1. Сосредоточение на ключевых словах
2. Выявление конкурентов
3. Стратегии исследований
4. Сравнивать и противопоставлять
5. Обратный инжиниринг
6. Конкурс Soft Target
7. Вносить изменения
8. осведомленность
9. рассмотрение
10. преобразование
11. Сохранение и лояльность
12. Заключение
13. Резюме

SEO может быть сложным в освоении и сложным в освоении, но более высокий рейтинг в поисковых системах и рентабельность инвестиций часто оказываются ближе, чем вы думаете. К счастью, ваш бизнес не первый, кто борется со сложностями SEO, и обучение тех, кто уже попробовал, является эффективным способом упростить вещи.

Сравнивая ваш бизнес SEO стратегии среди конкурентов вы можете увидеть, что работает для них, а также какие места открыты на вашем рынке. Разные ключевые слова могут привести к совершенно разным результатам, и компании часто не проводят исследования, необходимые для определения того, какая тактика окажет наибольшее влияние.

Сосредоточение на ключевых словах

Ключевые слова являются наиболее важной частью SEO-кампании, поэтому важно убедиться, что вы начинаете с правильных. Конечно, они должны относиться к вашему продукту или услуге, но некоторые ключевые слова более конкурентоспособны, чем другие.

В зависимости от вашей ниши, ваши конкуренты могут или не могли уже инвестировать значительные средства в SEO маркетинг. Если не так много предприятий ориентируются на ключевые слова, которые вас интересуют, вы сможете повысить рентабельность инвестиций и обойти конкурентов с меньшими затратами времени и денег.

Выявление конкурентов

Первый шаг в исследовании ваших конкурентов - убедиться, что вы точно знаете, кто они. Простой способ начать этот процесс - найти веб-сайты, которые имеют более высокий рейтинг, чем ваш, по ключевым словам, на которые вы пытаетесь настроить таргетинг.

Объедините их с любым другим бизнесом, о котором вы знаете, который конкурирует в той же нише. Этот набор компаний составляет вашу основную конкуренцию в поисковых системах, и эти компании должны быть в центре вашего внимания при изучении новых стратегий SEO.

Стратегии исследований

Есть, конечно, бесконечные инструменты, доступные для SEO-исследования. Базовые опции, такие как Google Keyword Planner, просты и помогут вам начать работу, но для тех, кто ищет преимущества, есть более продвинутые программы.

Большая часть данных, относящихся к вашему исследованию ключевых слов, более неясна и часто передается компаниями, которые не видят потенциальных результатов, которые может принести SEO. Например, такая программа, как KWFinder, предоставляет широкий спектр информации, которую вы можете использовать в своих интересах, включая трудности, тренды, обратные ссылки и многое другое.

Каждая программа имеет свои преимущества и недостатки, но если у вас нет доступа к необходимой информации, вы начинаете с существенного недостатка. При наличии такого разнообразия доступных инструментов важно убедиться, что вы оснащены всем необходимым.

Сравнивать и противопоставлять

Независимо от того, насколько вы сосредоточены на поисковом рейтинге и ключевых словах, всегда найдется место для улучшения. Чтобы создать реалистичную картину текущего положения вашего бизнеса в сфере SEO, начните с SWOT-анализа - сильных и слабых сторон, возможностей и угроз.

Ваши маркетинговые преимущества должны быть теми областями, в которых вы уже обладаете преимуществами перед конкурентами. Например, если другие компании меньше инвестируют в SEO, у вас может быть преимущество в отношении ключевых слов, жизненно важных для ваших клиентов. Исследование само по себе является сильной стороной, поскольку оно позволяет вам максимально эффективно использовать свои ресурсы.

Слабые стороны и возможности - это то, где вы можете ориентироваться на конкретные области для улучшения. Несмотря на то, что крупные конкуренты легко обескуражить, тратя на рекламу больше денег, почти всегда есть пути к успеху, даже если конкуренция так же инвестирована, как и вы.

Обратный инжиниринг

Даже если вы настроили таргетинг на определенное ключевое слово, вы часто обнаруживаете, что другие компании имеют более высокий рейтинг по этому слову, а также другие, связанные с вашей аудиторией. Это часто является слабым местом для выявления и улучшения, так как вы сможете использовать доступные данные, чтобы определить, что вы делаете неправильно. Добавляя контент, редактируя существующий контент, приобретая дополнительные обратные ссылки или что-то еще целиком, вы можете выбрать наиболее важные ключевые слова.

Если у вас есть подходящие инструменты, вы также можете определить ключевые слова, по которым другие компании ранжируют, а ваши нет - одна из самых простых проблем для решения. Без этой информации вы просто будете угадывать, какие ключевые слова важны, а не использовать данные, основанные на том, что клиенты на самом деле ищут.

Конкурс Soft Target

После определения ваших лучших конкурентов и квалификации их в зависимости от размера и характера соревнования (будь то прямое или косвенное), важно продвинуться в поиске конкретных стратегий, которые могут победить их. Для начала воспользуйтесь Google, чтобы определить крупных игроков в своей нише.

Оттуда переходите к использованию таких инструментов, как Alexa или аналогичная сеть, чтобы найти конкурентов среднего и меньшего размера. Эти сайты также предоставят вам ряд статистических данных о вашем сайте, но они также предлагают функцию под названием «похожие сайты», которая покажет вам ваших конкурентов. На этом этапе выберите наиболее подходящих конкурентов и создайте электронную таблицу для отслеживания их стратегий, чтобы побеждать их наиболее эффективными способами.

