1. Элемент № 1: Google My Business (GMB)
2. Элемент № 2: Цитаты в онлайн-каталогах
3. Элемент № 3 Исследования ключевых слов
4. Элемент № 4 Технический SEO-анализ
5. Элемент № 5 Оптимизация на странице
6. Элемент № 6, ведение блогов, включая контент в длинных формах
7. Содержание и идеи постов в блоге
8. Элемент № 7 Создание ссылок

Если у вас есть стоматологическая практика, вам, вероятно, не нужно рассказывать о важности повышения вашей видимости в Интернете или о создании эффективной местной SEO-кампании для повышения этой видимости.

Фактически, вы, вероятно, уже потратили время и деньги на поисковую оптимизацию своей практики. И, если вы управляли своей собственной локальной SEO-кампанией, у вас, вероятно, был смешанный пакет результатов, и вы, возможно, даже сделали один или оба из следующих комментариев:

• «Я не уверен, но я думаю, что это работает».
• «Я понятия не имею, что случилось или как это исправить».

Если это так, то это естественно, потому что у вас есть занятая стоматологическая практика, и, вероятно, у вас нет времени, чтобы управлять своим собственным SEO.

Давайте смотреть правде в глаза. Если вы на самом деле наняли профессиональное местное SEO-агентство, то, возможно, у вас тоже были смешанные результаты. И в какой-то момент вашего путешествия вы, вероятно, задавали себе следующие вопросы:

• «Что именно это агентство делает для меня?»
• «Какую ценность я получаю за свои деньги?»

Цель этого руководства - пролить свет на действия, которые составляют типичную ориентированную на результаты локальную SEO-кампанию, которая привлечет реальный трафик и приведет к вашей стоматологической практике. Если вы раньше не слышали о некоторых из этих методов, вам может потребоваться нанять профессиональное местное агентство SEO или уволить того, кто у вас есть.

Элемент № 1: Google My Business (GMB)

Чтобы добиться успеха в ваших локальных поисках, важно, чтобы у вас был полный и точный Листинг GMB даже если у вас отличный сайт. GMB фактически дополняет ваш веб-сайт, а информация GMB - это то, что появляется в поиске Google и в Картах.

После того, как вы заявили или создали свою запись, она должна быть проверенный и оптимизирован. Как минимум, вам необходимо убедиться, что информация является точной и полной, от вашего имени, адреса и номера телефона (NAP) до типа принимаемых вами платежей и вашего рабочего времени.

Обязательно регулярно заходите на свою панель управления GMB, поскольку другие люди (включая конкурентов) могут предложить изменения, которые могут привести к нежелательным изменениям в списке вашей компании. Если вы видите изменения, это может быть связано с тем, что алгоритм Google нашел информацию, которую они считали более точной (возможно, из списка каталогов в другом месте в Интернете), или из-за того, что другой пользователь предложил правки, которые затем были сделаны Google.

Вы также захотите воспользоваться дополнительными функциями GMB, включая выбор лучшей бизнес-категории и ваших лучших вторичных категорий.

Вы должны иметь возможность добавить до 5 дополнительных вторичных категорий. Это может включать в себя:

• Косметический стоматолог
• Детский стоматолог
• Зубной санитар, очиститель ротовой полости
• Имплантация зубов Пародонтолог
• Стоматологическая клиника
• Стоматологическая радиология

Кроме того, обязательно напишите уникальное описание вашей компании и, по крайней мере, изначально, создав несколько постов Google. Они могут быть простыми, например, предложение, которое вы в настоящее время используете, сообщение в блоге, которое вы хотите рекламировать, или просто общая информация о практике. Если вы обнаружите, что потенциальные клиенты и клиенты привлекают эти сообщения, продолжайте создавать их.

Кроме того, поощряйте довольных клиентов писать отзывы Google о вашей практике. Это здоровенный фактор ранжирования для местного SEO, и эти обзоры могут выделить ваш список в Google Maps. Но не просите конкретно положительный отзыв. Вместо этого попросите людей, которые, по вашему мнению, удовлетворены вашими стоматологическими услугами, написать их; и, чтобы сделать это проще, создать уникальную ссылку это приводит их туда, куда им нужно идти, чтобы написать свои отзывы.

