Новости
    Заказать Детский квест для детей
    Сейчас огромной популярностью среди маленького поколения являются игровые квесты для детей. Буквально 5 лет назад в этом направлении толком никто не разбирался, но за последние годы каждый второй ребенок

    Послуга прокату дитячих товарів
    Дети действительно растут очень быстро и те вещи, которые еще вчера были очень велики по размеру, завтра уже будут катастрофически малы. Поэтому гардероб малыше постоянно приходится обновлять. С этим

    Рабочее место оператора
    Должностная инструкция оператора главного склада. Должность: Оператор главного склада (сырья и ингредиентов). Профиль должности (требования при приеме на работу): Женщина 23-35 лет. Образование –

    Алиэкспресс на русском
    Не все пользователи интернета хорошо знают английский язык и, тем более, многие не ориентируются в конвертации валют. Особенно это касается людей, не привыкших пользоваться компьютером для покупок за

    Отслеживание посылок с алиэкспресс
    После того как платёж проверили статус автоматически переходит в состояние ожидание отправки. Этот статус значит что, продавцу дано время для того чтобы он отправил вашу посылку. Например: на фото у

    Игрушки для детей 6 лет для мальчиков
    - детский компьютер. Эта игра поможет обучить ребенка буквам, геометрическим фигурам и цифрам - различного вида головоломки - наборы для юных ученых, благодаря которым будущий школьник расширит свой

    Детская парикмахерская киев
    Парикмахерские от одного до трех кресел обычно открывают при учреждениях, клубах, воинских частях и т. д. в качестве филиалов крупных парикмахерских. Городские же парикмахерские имеют от четырех кресел

Зона Комфорта Цифровых Маркетологов

  1. Переход от привычной тактики к риску, экспериментам и тестированию
  2. Интеграция, а не фрагментация
  3. Вклад, не прячься
  4. Отчетность и атрибуция

«Зона комфорта» - это концепция, с которой мы все знакомы. Это было написано много, много раз, в разных контекстах, от бизнеса до самосовершенствования и многого другого.

Зона комфорта может быть определенный как:

«… Поведенческое состояние, в котором человек действует в нейтральном для беспокойства состоянии, используя ограниченный набор поведений, чтобы обеспечить устойчивый уровень производительности, обычно без чувства риска».

Другими словами, ваша зона комфорта - это любой тип поведения, который удерживает ваше беспокойство на низком уровне. Мирные мероприятия, такие как просмотр телевизора, находятся в вашей зоне комфорта. Действия с высокой тревожностью, такие как выступление, находятся за пределами этой зоны.

Беспокойство - это то, чего мы, естественно, пытаемся избежать. Когда нам предоставляется выбор между двумя вариантами, мы часто выбираем более простой из двух, хотя мы инстинктивно знаем, что альтернатива может быть лучшим вариантом для нас в долгосрочной перспективе.

То, что многие люди не знают, - то, что небольшое беспокойство может фактически привести к высокой производительности. Связь между возбуждением (тревогой) и работоспособностью известна как Закон Йеркса-Додсона и восходит к 1908 году:

По мере того, как повышается возбуждение (беспокойство), увеличивается и производительность - по крайней мере, до определенного уровня. Слишком много беспокойства, и вы достигнете переломного момента, после которого производительность будет быстро снижаться. Но есть оптимальная область беспокойства, в которой вы можете действовать. Эта область оптимального беспокойства известна как «зона высокой производительности», часто упоминается как «поток» ,

Здесь происходит ваша лучшая работа.

Есть что-то, что я люблю называть зоной комфорта для цифровых маркетологов. Так же, как обычная зона комфорта, это зона, в которой уровень нашего беспокойства сведен к минимуму.

Зона комфорта не всегда плохая вещь. Нам всем нужно пространство, где мы можем расслабиться, поразмышлять и зарядиться энергией. Но если мы проводим слишком долго в зоне комфорта, мы начинаем принимать статус-кво, избегая риска, уклоняться от всего, что может вызвать критику и перейдите к простому варианту. Нам становится слишком комфортно.

И когда мы находимся в этой зоне, мы не выступаем в оптимальном режиме. Наши кампании дают посредственные результаты, мы скучаем, чувствуем себя не вдохновленными, и наша карьера начинает страдать.

