1. Итак, вернемся к первоначальному вопросу: имеют ли значение метатеги?

Ответ не прост да или нет, и мы собираемся объяснить, почему мета-теги и описания все еще имеют значение, хотя, возможно, не в традиционном смысле SEO повышение ,

Много лет назад было рекомендовано добавлять ключевые слова в ваши метатеги, особенно для ваших мета-ключевых слов и мета-описания. Естественно, интернет-рынки воспользуются этим и добавят в эти теги как можно больше ключевых слов.

В конце концов, Google изменил свой алгоритм, и ценность этих метатегов с точки зрения SEO значительно снизилась. Почему они это сделали? Поскольку веб-мастера и оптимизаторы начали злоупотреблять этой концепцией наполнения ключевыми словами и собирали несвязанные ключевые слова и термины в свои мета-теги, Google решил, что этого достаточно, и обесценил теги.

Какова была первоначальная цель этих мета-тегов, если Google просто собирается их обесценить? Назначение этих тегов остается прежним, хотя их значение упало.

Поисковые системы используют мета-теги в своих результатах поиска, чтобы определить, о чем ваш сайт (полезные темы), как его проиндексировать и как они отображаются на странице результатов поисковой системы. Если все сделано правильно, это может оказать непосредственное влияние на то, кто на самом деле нажимает ссылку на ваш сайт из вашей выдачи.

Так что же это значит? Скажем, например, вы ведете онлайн блог для домашних животных.

Возможно, вы создали хороший фрагмент контента для «Как определить, является ли ваша кошка лишним весом» с отличной внутренней структурой ссылок и множеством целевых ключевых слов в содержании, но вы решили добавить в свое мета-описание нерелевантные ключевые слова или информацию. потому что эти ключевые слова популярны и имеют большой объем.

Какое влияние это окажет? Скажем так, если кто-то ищет информацию о том, что у него избыточный вес, и ваш сайт возвращается в SERP Будут ли они нажимать на вашу ссылку, если в мета-описании написано: «Бесплатные купоны и обезжиренные пирожные!»

Скорее всего нет , они не будут нажимать на ваш сайт, потому что описание не имеет отношения к их первоначальному поиску. Эта тактика действительно устарела, не работает и никогда не должна использоваться, поскольку она приведет к плохому рейтингу кликов (CTR) и не даст ничего полезного для поисковых систем. 99% людей, редактирующих свои метаописания, больше не делают этого, но мы хотим прояснить суть.

Итак, вернемся к первоначальному вопросу: имеют ли значение метатеги?

После перечисления причин, приведенных выше, истинный ответ должен быть разбит на ответ из двух частей:

НЕТ для рейтинга SEO, но ДА для факторов CTR.

Мы уже обсуждали, почему это не работает для SEO, но чтобы глубже понять, насколько ценным может быть правильное мета-описание для вашего CTR и как его измерить.

Сначала давайте посмотрим на фактический HTML-код, который вы должны установить. Если ваш сайт является сайтом Wordpress, то для его установки должны быть отдельные страницы или опции публикации. Однако, даже с Wordpress, исходный код HTML должен выглядеть примерно так:

Сохраняйте описание длиной не более 155 символов, а в тексте постарайтесь указать причину, по которой человек, выполняющий поиск, щелкает ссылку на ваш сайт.

Чем лучше ваше описание, тем выше вероятность того, что кто-то перейдет по вашей ссылке и улучшит ваш CTR.

По сути, если сайт занимает 5-е место, но рейтинг кликов выше, чем ожидалось, Google может решить увеличить эту страницу в поисковой выдаче. Это логично, поскольку Google старается предоставить конечному пользователю наиболее актуальную информацию, и если больше людей нажимают на сообщение, чтобы удовлетворить свои запросы, Google распознает это и вознаграждает страницу с более высокой позицией.

Короче говоря, ключевой момент заключается в том, что чем лучше вы будете привлекать кого-то к своей странице, тем выше станет ваш рейтинг кликов. И чем выше рейтинг кликов, тем лучше вы будете в рейтинге.

Для меня это просто стандартная SEO, и ни одна из этой информации не нова.

Итак, давайте посмотрим на Google Search Console, чтобы увидеть, какие идеи мы можем использовать, чтобы определить, можно ли улучшить наши метаописания.

