1. Вопрос № 1: Как справиться с отсутствующими на складе товарами?
2. Вопрос № 2: Что мне делать с устаревшими / просроченными продуктами?
3. Вопрос № 3: Как справиться с сезонными продуктами?
4. Вопрос № 4: Как мне справиться с SEO для новых продуктов?
5. Вопрос № 5: Как мне работать со страницами продуктов с небольшим или без уникального контента?
6. Вопрос № 6: Как мне представить описания продуктов от производителей?
7. Вопрос № 7: Как справиться с вариациями продукта (цвета, размеры и т. Д.)?
8. Вопрос № 8: Как мне обрабатывать страницы категорий?
9. Вопрос № 9: Как мне управлять созданием и архитектурой внутренних ссылок?
10. Вопрос № 10: Как использовать пользовательский контент?
11. Вопрос № 11: Как я вплетаю SEO в процесс веб-дизайна?
12. Вопрос № 12: Как мне организовать сопутствующие товары на сайте?
13. Вопрос № 13: Как использовать внутренний поиск по сайту?
14. Вопрос № 14: Как оптимизировать фотографии и видео?
15. Вопрос № 15: Как разместить страницы для товаров в продаже?
16. Вопрос № 16: Как я могу проектировать для мобильных устройств?
17. Вопрос № 17: Как мне справиться с безопасностью?
18. Лучшие практики и рутины - лучшие советы для каждого сайта электронной коммерции

Когда я впервые говорю клиентам, что SEO может удвоить онлайн-продажи для розничных интернет-магазинов, они настроены скептически. Но не после того, как я продемонстрировать, как Я сделал это для норвежских интернет-магазинов, используя 8 эффективных советов по SEO ,

Это звучит нереально - но это не так. Оптимизация электронной коммерции и оптимизация конверсии могут удвоить трафик и продажи. Когда я показываю им доказательства, у моих потенциальных клиентов возникает много вопросов о том, как увеличить трафик, повысить конверсию, увеличить продажи, привлечь покупателей и превратить их в фанатов. Вот самые популярные вопросы - и мои ответы.

Вопрос № 1: Как справиться с отсутствующими на складе товарами?

Это зависит от нескольких факторов, но вот что я рекомендую.

Оставьте страницы вверх. Если товары появятся позже, оставьте страницы такими, какие они есть. Не удаляйте, не скрывайте и не заменяйте их. Не добавляйте к ним другой продукт и не перенаправляйте посетителей на другие страницы.

Предложите альтернативные предметы. Если определенные продукты распроданы, предложите весьма релевантные альтернативы через виджеты на сайте. Некоторые примеры:

• Тот же продукт в других цветах
• Более новые модели или версии
• Идентичные продукты от других брендов
• Другие продукты в той же категории, которые соответствуют по качеству и цене

Вы предоставляете клиентам отличный сервис, и они это оценят. Это также помогает поисковым системам находить релевантные страницы и лучше понимать структуру вашего сайта.

Сообщите пользователям, когда он вернется. Всегда предлагайте ожидаемую дату, когда товар появится на складе, чтобы посетители знали, когда вернуться и купить.

Предложите заказать товар . Пусть они закажут и пообещают отправить его им, как только поступят свежие запасы. Потенциальные покупатели, которые действительно хотят этот продукт, не прочь подождать несколько дополнительных дней.

Смягчить удар. Обеспечьте утешение, предложив им некоторую выгоду, такую ​​как снижение цены, когда новые запасы прибывают. Это может держать их заинтересованы в покупке позже.

Вопрос № 2: Что мне делать с устаревшими / просроченными продуктами?

На всех сайтах электронной коммерции есть товары, которые никогда не вернутся, например, магазины бытовой электроники или модной одежды, которые постоянно заменяют товары новыми моделями и стилями.

Многие сайты электронной коммерции удаляют страницы и не предпринимают никаких дальнейших действий. С точки зрения SEO, это плохо. Вы теряете ценность SEO, и люди, добавившие в закладки URL, получат сообщение об ошибке.

Наиболее подходящее решение будет зависеть от многих вещей.

