата и (по крайней мере, мне) показывают, что он или она на самом деле не знает, как добиться результатов в отрасли, где органический поиск является жесткой конкуренцией.

Вам нужен гладиатор, который знает правила арены и знает, как действовать в соответствии с этими правилами, получая при этом все конкурентные преимущества, которые он или она могут иметь над конкурентами вашего бизнеса.

11. Как вы думаете, ваша компенсация должна быть привязана к результатам?

Это отличный способ обсудить вопрос о компенсации с кандидатом, который вам нравится. Это также позволяет вам использовать ответ кандидата как способ создания агрессивного предложения, которое выгодно для вашей компании, предлагает привлекательный потенциал роста для вашего предпочтительного кандидата и сводит к минимуму риск, который ваша компания берет на себя при новом найме.

Я считаю, что компенсация должна быть привязана к результатам, которых вы достигнете, и что, хотя большинство опытных SEO специалистов признают, что некоторый рост происходит по прихоти Изменения алгоритма Google лучшие кандидаты будут верить в себя и в свою способность зарабатывать больше, достигая или превышая поставленные вами цели по объему или прибыли.

Что мне нравится в этом вопросе, так это то, что он хорошо позиционирует вас, чтобы структурировать предложение на основе базового оклада, который ниже рыночной стоимости, с основанным на результатах бонусом в конце года на основе согласованной цифры роста. Это дает кандидатам возможность получить дополнительный доход, который может принести гораздо больше, чем они могли бы получить в другом месте, при этом защищая вашу компанию с более низким базовым окладом в случае плохих результатов.

Заключительные мысли о том, как задать лучшие вопросы по SEO-интервью

Хотя есть и другие вопросы, которые я люблю задавать при опросе кандидатов в SEO, я надеюсь, что эти 11 вопросов и некоторые причины, по которым я их задаю во время SEO-интервью, полезны для вас, когда вы готовитесь к собеседованию с кандидатами в вашу команду по поисковой оптимизации.

Если у вас есть любимый вопрос по SEO-собеседованию, который я не включил в этот список, я хотел бы услышать его - пожалуйста, поделитесь им в комментарии ниже!

Похожие

Комментарии