Никогда не пишите фальшивый отзыв и не призывайте кого-либо делать это. Создайте план, чтобы отвечать на отзывы, как положительные, так и отрицательные, и отвечать быстро. Вот рекомендации от GMB о том, что вы можете и не можете сделать с Google Отзывы ,

Элемент № 2: Цитаты в онлайн-каталогах

Вы также захотите, чтобы ваш стоматологический кабинет был включен в список как можно большего количества качественных онлайн-каталогов, поэтому постарайтесь постепенно включить свой список. Слишком большое количество ссылок будет выглядеть подозрительно и может повредить вашей видимости в Интернете.

Примеры каталогов для стоматологов включают (но не ограничиваются ими):

Не забудьте проверить сайты местных или общенациональных стоматологических ассоциаций при поиске каталогов в рамках вашей локальной SEO-кампании. Есть несколько причин, по которым наличие этих каталогов имеет смысл:

• Люди хотят местного стоматолога и могут очень хорошо проверить каталоги, чтобы найти стоматологов в своей области.
• Качественные цитаты помогают с местным рейтингом SEO и общей видимостью.
• Многие из этих каталогов содержат ссылки, которые могут помочь повысить авторитет вашего сайта.

Также выполните поиск в Google, чтобы узнать, какие каталоги и другие веб-сайты уже содержат списки вашей практики. Затем тщательно проверьте их на предмет точности и согласованности NAP.

Обратитесь в каталоги с неточной информацией и попросите исправить данные. Google будет сопоставлять информацию NAP в списке с данными, содержащимися в вашем GMB, и расхождения могут вызвать недоверие к Google и привести к снижению видимости в Интернете.

В связанной стратегии используйте соответствующая схема на вашем собственном веб-сайте всякий раз, когда вы перечисляете свою информацию NAP.

Элемент № 3 Исследования ключевых слов

Когда вы в последний раз обновляли стратегию ключевых слов в рамках своей работы по оптимизации местного SEO? Вы уверены, что используете самые лучшие, самые релевантные ключевые слова на своем сайте? По-прежнему ли хороший трафик по выбранным вами ключевым словам? Изменился ли уровень конкуренции с тех пор, как вы впервые провели исследование ключевых слов?

Если для вас настало время просмотреть данные по вашим ключевым словам и проверить, какие возможности упускаются, вот несколько ключевых инструментов, которые следует учитывать:

Если вы хотите попробовать новый инструмент, посмотрите, предлагается ли бесплатный пробный период. Наш фаворит - KWFinder, поскольку на местных рынках легко найти данные о ключевых словах. Когда вы найдете тот, который вам нравится, вы можете подписаться; или вы можете передать свои исследования ключевых слов в интернет-маркетинговое агентство, которое предлагает местное SEO для стоматологов.

Когда вы создаете обновленный список ключевых слов для вашей локальной стратегии SEO, включайте релевантные гео-ориентированные термины. Также убедитесь, что у вас есть некоторые ключевые слова с коммерческими намерениями, а другие с образовательными намерениями.

Условия с образовательным намерением хороши для ведения блога (подробнее об этом позже в этом посте); например:

В то же время ключевые слова с коммерческим намерением имеют тенденцию к конвертации с гораздо большей скоростью, потому что люди ищут стоматологические услуги , а не просто информацию; например:

Также найдите ключевые слова с целью исследования, те, где люди ищут решения проблем. Эти термины часто начинаются с «почему» или «как»; например:

По мере реализации пересмотренной стратегии ключевых слов следите за уровнем успеха и при необходимости корректируйте.

Элемент № 4 Технический SEO-анализ

Не позволяйте слову «технический» напугать вас. Возможно, вы уже используете некоторые из этих стратегий.

Например, просмотрите информацию о том, как логически организован ваш сайт, и насколько легко людям перемещаться по сайту, чтобы найти нужную им информацию. Например, посмотрите на главную панель навигации. Поскольку ваши стоматологические услуги являются наиболее важными, это выбор слева на панели навигации?

Если нет, то исправьте это, выбрав «Стоматологические услуги» в качестве выбора, с отдельными услугами, доступными через под-навигационное меню. Это значительно облегчает потенциальным пациентам поиск услуг, которые вы предлагаете. И с точки зрения местного SEO, размещение ваших сервисов в качестве первого пункта меню отправит авторитетные сигналы в Google и поможет этим страницам стать более заметными на страницах результатов поиска (SERP).

(Кстати, на одном сайте, который мы недавно просмотрели, стоматологические услуги вообще не были включены в навигацию!)