1. Постоянно 301 перенаправить просроченные URL-адреса продуктов. Если продукт с истекшим сроком годности заменяется более новой моделью, то при использовании перманентного перенаправления 301 со старой страницы на URL более новой модели Google сообщает, что вы хотите, чтобы эта страница была ранжирована. Ваше значение SEO будет сохранено.
2. Перенаправить в родительскую категорию. Основная цель - решить проблему посетителя. Если у вас есть другие соответствующие продукты, которые служат той же цели, что и товар с истекшим сроком годности, вы можете направить посетителей в родительскую категорию.
3. Окончательно удалить просроченные страницы продукта, контент и URL. Если у вас нет продуктов, тесно связанных с товаром, срок действия которого истек, вы можете полностью удалить страницу, используя код статуса 410 (ушел), который уведомляет Google о том, что страница была окончательно удалена и никогда не вернется.
4. Повторное использование URL. Если вы продаете непатентованные продукты, где технические характеристики и номера моделей не актуальны, вы можете повторно использовать свои URL-адреса. Таким образом вы сохраните авторитет страницы и увеличите свои шансы на рейтинг в Google.
5. Некоторые вещи заслуживают того, чтобы на них жить. Некоторые продукты могут иметь информационную ценность для существующих клиентов или других, желающих исследовать их. Оставьте эти страницы нетронутыми. Предыдущие покупатели могут получать информацию, помощь и обслуживание через эти страницы.

Вопрос № 3: Как справиться с сезонными продуктами?

Цель усиления товарных категорий. Сосредоточьтесь на товарных категориях и свяжите сезонные товары с ними, используя сухари и ссылки в описаниях на страницах товаров. Оптимизируйте свои наиболее важные страницы продукта с наибольшим потенциалом и тратите оставшуюся часть бюджета на SEO, чтобы усилить категории продуктов.

Если вы запускаете популярный продукт и знаете, что на него будет большой спрос, добавьте страницу «скоро» в структуру URL и предложите уникальный контент, уведомления о запуске и формы предварительного заказа. Интегрируйте социальные сети в эту страницу и подогревайте перспективы с помощью пользовательского контента.

Если вы знаете, что ежегодные выпуски будут заменяться ежегодно, просто добавьте год в URL-адресе следующим образом: website.com/category-sub-category/product-name-2012/ и 301 перенаправьте его на website.com/category-sub. -category / product-name-2013 / version, когда новая версия заменяет его.

Вопрос № 4: Как мне справиться с SEO для новых продуктов?

Хорошая информационная архитектура, структура сайта и архитектура внутренних ссылок имеют решающее значение для хорошего ранжирования страниц новых продуктов. Связывайте категории с вашей домашней страницы и страницы вашего продукта с уровнями категорий. Это позволит Google быстро находить, сканировать и индексировать ваш контент. Также ссылка на них со страницы родительской категории.

Оптимизируйте тему своего сайта, чтобы новые продукты всегда были представлены на вашей домашней странице, где они будут найдены и проиндексированы. Хорошая архитектура внутренних ссылок обеспечит быструю индексацию и ранжирование страниц вашего нового продукта.

Вопрос № 5: Как мне работать со страницами продуктов с небольшим или без уникального контента?

Учитывая все сложности ведения бизнеса в сфере электронной коммерции, мало кто задумывается об уникальном контенте на страницах продуктов. Многие получают информацию о продукте из базы данных, что приводит к проблемам с дублированием контента.

На некоторых страницах есть немного больше, чем фотография товара. В результате поисковые системы не могут понять, о чем эта страница, как она связана с другими страницами вашего сайта и насколько она актуальна для поисковых пользователей.

1. Добавить контент для ваших самых популярных продуктов. Начните с определения своих самых продаваемых и самых популярных страниц продукта с помощью инструментов веб-аналитики, а затем обновите их содержимым вручную.
2. Укрепляйте свои товарные категории. Вы не можете создать текст для 100 000 различных продуктов. Вместо этого сфокусируйте свое SEO на усилении родительской категории продуктов. Улучшите архитектуру внутренних ссылок, добавьте крошки и добавьте соответствующие продукты, чтобы кормить поисковых роботов и рассказывать им о своем сайте.
3. Добавить пользовательский контент. Он может эффективно отличать страницы вашего продукта от других дубликатов в Интернете. Социальные сети работают хорошо. Одобрения и отзывы счастливых пользователей или клиентов не только улучшат вашу SEO-кампанию, но и увеличат конверсию продаж.

