1. Структурированные фрагменты и заголовки новых праздников
2. Рекламодатели AdWords
3. Как они работают
4. Мобилизованные объявления
5. Обновленные рекламные расширения
6. Черная пятница релевантная копия объявления
7. Корректировка бюджета и ставок

Не за горами « Черная пятница» и « Кибер понедельник» , поэтому крайне важно, чтобы ваши кампании с платными рекламными объявлениями были рассчитаны на миллионы покупателей, ищущих выгодных покупок в Интернете. В прошлом году мы видели, как онлайн-покупатели тратят $ 2,4 млрд. На предложения «Черной пятницы». саман , Вы определенно не хотите упустить этот потенциальный доход.

Вот несколько КПП Хаки, чтобы помочь вам с оптимизацией в последнюю минуту:

Структурированные фрагменты и заголовки новых праздников

Google недавно выпустила новое, не кликабельное расширение для рекламы, которое называется Структурированные фрагменты. Эта версия дает пользователям больше свободы, так как вы можете выбирать и редактировать текст в расширении, в отличие от динамических структурированных фрагментов, которые автоматически добавляются в ваше объявление на основе содержания вашего сайта. Структурированные фрагменты позволяют вам увеличить свое рекламное пространство в поисковой выдаче, дополненное повышением показателя качества за счет повышения релевантности объявления и рейтинга кликов (CTR). Ваше объявление будет выглядеть примерно так, если на нем будет структурированный фрагмент кода:

Но главный вопрос в том, как вы используете это расширение для усиления своих кампаний в Черную пятницу?

На самом деле, Google сделал тяжелую работу за вас! Он развернул структурированный фрагмент «Черная пятница» и «Кибер понедельник», чтобы помочь продавцам рекламировать предложения «Черная пятница» и «Кибер понедельник» в своих кампаниях AdWords. Заголовки для «Черной пятницы» могут появляться в объявлениях с 20 ноября по 27 ноября, тогда как заголовки «Кибер понедельник» могут появляться с 20 по 30 ноября (в период перекрытия заголовки «Черная пятница» будут доминировать над заголовками, установленными для «Кибер понедельник»).

Вот несколько примеров того, как эти заголовки и фрагменты могут выглядеть:

У вас есть специальные предложения? Просто введите одно предложение во фрагмент, чтобы выделить ваши предложения. Эти расширения могут быть установлены на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений:

Рекламодатели AdWords

Увеличьте свои шансы на получение наибольшего дохода от пользователей, которые ищут Черную пятницу, Кибер понедельник и любые другие предложения, связанные с праздниками, с настройщиками рекламы AdWords. Это позволяет вам настроить текст вашего объявления в зависимости от того, что кто-то ищет, какое устройство он использует, где он находится или даже дату, время дня или день недели! Вы можете указать цену, оставшееся время до окончания продажи и любой другой заранее заданный вами текст.

Это помогает создать ощущение исключительности и срочности, которое, как было показано, увеличивает CTR и конверсию:

Как они работают

Настройщики рекламы - это параметры, помещенные в {фигурные скобки}. Когда пользователь выполняет поиск, он запускает ваше объявление, и параметр заменяется динамически вставленным текстом. Настройщики рекламы могут быть включены в любой текст в поисковой и контекстно-медийной сети, за исключением полей URL.

Есть много способов использовать это для продвижения своих предложений «Черная пятница» и «Кибер понедельник» для поиска покупателей:

• Обратный отсчет до конца продажи, например, Спешите, продажа заканчивается через XX дней
• Обновляйте цены в объявлениях, например, новые Android-планшеты всего от £ XXX
• Детализируйте ассортимент, который вы предлагаете, например, XXX отелей Великобритании, доступных для бронирования сейчас.
• Держите предложения в актуальном состоянии, например, сэкономьте XX% на телевизоре Samsung, используя код XXXX.

Рекламодатели AdWords поощряют срочность, предлагая поисковику действовать сейчас и лучше продвигать ваши предложения, что делает их наиболее подходящими для вашей стратегии PPC «Черная пятница».