Вот еще один бонус, когда вы эффективно организовываете свой сайт. Когда вы сделаете ваш контент легким для поиска, люди, скорее всего, будут оставаться на вашем сайте в течение более длительного времени. Google отмечает, когда люди проводят на сайте достаточно много времени, наряду с другими показателями вовлеченности; и, хотя Google заявляет, что это не факторы прямого ранжирования, реальность такова, что существует значительная корреляция между более высоким уровнем вовлеченности и более высоким рейтингом.

Не забудьте также связать между страницами. Это помогает направлять посетителей сайта туда, куда они хотят пойти, и поддерживает их заинтересованность.

Как еще одно техническое соображение SEO, сделайте все возможное, чтобы повысить скорость страницы. В течение многих лет это было фактором ранжирования для поиска на десктопе, а теперь и ранжированием для мобильных поисков. Вы можете проверить скорость вашей страницы и получить рекомендации по улучшению.

Кроме того, реальность такова, что люди сегодня - включая людей в вашем регионе, которые ищут нового стоматолога - нетерпеливы. Они просто не хотят ждать. Таким образом, когда вы повышаете скорость своей страницы, вы делаете больше, чем просто улучшаете SEO своего сайта. Вы также повышаете вероятность того, что потенциальные пациенты останутся на вашем сайте, вместо того, чтобы кликать и переходить на сайт конкурента с большей скоростью.

Вот больше информации о Обновление скорости страницы Google, а также хорошие, плохие и уродливые ускоренные мобильные страницы (АМР).

Элемент № 5 Оптимизация на странице

Используя ключевые слова, которые вы нашли в своем исследовании, вы захотите использовать их стратегически для копирования страниц, блогов и внутренних тегов. Более конкретно, вы захотите использовать их соответствующим образом в:

• Теги заголовка: это важный фактор ранжирования
• Мета-теги описания: хотя это и не фактор ранжирования, но привлекательный контент в этом теге повышает вероятность того, что потенциальные пациенты будут нажимать на ваш список в поисковой выдаче, а не на конкурента.
• Теги заголовков: они включают заголовки постов в блоге и подзаголовки на страницах и постах
• Схема: как указано в элементе № 2
• Новые URL-адреса. Если вы хотите использовать ключевые слова в уже существующих URL-адресах, рекомендуем сначала обратиться в квалифицированное агентство интернет-маркетинга, поскольку изменение URL-адресов может привести к неблагоприятным последствиям, если они не будут выполнены надлежащим образом.

Вы также захотите еще раз взглянуть на количество слов на каждой из ваших страниц. Например, если вы предлагаете стоматологические виниры Lumineers, проверьте, кто из ваших конкурентов имеет высокий рейтинг по этому предложению услуг, а затем создайте хорошо написанную, хорошо оптимизированную копию, которая примерно на 500 слов длиннее страницы вашего высокопоставленного конкурента.

Элемент № 6, ведение блогов, включая контент в длинных формах

2018 год - это год для контента с длинными формами, и Google вознаграждает его все больше и больше.

В начале 2018 года уже было ясно, что следует использовать длинную форму, а недавние обновления Google основных алгоритмов делают эту стратегию еще более важной для включения в ваши SEO-кампании. Это связано с тем, что самые последние обновления алгоритма отдают предпочтение сайтам, которые имеют EAT: опыт, авторитетность и надежность.

Вы можете найти больше информации о ценность блогов длинных форм и вот лишь частичный список его преимуществ:

1. Эта стратегия обеспечит вам авторитет в вопросах, представляющих интерес для ваших пациентов и потенциальных клиентов. Когда у людей возникает вопрос по теме, они, как правило, обращаются к экспертам (в данном случае к вам), а это именно то, что вам нужно.
2. Более длинные посты, как правило, имеют более высокий рейтинг и поэтому становятся более заметными в Интернете.
3. Более длинный контент иногда появляется в расширенной функции Google.
4. Люди стремятся глубже взаимодействовать с длинным контентом, поэтому проводят больше времени на вашем сайте.
5. Более длинный контент имеет тенденцию получать больше входящих ссылок, и эти ссылки все еще играют центральную роль в рейтинге Google.

Содержание и идеи постов в блоге

Теперь вы знаете, почему контент важен - о чем писать?