Вопрос № 6: Как мне представить описания продуктов от производителей?

Google не любит дублированный контент. Перепечатка описаний товаров от производителей является дублированием контента. Но крупные сайты электронной коммерции не могут переписать все описания и спецификации продуктов.

Вы можете обойти это, добавив уникальный контент, такой как пользовательские комментарии и обзоры вокруг него. Пригласите комментарии пользователей. Интегрировать социальные сети. Пусть пользователи рассказывают свои истории. Счастливые клиенты будут вашими маркетинговыми помощниками.

1. Добавить контент на страницы продукта. Повышайте качество и уникальность вашего контента, персонализируя его для решения проблем ваших пользователей. Добавьте информацию, изображения, видео или предложения к своему контенту.
2. Добавьте слой «психологии» к своему контенту. Типичные описания продукта являются скучными и техническими. Люди, однако, покупают на эмоциях и чувствах. Принесите описания вашего продукта к жизни, рассказав историю.

Вопрос № 7: Как справиться с вариациями продукта (цвета, размеры и т. Д.)?

Некоторые продукты практически идентичны, но существуют в разных цветах и ​​размерах. Если не обрабатываться правильно, перечисление их может считаться дублирующимся контентом, что приводит к плохому ранжированию и каннибализации между различными вариантами продукта. Товары могут быть ранжированы по неправильным ключевым словам (синие джинсы ранжируются в поисках красных джинсов). Адам Одетт углубляется в нюансы в этом превосходном доклад ,

Просмотрите свой веб-сайт, и вы можете найти много продуктов, которые могут продаваться лучше, если вы найдете правильные ключевые слова.

Вопрос № 8: Как мне обрабатывать страницы категорий?

Рядом с домашней страницей страницы категорий являются наиболее мощными и популярными.

1. Рассматривайте страницы категорий как отдельные домашние страницы . Посмотрите на свои категории в качестве бункеров или ниш, которые содержат тесно связанные страницы продукта.
2. Добавьте контент на страницы своей категории . Вы найдете несколько отличных советов в Эта статья ,
3. Создайте глубокие ссылки на категории товаров . Гостевые блоги, контент-маркетинг и даже платная реклама работают хорошо, как и социальные сети.
4. Пометить содержание в социальных сетях . Будьте стратегическими в отношении обмена ссылками в Google Plus, Twitter и других сетях. Будьте конкретны с вашими тегами.
5. Возьмите на себя ответственность за то, что показано / представлено . Дизайн категорий страниц, чтобы обеспечить поисковым системам и пользователям лучший сервис.
6. Используйте удобные для поиска URL . Это часто дает быстрые результаты, потому что вы даете поисковым системам четкие подсказки о том, что этот URL, давая посетителям помощь и ценную информацию - только убедитесь, что избегаете заполнения ключевых слов. Наиболее эффективная структура URL для страниц категорий (и страниц товаров):

• Страница категории: Website.com/category/
• Страница подкатегории: Website.com/category/sub-category/
• Страница продукта: website.com/category-sub-category/product-name/

Вопрос № 9: Как мне управлять созданием и архитектурой внутренних ссылок?

Создание внутренних ссылок помогает с SEO и рейтингами. Но для достижения лучших результатов вам нужна архитектура ссылок, а не просто «построение ссылок». Внутренние ссылки - это не только пауки поисковых систем. Удобство для пользователя также имеет значение. Создание надежной архитектуры внутренних ссылок нуждается в планировании и требует времени ,

1. Предложите навигацию на уровне категории. Это облегчает вашим пользователям обзор того, что они найдут в подкатегориях и на страницах. Стремитесь держать вещи в контексте.
2. Ссылка на соответствующие продукты на уровне категории. Посмотрите на это с точки зрения человека, принимая во внимание намерения и потребности, а также оптимизируйте для правильных ключевых слов.
3. Используйте панировочные сухари на всех страницах и страницах категорий. Это гарантирует, что пользователи и Google могут перейти на один уровень вверх к родительской категории.

