Не секрет, что самой горячей тенденцией последних лет в мире цифрового маркетинга является рост сегмента мобильной связи. Задачи, которые раньше выполнялись исключительно на компьютере, сегодня выполняются с мобильных устройств.

В мае 2017 года компания SEMrush провела исследование, сравнивая объем исследований, проведенных на мобильных телефонах, планшетах и ​​компьютерах в разных странах мира, и обнаружила, что Бразилия на третьем месте среди стран, которые используют мобильные телефоны для поиска в Google (за США и Индией)

Тенденция показывает, что будущее принадлежит мобильным телефонам, пришло время адаптировать наши сайты к этим устройствам, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт. Но даже если вы уже являетесь другом SEO для компьютеров, оптимизация для мобильных устройств поднимает другие вопросы , требующие других подходов.

Чтобы помочь им занять достойное место в Mobile Research, мы организуем Круглый стол и пригласить Фелипе Базон , Джон Мартин , Рафаэль Лассанс , Леандро Виейра и Уилл Траннин обсудить следующие вопросы:

Но прежде чем поговорить с экспертами, мы провели еще одно исследование, с которым мы поговорили с публикой SEMrush Brasil, чтобы узнать, что наши пользователи думают о будущем Mobile в Бразилии:

Наши пользователи твердо верят в AMP и семантические исследования, теперь давайте выясним, что наши эксперты думают об этих тенденциях:

Джон Мартин: Google отдает приоритет Mobile, потому что люди используют Mobile больше, чем любое другое устройство. Однако соединение 4G в Бразилии все еще не очень хорошее, поэтому, возможно, некоторые из моих клиентов заметили увеличение трафика на своих страницах с помощью технологии AMP.

Я вижу еще одну тенденцию - мобильная связь в значительной степени интегрируется с реальным миром, особенно в сфере платежей, - в настоящее время уже существуют технологии, позволяющие совершать платежи одним нажатием на сотовую связь, облегчая жизнь пользователям, которые ранее предпочитали пользоваться сотовой связью добавьте товары в корзину, а затем совершайте покупки дома, используя компьютер и улучшая показатели конверсии Ecommerces

Фелипе Базон: Мобильная версия вашего сайта должна быть спланирована в первую очередь, и рабочий стол адаптируется. Это означает, что перед созданием веб-сайта необходимо проанализировать взаимодействие с пользователем на меньшем экране, а затем создать версию для ПК. В большинстве случаев мобильный сайт является первой точкой контакта пользователя с вашим сайтом, поэтому очень важно начать структурирование вашего сайта здесь.

Леандро Виейра : Я бы выбрал 3 важных момента - Mobile First, UX и Security. Роботы Google уже достаточно умны, чтобы увидеть, обеспечивает ли ваш сайт хороший пользовательский опыт или нет, поэтому я бы посоветовал сосредоточиться на UX. А безопасность - это фактор, который может уничтожить все ваши маркетинговые усилия, если он не будет реализован должным образом. В мобильной среде появляется все больше «цифровых вредителей», и это может повредить UX и рейтингу вашего сайта.

Рафаэль Лассанс: Я также хотел упомянуть важность UX, особенно для среды электронной коммерции. Очень часто можно увидеть сложные и неоправданно длинные формы, которые не приспособлены для заполнения мобильного телефона, а возможность «оплаты в один клик» крайне необходима

Уилл Траннин: Мы также не можем забыть 2 важных момента: локальный поиск (согласно последним опросам 94% пользователей смартфонов ищут локальную информацию) и Поиск по голосу который используется все больше и больше

Уилл Траннин: Основным преимуществом AMP является большая экспозиция в Google, но в то же время есть недостатки, например, AMP не поощряет пользователя просматривать ваш сайт. Вот почему важно включать ссылки на другие страницы сайта, позволяющие пользователю взаимодействовать с другим вашим контентом.

Рафаэль Лассанс: Я считаю, что протокол еще не настолько зрелый, как Ecommece, и на данный момент более ориентирован на контент. Компании электронной коммерции обычно заканчивают работу над тем, чтобы ускорить страницы с контентом, чтобы иметь возможность включать ссылки на страницы продукта и таким образом приводить пользователей на сайт.

Леандро Виейра: Есть 3 конкурирующих формата - AMP, статьи в Facebook и новости Apple. AMP является OpenSource и набирает обороты. Недавно мы слышали, что Facebook тоже думает об адаптации AMP, отказываясь от Instant Articles - это показывает, что протокол развивается. Я очень верю в AMP и считаю, что он растет, и это отличное решение для реалий Бразилии, где у нас 4G довольно медленный.

Фелипе Базон: Я бы сказал, что AMP имеет большой смысл, когда дело доходит до контента, потому что он обеспечивает большую видимость в результатах поиска. Но я не очень поддерживаю AMP, я считаю, что технология все еще не очень развита и не предлагает интеграции с GA, что затрудняет мониторинг. Но если ваша стратегия ориентирована на контент AMP, это важно.

Джон Мартин: Проблема в том, что трафик, поступающий от AMP, приносит меньше конверсии, поэтому нам придется оптимизировать страницы протокола AMP, добавив внутренние ссылки. Лично я бы начал использовать AMP как можно скорее, чтобы выйти перед конкурентами. Правда в том, что мы не знаем, что произойдет в ближайшее время, но если Facebook примет AMP, вы также получите известность на Facebook.

