Могу поспорить, что мы все можем согласиться:

Нелегко создать значительный локальный веб-трафик для Веб-сайт HVAC ,

Правильно?

Ремонт жилых домов и замена систем являются гипер-локальной отраслью, и вы конкурируете с устоявшимися конкурентами, такими авторитетными специалистами, как Home Advisor, и крайне важный Google Local 3-Pack, показанный на рисунке ниже:

В этой статье я поделюсь с вами моей очень ценной и проверенной формулой, включая пошаговые инструкции о том, как осуществить эти ключевые изменения на вашем веб-сайте и в контенте, и вы будете удивлены тем, насколько легко это будет.

Я запустил свой первый сайт еще в 2001 году, ACDirect.com. Этот сайт принес почти $ 50 000 000 продаж от почти 17 000 000 посетителей.

Вот небольшая перспектива: если бы ваш сайт получал 5000 посетителей каждый месяц, потребовалось бы 283 года, чтобы достичь 17 000 000. Можно с уверенностью сказать, что за последние 16 лет то, что я узнал о рейтинге поисковых систем, особенно полезно для подрядчиков, оказывающих услуги на дому, таких как HVAC, электрики, сантехники, или для любого бизнеса, где вы работаете на местном рынке жилья.

На самом деле мы получили столько трафика, что каждый месяц тратили до 750 долларов только на размещение сайта на выделенном сервере, который мог бы обрабатывать трафик.

Я потратил более десяти лет на тестирование и подтверждение способов увеличения количества посетителей вашего сайта, уровня удержания читателей и соотношения конверсии от холодного посетителя сайта до горячего клиента, используя несколько ключевых изменений в том, как ваш Содержание сайта написано и структурировано.

И я использовал эти точные методы, чтобы опередить бегемотов, таких как Home Depot, Lowes, Amazon и производителей оборудования, за очень важные денежные ключевые слова на национальном уровне.

Итак, начнем ....

SEO - игра, где правила всегда меняются

В течение многих лет SEO было, пожалуй, самым важным оружием в арсенале онлайн-маркетинга любой компании. Однако, похоже, что в индустрии HVAC и домашних сервисов многие авторы веб-контента развиваются не так быстро, как Google и другие крупные поисковые системы.

Благодаря таким инновациям, как RankBrain и Hummingbird, некоторые проверенные методы написания HVAC SEO больше не эффективны.

Это на самом деле хорошие новости для вас. Зачем?

Слушать:

В старые времена плотность ключевых слов была названием игры. Вы можете написать практически что угодно, и если ваша статья имеет оптимальную плотность ключевых слов, ваша страница будет иметь хороший рейтинг. Это позволило использовать множество хитростей в SEO, таких как заполнение ключевых слов, скрытый текст, рассылка спама, маскировка, вращение статей, а также ссылки приманок и переключателей.

Если вы использовали свое ключевое слово десять раз, а ваш конкурент использовал его тринадцать раз, вы были бы ниже в рейтинге. Это несправедливо и не дает пользователям Google лучшего опыта. Таким образом, Google (и их конкуренты) адаптировались.

Кажется, что адаптация нацелена на одну основную цель: направить поисковиков к контенту самого высокого качества.

Начните с того, что ваши читатели будут увлечены интересным контентом.

Сегодня высококачественный контент - единственный реальный способ держать читателей приклеенными к вашему веб-сайту. Несколько лет назад наполнение ключевыми словами заставляло людей нажимать на вашу ссылку, но не заставляло их оставаться. Вовлечение людей - это то, как вы превращаете браузеры в клиентов. Очень легко прогнать людей или потерять их внимание.

Взгляните на этот насыщенный ключевыми словами абзац:

«Добро пожаловать в Кондиционер Южной Флориды. Наши эксперты по кондиционированию в Южной Флориде являются лучшими в области кондиционирования в Южной Флориде. Если у вас есть проблемы с кондиционером, звоните в кондиционер Южная Флорида! Позвони сейчас! СЕЙЧАС!"

Вы продолжите читать после этой ерунды?

Конечно, ты бы не стал. Похоже, никто другой. методы должны быть более сложными и гораздо менее оскорбительными, чтобы быть эффективными. Кроме того, поскольку Google давно стал достаточно сложным, чтобы выявлять сайты, использующие уловки «черной шляпы», эти сайты будут иметь более низкий рейтинг или будут полностью удалены из результатов Google.

Вот как получить (и сохранить) пользователей Google, читающих ваш контент

В этой статье я наметил 9 способов повысить рейтинг, клики и конверсии, используя современные методы, которые хорошо соответствуют последним изменениям в поисковой системе Google.