Общее практическое правило: если ваш CTR ниже 8%, это означает, что вы могли бы работать лучше. Если ваш CTR выше 8%, то ваши описания эффективны в привлечении людей, которые нажимают на ваш URL. 8-процентный эталон является спорным, но это цель, к которой мы стремимся Поисковая машина шерпов ,

Так что войдите в консоль поиска (если вы еще не настроили это для своего сайта, вам действительно следует, мы предоставим подробное руководство о том, как это сделать, если вы не уверены), и выберите свой сайт из основного приборная доска.

Оттуда откройте раскрывающийся список « Поиск трафика» и выберите « Поиск по индексу».

Эта страница предоставляет много полезной информации. Первое, что вам нужно сделать, это установить флажки для: Клики , Показы и CTR .

Это даст нам список ваших самых популярных запросов, которые отображаются в поисковой выдаче. Оттуда вы можете выбрать, какие запросы получают сильный или слабый CTR. Опять же, давайте посмотрим на некоторые результаты веб-сайта, который мы запускаем, и изучим показатели CTR для самых популярных запросов.

Вот 7 самых популярных запросов для этой страницы. Если вы посмотрите, большинство запросов выполняются с очень высокой частотой с CTR выше 30%.

Тем не менее, выделенный запрос показывает неэффективный запрос с CTR% 4,92.

Если вы видите это, как уже упоминалось ранее, оно падает ниже уровня 8%, о котором мы говорили ранее, и, поскольку количество показов довольно велико, мы определенно хотим сосредоточиться на этом вопросе.

Иногда количество показов может быть довольно низким, поэтому, если ваш CTR страдает от запроса с почти отсутствующим трафиком, это не должно быть вашей основной точкой атаки. Ориентируйтесь на запросы с большим количеством показов.

Чтобы повысить этот показатель CTR на более высокий уровень, измените свое мета-описание на странице, относящейся к этому запросу, на что-то более интересное, в надежде соблазнить кого-нибудь нажать на ваш сайт.

Вы также можете взглянуть на свои главные страницы, а также CTR% и объемы показов для этих страниц. Чтобы дифференцировать эти два раздела немного более четко:

Запросы - строка текста, которую пользователь вводит в поисковую систему. Например, " Является ли моя кошка ожирением " будет поисковый запрос.

Страницы - страница вашего фактического веб-сайта, на которой люди попадают после ввода запроса. Например, скажем, кто-то печатает в приведенном выше запросе « Мой кот страдает ожирением », и результаты возвращают ваш сайт www.example.com/ cat-weight-calculator - это будет ваша страница. Важно отметить, что несколько запросов могут возвращать одну и ту же страницу.

Вы также можете выбрать переключатель для положения в обоих разделах для запросов и страниц. Это покажет среднюю позицию в поисковой выдаче, в которой появляется ваш запрос или страница .

Теперь, когда вы знаете, что искать с точки зрения CTR, вы можете начать исправлять слабые запросы, которые ведут на ваши страницы. Это также очень хорошая идея, чтобы отслеживать ваши результаты. Вы можете проверить свой прогресс, отфильтровав радиокнопку Date. Вы можете фактически сравнить свои результаты за последние 7 дней, последние 28 дней или произвольный диапазон дат. Это особенно полезно, чтобы определить, продвигаетесь ли вы в правильном направлении.

Приведенный выше снимок экрана представляет собой реальный пример набора данных за последние 28 дней поискового трафика по сравнению с предыдущими 28 днями ранее, когда метаописания были бедными или отсутствовали.

Как видите, все категории улучшились: общее количество кликов , количество показов и средняя. CTR.

Это улучшение было объяснено просто изменением метаинформации на пачке страниц с плохо написанными описаниями или вообще без описания. Это одна из самых простых и эффективных тактик для улучшения вашего органического трафика!

Итак, резюмируем все в двух словах:

• Мета-описания и мета-ключевые слова НЕ влияют на ранжирование ключевых слов SEO напрямую.
• Наличие сильного мета описания МОЖЕТ улучшить ваш CTR, что, в свою очередь, повысит ваш SEO.
• Используйте консоль поиска, чтобы найти запросы и страницы с низким CTR.
• Улучшайте страницы с низким CTR, улучшая метаописания и ключевые слова.
• Отслеживайте свой прогресс и наблюдайте за трафиком!

Если вы хотите узнать больше о технический SEO и как мы можем помочь вашему бизнесу, сделать запрос !

Похожие

Комментарии