Что если я скажу вам, что в существующий контент вашего веб-сайта можно внести простые изменения, которые значительно повысят ваш рейтинг, потенциальных клиентов и конверсии? Что бы потратить время на прочтение этой статьи?

Хорошей новостью является то, что для 99% сайтов это так.

Существует множество распространенных заблуждений в отношении SEO и контент-маркетинга, поэтому неудивительно, что веб-маркетологи и владельцы бизнеса так часто не попадают в цель.

Например:

Сколько раз мы слышали, что свежий контент является ключом к невероятно высоким рейтингам органического поиска? Слишком много, на мой взгляд, - и учитывая, что это действительно не так, я думаю, что настало время положить это в постель.

Конечно, свежий контент великолепен; это может помочь зрителям быть в курсе того, что горячо, а что нет, или быть в курсе последних продуктов и услуг, предлагаемых компанией, - но действительно ли это главное и в конечном итоге их требования?

Короче говоря, это не так

Существует огромная разница между свежим текстом и качественным контентом - и качество произведения не всегда относится к правильному написанию, грамматике и пунктуации.

На самом деле, с точки зрения SEO, это относится к актуальности самого контента. Возможно, вы уже знаете это, но с момента своего раннего появления Google прошел долгий путь.

Вместо типичного, обыденного способа соединять искателей с тем, что они ищут; поисковые системы теперь полагаются на передовые методы, чтобы гарантировать, что их результаты максимально точны.

До сих пор мы видели длиннохвостые ключевые слова, геотокены и даже запросы на основе IP, но, как и ожидалось, Google разработал еще лучший способ точно определить, чего именно хотят его аудитории, - и нам нравится называть это «намерением пользователя». ,

Что тебе нужно знать

Первое, с чем вы должны смириться, - это то, что поисковым системам по-настоящему наплевать на людей, которые пытаются высоко ранжировать свои сайты в результатах поиска. Это вы, я и большинство других агентств цифрового маркетинга.

То, что их волнует, это то, что они являются первым портом захода для людей, которые ищут что-то в Интернете, и именно здесь намерение пользователя вступает в борьбу. Короче говоря, этот термин используется для описания того, что может искать конкретный человек при поиске через Google и другие движки.

Эти поисковые платформы постоянно пытаются улучшить множество услуг, чтобы лучше удовлетворить людей, которые делают их такими, какие они есть; пользователи. Эти люди обычно обращаются к Интернету по одной из трех вещей, согласно Институт контент-маркетинга :

• Транзакции - чтобы найти лучшие места для покупки определенного продукта или для инвестирования в конкретную услугу
• Информация - узнать о теме, которая может представлять интерес; например, узнать, как пройти определенную миссию в Call of Duty
• Навигация - чтобы найти конкретный сайт, блог или форум для личных или профессиональных целей

Каково намерение пользователя, точно?

Гуру маркетинга Нил Патель недавно заявил, что лучший способ описать деятельность - это назвать ее целью, которую человек имеет в виду, когда ищет что-то интересное.

Теперь мы знаем, что Google использует ряд факторов (более 200, фактически), чтобы решить, как лучше всего отобразить свои результаты; но что вы можете не знать, так это то, что вы можете использовать концепцию намерений пользователя для своих собственных целей ранжирования.

Вы заметили, как Google начинает обращаться к приоритетным веб-сайтам для ответов на общие вопросы? Например, если вы введете «как заменить шину», прежде чем появятся какие-либо сайты, вы, вероятно, заметите пошаговое руководство с приоритетного веб-сайта.

Именно эти сайты мы хотим создавать как маркетологи. Таким образом, мы можем предлагать информацию, продавать продукт или апеллировать к интересам человека, одновременно демонстрируя Google, насколько мы приоритетны.

Как ты можешь это сделать?

Это действительно очень просто - вам просто нужно уметь определить причину, по которой человек может захотеть посетить ваш сайт, страницу в социальных сетях или даже ваш блог. Как я упоминал выше, свежий текст может быть отличным; но актуальный, качественный контент еще эффективнее. Просто подумайте немного: если вы хотите обратиться к аудитории, основываясь на их намерениях, это все хорошо, но если они не могут вас найти - какой смысл?

