1. Google Keyword Planner: «Бесплатно» с цитатами
2. Подождите, но почему мы не хотим использовать AdWords?
3. 1. Используйте данные по стране в Планировщике ключевых слов для информирования об объявлениях в Facebook
4. 2. Исследуйте сезонные тенденции
5. 3. Изучите нишу жизнеспособности
6. 4. Следите за своими конкурентами
7. 5. Направляйте свои решения в отношении содержания SEO
8. Заключение Планировщика ключевых слов Google
9. Хотите узнать больше?

Google - король крутых бесплатных вещей. Gmail не взимает почтовые расходы, на Google Картах нет платы за поиск, и если SEO в Оберло работает, то, возможно, вы наткнулись на этот пост в этой бесплатной поисковой системе, о которой все постоянно говорят.

На самом деле, Google настолько хорош в создании бесплатных вещей, что даже инструменты, которые стоят денег, можно использовать бесплатно.

Показательный пример: Google Keyword Planner.

Google Keyword Planner предоставляет огромную ценность бесплатно, несмотря на то, что является частью Google AdWords, рекламной платформы, которая может стать довольно чертовски дорогой.

Но независимо от того, тратите ли вы когда-нибудь на рекламные кампании AdWords или нет, вы все равно можете использовать Google Keyword Planner для всех видов захватывающих вещей. («Захватывающе» в том смысле, как владельцы интернет-магазинов используют это слово.)

В этом посте будет рассказано, как вы можете использовать Google Keyword Planner - и использовать его бесплатно - в качестве хака для оптимизации ваших кампаний в Facebook, определения конкуренции, поиска новых рынков для таргетинга и многого другого.

Google Keyword Planner: «Бесплатно» с цитатами

Если бы у Google был свой путь, вы бы использовали Keyword Planner для оптимизации своего огромного бюджета Google AdWords. Как Гугл объясняет ,

Планировщик ключевых слов работает, чтобы найти ключевые слова, которые наиболее актуальны для вашего бизнеса, которые вы можете затем добавить в свой план ...

Получите идеи для ключевых слов, которые помогут вам в создании кампаний с помощью Планировщика ключевых слов AdWords…

Сузьте список ключевых слов и установите бюджет для ключевых слов, которые вы действительно хотите ...

Планы. Кампания. Бюджеты. Это определенно не язык бесплатно.

Дело в том, что вам не нужно размещать рекламу в AdWords, чтобы использовать Google Keyword Planner. Вам нужен аккаунт AdWords, конечно, но вам не нужно тратить деньги.

Подумайте об этом так: Google AdWords - это студия тренировок, и каждый раз, когда вы хотите использовать тренажер или поднимать вес, вы должны платить. Между тем, Google Keyword Planner - это комната в стороне, где вы можете бесплатно потягиваться, например, позой йоги или двумя.

Другими словами, Google Keyword Planner не обладает всеми мощными функциями AdWords, но его более чем достаточно для поддержания здоровья вашего магазина.

Подождите, но почему мы не хотим использовать AdWords?

Проще говоря - деньги. AdWords может стать дорогим и быстрым.

Для тех, кто не знаком с AdWords, это платформа, которую вы используете, чтобы получать время на страницах результатов поиска Google. Вы выбираете условия поиска, по которым вы хотите показывать свои объявления, а затем устанавливаете цены на то, сколько вы готовы потратить на размещение над этими результатами поиска.

Например, если вы ищете «инструменты аналитики», вы получите результаты поиска об инструментах аналитики… но только после нескольких объявлений об инструментах аналитики.

Эти поисковые термины или ключевые слова очень ценны, потому что они сигнализируют о намерении кого-то что-то купить. А готовый к покупке покупатель - это как кровь в воде для маркетологов, проводящих кампании AdWords.

Тем более, что все, кто использует AdWords, делают ставки на одни и те же ключевые слова, ориентированные на цели.

Безжалостность AdWords повышается для дропшипперов. В конце концов, значительная часть покупок дропшиппинга - это импульсивные покупки. Прежде чем кто-то купит пару кроссовок, они исследуют Google. До того, как кто-то купил шарф за 4 доллара, они даже не знали, что хотят его.

Поэтому, если вы дропшиппер, ценность Планировщика ключевых слов Google не зависит от его способности размещать ваши объявления.

Вместо этого Google Keyword Planner использует эти пять приемов.

1. Используйте данные по стране в Планировщике ключевых слов для информирования об объявлениях в Facebook

Когда мы говорим, что дропшипперы не хотят рекламировать с AdWords, это не значит, что дропшипперы не хотят рекламировать. Просто люди проводят поиск в Google, если они хотят делать покупки, может быть, провести какое-то исследование. Это противоположность импульса.

Facebook, с другой стороны, создан на основе импульса. Кто-то видит что-то в их ленте, и им становится интересно.