Давайте прыгнем прямо в.

Постарайтесь, чтобы URL страницы вашего сайта были как можно короче. В ходе обширного исследования рейтинга в поисковых системах было обнаружено, что более длинные URL-адреса не стоят так же хорошо, как более короткие URL-адреса. Это не сложный метод для выполнения, но если вы создаете много контента (статьи блога, новые страницы веб-сайта и т. Д.), Можно легко использовать несколько подгрупп, пока у вас не появятся URL, которые выглядят как это:

ч ** р: // WWW. URL.com/home/subgroup/othersubgroup/you-won't-believe-how-long-this-URL-is%1419034.html

Это вдохновляет вас нажать? Я тоже…

Сделайте работу читателя легкой - включите свое ключевое слово в этот короткий URL. Это еще одна очень простая вещь, которую вы можете сделать, но она окажет положительное влияние на ваш рейтинг. Ключевое слово, выбранное для любой части написанного на странице HVAC SEO, должно быть частью URL. Отличная ссылка будет выглядеть так:

ш * w.domainname.com / ваше-ключевым слово

Почему это помогает?

Легко понять, ссылку также легко нажать. Это не тревожит и не смущает вашего читателя. Они верят, что это не будет спам-ссылка, и они инстинктивно почувствуют, что ваш контент будет таким же прямым и точным, как и ссылка, по которой они туда попадают.

Это имеет большое значение для создания вашего трастового капитала. Бизнес в сфере отопления и кондиционирования основан на доверии, рекомендациях, постоянных клиентах и ​​этических методах ведения бизнеса. Для вашего веб-присутствия важно использовать те же принципы, что и для реальных операций вашей компании.

Итак, если вы создадите новую страницу, скажем, для установки Carrier AC, ваш URL будет выглядеть так:

myairconditioning.com/carrier-ac-installation

Используйте ключевые слова LSI в своем контенте. В случае, если я опущу здесь термин, которого вы не знаете, мы остановимся на мгновение, чтобы ответить на очевидный дополнительный вопрос.

Что именно являются ключевыми словами LSI?

Поисковые системы используют ключевые слова LSI (скрытый семантический индекс), чтобы понять природу вашего бизнеса. По сути, это синонимы и слова, тесно связанные с содержанием вашей статьи, которые сканеры Google используют как контекстные подсказки.

Это помогает несколькими способами. Прежде всего, это помогает поисковой системе различать подобные слова. Например, HVAC SEO может использовать слово «Carrier» или «Goodman» с некоторой частотой.

Ключевые слова LSI - то, как поисковая система знает, что вы имеете в виду Перевозчик Корпорация и не оператор сотовой связи, домашний питомец или Carrier Pigeon. Такие слова, как «кондиционер», «ОВК», «хладагент» и т. Д., Все они будут ключевыми словами LSI в этом примере.

Нижняя линия?

Google очень хорошо использует ключевые слова LSI… и их включение в ваш опубликованный контент окажет положительное влияние на ваш рейтинг.

Для ключевых слов HVAC LSI они включают:

• Главная
• купить
• дилер
• подрядчик
• Стоимость
• Цены
• замена
• Жилой
• Около меня
• Компании
• Компания

Просто добавьте эти слова в свою веб-страницу и содержание статьи блога таким образом, который естественен и имеет смысл в контексте статьи.

Вы будете использовать их, чтобы убедиться, что Google понимает содержание и характер вашей статьи. Лучше всего, они просты в использовании; в конечном итоге вы будете использовать хотя бы несколько хороших ключевых слов LSI, даже если не собираетесь этого делать.

Если вы действительно хотите отточить отличные ключевые слова LSI, выполните поиск в Google по вашему ключевому слову, а затем прокрутите вниз до раздела «Похожие запросы». Термины, которые Google показывает жирным шрифтом, обычно являются фантастическими ключевыми словами LSI. Тем не менее, используйте их экономно, потому что, подобно начинке ключевых слов и чизкейку, вы можете получить слишком много хорошего.

Публикуйте подробный контент. 300-500 слов статьи в блоге уже не достаточно. Это может удивить некоторых из вас - в конце концов, средний пользователь Интернета имеет небольшой объем внимания, верно? За исключением того, что это не правда. Исследования регулярно показывают, что более длинный контент имеет тенденцию опережать более короткий контент.

Средняя длина статей на первой странице результатов Google составляет чуть более 1800. Почему это? Ну, более длинный контент, безусловно, имеет больше ключевых слов LSI, и это радует поисковые системы. Кроме того, Google пытается показать своим пользователям наиболее актуальный и информативный контент; он может быть предрасположен к расстановке приоритетов контента достаточно долго для предоставления исчерпывающей информации.

Вам следует принять во внимание, что отопление и кондиционирование воздуха - это область, которая требует навыков и образования, и маловероятно, что соответствующая информация может быть заключена в краткий фрагмент контента.

Если вы пишете статьи в блогах, предлагающие советы о том, как увеличить срок службы вашего кондиционера, или 5 распространенных причин, по которым ваша система часто выходит из строя, прекратите тратить свое время на статьи из 300 или 400 слов.

Если вы хотите использовать эти статьи, чтобы улучшить свой поисковый рейтинг, сделайте их по 1500-2000 слов каждая. Вам нужно будет только публиковать 1 или 2 в месяц (чем больше, тем лучше), но Google вознаградит вас значительно улучшенным рейтингом с помощью этих более длинных и информативных статей.

Плюс более длинные статьи имеют тенденцию получать больше обратных ссылок из-за глубокого и богатого содержания. А качественные сайты, ссылающиеся на ваш сайт, все еще являются священным Граалем в глазах Google.

И последний профессиональный совет, который работал хорошо для меня на протяжении многих лет: начните заголовок статьи в своем блоге с ключевого слова, для которого вы оптимизируете статью, например:

УСТАНОВКА ЦЕНТРАЛЬНОГО КОНДИЦИОНЕРА - ЗДЕСЬ, ПОЧЕМУ ТЕПЛОВЫЕ НАСОСЫ РАСТАЮТ В ПОПУЛЯРНОСТИ

Подумайте над тегами заголовка и описания, чтобы повысить рейтинг кликов. Даже относительно неопытные авторы SEO знают, что вы должны включить ключевое слово в тег заголовка. Теги заголовка - это результаты, которые вы видите на странице результатов поиска Google при вводе ключевого слова, например:

Описание - примерно 165 символов, которые вы видите под заголовком (см. Изображение ниже). Тем не менее, многие дизайнеры также забывают оптимизировать тег заголовка и описания для рейтинга кликов. Это прискорбно, потому что Google придает большое значение CTR, когда он ранжирует страницы - факт, который они сами подтвердили.

По сути, если по вашей ссылке часто нажимают в результатах поиска, Google предполагает, что вы - результат поиска, который стоит нажать, и вы, вероятно, увидите соответствующее повышение рейтинга. Забудьте ключевое слово, наполняющее заголовок и описание - дайте зрителю повод щелкнуть смелыми и убедительными заголовками и заманчивыми предложениями в описании.

Как это лучше всего сделать?

Используйте цифры и специальные символы в вашем названии. Числа - это простая техника привлечения внимания, поэтому вы видите ее с определенной частотой. Люди с большей вероятностью погрузятся в статью, если у них есть представление о ее макете.

Разделение данных прямо в заголовке может дать вашему контенту серьезное преимущество перед конкурентами. Статьи по HVAC SEO могут включать «3 способа сэкономить на счетах за электроэнергию» или «20 фактов о геотермальных тепловых насосах».

Используйте скобки и скобки. Исследования показывают, что CTR повышается почти на 40%, когда статьи используют специальные символы, такие как цифры и знаки $. Это такая эффективная техника, которая оказывает такое непосредственное влияние, что я часто удивляюсь, когда вижу заголовок без специальных символов.

Вы можете изменить названия выше: «3 способа сэкономить деньги на счете за электроэнергию [поэтапный план] или« 21 факт о геотермальных тепловых насосах (которые вас удивят) »- это очень заманчивые названия, и это делает их командирами и кликабельный.

Просто думайте о заголовке и описании вашей страницы как о платной рекламе. Сделать их трудно сопротивляться, и ваш рейтинг кликов может взлететь.

Сделайте свое описание убедительной историей, например так:

Установка Clearwater AC - получите 3 года 0% ИНТЕРЕС и выплаты всего от $ 63 / мес. Когда ты звонишь сегодня. Плюс сэкономьте 1300 долларов. Бесплатные подробные цитаты.

Вы заметите, что есть 13 специальных символов, которые делают это описание практически прыгающим прямо к коленям ваших зрителей.

Включите внешние, исходящие ссылки в свой контент. При прочих равных переменных Google всегда будет ранжировать сайт, который включает внешние ссылки, по сравнению с тем, который не имеет. Подтверждено, что внешняя ссылка является фактором, который означает, что вы никогда не должны публиковать без внешних ссылок. Конечно, это достаточно просто сделать.

Каков наиболее эффективный способ использования внешних ссылок?

