1. Домен верхнего уровня - что это значит?
2. Новые доменные окончания: для кого полезно?
3. От ключевого слова домен к ключевому слову TLD?
4. Анализ доменов .berlin: лучше в местном рейтинге?
5. В 42% поисковых запросов домены .berlin оцениваются лучше локально
6. В среднем Берлин занимает более чем одну позицию в среднем выше
7. Фактор рейтинга TLD?

Уже около года первые новые доменные окончания теперь активны в дополнение к установленным доменам .de, .com или .net. В дополнение к отраслевым (.hotel,. Real Estate) - или даже пожарным TLD (.axa, .wtc) - для многих (локальных) предприятий, вероятно, интересны локальные доменные окончания, такие как Берлин, .hamburg, .saarland или. Koeln. В частности, для компаний, которые уже имеют национальный или международный домен, интересно, имеет ли смысл и в какой степени новый TLD с точки зрения SEO.

На примере локального домена верхнего уровня .berlin - первого в мире расширения городских доменов - мы сравнили результаты локального и нелокального поиска и проанализировали, были ли различия в рейтингах одного домена в зависимости от параметра местоположения - Расположение: Берлин - дает. Итак, первоначальный вопрос: могут ли новые доменные окончания быть (нишевым) фактором ранжирования?

Домен верхнего уровня - что это значит?

В начале опять краткое объяснение терминов. TLD - прописано: домен верхнего уровня - это последняя часть последовательности доменных имен и буквально самый высокий уровень. В нашем случае это будет , например, www.searchmetrics.com .

Эти доменные окончания все еще можно разделить на специальные группы - в основном общие и специфичные для страны. К последним относятся TLD с кодом страны (ccTLD), такие как .de или .fr, и, вероятно, они говорят сами за себя.

Общие домены верхнего уровня, с другой стороны, делятся (фактически) на не спонсируемые (uTLD) - например, хорошо известные .com, .info, .net, .org - а также на спонсируемые (sTLD) - например .edu или .gov - доменные окончания. В принципе, спонсируемые также включают новые TLD. Кстати, распределение доменов и адресов верхнего уровня и т. Д. В Интернете координируется ICANN (Интернет-корпорация по присвоению имен и номеров). Дифференцированное спонсорство против Спонсируемые TLD больше не являются критерием для текущего раунда. ICANN говорит здесь только о единой ставке «общих доменов верхнего уровня».

Новые доменные окончания: для кого полезно?

Теперь, конечно, вопрос в том, для кого эти новые доменные окончания значимы и могут ли быть выгоды. При этом можно увидеть предположение о том, что строка домена, если не само имя домена (ключевое слово: ключевое слово домен), может конденсироваться до уровня ключевого слова посредством нового ДВУ, можно увидеть на глаз.

Помимо того факта, что теперь для каждого утвержденного нового ДВУ снова становятся доступными короткие и сжатые строки адресов, которые, естественно, в значительной степени отбрасываются с установленными ДВУ.

От ключевого слова домен к ключевому слову TLD?

Вот небольшая экскурсия: и в наших исследованиях Google рейтинг корреляции и факторы рейтинга В частности, ежегодные сравнения показывают, что домены ключевых слов больше не являются фактором ранжирования. Не так давно вы могли добиться сравнительно хорошего рейтинга Google с соответствующим ключевым словом в доменном имени, не обязательно выполняя другие параметры рейтинга. Конечно, в поисковой выдаче все еще есть домены ключевых слов, но прежний бонусный фактор - это история по большей части.

Теперь открываются новые возможности с новыми доменами верхнего уровня. И снова это, кажется, снижено до уровня ключевого слова, которое теперь уже не за www., А за доменным именем (что затем приводит к таким красивым комбинациям, как hotel.hotel).

Итак, теперь вопрос цены: «Рейтинг-фактор TLD» - есть ли измеримые различия в рейтинге Google?

Анализ доменов .berlin: лучше в местном рейтинге?

Основываясь на наборе ключевых слов, мы проанализировали ранжирование доменов .berlin в локальном (местоположение: Берлин) и нелокальном поиске Google и сравнили полученные параметры с эквивалентными результатами для доменов .de и .com в качестве эталонных показателей. Результаты показывают довольно четкую тенденцию.

