1. Что такое платный трафик?
2. Платный рекламный трафик
3. Оплата за клик трафик
4. Преимущества платного трафика
5. Недостатки платного трафика
6. Органический трафик против платного трафика
7. Вы должны использовать платный трафик?

Нил Эндрю

2 февраля 2018 г.

7 минут чтения

Нил шотландец, поэтому, когда он не пишет для PPC Protect, он ест хаггис и смотрит «Храброе сердце».

Для многих веб-сайтов и владельцев бизнеса получение достаточного количества трафика на их сайт часто может быть сложной задачей. Возможно, вы пробовали SEO и контент-маркетинг в прошлом с помощью блога или гостевого поста, но вы просто не получаете желаемый трафик. В такие времена многие владельцы бизнеса и веб-сайтов часто обращаются к альтернативным методам привлечения трафика.

Один из самых популярных способов привлечь посетителей на сайт - это платный трафик. Этот тип трафика, как вы уже догадались, включает в себя оплату кому-то еще за его предоставление. Независимо от того, идет ли речь о покупке медийной рекламы или о создании кампании с оплатой за клик, весь этот тип трафика относится к одной категории.

В этом посте мы рассмотрим платный трафик и зададимся вопросом: стоит ли оно того?

С таким количеством людей, которые покупают трафик, и так много других людей, которые думают об этом, стоит ли кусать пулю или тратить деньги в другом месте? Ну, мы здесь, чтобы узнать!

Если вы все еще не уверены, что такое платный трафик, не волнуйтесь, это первое, что мы расскажем в этой статье. Давайте лучше разберемся с платным трафиком, изучая, что это такое.

Что такое платный трафик?

Термин платный трафик может быть запутанной фразой и часто означает разные вещи для разных людей. Для некоторых людей платный трафик - это трафик только из рекламы с оплатой за клик, а для других это такие вещи, как рекламные баннеры и другие формы платной рекламы.

В этой статье мы будем ссылаться на платный трафик как на любой трафик веб-сайта, который был оплачен для его получения. Будь то баннер на веб-сайте, оплата за клик или реклама на YouTube. Поскольку деньги обмениваются на трафик, мы будем классифицировать его как платный трафик. Давая этому определению платный трафик, он открывает мир разных типов трафика. Просто притворяться, что все платное движение одинаково, было бы глупо. Поскольку различные виды платного трафика поступают из разных форм рекламы, часть трафика на самом деле работает лучше. Для дальнейшего изучения рассмотрим две наиболее популярные формы платной рекламы: платная реклама и трафик за клик.

Платный рекламный трафик

Первый наиболее популярный вид платного трафика - это рекламный трафик. Это означает, что трафик генерируется пользователями, нажимающими на баннеры, рекламу, всплывающие окна и видео. В отличие от других форм платного трафика, таких как оплата за клик, рекламодатели, использующие рекламный трафик, обычно получают плату за тысячу показов. Этот тип рекламы, также известный как цена за тысячу показов или цена за милю, не гарантирует клики или трафик на ваш сайт, а предлагает гораздо меньшую ставку.

В зависимости от того, на каком сайте вы размещаете рекламу, платный рекламный трафик можно купить всего за 0,5 доллара за тысячу показов. Если один человек из этой тысячи показов нажимает на ваше объявление, вы платите 0,5 доллара за этого одного посетителя. Очевидно, что рейтинг кликов объявления может сильно повлиять на это число. Иногда это будет намного выше, а иногда будет намного ниже.

Для некоторых компаний платный рекламный трафик может быть гораздо выгоднее, чем другие виды платного трафика, особенно если у них реклама с высокой конверсией. С другой стороны, некоторые компании тратят сотни платного рекламного трафика без каких-либо результатов. Не гарантируя посетителям свой бюджет, многие компании предпочитают платить за клик.