Для каждого конкурента вы должны получить ключевые показатели, такие как полномочия домена, ссылки на источники и новые ссылающиеся домены. Эти статистические данные могут быть обнаружены с помощью таких инструментов, как Ahrefs. Кроме того, вы также должны посмотреть на их среднемесячные посещения, просмотры страниц, показатель отказов, источники трафика и демографию трафика. Другие инструменты, такие как Buzzsumo, SpyFu и панель инструментов SEO Ahrefs, могут быть использованы для оценки успешности рекламы вашего конкурента, PPC и осведомленности среди ключевых демографических групп.

После того, как вы накопили эту информацию, важно объединить ее с ключевыми словами, которые вы реверсировали ранее. На этом этапе вы должны оценить, какие ключевые слова предоставят вам наиболее высокую рентабельность инвестиций, и сосредоточиться на них. После сокращения вашего списка, вы должны иметь около 10-20% количества ключевых слов, как в начале. Оттуда вы должны сосредоточиться на своих органических решениях ключевых слов и сформировать кластеры ключевых слов - наиболее эффективный способ максимизировать ценность органических ключевых слов и фраз.

Вносить изменения

После того, как вы пройдете по основным ключевым словам, у вас будет представление о том, где вы можете улучшить свои позиции и где вы впереди конкурентов. Следующим шагом является реализация новых стратегий, основанных на этой информации, а также продолжение мониторинга ландшафта и отслеживания новых тенденций по мере их развития.

Реализация этих тактик и стратегий должна быть организована на разных этапах цикла продажи. В этом путешествии потребители проходят четыре этапа: осознание, рассмотрение, обращение и лояльность. К каждому этапу следует подходить по-разному.

осведомленность

Потребители проходят через три этапа осведомленности: неосведомленность, понимание проблемы и понимание решения. На данный момент ваши потенциальные клиенты используют только информационные ключевые слова. Это ключевые слова, которые не имеют коммерческого намерения, и поэтому люди по ошибке игнорируют его. Хотя с этим типом ключевого слова не существует непосредственного потенциального дохода, он предоставляет канал для связи с вашим клиентом в одной из первых потенциальных точек соприкосновения.

По мере повышения осведомленности повышается конкурентоспособность ключевых слов. На этом этапе вы должны разрабатывать ключевые слова, которые предсказывают проблемы, которые решит ваш продукт и / или услуга. Эти ключевые слова будут относиться к содержанию, такому как подробные руководства, статьи для лидеров мышления, интервью с экспертами и развлекательный образовательный контент. Кроме того, обновление существующего контента и производство нового и улучшенного контента расширит ваши возможности по привлечению трафика к вашему контенту и превратит потенциальных клиентов в потенциальных клиентов.

рассмотрение

На этапе рассмотрения процесса продажи потребители будут либо рассматривать ваш продукт, либо рассматривать сравнение продуктов. Здесь навигационные ключевые слова должны быть центром вашей стратегии SEO. Как и на всех этапах этапа повышения осведомленности, ключевые слова становятся все более и более конкурентоспособными, когда мы продвигаемся от одного этапа к другому.

Тем не менее, конкурентное преимущество может быть получено за счет использования сторонних сайтов отзывов, таких как Yelp, Zomato и Quora. Ключевые слова также могут быть найдены с использованием различных формул, которые включают, но не ограничиваются ими, «функции [Название продукта]», «Лучшие [Категория продукта]» и «Отзывы [Название продукта]».

Вы также должны убедиться, что ваш бизнес широко представлен на всех соответствующих сайтах. Это также место, где ваши исследования конкурентов пригодятся, поскольку вы можете использовать его для отображения сравнений продуктов на своей странице, которые показывают, что ваш продукт / услуга превосходит конкурентов.

преобразование

На этапе конверсии в процессе продажи используются как коммерческие, так и транзакционные ключевые слова. Это отличная возможность превратить ваши перспективы в потенциальных клиентов и клиентов. Эти ключевые слова могут быть обнаружены с помощью поисковых запросов, которые отображают намерение приобрести. Эти фразы могут включать, но не ограничиваются ими: «покупка, цена, доставка и купоны». При реализации вашей стратегии крайне важно использовать эти ключевые слова, а также повысить рейтинг страницы вашего продукта по ключевым словам покупки и составить список покупателей. ,

Сохранение и лояльность

Этот этап часто игнорируется многими, даже в том числе SEO-ориентированным бизнесом, но это фантастическая возможность перепродать своих клиентов, минимизировать доходность и превратить своих клиентов в сторонников вашего бренда. Оптимизация ваших процессов здесь может иметь чрезвычайно прибыльные результаты; Принцип Парето гласит, что 80% вашего бизнеса приходится на 20% ваших клиентов.

Вы можете быть уверены, что удержите новых клиентов, прогнозируя ключевые фразы, которые потребители будут использовать для устранения неполадок и максимального использования вашего продукта. Вы можете найти ваши ключевые слова, а также ключевые слова ваших конкурентов, просматривая источники, такие как Facebook, Twitter, обзорные сайты, тикеты поддержки клиентов и разделы комментариев. Наконец, перекрестные продажи - это еще одна возможность, которую следует изучить на этом этапе.

Заключение

Бизнес - это конкуренция, и оптимизация SEO вашего бизнеса может дать вам довольно конкурентное преимущество. Зная, как проводить исследования конкурентов и вносить некоторые изменения на основе этих результатов, вы будете лучше подготовлены к тому, чтобы помочь вашему бизнесу как выжить, так и процветать на нашем современном взаимосвязанном рынке.

Хотя эти концепции могут быть трудными для изучения, практика и настойчивость помогут привести к будущему, в котором ваш бизнес имеет оптимизированная стратегия SEO это приносит вам существенную отдачу от инвестиций.

Резюме

Вставьте эту гифографию на свой сайт (скопируйте и вставьте код)

Похожие

Комментарии