Вопрос № 10: Как использовать пользовательский контент?

Не уклоняйтесь от пользовательского контента - если вы не боитесь честного мнения о ваших продуктах и ​​услугах. Есть два очевидных преимущества SEO от пользовательского контента:

• Лучшие показатели конверсии и продаж
• Уникальный контент занимает более высокое место и обеспечивает «свежесть»

Пользовательский контент, встроенный в страницы вашего продукта, может оживить ваш сайт. Хорошие отзывы повышают конверсию продаж. Пользователи становятся частью счастливого сообщества. Потенциальные покупатели видят активную деятельность, которая убеждает их покупать легче.

1. Создайте «сообщество» счастливых пользователей. Публикуйте отзывы и отзывы покупателей. Поделитесь сообщениями в блоге от ваших счастливых клиентов. Используйте выдержки из положительного отзыва, чтобы убедить посетителей в том, что они могут вам доверять - доверие - это главное, а социальные сети помогают вам эффективно его продемонстрировать.
2. использование Schema.org , Разметка обзора Schema.org позволяет получить звездочки рядом с вашим списком в результатах поисковой выдачи на отдельных страницах продукта, и это влияет на рейтинг кликов.
3. Интеграция социальных сетей на страницах продукта. Instagram, комментарии Facebook, контакты Pin Google и Google + 1 могут быть интегрированы в ваш сайт, чтобы представить социальное доказательство. Размещайте фотографии счастливых покупателей, использующих ваш продукт.

« новый SEO ”Требует, чтобы вы думали о психологии ваших посетителей больше, чем о технологиях вашего сайта.

Вопрос № 11: Как я вплетаю SEO в процесс веб-дизайна?

Веб-дизайн - это не только визуальная привлекательность. Вам нужен специалист по веб-дизайнеру электронной коммерции, который имеет опыт и будет работать в команде с вашим SEO-консультантом, аналитиком, оптимизатором коэффициента конверсии и другими. Вы должны дать им пространство и бюджеты, чтобы выступать в качестве экспертов.

Когда ваш веб-дизайн и информационная архитектура работают в тандеме, и при этом страницы и URL-адреса не выходят из структуры, вы будете увеличивать весь сайт каждый раз, когда публикуете новую страницу продукта, и гарантируете раннее сканирование поисковыми пауками. Хороший дизайн и контент, а также приятные впечатления посетителей увеличат продажи.

1. Отказ от планирования означает провал. SEO нужно внедрить в бизнес / сайт на ранней стадии планирования, еще до того, как вы начнете работать над своими каркасами и процессом проектирования, а не после запуска сайта. Создание отличных шаблонов категорий / разделов и продвижение страниц продукта с внутренними ссылками очень эффективно.
2. SEO для сайтов электронной коммерции отличается от традиционного SEO. Для электронной коммерции SEO требуется консультант, обладающий навыками в нескольких дисциплинах, с глубоким пониманием человеческой психологии, оптимизации коэффициента конверсии, аналитики, веб-дизайна и разработки, маркетинга в социальных сетях и коммуникации, копирайтинга, экономики, удобства использования и пользовательского опыта. Лучшие SEO-специалисты по электронной коммерции также имеют глубокое понимание и понимание торговли и того, как функционирует розничный бизнес.
3. Веб-дизайн электронной коммерции никогда не «завершается». Это непрерывный процесс A / B-тестирования для выявления наиболее эффективных вариантов. Правильные «инструменты» важны, но лучший консультант или компания важнее. Дорогой консультант не дорогой, если он может произвести намного больше продаж, чем «дешевый».

Вопрос № 12: Как мне организовать сопутствующие товары на сайте?

Представление соответствующих связанных предметов на страницах продукта может повысить продажи. Метаданные из Ваш PIM гарантирует, что все представленные товары актуальны, персонализированы и в наличии , Ваш веб-дизайнер и разработчики также должны сосредоточиться на архитектуре внутренних ссылок.