Здесь пригодятся такие платформы, как Google Analytics и Инструменты для веб-мастеров. Просто войдите в свою учетную запись, просмотрите веб-ресурс, а затем посмотрите на самые эффективные ключевые слова. Если вы можете узнать, как люди находят вас, вы можете изменить содержимое на странице, чтобы отразить их интересы.

В частности, Google Analytics может помочь вам увидеть, как ваши посетители находят вас, на что они смотрят и даже причину своего ухода. Проверяя, какие страницы имеют самый высокий показатель отказов, вы можете даже начать понимать, где ваш контент работает неправильно.

Например, если вы заметили, что ваши пользователи посещают ваш веб-сайт, чтобы купить конкретный продукт, и нет очевидной кнопки покупки - тогда вы уже можете увидеть проблему. Приняв навязчивый подход к последней марке отбеливателя тому, кто просто ищет чистящие насадки, вы вряд ли получите правильный ответ.

Теперь, когда у вас есть лучшее представление о том, что вызывает отсутствие взаимодействия, вы можете делать то, что делает Google, и обслуживать ваши службы так, чтобы они наилучшим образом подходили для пользователя.

Создание правильного контента

Найти баланс между тем, что Google хочет видеть для вас, и тем, что ваши пользователи хотят от вашего сайта, не так сложно, как вы думаете. Прежде всего, вам нужно изучить типы ключевых слов, которые ищут ваши посетители, чтобы найти вас (или другие компании, подобные вам).

Как только вы знаете, на что ориентироваться, вы можете сосредоточиться на этих ключевых словах в своем контенте. Но вместо того, чтобы создавать неортодоксальные и часто непривлекательные фразы, предназначенные исключительно для поисковых систем, вы должны стремиться сосредоточиться на одном из указанных выше намерений пользователя.

Теперь, если вам интересно, как вы могли бы внедрить это в свой бизнес прямо сейчас, расслабьтесь и расслабьтесь, потому что у меня есть кое-какая информация для вас.

Сначала рассмотрите возможность изменения ваших метаданных; так как это поможет Google определить цель вашего сайта. Во-вторых, адаптируйте контент так, чтобы он лучше подходил вашей целевой аудитории. Тщательное сочетание релевантности и информации может быть довольно привлекательным, особенно когда речь идет о минимизации показателя отказов.

Сопоставив свои метаданные и контент на странице, вы сможете увидеть улучшение рейтинга в очень короткий промежуток времени.

Например, если вы продаете новый продукт, зачем бить вокруг куста? Скажите Google, что это такое, а затем убедитесь, что ваши целевые страницы готовы к наплыву посетителей. Сохраняйте заголовки по теме, в частности, «Как выбрать лучший XX» или «Как найти идеальный XX».

Короче говоря, если вы используете методы намерений пользователя прямо на своем веб-сайте, вы можете обращаться к поисковой системе, обращаясь к своей аудитории таким образом, чтобы заставить их действовать.

Чтобы подвести итог

Не расширяйте свои намерения - если вы продаете продукты, сосредоточьтесь на транзакционных ключевых словах и контенте. Если вы информируете пользователей, сфокусируйтесь на соответствующих данных для вашей аудитории. Если у вас уже есть четкая аудитория, то дайте им повод вернуться к вам в виде постов в блоге и регулярно обновляемого контента. Не бойтесь просматривать каждую страницу вашего сайта и изменять его, чтобы сделать его более привлекательным.

Чем больше вы сосредоточены на создании релевантного контента, тем выше могут быть результаты.

Чем больше тематических и ориентированных на пользователя ваших конкретных страниц, тем лучше будет их потенциал, когда речь заходит о том, чтобы побудить ваших посетителей к действию - и не этого ли мы все хотим? Я хотел бы услышать от вас, поэтому, если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии, пожалуйста, напишите мне напрямую на [email protected] и до следующего раза, удачи в ознакомлении пользователя с вашими контентными стратегиями.

Похожие

Комментарии