Чтобы стать маркетологами цифрового уровня - как на индивидуальном, так и на организационном уровне - нам нужно выйти из зоны комфорта и продвинуться в зону высокой производительности.

Вот несколько примеров.

Переход от привычной тактики к риску, экспериментам и тестированию

Цифровой маркетинг быстро меняется. То, что работало пять лет назад, может быть уже не актуально. Изменились поисковые системы, изменилось поведение покупателей и конкуренты.

Но по какой-то причине мы склонны принимать статус-кво. Мы слушаем устаревшие советы и придерживаемся той же старой тактики, которую мы использовали годами.

Чтобы попасть в зону высокой производительности, решай, что читаешь онлайн рисковать, пробовать новую тактику и перенимать культуру экспериментов и испытаний.

Примечание. Это не означает эксперимент с бюджетом вашего клиента (если только он не дает вам разрешение). Проведите собственное тестирование, а затем примените эти знания.

Если вы работаете в SEO и заинтересованы в тестировании, подумайте о том, чтобы принять участие в IMEC Lab ,

Интеграция, а не фрагментация

В течение длительного времени, цифровые маркетологи работают в бункерах. SEO специалисты делают SEO. КПП специалисты делают КПП. Специалисты по социальным медиа делают социальные сети.

На самом деле, это плохое отражение пути клиента. Люди не покупают продукты по одному каналу. У них есть много разных точек соприкосновения с брендом, прежде чем совершить покупку. Если вы когда-нибудь видели один из этих отчетов, вы поймете, что я имею в виду:
На самом деле, это плохое отражение пути клиента

Но, по какой-то причине, многие маркетинговые команды все еще строятся в бункерах. Команда SEO - SEO, команда PPC - PPC, а команда социальных сетей - социальные сети.

Чтобы попасть в зону высокой производительности, мыслите целостно. Оторвитесь от своего одноканального менталитета и начните думать о том, как реальные люди взаимодействуют с вашим брендом.

Если это означает полную реструктуризацию вашей маркетинговой команды, пусть будет так. И если это радикальный шаг для вашей организации, по крайней мере, заставьте эти команды начать разговаривать друг с другом.

Это не удобно. Это сложный процесс, но высокопроизводительной маркетинговой команды можно добиться только путем интеграции.

Вклад, не прячься

Вы могли бы подумать, что индустрия цифрового маркетинга довольно активна в Интернете. И, по сравнению с другими отраслями, это так. Цифровые маркетологи - это вокальная группа, постоянно пишущая в Твиттере, делящаяся и публикуемая.

Но на каждого цифрового маркетолога, который активен онлайн, есть десятки, а может быть, и сотни других, которые прячутся в тени, многие из которых стремятся принять участие, но тайно боятся, что их бросят вызов или раскритиковать.

Мы знаем, что мы должны создавать наш личный бренд с помощью блогов, социальных сетей, публичных выступлений и так далее, но многие из нас просто не делают этого. Эти вещи далеко за пределами нашей зоны комфорта.

Чтобы попасть в зону высокой производительности, поставьте себя там . Ужасное клише, я знаю, но, тем не менее, важно. Вклад в соц. Вклад в сообщества. Внести в блог. Начните свой собственный блог.

Не просто следовать за людьми. Общайтесь с людьми - онлайн и оффлайн.

Когда вы на следующей конференции, не стойте у стены, играя на своем телефоне. Иди и поговори с незнакомцем. Получите их детали. Не просто говори, что будешь следить. На самом деле следить .

Отчетность и атрибуция

По сей день, многие цифровые маркетологи до сих пор оценивать эффективность кампании на основе таких показателей, как посещения, лайки и публикации ,

Мы знаем, что эти показатели могут быть бессмысленными, но их легко собрать, легко понять и легко отчитываться.

Когда мы сообщаем о более значимых показателях, таких как доход, мы вносим беспорядок в атрибуцию, часто используя «последний клик» в качестве моделей атрибуции в наших отчетах.

Здесь комфортно. Но это не значит, что это правильно .

Чтобы попасть в зону высокой производительности, узнайте, как использовать аналитику (какую бы платформу вы не использовали).