Оплата за клик трафик

Другой очень популярный тип платного трафика - это, безусловно, оплата за клик. В отличие от обычного трафика баннеров и рекламы, который работает на основе цены за тысячу показов, рекламодатели платят за клик за клик (отсюда и название!). Этот вид рекламы позволяет рекламодателям получать более высокую отдачу от своих инвестиций, при условии, что цена за клик не слишком конкурентоспособна. Вместо того, чтобы платить 0,5 доллара в надежде получить клик, люди, использующие трафик PPC, платят только тогда, когда получают клик. Это позволяет управлять бюджетами и решать, будет ли их кампания прибыльной или не намного проще.

Однако, как бы хорошо ни звучал трафик за клик, у него есть некоторые недостатки, которые мы рассмотрим позже. Но прежде чем мы перейдем к недостаткам, давайте посмотрим на преимущества платного трафика в целом.

Преимущества платного трафика

Когда дело доходит до рекламы, платный трафик имеет много преимуществ и может помочь практически любому бизнесу улучшить свои показатели и конверсию. Одним из многих преимуществ платного трафика является тот факт, что он практически мгновенный. Вы можете настроить PPC или платную рекламную кампанию в считанные минуты и запустить ее мгновенно. Это означает, что вы можете начать получать трафик на ваш сайт в тот же день. В отличие от других форм рекламы, платный трафик предлагает гораздо более быстрые результаты и результаты.

Еще одним преимуществом платного трафика является то, что он позволяет вам ориентироваться на пользователей, которых вы никогда не думали, что сможете. С помощью сетей PPC, предлагающих огромные сторонние сети отображения, ваша реклама может быть показана буквально миллионами на других сайтах. Это не только значительно увеличивает вашу экспозицию, но также привлекает пользователей, которых трудно достичь другими методами рекламы.

Недостатки платного трафика

Как вы, наверное, уже видели, платный трафик может быть мощным инструментом для многих компаний, помогая им привлечь трафик на свои сайты. Однако, прежде чем покупать как можно больше платного трафика, важно взглянуть и на недостатки.

Теперь первым и наиболее очевидным недостатком платного трафика является то, что он стоит денег. Это означает, что вполне возможно потерять сотни или тысячи, если вы не знаете, что делаете. Но есть и другая проблема: вы все равно можете потерять сотни тысяч, даже если знаете, что делаете.

За последние несколько лет произошло массовое увеличение числа случаев мошенничества с рекламой, которое обходится рекламодателям в миллиарды долларов в год. Независимо от того, запускаете ли вы платную рекламу или кампании PPC, это влияет практически на всех. Помните ранее, когда мы говорили, что платный рекламный трафик обычно оплачивается из расчета за тысячу показов? Ну, представьте, если вы получили десять тысяч просмотров без единого клика. Вы, наверное, подумали, может быть, ваша реклама отстой или люди не просто заинтересованы. Однако на самом деле, правда в том, что 90% из этих десяти тысяч просмотров, скорее всего, роботы. Это не только значительно увеличивает затраты для рекламодателей, но также откладывает их тратить больше денег.

В ноябре 2017 года компания AdForm обнаружила один из крупнейших ботнетов, влияющих на цифровую рекламу. Подобно тому из Операция Methbot ранее наблюдалось в 2016 году, это новое открытие окрестил HyphBot оценивается рекламодателям в сумму от 262 000 до 1 285 714 долларов в день. Как видите, для любого рекламодателя это обязательно откладывает тратить деньги на платный трафик.

Тем не менее, рекламодатели начинают сопротивляться. Благодаря машинному обучению, искусственному интеллекту и повышению безопасности многие рекламодатели теперь используют инструменты обнаружения мошенничества вместе со своими кампаниями, чтобы уменьшить потери, потерянные в результате мошенничества. К сожалению, этот вид защиты действительно работает только с оплатой за клик. Остановить ботов от просмотра баннеров и рекламы намного сложнее, когда сеть решает окончательно. Некоторые не хотят останавливать эти мошеннические взгляды, поскольку это будет означать для них меньше денег, другие даже не будут знать, с чего начать, даже если захотят. С таким большим количеством серьезных проблем, почему вы должны покупать платный трафик, когда вы можете инвестировать свои деньги в поисковую оптимизацию?