Рафаэль Лассанс: Google всегда стремится к более эффективному просмотру страниц для клиентов и более полному опыту, поэтому он все более неохотно реагирует на всплывающие окна и плагины, которые мешают просматривать и на мобильных устройствах, это еще более интенсивно Например, было объявлено, что использование полностраничных всплывающих окон нарушит ранжирование на мобильных устройствах. Если вы используете этот тип всплывающих окон на странице рабочего стола для сбора потенциальных клиентов, важно внести коррективы в мобильную версию вашего веб-сайта.

Джон Мартин: Для начала важно Мобильная версия сайта Вы будете использовать его - адаптивный, динамический или отдельный для домена? Многие технические проблемы зависят от этого

После выбора наиболее подходящей версии сфокусируйтесь на опыте пользователя. Например, многие веб-сайты имеют строчные буквы, и, скорее всего, смогут разместить на экране как можно больше текста, но проблема в том, что никто не может читать. Другая проблема заключается в том, что кнопки и ссылки не оптимизированы для прикосновения, поэтому рекомендуется создать более удобное навигационное меню.

Также обязательно оптимизируйте изображения для мобильных устройств - сосредоточьтесь на скорости и уменьшите размер изображений, используемых на странице.

Леандро Виейра: Я рекомендую беспокоиться о производительности и удобстве работы, особенно со скоростью вашей страницы. Инструменты Google Test Mobile и Google Page Speed помогите оценить этот фактор. Я также рекомендую внедрить AMP и всегда проводить аудит вашего сайта, например, с помощью инструмента SEMrush Audit Site , так как очень вероятно, что даже с контрольным списком что-то останется позади.

Уилл Траннин: Кроме того, рассматривая релевантность и поиск по ключевым словам, я думаю, что очень важно понять, как пользователи выполняют поиск на мобильном устройстве (что немного отличается от формата поиска на рабочем столе).

Фелипе Базон : Взяв на вооружение то, как люди ищут на мобильных устройствах, есть важный момент, который многие в конечном итоге делают упор на оптимизации - количество символов в заголовках и метаописаниях. Мы привыкли к 60 (заголовок) и 160 (мета-описание) символам в Desktop и в Mobile, эта сумма меньше. Помните, что в настоящее время трафик намного больше, чем на настольных компьютерах, поэтому обратите внимание на внешний вид своего фрагмента на мобильном устройстве.

Еще один момент - многие люди до сих пор не работают над проблемой микроданных и семантической разметки, и сегодня это очень сильно влияет на мобильные устройства.

Еще один совет - для мобильных устройств важно расставить приоритеты над контентом над первой прокруткой!

Леандро Виейра: Есть несколько инструментов, которые могут дать различные идеи. Google имеет Google Page Speed и Google Test Mobile Два основных инструмента, которые я бы посоветовал. Скорость страницы даст оценку от 0 до 100, в идеале - от 85.

Я тоже рекомендую общий который будет сканировать все ваши страницы, принося много идей для оптимизации вашей страницы

- Рафаэль Лассанс

Фелипе Базон: Когда мы говорим о производительности, мне очень нравится Pingdom и WebPagetest , Проблема с Google Page Speed ​​состоит в том, что трудно угодить Google и набрать 85 очков. Веб-тестирование позволяет вам тестировать мобильные соединения в Бразилии и дает интересную информацию о скорости загрузки и информацию об улучшениях, более точную, чем Page Speed.

Еще один интересный инструмент - это юзабилити-тестирование - найдите свою персону и попросите ее перемещаться по сайту на вашем мобильном телефоне. Запишите комментарии и трудности, которые она обнаружит, это лучший способ улучшить пользовательский опыт вашего сайта.

Я также хотел порекомендовать общий которая предлагает более надежную платформу с точки зрения аудита сайта

Уилл Траннин: Я разделяю инструменты на 4 основных области:

• Исследование ключевых слов ( Keywordtool.io - поиск по ключевым словам для приложения, SEMrush и т. д.)

• Инструменты анализа производительности ( SEOMonitor , SEMrush)

• Анализ технических проблем ( Botify , Oncrawl , SEMrush)

• Удобство использования ( Hotjar )

Джон Мартин: Первый шаг, который в конечном итоге забывают, - это навигация и восприятие сайта, потому что при навигации и восприятии вы можете обнаружить несколько проблем. Иногда наше восприятие отличается от восприятия пользователя, поэтому важно использовать тепловые карты и запись экрана, чтобы точно увидеть, что делает пользователь (например, с помощью инструмента Hotjar),

С точки зрения сканирования я обычно использую Screamingfrog или DeepCrawl , Для более технических вопросов я предпочитаю Search Console и Mobile Friendly Test.

При использовании инструментов всегда важно настроить инструмент для отслеживания мобильной версии и версии для настольного компьютера отдельно, чтобы сравнить производительность

Не случайно наши специалисты рекомендуют SEMrush. Недавно мы запустили базы данных, ориентированные на мобильные устройства, которые позволяют вам отслеживать производительность ваших и ваших конкурентов с помощью следующих инструментов:

А вы создали мобильную версию своего сайта? Вы внедрили AMP? Мы хотим услышать от вас, расскажите нам, как ваш опыт оптимизации для мобильных устройств отличается от оптимизации рабочего стола!

Потерял круглый стол? Нет проблем! Вы можете посмотреть запись в полном объеме здесь

Похожие

Комментарии