1. Вопрос: влияет ли отображение даты статей в поисковых системах на рейтинг?
2. Google и свежесть контента
3. Тест: удалить дату из статей на моем сайте
4. Результат: отображение даты статей в Google отрицательно влияет на рейтинг
5. Заключительные соображения

В этой статье я хочу выпустить серию материалов, посвященных тематическим исследованиям в области SEO ; в области позиционирования в поисковой системе нет безопасных правил, но они являются руководящими принципами и рекомендациями, поэтому я считаю, что эмпирическое тестирование - лучшее решение для достижения этой дисциплины.

Примечание: тест, который я представляю в этой статье (как и все другие тесты этого типа), имеет значение, связанное с модальностями и контекстом, в котором они были выполнены. Один и тот же тест, повторенный в разных условиях, может привести к разным результатам. Ни один SEO-тест не может иметь амбиций универсальной ценности!

Вопрос: влияет ли отображение даты статей в поисковых системах на рейтинг?

Каждый проходящий тест всегда рождается из вопроса; вопрос, который побудил меня спросить себя, влияет ли показ дат в статьях на рейтинг в поисковых системах (Google), связан с оценкой моего личного метода поиска вещей.

Когда я просматриваю Google в поисках информации, я часто оказываюсь в серпах, заполненных в основном статьями, некоторые из которых представляют дату, а другие нет. В моем личном подходе к выбору того, какой результат я всегда оцениваю, является ли дата статьи недавней или старой. В 90% случаев я предпочитаю нажимать на результаты с недавней датой.

Этот обычай применяется не только к исследованиям, связанным с новостями, где недавняя дата является синонимом (или, по крайней мере, так должно быть) с большей гарантией информации, но также и для поиска другого контента (идеи, руководства и т. Д.).

В этом контексте я лично всегда выбираю самую последнюю дату или статью без даты .

Google и свежесть контента

Но как ведут себя поисковые системы, когда они точно указывают дату публикации нашего контента?

Далеко 2011 Google запустил важное обновление своего алгоритма, переименованного в «Обновление свежести» который был предназначен для предоставления пользователям недавнего контента для определенных поисковых запросов. Обновление включало около 35% серпов (данные, сообщаемые Google) и касалось поисков, связанных с недавними или повторяющимися событиями, «горячими» темами и темами, которые включали частые обновления (например, лучшие модели автомобилей).

Таким образом, это обновление поддерживает недавно написанные статьи в отношении старого контента. Однако «Обновление свежести» охватывает не все виды исследований, а только те области, которые описаны выше, где свежая информация важна для информационного контекста .

Типичным примером являются новости, где дата имеет значение. А блоги? Будучи отклонением от информационной сферы, блоги и все самые распространенные платформы, рожденные как платформы для блогов, основаны на введении даты публикации в сообщениях . Эта информация передается поисковым системам через определенную разметку, datePublished (есть также разметка для сообщения о дате последнего изменения статьи DateModified ) или другие методы.

Таким образом, большинство сайтов с блогом или разделом новостей предоставляют поисковым системам информацию о дате публикации и модификации различных статей.

Сама по себе, однако, эта система может представлять ограничение для некоторых типов статей, например для тех постов, которые можно считать вечнозелеными, потому что они говорят о темах, которые имеют очень длительный срок действия (давайте подумаем о туристическом путеводителе по вопросам, представляющим исторический интерес, рецепт или рецензия на старый фильм).

В таком случае имеет смысл сообщить поисковику дату публикации статьи? И если со временем моя статья была «оштрафована» по сравнению с другими только потому, что она была более устаревшей?

Тест: удалить дату из статей на моем сайте

Я решил проверить свои сомнения с помощью эксперимента. Около 30 дней назад (10 января 2017 года) я удалил дату из всех статей моего блога (в основном из всего содержимого папки (/ blog).

30 дней спустя Консоль поиска Я пошел, чтобы сделать анализ ситуации; данные, которые я принял во внимание:

• Анализируйте только вариацию kpi на страницах блога ;
• Анализ вариации рейтинга (позиции);
• Анализ вариации впечатлений (результаты в серп);
• Анализ вариаций кликов (посещений сайта).

Результат: отображение даты статей в Google отрицательно влияет на рейтинг

Результаты теста следующие:

• Средняя позиция: -1,1 (вверх по среднему результату );
• Показы: + 37,450 ( + 70,21% );
• Клик: +1,767 ( + 103% ).

Если проанализировать первые 10 основных вариаций с точки зрения рейтинга, за последний год была опубликована только одна статья, остальные 9 датированы более чем 4 годами :

1. 10 самых важных факторов на странице SEO (-49,3 позиции): дата публикации 22.03.2012;
2. Проследите прокрутку страниц с помощью Google Tag Manager (-46,9 позиции): дата публикации 02/06/2016;
3. Social Monkee: 25 социальных и бесплатных обратных ссылок в день (-29,7 позиции): дата публикации 16.06.2011;
4. Последние обновления от Google, касающиеся качества поиска (-21,3 позиции): дата публикации 08/01/2012;
5. Google Adwords Express (-20,0 позиций): дата публикации 17.11.2012;
6. Блог компании: да или нет? (-17,6 позиции): дата публикации 09.03.2013;
7. WordPress: отслеживать отправку электронного письма в Google Analytics с помощью контактной формы 7 (-15,5 позиции): дата публикации 11/05/2013;
8. Следы SEO (-12,4 позиции): дата публикации 11/06/2012;
9. Реклама в сети (-10,7 позиции): дата публикации 06/11/2012;
10. График знаний, семантическая сеть и SEO (-10,2 позиции): дата публикации 25.08.2012.

Заключительные соображения

Как указано в начале статьи, этот тест имеет валидность, связанную с контекстом и способами, которыми я это сделал; Вот некоторые дополнительные соображения, которые я хотел бы сделать:

• Помимо изменения даты, я не внес каких-либо существенных изменений на сайт и не публиковал контент за последние 30 дней, чтобы попытаться как можно больше изолировать анализ последствий изменения даты;
• Было бы полезно сравнить данные с аналогичным периодом прошлого года, но консоль поиска показывает результаты, ограниченные последними 90 днями;
• Существует большое различие между рейтингом / показами и средней позицией. На первые влияют отсутствие даты для поисковой системы, в то время как на клики в дополнение к влиянию позиции статьи также влиял фрагмент без даты. Пользователи, которые раньше не могли щелкнуть по результату из-за слишком старой даты, теперь могут щелкнуть по результату без даты - увеличение ctr части статей могло бы способствовать ранжированию другого содержимого.

Похожие

Комментарии