Имея это в виду, мы можем использовать Google Keyword Planner для оптимизации Реклама в фейсбуке ,

Сначала введите продукт, который вы хотите рекламировать на Facebook, а затем настройте фильтр местоположения. Здесь мы рассмотрим Данию и Мексику. (Быстрое примечание. Мы используем снимки экрана из нового интерфейса Google Keyword Planner или «опыта» Google Keyword Planner в Google-talk. Ваши могут выглядеть не совсем так, но, вероятно, скоро).

Как видите, «Достижение» в Дании составляет около 4,1 миллиона, а в Мексике - около 68,2 миллиона.

Когда мы применяем фильтры местоположения, мы видим объем поиска в каждой стране. Вот Дания:

А вот и Мексика:

14 800 поисковых запросов в Мексике явно превышают 5400 поисковых запросов в Дании. Но, как вам скажет любой ученик четвертого класса, который знает немного длинное деление, 4,1 миллиона, разделенные на 5400, - это немного больше, чем 68 миллионов, разделенные на 14 800. Таким образом, с учетом населения, в Дании плотность поиска часов гораздо выше, чем в Мексике.

Это может быть по ряду причин. Язык, располагаемый доход, этот список можно продолжить. Не имеет значения

Важно то , что, если вы создаете рекламные кампании на Facebook, вы можете использовать эту информацию для создания более эффективных фильтров таргетинга. Реклама для часов, по крайней мере английская реклама для часов, вероятно, будет более ценной в расчете на показ в Дании, чем в Мексике.

2. Исследуйте сезонные тенденции

Данные Планировщика ключевых слов также можно использовать в качестве прокси-сервера для определения того, как интерес к определенным продуктам развивается из месяца в месяц.

В качестве предсказуемого примера приведем ежемесячные данные Google Keyword Planner для «солнцезащитных очков» за 2017 год. Объем поиска увеличивается с шести месяцев подряд с февраля по июль, а затем возвращается в зимнюю спячку.

Данные Планировщика ключевых слов за 2016 год выглядели примерно так же:

Здесь, с другой стороны, приведены данные Планировщика ключевых слов для «штанов для йоги».

В отличие от солнцезащитных очков, которые испытывают дикие колебания в зависимости от месяца, штаны для йоги удивительно последовательны. Объем поиска достиг максимума в 4,8 миллиона в январе - возможно, это были все эти новогодние решения, чтобы поправиться - но никогда не опускался ниже 4 миллионов. Так что все было в довольно узком диапазоне, демонстрируя устойчивый интерес в течение всего года.

Есть много вещей, которые можно сделать с этими данными. Если вы продаете солнцезащитные очки, вы можете предвидеть высокий сезон, заранее подготовив все свои объявления и кампании. Вы также можете предвидеть низкий сезон и знать, что эти продажи в июне будет сложнее восстановить в ноябре. Независимо от того, будет ли это означать сосредоточиться на другом магазине зимой или стать более агрессивным со скидками, Google Keyword Planner подтверждает, что будет сложнее заставить людей задуматься о солнцезащитных очках, когда на улице снег.

3. Изучите нишу жизнеспособности

Если мы используем Google Keyword Planner для анализа сезонных тенденций, мы можем делать то же самое с долгосрочными тенденциями.

Вместо того, чтобы устанавливать однолетние временные рамки ...

... мы можем расширить это до нескольких лет ...

Это, например, четырехлетний обзор поисков штанов для йоги. Внезапно объем поиска не кажется таким статичным: он определенно начинает расти.

Конечно, не все идет вверх. Допустим, мы хотим извлечь выгоду из повального увлечения спиннингом. Они все еще популярны, верно?

Это то, что Google Keyword Planner расскажет нам о последних трех годах интереса к непоседам:

Похоже, мы пропустили это.

В любом случае, дело в том, что вы можете сосредоточить свою идею на миллионах людей, которые каждый день вбивают в Google Search вещи. Эти данные поиска Google поступают непосредственно в Планировщик ключевых слов Google.

По крайней мере, этот хакер по планированию ключевых слов может защитить вас от инвестиций в нишу, которая находится на последнем этапе. А кто знает? Возможно, вы определите продукт или нишу, которая вот-вот взорвется. Представьте себе, что вы наткнулись на «блуждающие булавки» в Google Keyword Planner еще в январе или феврале 2017 года, как раз когда он взлетал. Вы были бы на пороге чего-то огромного . Это может быть так же вероятно, как найти золото в конце радуги, но эй: данные есть.

4. Следите за своими конкурентами

Google Keyword Planner обычно используется для поиска ключевых слов, связанных с определенными поисковыми терминами. Но вы также можете использовать его для поиска терминов, связанных с определенными веб-сайтами.

