1. Данные сами по себе еще не дают никакой информации
2. Преимущества Google Tag Manager в цифровом маркетинге
3. Наши презентационные слайды аналитического мероприятия
4. дальнейшее образование
5. Большой экспортный потенциал для швейцарской электронной коммерции
6. Подумайте с Google 2018: будущее лидерства и маркетинга
7. Сохраняйте спокойствие и соблюдайте EUR

На саммите Google Switzerland Analytics Summit в Цюрихе мы представили пример электронной коммерции и связанные варианты использования. Были проиллюстрированы преимущества и использование диспетчера тегов Google (GTM). От автоматического отслеживания кнопок до отслеживания между устройствами, отслеживания между доменами и SEO-приложений.

В прошлый понедельник, 25 января 2016 года, в Цюрихе прошел организованный Google Analytics Саммит Google Analytics. Мы были там, чтобы представить небольшой пример использования и преимуществ Google Tag Manager. Было приглашено около 100 руководителей в области бренд-маркетинга и маркетинга эффективности из Швейцарии.

Слайды лекции связаны ниже.

Саммит аналитики @ Google Швейцария | Лекция Google Tag Manager

Данные сами по себе еще не дают никакой информации

Начатый Патриком Уорнкингом, Директором по стране в Google Швейцарии, Том Алби, глава Агентства по повышению эффективности в Google Germany, выступил с докладом «Создание ориентированной на данные организации, ориентированной на потребителя», о трудностях и возможностях аналитической / управляемой данными организации. организация. Аналогично нашему опросу Цифровая зрелость и трансформация Речь шла о цифровом дизайне и преобразовании организации. Так что вопрос в том, как компании могут эффективно использовать преимущества данных (больших данных) и что для этого нужно. Очень захватывающе

Ключевым посланием презентации Тома Алби было то, что данные всегда должны быть контекстными. В конце концов, какой смысл иметь определенные показатели, такие как показатель отказов или определенный процент возвращающихся пользователей, если цель веб-сайта, приложения не указана? Наш бывший руководитель группы цифрового маркетинга Ив Шебеста, который сидел в аудитории, назвал это «Data Puke». Больше нечего добавить. Данные сами по себе еще не дают никакой информации. Контекст и цели должны быть ясны.

Чтобы повторно использовать цитату нашей презентации:

После выступления Тома Олби очень увлекательная презентация Луиджи Реджиани (Luigi Reggiani), адвокат по данным и аналитике в Google, последовала из поездки потребителей / клиентов. Здесь, помимо прочего, была подчеркнута важность «эффекта нескольких устройств» и лояльности клиентов. Это может отслеживаться, среди прочего, по входам пользователей в систему (ключевое слово UserID, сравнение с нашими слайдами).
В конечном счете, речь идет об измерениях, ориентированных на пользователя, или о сборе данных, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов. Потому что - как я уже сказал - без контекста данные бесполезны.

Преимущества Google Tag Manager в цифровом маркетинге

После первых двух основных выступлений Yourposition предоставил тематическое исследование, чтобы выделить конкретные случаи использования и проблемы. Чтобы больше сосредоточиться на практике, а не на анализе данных, мы поговорили о Google Tag Manager. Здесь мы пошли, в частности, к Характеристики и преимущества Google Tag Manager как инструмента для цифрового анализа а.

Когда анонимно случай Речь шла о клиенте электронной коммерции с обширным маркетинговым бюджетом, конкретными контрольными потребностями и - с чем каждый из нас может сопереживать - ограниченными ИТ-ресурсами. На слайдах, которые вы видите внизу Slideshare, функциональность Менеджера тегов Google (GTM) еще раз очевидна в том, как инструмент поддерживает веб-анализ или цифровой анализ. Мы также рассмотрели варианты использования - от междоменного отслеживания, отслеживания между устройствами до автоматической проверки ссылок. Но использование GTM, которое было подчеркнуто в лекции, идет еще дальше. Например, менеджер тегов также подходит для реализации динамический код ремаркетинга или на Поисковая оптимизация (SEO) , То есть менеджер тегов - Google или нет - это универсальный инструмент для быстрого и экономичного управления цифровым маркетингом. Лучше всего посмотреть на слайды нашего выступления.

За ситуационным исследованием последовал обед, за которым последовали дополнительные презентации и семинары по различным темам, от более практичных тем по аналитике до стратегического направления настройки аналитики. Особенно рекомендуются слайды Google «От маркетинговых целей до KPI».

Наши презентационные слайды аналитического мероприятия

Вы можете найти слайды презентации Case Manager Google Tag Summit на Саммите Google Analytics 2016, как уже упоминалось ранее:

Цифровая аналитика с помощью Google Tag Manager (GTM) от Yourposition AG

Все остальные слайды аналитического саммита были собраны Google Switzerland и доступны по ссылке.

дальнейшее образование

Рядом с нашим Y Академия На следующем мероприятии 15 марта, посвященном рекламе покупок, динамическому поиску и рекламным кампаниям , Google также предлагает бесплатные курсы для начинающих, особенно в секторах AdWords и Google Analytics (см. Ниже).

Тренинг Google Швейцария:

Google Analytics - Основы | 12.04.16, 9:30 - 12:30
Google Analytics - Advanced | 12.04.16, 14:00 - 17:00

Большой экспортный потенциал для швейцарской электронной коммерции

22 июня 2018 года NetComm Suisse призвал к интернационализации электронной коммерции в Цюрихе, представив результаты своего собственного исследования по этому вопросу. В то время как бум во внутренней торговле выравнивается, от 30 до более чем 50 ...

Подумайте с Google 2018: будущее лидерства и маркетинга

В этом году мероприятие Think with Google было посвящено будущему лидерства и маркетинга. Поскольку Yourposition является партнером Google Premier, конечно, несколько сотрудников Yourposition были на месте, чтобы обсудить ...

Сохраняйте спокойствие и соблюдайте EUR

Новое регулирование защиты данных GDPR у всех на слуху. По крайней мере, 80% всех швейцарских компаний пострадали. Адвокат Лукас Бюльманн и эксперты Yourposition-GDPR бьют Муттенцера и Карин Тахени о самых важных ...

Похожие

Комментарии