1. Что такое позиционирование длинного хвоста?
2. Позиционирование продуктов с длинным хвостом
3. Ниша фразы является ключом к сердцу поисковой системы
4. Позиционирование страниц для длинных фраз в электронной коммерции
5. Позиционирование длинных сайтов для сервисных компаний
6. Позиционирование сайтов с длинным хвостом для блогов
7. суммирование

Джоанна Кулик | 27 сентября 2016 г.

Позиционирование страниц с длинным хвостом, что означает длинные и точные ключевые фразы, - это шанс получить позицию без огромного бюджета и привлечь людей, которые действительно заинтересованы в нашем предложении.

Различные исследования поведения пользователей поисковых систем сообщают, что стандартное позиционирование, то есть ТОЛЬКО по одному общему ключевому слову (так называемая голова), теряет свою силу. Это связано с огромной конкуренцией, а также растущими потребностями пользователей, которые, вводя пароль в окне поисковой системы, ожидают мгновенного ответа и результатов, точно соответствующих их намерениям.

Осознавая возможности поисковые системы, такие как Google Пользователи вводят точные и длинные фразы - особенно когда ищут информацию о продуктах, руководства и решения их проблем. В настоящее время это даже фразы из 4 или 5 слов. Так, по какой стратегии они могут принять веб-сайты, блоги и интернет-магазины для достижения высоких позиций для такого конкретного и подробного пользовательского запроса? Ответ - длинный хвост.

Что такое позиционирование длинного хвоста?

Длинный хвост буквально "длинный хвост". Это означает позиционирование страницы по ключевым словам из нескольких слов - иначе говоря, широкое позиционирование. Этот метод применяется как к целым страницам, так и к конкретному контенту на сайте, а также к отдельным продуктам и моделям продуктов - вместо того, чтобы переходить от неясных общих фраз, можно применять обширную стратегию позиционирования к сотням длинных ключевых фраз в сотнях комбинаций.

Общеизвестно, что пользователи интернет-магазинов обычно вводят в окно поиска конкретные модели устройств и продуктов , а не общие. Как выглядит процесс покупки в этом случае?

Позиционирование продуктов с длинным хвостом

Преимущества позиционирования на т.н. Длинный хвост особенно чувствуется в интернет-магазинах, которые имеют большое количество товаров. Эта стратегия позволяет вам позиционировать конкретные предметы, предлагаемые магазином. Позвольте мне использовать воображаемый пример:

Пользователь закончил духи. Это были духи определенной марки с определенной емкостью и типом - например, 100 мл ароматизированной воды Miss Dior. Она купила их где-то в интернете. Затем пользователь садится за компьютер и гуглит. Он знает, что, введя слово «парфюм», он не получит результатов от Google, представившего подробное предложение онлайн-парфюмерии. Они не получат их, напечатав «perfumes dior» или даже «парфюм Miss Dior». Почему? Потому что линейка ароматов Miss Dior насчитывает более десятка версий с различной емкостью и типами - EDT (туалетная вода, туалетная вода), EDP (парфюмированная вода, парфюмированная вода), Blooming Bouquet Miss Dior, все с вместимостью 30, 50 и 100 мл на выбор и многие другие специальные издания этой линии.

Возможно, однако, он напишет «perfume dior» и нажмет на первые три результата (парфюмерия с наилучшим расположением для фразы «perfumes» или «perfumes dior»), но если окажется, что в парфюмерии даже нет этого продукта в продаже, он скоро будет заброшен стр. В этом случае даже первые результаты в списке поиска не будут выиграны клиентом.

Поэтому пользователь знает, что он должен ввести свою "Miss Dior EDP 100 мл", чтобы найти интересный продукт. Он тоже так делает. Что только что произошло? Прежде всего, в запросе даже не говорилось слово «парфюм», а между тем покупка парфюмерии о чем-то говорит. Во-вторых, пользователь ввел последовательность из 5 значений, которые вместе составили конкретный длинный запрос - это наш длинный хвост. Она отсканировала предложение о первых трех парфюмах из органического списка и, наконец, выбрала один из них.

Ниша фразы является ключом к сердцу поисковой системы

Скорее всего, это будет конверсия , в данном случае покупка, определенный парадокс. В конце концов, мы все о высокой позиции на общем ключевом слове, верно? Это не так! Можно сказать, что ключом к успеху стратегии «длинного хвоста» является концентрация внимания на нише фразы, в то время как массы сделают ставку на неопределенность. Да, они получат больше трафика, но не обязательно покупатели, потому что люди, которые действительно заинтересованы в продукте, уже разместят заказ в магазине, который предложил им именно ту модель продукта, которую они хотели.