1. Быть актуальным Если посетители приходят на страницу продукта с последней версией Apple iPhone, вам следует также предложить другие соответствующие продукты, исходя из стоимости, качества и личности этого покупателя. Последний Google Nexus может быть похожим продуктом, но верный помощник Apple, возможно, никогда не купит его! Измерение и оптимизация предложений продукта.
2. Расположение или размещение. Позвольте продукту, представленному на странице, выделиться и сиять. Дайте ему место. Не засоряйте это другими предложениями. Не тратьте свое лучшее местоположение на продукты, которые не продаются и не пользуются популярностью.

Вопрос № 13: Как использовать внутренний поиск по сайту?

Это шокирует, что эксперты, оптимизирующие сайт для поиска Google, не оптимизируют для своей собственной внутренней поисковой системы на сайтах электронной коммерции! Это часто потому, что они упускают или недооценивают роль внутреннего поиска, теряя продажи. Люди, выполняющие поиск с ошибками, синонимами, переносами или ошибками, не попадают на соответствующие страницы продукта. Они должны быть.

1. Включить отслеживание вашего поиска по сайту. Используйте инструменты, которые позволяют вам видеть ключевые слова, которые люди ищут на вашем сайте, и рассчитывать доход, который они генерируют.
2. Посчитайте популярные запросы. Они могут означать, что ваш продукт популярен и может быть прибыльным. Они также могут указывать, что люди не находят, для чего они пришли на ваш сайт!
3. Используйте инструмент, такой как Crazy Egg, чтобы отслеживать клики и видеть, как люди ведут себя на вашей домашней странице, важных страницах категорий и на страницах продуктов.
4. Думайте о страницах результатов поиска вашего сайта как о «целевых страницах». Результаты поиска должны быть релевантными и помогать пользователям решать их проблемы. Убедитесь, что вы «noindex» результатов поиска.
5. Включите поиск по сайту в своем исследовании ключевых слов . Проанализируйте то, что ищут ваши посетители, чтобы найти новые идеи продуктов, найти потенциальные области для улучшений, определить популярные продукты и преодолеть проблемы с поиском и удобством использования.
6. Проверьте поиск по сайту и исправьте ошибки. Введите некоторые ключевые слова, которые вы обнаружили во внутреннем поиске, и посмотрите, что они найдут в результате. Когда вы исправите все, что сломано, продажи будут стремительно расти!
7. Оптимизировать внутренний поиск. Убедитесь, что каждый внутренний поиск находит нужный продукт. Это требует настройки метаданных в вашем решении для электронной коммерции. Обрабатывая это с помощью метаданных, вы не будете создавать страницы, загруженные неправильными или неправильно написанными словами.

Вопрос № 14: Как оптимизировать фотографии и видео?

Качество ваших фотографий, фотографий и видео будет влиять на отношение посетителей к вашему продукту. Никогда не стоит недооценивать ценность того, чтобы потенциальные покупатели почувствовали преимущества вашего продукта.

Интересные картинки публикуются на Pinterest и в социальных сетях. Привлечение пользователей к тегам и комментариям к фотографиям также делает ваш контент уникальным. Ваш бренд становится сильнее, как сарафанное радио. С оптимизированными изображениями вы даже можете получать больше трафика из поиска картинок Google.

1. Используйте качественные картинки. Получите фотографии, которые создают атмосферу, которая заставляет потенциальных клиентов что-то чувствовать. Те сделают больше продаж. Хотя это дорого, но это хорошая инвестиция для ваших лучших продуктов. Видео может работать еще лучше.
2. Оптимизируйте свои изображения . Имя файла, альтернативный текст, заголовок и т. Д. Должны быть краткими, но в то же время описательными. Это возможность предоставить поисковым системам подсказки относительно содержания вашего изображения.
3. Варианты A / B-теста. Попробуйте одно изображение против другого, чтобы увидеть, какой из них дает лучший коэффициент конверсии.

Вопрос № 15: Как разместить страницы для товаров в продаже?

Укажите канонический URL в HTTP-заголовке страницы товара для товара в продаже. Это говорит Google, что это дубликат другого URL, и ранжировать уникальную версию страницы, а не эту.

Вопрос № 16: Как я могу проектировать для мобильных устройств?