К счастью, вы можете написать множество тем, которые могут привести к качественному поиску и появлению новых пациентов. Вот несколько идей:

• Стоматологические пациенты Наиболее часто задаваемые вопросы
  • Создайте сообщение с часто задаваемыми вопросами о монстре, отвечающее на все типичные вопросы, которые получает ваша практика
• X Продукты, которые вы не понимаете, вызывают неприятный запах изо рта
  • Вы можете сделать это столько раз, сколько хотите
• Дополнительные услуги, которые вы, возможно, не знаете, предоставляют стоматологи
  • Используйте этот тип почты, чтобы выделить различные процедуры и услуги, которые предоставляет ваш офис, но о которых пациенты могут не знать
• Истинная стоимость [предмета]
  • этот тип публикации может быть полным руководством или просто затрагивать любое количество предметов, о которых, по вашему мнению, должны знать ваши пациенты, например: «Истинная стоимость невидимых брекетов», - определять фактические цены, что может покрывать или не покрывать страховка, и стоимость потерянной школы / работы
• Как ослабить страх вашего ребенка перед стоматологом
  • как делать сообщения - это здорово, потому что они - общий шаблон поиска - этот можно использовать для устранения очень специфического страха, который испытывают дети (и с родителями приходится иметь дело).
• История [Субъекта]
  • Если вы хотите затронуть тему с чисто информационной точки зрения, посты типа «История…» могут предложить много полезного контента для вашей практики. Если он создан правильно и интересен, это также может быть очень популярной темой.
• Лучшие стоматологические тенденции [года]
  • текущие события и тенденции в вашей отрасли всегда интересны - держите пациентов в курсе новых разработок, исследований или устройств в стоматологической отрасли. Хорошая вещь об этом типе поста - его можно регулярно обновлять, чтобы включать новую информацию.
• Создавайте блоги по сезонным темам.
  • особенно если вы работаете в тесном контакте с детьми, устраиваете вечеринки вокруг Хэллоуина и конфеты (и все другие праздники, ориентированные на еду)
• Разрушительные мифы
  • В каждой отрасли есть свои мифы и недоразумения - стоматология и здоровье полости рта не являются исключением. Создайте контент, который детализирует преобладающие заблуждения и используйте свой авторитет, чтобы разрушить эти мифы.
• Обзор блога
  • чтобы быть сделано правильно, вы должны быть готовы читать и оставаться в курсе контента, производимого другими стоматологами или в вашей нише. Вы также должны регулярно делать подобные обновления. Просто создайте хороший список лучших публикаций, с которыми вы столкнулись в определенный период времени (лучшие обзоры делаются еженедельно). Это также отличный контент для новостных рассылок, и иногда другие сайты, которые вы упоминаете в своем обзоре, будут ссылаться на вас ...

И это приятно переходит в наш последний элемент для обсуждения местных SEO-кампаний: построение ссылок.

Элемент № 7 Создание ссылок

Если ссылки, указывающие на ваш сайт, имеют качество из разнообразных, но релевантных источников, это является основой здорового ссылочного профиля, при котором Google признает сайты со здоровыми профилями достойными доверия. И Google стремится вознаграждать сайты, которые он считает заслуживающими доверия.

Один из лучших способов получения входящих ссылок - создание высококачественного релевантного контента. Другие способы включают в себя:

• цитирование в новостных интернет-источниках; чтобы это произошло, следите за запросами информации от журналистов на HelpAReporter.com (часто упоминается как HARO), ProfNet и так далее
• писать гостевые посты на качественных сайтах, которые позволяют вам вернуться на ваш сайт

Поскольку вы продолжаете разрабатывать свои стратегии построения ссылок, крайне важно сосредоточиться только на получении входящих качественных ссылок. Некачественные не помогают, а иногда могут причинить вред. Если вы считаете, что спам-ссылки направлены на ваш сайт, возможно, имеет смысл использовать Google дезавуировать инструмент уведомить Google о том, что эти ссылки не влияют на ваш сайт. Это более продвинутый метод SEO, поэтому мы рекомендуем проконсультироваться с экспертом по интернет-маркетингу, прежде чем использовать этот инструмент.

Если вы дошли до этого пункта в руководстве, то теперь у вас есть действительно хорошее понимание всех движущихся частей успешной стоматологической локальной SEO-кампании. Теперь вы сможете улучшить свой собственный SEO или знать, как нанять хорошее интернет-маркетинговое агентство. Любая хорошая SEO компания предоставит список действий, сосредоточенных на этих областях. Если вам трудно найти хорошую местную SEO компанию, позвоните нам. Мы будем рады возможности заработать ваш бизнес.

Похожие

Комментарии