Почему это имеет значение? Когда вы создаете свой магазин - или когда вы отстраняетесь от конкуренции со стороны конкурентов, создающих свои магазины - вы можете использовать Keyword Planner, чтобы понять термины, которые Google связывает с другими брендами.

Давайте останемся в нише йоги и посмотрим на популярный сайт Manduka. Мы начнем с добавления URL в Планировщик ключевых слов Google. Затем мы уточним, хотим ли мы просматривать весь сайт, только эту страницу или только это ключевое слово. Обычно мы хотим сделать весь сайт .

Теперь Google Keyword Planner выкладывает результаты для терминов, которые он связывает с этим сайтом:

И вот те же данные Планировщика ключевых слов, отсортированные по количеству запросов вместо релевантности:

Это скрытый взгляд на логику Google при просмотре магазинов. Это похоже на игру в словесную ассоциацию с Google. Хорошо, Планировщик ключевых слов: Скажи мне, что всплывает в твоей голове, когда я говорю «manduka.com»!

Если вы знаете, что идете за огромным рынком йоги - и, как мы видели ранее, данные Google Keyword Planner предполагают, что этот рынок все еще растет, - найдите лучшие магазины йоги, поместите их в Google Keyword Planner и посмотрите, что видит Google ,

5. Направляйте свои решения в отношении содержания SEO

Планировщик ключевых слов также может помочь вам улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах, сообщив вам, что включать в описания продуктов, целевые страницы и сообщения в блогах.

Теперь, прежде чем мы продолжим, этот совет является последним по причине: наличие надежного SEO действительно отнимает много времени. (Мы только что пересекли отметку в 1700 слов в этом блоге, и потребовалось несколько часов и несколько сотен миллиграммов кофеина, чтобы добраться сюда.)

Поэтому, если вы работаете с одним человеком, помните, что создание видимости вашей поисковой системы займет время.

Но! Если вы любите писать, и если вы очень заинтересованы в своих продуктах и ​​своей нише, то создание контента с некоторыми рекомендациями по планированию ключевых слов поможет вам быть видимым на страницах результатов поиска Google, не вкладывая много денег в AdWords.

Чтобы использовать Планировщик ключевых слов для информирования о своем SEO-контенте, сначала вы должны исследовать ключевые слова, по которым ваш сайт должен получать рейтинг в результатах поиска Google. Другими словами, что люди будут искать, когда будут искать ваши продукты?

Затем добавьте эти поисковые термины в Google Keyword Planner и посмотрите на:

Фактические предложения по ключевым словам: примените «тест на запах» к полученным ключевым словам. Например, если вы добавите слова «штаны для йоги» в Планировщик ключевых слов Google, среди ключевых слов появятся такие термины, как «штаны для йоги для женщин» и «одежда для йоги для женщин». Если вы продаете только мужскую одежду для йоги, вы можете смело игнорировать вещи о женщинах.

Объем поиска. После того, как мы обнаружим несущественные результаты, «Avg. ежемесячные поиски »- следующая метрика, на которую стоит посмотреть. Если люди не ищут определенное ключевое слово, то нет смысла работать над записями блогов, полными этого ключевого слова. Если люди ищут определенное ключевое слово, тогда запустите кофейник.

Конкурс: когда вы найдете ключевые слова, которые имеют отношение к поиску и имеют хороший объем поиска, посмотрите на конкурс. «Высокая» конкуренция означает, что многие компании тоже пытаются ранжироваться по этому ключевому слову, поэтому может быть трудно пробиться. Это не значит, что это невозможно, просто предупредите, что это может быть немного безжалостно.

Если вы хотите заняться SEO - или если вы хотите узнать больше о SEO, прежде чем решить, стоит ли заниматься им - тогда проверьте это:

Руководство для начинающих по Dropshipping SEO

SEO Советы и хитрости для электронной коммерции

13 лучших инструментов SEO, которые SEO-эксперты на самом деле используют в 2018 году

Заключение Планировщика ключевых слов Google

Итак, теперь вы знаете, как получить реальную выгоду от Планировщика ключевых слов бесплатно. В AdWords нет ничего плохого, но для владельцев магазинов электронной коммерции, и особенно для дропшипперов, оплата AdWords может быть чем-то, что стоит посмотреть через шесть, 12 или 18 месяцев. После того, как вы создали красивый магазин, после того, как вы оптимизировали свои страницы продукта, после того, как вы разместили рекламу на Facebook.

А пока воспользуйтесь преимуществом Планировщика ключевых слов и используйте его в качестве одного из инструментов для

Хотите узнать больше?

Дэвид Враникар

Дэвид Враникар - контент-маркетолог для Oberlo. Он хочет дать владельцам магазина инструменты, необходимые для перехода от первой продажи к масштабу. Следуйте за Дэвидом в Твиттере на @davidvranicar.

Похожие

Комментарии