Органический трафик против платного трафика

Теперь мы рассмотрели основные преимущества и недостатки платного трафика, как он выдерживает другие типы трафика?

Если вы новичок в мире цифрового маркетинга, важно понимать, что существуют различные способы привлечения трафика на ваш сайт. Одним из наиболее популярных способов привлечения трафика на сайт за пределами платной рекламы, безусловно, является поисковая оптимизация. Хотя это ничего не стоит напрямую, компании вкладывают тысячи в улучшение своих сайтов и повышение своего рейтинга в поисковых системах.

Это делается путем написания контента, размещения гостей, создания обратных ссылок, улучшения технического SEO и многого другого. Конечно, чтобы сделать это, многие компании платят компаниям огромную сумму, но отдача от трафика часто бывает значительной.

По сравнению с платным трафиком результаты SEO не являются мгновенными и могут занять несколько месяцев. Но как только трафик начинает набирать обороты, в большинстве случаев он остается постоянным и растет стабильными темпами. Это означает, что в долгосрочной перспективе органический трафик от поисковой оптимизации часто получается дешевле. Однако, учитывая сказанное, реализовать стратегию SEO не так просто.

По сравнению с оплатой за клик, почти каждый может создать кампанию с оплатой за клик за считанные часы. С таким количеством учебников и ресурсов создание вашего первого объявления буквально просто. С другой стороны, SEO требует много навыков, терпения и настойчивости. Оставьте одну из этих черт позади, и ваша кампания также обречена на провал.

Вы должны использовать платный трафик?

Теперь мы рассмотрели все, что нужно знать о платном трафике, и мы наконец можем ответить на этот жизненно важный вопрос: стоит ли оно того?

Проще говоря, да, но есть несколько исключений.

Как мы уже исследовали ранее, существуют различные типы платного трафика, основными из которых являются рекламный трафик и маркетинг за клик. Хотя оба могут обеспечить отличные результаты для бизнеса и генерировать много трафика, оба они также подвержены высоким уровням мошенничества.

Если вы покупаете платное объявление на основе цены за тысячу показов в надежде привлечь посетителей, то, скорее всего, вы будете разочарованы. С таким количеством роботов, которые постоянно просматривают рекламу и тратят впустую свои показы, вам повезет получить клик. Единственный способ остановить мошенничество такого типа - это улучшить качество обнаружения мошенничества в рекламной сети, что вряд ли произойдет. Это дает вам два варианта: продолжать покупать показы в надежде получить клик или инвестировать в другой тип платного трафика.

Подобно платному рекламному трафику, трафик за клик также сталкивается с мошенничеством того же типа. Этот вид мошенничества, известный как мошеннические клики, возникает, когда конкурент или пользователь повторно нажимает на ваши объявления. Так как вы платите за клик, вы теряете деньги.

Однако, в отличие от платного рекламного трафика, вы можете остановить его. Поскольку такие платформы, как Google AdWords, позволяют добавлять исключения IP в ваши кампании, пользователи могут вообще не видеть ваши объявления. Это означает, что вы можете блокировать пользователей, которые постоянно нажимают на ваши объявления, и экономить деньги. Не думай, что это легко; процесс может быть очень трудоемким и утомительным. К счастью, есть гораздо более быстрый и автоматизированный способ сделать это.

Программное обеспечение, такое как PPC Protect, автоматически отслеживает и блокирует мошеннические клики в ваших кампаниях на платформе PPC. Если вы в настоящее время запускаете или планируете показывать объявления с платой за клик, то защита необходима. Узнайте, сколько вы можете сэкономить с помощью PPC Protect, с нашей бесплатной 30-дневной пробной версией ниже.

Похожие

Комментарии