Однако следует отметить, что это скорее специальный анализ и, в частности, в отношении берлинских данных, все еще сравнительно мало данных, на которых основаны эти результаты. Среди прочего, это потому, что в результатах поиска есть только несколько новых TLD. Поэтому мы проверили распределение доменов .de и .com, чтобы выяснить, является ли наблюдаемый эффект статистически значимым. Это относится к изученному набору ключевых слов. Тем не менее, мы со временем дополним результаты дальнейшим анализом.

В 42% поисковых запросов домены .berlin оцениваются лучше локально

Теперь о результатах: домены с TLD .berlin на самом деле лучше ранжируются в локализованном в Берлине поиске, чем в нелокальном поиске - и примерно в 42% поисковых запросов. Для сравнения, в доменах .de только около 28% имеют локальный рейтинг, а в доменах .com - на 31%.

Вкратце: процент веб-сайтов, показывающих лучшие результаты в (Берлине) локальном поиске Google, является самым большим для доменов с доменом .berlin.

И наоборот, конечно, доля локально плохо ранжированных доменов .berlin самая низкая. Это чуть более 22%. С другой стороны, почти треть, а точнее 32% доменов .de и .com находятся в этой области. Каждый третий домен, оканчивающийся на .de или .com, оценивает Berlin-local немного хуже, чем в нелокальном поиске.

Почти в 36% рассмотренных случаев рейтинг доменов .berlin одинаков как локально, так и не локально. Для доменов верхнего уровня .de и .com эти значения несколько выше, а именно около 40% и 37% соответственно.

Теперь, конечно, возникает вопрос: так, если домены .berlin имеют более высокий рейтинг в местном масштабе, сколько позиций выше, чем эти?

В среднем Берлин занимает более чем одну позицию в среднем выше

Ответ: По проверенному набору ключевых слов в среднем было рассчитано преимущество локального ранжирования в 1,18 позиции для доменов .berlin.

Сайты с расширением .de или .com, как правило, имеют худший локальный рейтинг, но в нижнем десятичном диапазоне ниже целой позиции. Конечно, некоторые URL ранжируются выше (или ниже) локально - иногда только одна, иногда даже 4 позиции - в среднем, это приводит к вышеуказанным значениям.

Вывод: домены с локальным ДВУ. Берлин оценивается лучше на основе изученного ключевого слова в (Берлине) локальном поиске Google для большинства проанализированных запросов, и, во-вторых, разница в позициях также больше целого ранга. Это, по крайней мере, признается в качестве первого тренда и теперь будет подтверждено дальнейшим анализом.

Развитие отраслевых TLD также будет захватывающим. Кстати, есть обзор уже активных новых TLD здесь ,

Фактор рейтинга TLD?

Возвращаясь к первоначальному вопросу: могут ли новые TLD стать фактором ранжирования? Определенно, еще рано говорить об этом. В целом, конкретные TLD, скорее всего, будут иметь отношение к нише - и, в зависимости от характера, также в различной степени. Поэтому домен .reise будет трудно сравнивать с доменом .berlin. Кроме того, например, для берлинского ресторана (назовем его «Gaumenschmaus») возникает вопрос, какой TLD является лучшим выбором на данный момент - www.gaumenschmaus.berlin или, но также www.gaumenschmaus.restaurant и т. Д.?

В общем, Google будет понимать эти ДВУ не столько как ключевое слово, сколько как категорию. С точки зрения обратных ссылок, а также на странице и, прежде всего, контента, тенденция уходит от самого ключевого слова к темам, связанным с целостностью. Еще неизвестно, сделает ли Google исключение из этого с новыми TLD. Тем не менее, пользовательские сигналы также играют здесь. Например, если пользователь выполняет локальный поиск, не будет ли у него больше вероятности нажать на локальный домен верхнего уровня, если у него есть выбор?

Таким образом, тематические TLD не повредят ранжированию, и наш анализ показывает, что даже преимущества ранжирования измеримы. Без соответствующего контента вы, безусловно, не получите лучшего рейтинга с правильным ДВУ.

* Анализ был проведен в сотрудничестве с dotBERLIN GmbH & Co. KG. Берлинская компания является оператором домена верхнего уровня .berlin и с 2014 года работает над созданием новых пространств имен в Интернете в административной организации ICANN и существенно помогла начать их расширение.

Похожие

Комментарии