Мобилизованные объявления

В связи с недавним ростом объема поисков на мобильных устройствах (не говоря уже о росте повторного показа), рекламодатели должны считать, что мобильные устройства достигли приоритета в этом году. В соответствии с саман на мобильную коммерцию в Cyber ​​Monday 2014 приходилось более одной пятой (21,9%) онлайн-покупок - это на 15,9% больше, чем в прошлом году.

Убедитесь, что у ваших пользователей хороший опыт покупок на мобильных устройствах, выполнив пару простых шагов. Посвятите часть своей стратегии PPC созданию мобильных таргетированных объявлений, которые будут содержать следующие элементы:

• Черная пятница и Cyber ​​Monday оптимизированная копия объявления
• Оптимизированные для мобильных устройств целевые страницы
• Добавьте модификаторы ставок для мобильных устройств, чтобы настроить верхние позиции на мобильных устройствах.
• Удалите оптимизаторы ставок на день, когда пользователи совершают покупки в любое время дня в праздничные выходные.

Обновленные рекламные расширения

Расширения объявлений играют решающую роль в определении рейтинга рекламы ваших объявлений, но также поощряют дополнительные клики на сайт благодаря дополнительной информации, отображаемой рядом с вашим объявлением. Ключевой стратегией этой функции является захват как можно большего количества ресурсов в поисковой сети Google, чтобы продвинуть конкурентов дальше вниз по странице результатов и получить дополнительные клики.

Эти расширения могут быть оптимизированы для Черной пятницы и Кибер-понедельника с помощью дополнительных ссылок и расширений выноски:

• Используйте ссылки сайта, чтобы направлять пользователей на самые актуальные, специальные предложения / разделы вашего сайта. Желательно, чтобы у вас были отдельные целевые страницы, которые были бы полностью посвящены предложениям «Черная пятница» или «Кибер понедельник», чтобы повысить показатель релевантности / качества / конверсий.
• Расширения выноски могут быть использованы, чтобы помочь вам «похвастаться» вашими специальными предложениями.

Черная пятница релевантная копия объявления

Если вы забудете изменить копию объявления в течение этого ключевого периода в календаре розничной торговли, это может стоить вам (или, что еще хуже, вашему клиенту) большого количества продаж. Убедитесь, что ваша копия объявления обновлена ​​и отражает условия поиска в праздничные дни и рекламные детали, которые помогут вам заманить покупателей, ищущих выгодную сделку.

Используйте ключевые фразы, такие как следующие, в своем рекламном тексте:

• 'Кибер-понедельник'
• 'Черная пятница'
• «Скидки»
• 'Промо акции'
• «Экономия»
• «Сделка»
• 'Предложения'

Следовательно, вы сможете привлечь пользователей, которые активно ищут условия поиска, связанные с «сделкой», в праздничные выходные - отличный способ увеличить размер прибыли.

Корректировка бюджета и ставок

Будьте готовы к притоку трафика и конкуренции, соответственно скорректировав свои ставки и бюджеты. Планируйте заранее и выделите отдельный бюджет для кампаний «Черная пятница» и «Кибер понедельник». Если ваши рекламные предложения и предложения хорошо подготовлены и привлекают большое количество трафика, который конвертируется и приносит большой доход, последнее, что вы хотите увидеть, это то, что ваши объявления перестают появляться из-за исчерпанного бюджета.

Используйте разделение дня и планирование ставок, чтобы помочь вам максимизировать прибыль в лучшие конверсионные часы дня и снизить ставки в часы, когда вы ожидаете, что ситуация немного замедлится. Смотрите ниже график «Черная пятница» за прошлый год, составленный саман чтобы лучше спланировать прощание в Черную пятницу и Кибер-понедельник, а также составить расписание торгов.

За последние несколько лет период розничной торговли с Черной пятницы до Кибер-понедельника стал для ритейлеров прекрасной возможностью максимизировать свою прибыль от покупателей, ищущих сделки. Этот ключевой период в календаре розничной торговли посвящен выгодным предложениям и предложениям, поэтому, если у вас есть что предложить, например, бесплатная доставка, скидка%, купите один, получите один - предложите!

Похожие

Комментарии