Мобильный телефон слишком важен, чтобы его игнорировать в вашей стратегии SEO для электронной коммерции. Неофициальный опрос, который проводил мой коллега Кеннет Гвейн для наших клиентов в сфере электронной коммерции в Metronet и Vaimo Norway, показал, что у клиентов в 2-3 раза выше темпы роста мобильной электронной коммерции. Иди на мобильный - или иди домой!

Предложите настольные версии всех URL. Некоторые пользователи предпочитают стандартную веб-версию даже на мобильных устройствах. Предложите возможность переключения между версиями. Не возвращайте их на домашнюю страницу, как это делают многие веб-сайты электронной коммерции.

Вопрос № 17: Как мне справиться с безопасностью?

Ваши клиенты беспокоятся о безопасности в Интернете - на то есть веские причины. Они передают свою личность и финансовые данные в ваши руки. Вы должны заверить их, что это безопасно.

Оставьте визуальные подсказки. Отображать логотипы и текст, подтверждающий, что вы соответствуете стандартам безопасности. Покажите им ваш SSL / Visa / другие стандарты безопасности и шифрования или сертификаты. Скажите им, что покупки на вашем сайте электронной коммерции безопасны на 100%. Это повышает конверсию.

Многие интернет-магазины скрывают эту информацию внизу страницы или просто принимают ее как должное. Не делай эту ошибку.

Лучшие практики и рутины - лучшие советы для каждого сайта электронной коммерции

1. Периодический анализ SEO : SEO не является статичным, как и ваш сайт электронной коммерции. Ваш сайт и код изменится. Разработчик может с наилучшими намерениями решить одну проблему, но создать другую. Использовать стратегическая структура SEO убедиться, что все соответствует вашим экономическим и стратегическим целям.

2. Используйте инструменты Google для веб-мастеров . Этот бесплатный инструмент помогает веб-мастерам находить и устранять неприятные проблемы с SEO. Установите режим, в котором вы:

• Ищите 404 ошибки, мягкие 404 и другие проблемы
• Посмотрите, как ваш сайт, продукты и страницы работают в поисковой выдаче
• Обратите внимание на популярные ключевые слова и фразы, популярные страницы и многое другое

Я рекомендую интегрировать Google Webmaster Tools, Google AdWords и Google Analytics, чтобы получить бесплатный доступ к ценной информации.

3. Принять меры : просто мониторинга данных недостаточно. Вы должны определить элементы, которые можно использовать для улучшения. Знать, что искать и почему. Обнаружение проблем с индексацией, дублированием контента, ручными штрафами от Google и многим другим. Исправьте проблемы быстро.

4. Инвестируйте в инструменты SEO . Такие инструменты, как Moz, Search Metrics, Raven SEO Tools, Deep Crawl и другие, помогут вам выявить проблемы и предложить предложения по их устранению. Установите действенную отчетность. Установите процедуры для решения проблем. Каждый инструмент имеет уникальные преимущества. Как консультант, я рекомендую использовать комбинацию инструментов для SEO электронной коммерции.

5. Проведите ручное (примерное) тестирование : используйте Screaming Frog SEO Spider для выявления проблем со страницами и разделами вашего сайта электронной коммерции. Выберите один сегмент продукта, который важен для вас, и проведите анализ в определенных категориях и подкатегориях. Часто вы будете отслеживать проблемы, связанные с вашей CMS, которые могут быть быстро исправлены.

6. Анализ данных - это новое золото : все, что вы делаете, можно сделать лучше, но у вас нет ресурсов, чтобы сделать все это. Вам нужен анализ, чтобы помочь определить приоритеты областей для улучшения. Создайте информационные панели, содержащие полезную информацию.

7. Относитесь серьезно к мобильной революции : мобильные устройства быстро растут. Задержки в разработке вашего мобильного сайта могут убить ваш онлайн-бизнес. Какой опыт вы даете мобильным пользователям и как вы можете улучшить?

Невозможно охватить все о SEO для сайтов электронной коммерции в одной статье. Приведенный выше совет помог многим веб-сайтам электронной коммерции увеличить продажи и доходы в несколько раз, но это только верхушка айсберга.

Если у вас есть какие-либо дополнительные советы или рекомендации, о которых, по вашему мнению, должны знать другие читатели, добавьте их в качестве комментария к этому сообщению. В ожидании ответа от вас.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии