Прошлый месяц, Нью-Йорк Таймс раскрылся розничный торговец JCPenney за участие в «оптимизации черной шляпы» - практике покупки или размещения ссылок, предназначенных главным образом для улучшения позиции сайта в результатах поиска Google.

В то время как JCPenney сделал быструю вину и выстрелил SEO Консультанты, отвечающие за ссылки (и у которых резко упали позиции в поисковых системах по всем задействованным ключевым словам), есть и обратная сторона истории: предостерегающая история для новостных сайтов и блогеров - действительно, для любого, кто пользуется авторитетным сайтом, который ищет рекламу. доход.

На самом деле, многие высококлассные новостные сайты по-прежнему содержат ссылки на оскорбительные варианты, что может нанести ущерб их репутации в результатах поиска Google. В ходе опроса, проведенного на прошлой неделе, мы определили множество новостных сайтов, публикующих платные ссылки, в которых отсутствует обязательное для Google форматирование HTML, чтобы избежать негативных результатов SEO. Список включает в себя GlobalPost (который с тех пор удалил ссылки), Иерусалим пост , Христианский научный монитор , Ежемесячный (Австралии), Gotham Gazette (который с тех пор сделал их Google-совместимыми, добавив теги nofollow - см. ниже), Чарлстон (WV) Daily Mail И его JOA партнер Чарльстон вестник ,

Google не одобряет платные ссылки и подобные практики как нарушение его Руководство для веб-мастеров и говорит, что эта практика «может негативно повлиять на рейтинг вашего сайта в результатах поиска». Он понижает сайты не только для размещения купленных ссылок, но и для «чрезмерных взаимных ссылок или чрезмерного обмена ссылками» и для «покупки и продажи ссылок, проходящих через PageRank». . Другими словами, вы можете потерять Google Juice не только за покупку ссылок, но и за их публикацию. «Pass PageRank» означает, что ссылки обнаруживаются и индексируются роботом Google и учитываются в алгоритмах, определяющих, насколько хорошо ранжируются результаты для ключевых слов, связанных со ссылкой.

Чтобы проиллюстрировать это на примере JCPenney: консультанты Penney разместили множество крошечных рекламных объявлений, состоящих просто из слова «постельные принадлежности» с гиперссылкой на страницу постельных принадлежностей JCPenney. То же самое касается «ковриков», «платьев», «джинсов скинни» и множества других категорий товаров. Когда движок Google нашел и проиндексировал их, страницы JCPenney поднялись на вершину результатов поиска по этим ключевым словам. Другими словами, JCPenney приобрел свой путь к вершине рейтинга.

Google на самом деле не против, если вы покупаете такие ссылки в качестве рекламы, но требует, чтобы в каждом случае ссылка включала в себя то, что называется Тег «nofollow» это говорит поисковой системе не индексировать ссылку, чтобы не влиять на рейтинг. Эта простая часть форматирования, однако, сводит на нет всю цель размещения ссылок, потому что, как реклама, они не особенно эффективны. Обычно ссылки размещаются в кластере в нижней части страницы или рядом с ней, иногда с заголовком, например «Рекламные ссылки» или «Интересные ссылки». низкий рейтинг кликов даже для заметных медийных объявлений Эти ненавязчивые рекламные объявления предназначены в первую очередь для целей SEO, и только случайно, в надежде, что кто-то действительно нажмет на них и что-нибудь купит.

Ответ GlobalPost

В GlobalPost они были перечислены в блоке внизу страницы, под всем содержимым и внутренними ссылками, серым шрифтом, который, казалось, был разработан, чтобы уменьшить, а не улучшить их видимость. Когда я связался с Риком Бирном, директором по коммуникациям и маркетингу GlobalPost, на прошлой неделе, пока реклама еще была на сайте, он сказал мне, что после романа с JCPenney GlobalPost пересмотрел свою политику в отношении ссылок и, полагая, что на них были теги nofollow, чтобы ссылки были приемлемыми.

Однако, как любой мог определить с помощью инструмента «Просмотр источника» в своем браузере, ссылки на GlobalPost были «голыми» без тегов «nofollow». Как только Бирн понял это, он заказал ссылки, снятые в ожидании расследования, и прислал мне подробный электронный трейл, указывающий, что 17 июля 2009 года в дискуссиях между Бирном, генеральным директором Филом Балбони, другими руководителями, и Ли Голдбергом, бывшим вице-президентом в SEO-консультанты сайта Основная видимость было принято твердое решение отказаться от ссылок. Директива Бальбони в то время гласила:

Я собираюсь пойти с сильной рекомендацией Ли здесь. Пожалуйста, уберите эти ссылки как можно скорее. У меня нет желания брать на себя серьезный риск исключения Google GlobalPost из-за любой суммы денег, не говоря уже о небольших долларах, поставленных на карту здесь.

Prime Visibility советовала GlobalPost, что (по словам Бирна) «такого рода ссылки могут поставить под угрозу нашу репутацию в Google, и мы не были заинтересованы в том, чтобы возникли проблемы с драйвером номер один для трафика на наш сайт».

Однако позднее в тот же день это решение было отменено после заверений Prime Visibility в том, что ситуация может быть исправлена ​​путем использования тегов nofollow. Таким образом, ссылки остались, соответствующим образом помечены - как можно увидеть, просмотрев исходный код GlobalPost в 2 января 2010 года страница заархивирована на Wayback Machine , Но по Февраль 2010 метки исчезли и, по-видимому, так и не вернулись.

Бирн подчеркивает, что это было ошибкой, вызванной внутренней неспособностью глубже понять, были ли метки или нет. «Мы сожалеем, что этого не произошло, но наши намерения всегда были честными, и мы всегда были сосредоточены на улучшении нашего бизнеса». сейчас нет и Бирн сказал, что на данный момент GlobalPost не планирует возвращать их, даже с тегами nofollow.

Другие новостные сайты все еще продают ссылки

В Christian Science Monitor платные ссылки находятся в нижнем колонтитуле страницы без тега nofollow. Директор по рекламе монитора Боб Ханна в своем электронном письме заявил, что «Монитору было приятно, что эти объявления соответствуют нашим стандартам для соответствующего контента», но на основе случая Пенни и других недавних публикаций Монитор оценит целесообразность продолжения публикации. , Пока что никаких изменений сделано не было.

В Gotham Gazette платные ссылки перечислены как «Интересные места от Collegester» в нижней части главной колонки новостей. После того, как я связался с редактором Гейл Робинсон, чтобы узнать об отсутствии ссылок nofollow, организация добавила теги nofollow к ссылкам, но не смогла мне объяснить их решение.

Другие сайты, с которыми я связывался по поводу этой практики, не отвечали на мои запросы и не добавляли теги nofollow на данный момент. На этих других сайтах (ссылки выше) размещение также является ненавязчивым: в Christian Science Monitor, Charleston Gazette, Daily Mail и Jerusalem Post они находятся в поле нижнего колонтитула в нижней части страницы. Ежемесячник содержит их в левой колонке навигации.

Этот источник «Колледжестер», указанный в Gotham Gazette, с небольшим количеством Google, привел меня к Рекламируйте U! , операция в Лос-Анджелесе, которая перечисляет Collegester в качестве клиента, дающего отзывы его домашняя страница , Advertise U очень четко определяет назначение рекламы на этом языке:

Advertise U специализируется на текстовых ссылках рекламы. Мы свяжем ваш сайт с PR7 или PR8 за небольшую ежемесячную плату. Текстовые ссылки Объявления помогают улучшить ваш рейтинг в поисковых системах по ключевым словам по вашему выбору.

Google «PR7 или PR8», и вы окажетесь в подземном мире продавцов ссылок, спамеров и аналогичных операторов, которые занимаются тем, что они называют «dofollow» ссылками или «обратными ссылками» на сайтах с высоким PageRank (PR). Advertise U говорит, что взимает до 499 долларов в месяц за полет текстовых ссылок.

Некоторые, но не все платные ссылки, которые я нашел на новостных сайтах, были получены от Advertise U. Основатель компании, Рашид Ричмонд, на своем Профиль LinkedIn перечисляет «Джерузалем пост» среди своих прошлых клиентов, Ежедневно калифорнийский UC Беркли (который больше не несет их). Бирн сказал мне, что Advertise U не является источником ссылок на GlobalPost, но не раскрывает, какое агентство или брокер предоставило их.

В 2009 документ, предлагающий Advertise U для продажи Ричмонд прямо подтверждает характер своего бизнеса, связанного с текстовыми ссылками, и тот факт, что переходы по ссылкам не имеют значения: «Поскольку большинство наших клиентов покупают ссылки для целей SEO / SEM (поисковая оптимизация / маркетинг в поисковых системах) и нажимают во-вторых расположение ссылок от наших издателей не слишком критично. Это хорошая точка продажи для добавления новых издателей ». Ричмонд заявил в документе, что Advertise U платит издателю PageRank 8 от 100 до 200 долларов за ссылку в месяц, а издателю PageRank 7 - 20-50 долларов в месяц. Ричмонд не ответил на мой запрос о комментариях.

Стоит ли запускать платные ссылки на своем сайте?

Так в чем же мораль этой истории? Независимо от того, работаете ли вы с международным новостным сайтом, соседним блогом или чем-то другим, самая простая политика - не принимать платные ссылки любого рода. Они не являются особенно прибыльными, они не предоставляют полезных услуг вашим читателям, и они, как правило, вступают в конфликт с качеством вашего сайта и умаляют его. Если вы пытаетесь продать медийную рекламу для BMW, почему вы принимаете объявления с текстовыми ссылками для таких вещей, как татуировки, юристы DUI, идеи по сбору средств и (самая популярная ссылка среди всех сайтов, которые я нашел) платья для выпускного вечера?

Кроме того, вы можете опубликовать платные ссылки, но только с тегами nofollow. Однако есть вероятность, что ваш брокер откажет вам (поскольку это делает ссылки по существу бесполезными для сайта назначения), если у вас не будет сайта с высоким PageRank, такого как GlobalPost, Jerusalem Post, Christian Science Monitor или тому подобное. Брокер может быть готов принять теги nofollow на таких сайтах просто для того, чтобы они могли указывать на них как на клиентов с целью привлечения рекламодателей с платными ссылками. Но если у вас есть небольшой газетный сайт или региональный новостной блог, требовательные теги nofollow, скорее всего, станут нарушителем.

Если вы решите отказаться от публикации и опубликуете платные ссылки (или обменялись ссылками) без тегов nofollow, будьте готовы к тому, что рейтинг вашего собственного сайта с течением времени упадет. Как поясняет Google в своих рекомендациях, ссылки отражаются на PageRank не только для конечного сайта, но и для сайта, который их продает и публикует, или участвует в обмене ссылками. Эта практика снизит автоматизированную оценку Google качества вашего сайта, что не только снизит ваш PageRank, но и снизит позицию любых объявлений Google, которые вы можете размещать для привлечения трафика на ваш сайт.

Наконец, даже если вы принимаете ссылки и брокер согласен на использование тегов nofollow, как показано в истории GlobalPost, вам придется постоянно проверять, чтобы теги оставались со ссылками. Они могут слишком легко исчезнуть, например, когда технический или рекламный персонал переворачивается и не знает об этом требовании. Брокер, конечно же, не будет поощрять теги nofollow - вам придется справиться с этим самостоятельно.

Что если вы ошиблись, как GlobalPost? Лучше всего справиться с этим быстро, как они это сделали, либо сняв ссылки, либо вставив теги nofollow (если вы все равно можете заплатить за это). Но в любом случае есть предостережение: убедитесь, что вы просматриваете каждую страницу своего сайта, включая старые заархивированные страницы. Forbes думал, что они сделал это два года назад ; затем они нашли и очистили еще несколько страниц после дела Пенни; и даже тогда на TechCrunch забрали лохов чтобы помочь им найти последние биты.

В качестве сноски вы можете посмотреть, как ваша система комментирования обрабатывает ссылки. Специалисты по теневой оптимизации обратных ссылок, о которых я упоминал выше, скорее получают бесплатные ссылки, чем платят за них, и они делают это, размещая (или платят людям за размещение) комментарии к более старым постам в блогах и историям. Вы видели их - мягкие комментарии типа «Хорошая запись, я полностью согласен, продолжайте в том же духе». А в тексте или имени пользователя скрыта ссылка на какой-то сайт электронной коммерции, предназначенный для улучшения его поисковых позиций. Решение (которое одновременно позволяет избежать проблем с Google-соком и не поощряет спамеров в комментариях) заключается в использовании системы комментариев, которая автоматически добавляет тег nofollow к любой ссылке в комментарии, как это делает система Disqus в Lab.

Похожие

Комментарии