Наиболее эффективный метод также приятно выполнить. Просто включите от 2 до 3 внешних ссылок в каждую статью, и пусть они отправят вашего читателя ценным ресурсам и властям на информацию, которую они читают. Вы можете ссылаться на сайты производителей, Википедию, известные медиа-источники и т. Д. Только ссылки на сайты, которые созданы и авторитетны.

Включите ВНУТРЕННИЕ ссылки. На самом деле это даже проще, чем использование исходящих ссылок, и это неизмеримо выгодно. В любой части вашего сайта HVAC, когда вы публикуете, не забудьте включить ссылки на 3-5 старых и существующих страниц на вашем сайте.

При выборе этих страниц, попробуйте выбрать страницы, которые вы хотите, чтобы Google получил более высокий рейтинг. К ним относятся ваши денежные страницы, такие как ремонт кондиционера, установка системы, ремонт печи и т. Д.

Еще один важный совет относительно внутренних ссылок: ссылки - это точный инструмент . Не используйте их как дробовик. Это шокирует, как часто я вижу часть содержимого веб-сайта HVAC, которая содержит дюжину или более внутренних ссылок без видимой причины.

Вы не используете внутренние ссылки только для того, чтобы угодить Google. Будьте уверены, что ваши внутренние ссылки на вашем Целевые страницы HVAC релевантны для вашего читателя, органически размещены в содержании и направлены на страницы вашего сайта, которые могут использовать повышение. Это внутренняя ссылка на мою веб-страницу HVAC SEO ,

Слова, содержащиеся в ссылке, называются якорным текстом. Они помогают Google определить наиболее важные страницы и ключевые слова на вашем сайте. Просто поместите ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг, в основной текст вашей внутренней ссылки, как вы увидите в примере выше и во внутренних ссылках в этой статье.

Если ваш сайт не быстрый, он недостаточно высок. Google редко подтверждает факторы рейтинга сайта, но публично подтверждает, что скорость сайта входит в их число. Существует несколько способов максимизировать скорость вашего сайта:

Не выбирай плохого хозяина. Когда дело доходит до веб-хостинга, премия - это не просто модное маркетинговое слово. Сравнительно дешевые веб-хосты (которые должны остаться безымянными) часто имеют более медленную скорость загрузки, чем платные сервисы.

Используйте CDN. Сети доставки контента - это глобально распределенные серверные сети, нацеленные на обеспечение высокой скорости и доступности для конечного пользователя. Использование одного делает ваш сайт загружается быстрее. SEO HVAC уже, как правило, ориентированы на локальный рынок - вы можете думать о CDN как о естественном продолжении этой философии.

Если вы хотите превратить читателей в клиентов, дайте им все основания остаться.

Я очень рад, что вы сделали это так далеко, и я надеюсь, что вы нашли это информативным. Ваш последний совет, который нельзя переоценить:

Используйте мультимедиа. Используйте мультимедиа. Используйте мультимедиа. Многие люди визуальные ученики. Гора, богатая ключевыми словами, интеллектуально созданный текст, по-прежнему будет трудной для некоторых ваших читателей.

Разделение вашего контента с помощью диаграмм, изображений, снимков экрана и видео - отличный способ привлечь их внимание и предоставить ключевые принципы разумными способами. Конечно, мы говорим о HVAC SEO - действительно ли включение графических средств можно назвать поисковой оптимизацией?

Абсолютно. Потому что, если мы знаем одну вещь наверняка, мы знаем, что Google измеряет опыт конечного пользователя. Создание чего-то ценного для ваших читателей - отличный способ сделать это ценным для Google. Я называю это беспроигрышным.

Поздравляем, теперь вы эксперт по HVAC SEO!

Хорошо, возможно, нет. Возможно, никто не является. Эти советы, которыми я поделился здесь сегодня, являются одним из ключей к выбиванию даже из устоявшейся конкуренции. Это потому, что поле постоянно развивается со скоростью информации.

Google держит маркетологов SEO в постоянном стремлении к максимальному удобству для пользователей, а эффективные и незаменимые сегодня методы могут оказаться менее важными в следующем году или через несколько месяцев.

Не стесняйтесь поделиться этой статьей со своим внутренним ИТ-отделом или веб-разработчиком, но попросите их сделать это СЕЙЧАС.

В этот самый момент у вас теперь есть огромное преимущество: эти ключевые принципы, вероятно, останутся в силе в течение некоторого времени, и вы только что узнали, как их использовать. Кроме того, мы всегда будем здесь, чтобы открыть для себя новейшие и наиболее эффективные методы для HVAC SEO - а это значит, что вы всегда можете рассчитывать на меня, чтобы держать вас в курсе.

Похожие

Комментарии