Преимущества позиционирования длинного хвоста также снижают конкуренцию . Малым и средним компаниям сложно конкурировать с гигантами в отрасли по общим ключевым словам. Поэтому длинные фразы являются одним из способов получить более высокую позицию в результатах. На следующем графике сравниваются размеры соревнования (объем поиска) и влияние на более высокую позицию сайта (потенциал ранжирования) для стандартного позиционирования по общим фразам (голова) и позиционирования длинного хвоста. Как видите, чем более общая ключевая фраза, тем больше конкуренция и чем конкретнее фраза, тем меньше конкуренция и тем больше шансов на более высокую позицию.

Источник: www.hittail.com

Позиционирование страниц для длинных фраз в электронной коммерции

Как показал пример духов Dior, в случае интернет-магазинов стоит детализировать продукты, и для каждого варианта создать отдельную карточку продукта с отдельным заголовком и, что немаловажно, с точки зрения позиционной борьбы, с отдельным уникальным описанием . В этом случае вам нужно инвестировать в хорошего копирайтера с целью повышения эффективности рекламных и позиционных мероприятий для малого и среднего бизнеса. Даже каждая емкость, например флакон для духов, должна иметь отдельное описание и отдельную карточку в магазине. Также важно придерживаться одного выбранного шаблона, по которому мы будем называть продукты. Также полезно добавить ключевую фразу в заголовки продуктов, содержание и атрибут ALT для иллюстраций в коде страницы.

Позиционирование длинных сайтов для сервисных компаний

В случае локальное позиционирование Позиционирующие компании с длинным хвостом являются основой. В условиях такой огромной конкуренции (например, среди компаний, занимающихся ремонтом и строительством, производителей окон и т. Д.), Позиционирование на дорогостоящих фразах общего назначения не имеет смысла. Ибо совершенно другой вопрос будет представлен, если мы позиционируем себя на фразе «дешевый ремонт», и совершенно не похож на «дешевую укладку глазури». Если вы предлагаете более десятка видов услуг, хорошим решением будет создание отдельной подстраницы для каждой из них и размещение сайта для каждой из услуг в отдельности.

Кроме того, подумайте об этом и решите, что вы предлагаете своим клиентам и почему вы отличаетесь от других. Наверняка найдется что-то, что вы считаете не очень интересным и имеет рекламный потенциал. Как отремонтированная компания, вы можете позиционировать себя для дюжины или около того длинных фраз для каждого района города в отдельности. Потому что люди действительно ищут этот вид услуг в непосредственной близости, и, конечно, в таких крупных мегаполисах, как Варшава, Краков или Познань. И этот подход к теме будет основой для вашего позиционирования для длинной фразы.

Позиционирование сайтов с длинным хвостом для блогов

Блоггеры также должны размещать свои тексты в виде длинных ключевых фраз. Эта стратегия может привести нас в блог верных и постоянных читателей. Потому что, если у пользователя возникла длительная экзистенциальная проблема, и Google нашел ему ответ на него в своем блоге, то, скорее всего, пользователь будет дольше, читай, будет рад, что кто-то пишет о том, что его беспокоит. Несколько лет назад, введя в поисковик длинную фразу о жизни, я нашел блог, который должен был стать ответом одного из тысяч, и он стал моим любимым по сей день. Я начал просматривать заархивированные записи, и оказалось, что автор говорит со мной на моем языке и дает мне отличные советы. И я помню фразу до сих пор - у нее было 6 слов. В случае с блогами стоит размещать тексты в виде фраз в форме вопросов, а также называть их счетчиками: «10 способов ...», «12 ошибок, которые вы совершаете во время ...» и т. Д.

ЗДЕСЬ Вы найдете расширяемую инфографику с интересными данными о позиционировании длинного хвоста.

суммирование

Длинный хвост имеет много преимуществ. Прежде всего, отвечая на точную фразу, введенную пользователем, наш веб-сайт или магазин имеет гораздо больше шансов найти покупателя или постоянного читателя. Для этого дешевле (меньше конкуренции). Это также хорошая стратегия для небольших магазинов и компаний, которые не могут конкурировать с гигантами отрасли, опираясь только на общие фразы. Использование широкого позиционирования в этом случае значительно увеличит положение страницы в результатах поиска. Также не следует полностью исключать стандартное позиционирование для коротких и общих фраз. Лучше всего использовать оба метода одновременно.

Позиционирование длинных хвостовых страниц

4,4 балла (23) голосов

Похожие

Комментарии