И это не значит, научиться использовать интерфейс. Это значит научиться извлекать максимальную пользу из этого .

Узнайте, как включить нестандартные данные. Узнайте, как сделать выводы из данных. Узнайте, как правильно приписывать конверсии, при этом осознавая - и принимая это - атрибуция не является точной наукой.

Узнайте у своего босса или клиента, что для них действительно важно, а затем определите, как это измерить.

Это не удобно. Но это приведет к более глубокому пониманию, лучшим решениям и долгосрочным отношениям.

***

Это всего лишь несколько примеров. Зона высокой производительности не удобна. Вы работаете в состоянии тревоги; не уверены в результатах и ​​боятся неудачи.

Важно время от времени возвращаться в свою зону комфорта. Проведите слишком много времени в зоне высокой производительности, и у вас не будет сил.

Также важно не заходить слишком далеко. Когда требования становятся слишком большими для удовлетворения, мы теряем сознание и страдаем производительность.

Но если вы будете постоянно продвигаться в зону высокой производительности, вы быстро освоитесь с целым рядом новых видов деятельности. Новая зона комфорта .

Итак, вот мой вызов для вас. Если вы чувствуете стагнацию, отсутствие вдохновения и отсутствие мотивации, есть вероятность, что вы слишком долго находитесь в своей зоне комфорта.

Лицом к лицу со своими страхами. Найдите что-то, что бросает вам вызов, и сделайте это возможным. Если все идет хорошо, празднуйте успех. Если это не так, празднуйте, что вы дали ему шанс.

Просто не делай ничего .

Похожие

Мета-ключевые слова используют не спам-сигнал, но не используются Google
... некоторые поисковые системы все еще используют его, и во многих CMS этот раздел по-прежнему активен, чтобы владельцы сайтов могли добавлять его на страницы. Но из-за того, что мета ключевые слова были так сильно спамом на протяжении многих лет, может ли Google теперь рассматривать это как сигнал спама, по крайней мере, когда он кажется спамом? Гари Иллиес из Google обратился к нему в Твиттере, и это не спам-сигнал. Нет, но тоже ни для чего не используется - Гари
Конец DMOZ - dmoz.org больше не доступен.
Времена меняются, постоянно в мире технологий. Это отражено в закрытии последнего выжившего человека каталога Интернета. На протяжении почти двух десятилетий закрытие DMOZ - каталога открытого контента Всемирной паутины - несомненно, провозглашает конец эпохи. DMOZ, сокращение от Directory Mozilla, было развернуто чуть менее 19 лет назад как конкурент тогдашней доминирующей Yahoo! Справочник. Yahoo! Каталог начал сокращаться в октябре 2002 года, когда он перешел на списки на основе сканера,
Не весь трафик одинаков: квалификационные посещения SEO и PPC
Если вы владелец бизнеса и хотите увеличить трафик на свой сайт, у вас есть два основных варианта: SEO (поисковая оптимизация) или PPC (оплата за клик). Использование SEO может помочь увеличить органический трафик через результаты поиска, а PPC привлечет новых посетителей с помощью платной рекламы. Вопрос в том, платить или не платить? Как стратег по контент-маркетингу в Brafton, я помогаю компаниям любого размера с SEO-консультированием и
... ация каталогов Подключите Active Directory, LDAP, Google, системы HCM или используйте OneLogin ...
... ация каталогов Подключите Active Directory, LDAP, Google, системы HCM или используйте OneLogin в качестве своего каталога в облаке. Коннектор AD OneLogin с нулевой конфигурацией позволяет предоставлять и отзывать доступ в режиме реального времени. Никаких изменений брандмауэра не требуется. Учить больше
6 идей SEO для отелей, которые не знают о фильме
... и вы один из отелей, которые не работали SEO и которые не позиционируются или под собственным брендом, вы находитесь в нужном месте. Обычно мы находим веб-сайты, которые не имеют четкого определения своих ключевых слов, по которым можно оптимизировать их содержание, и это сомнение воспринимается в Интернете. Согласно информации, предоставленной Google, 80% поездок начинаются с поиска Google, и это заставляет работать
Что такое органическое SEO? Я не говорю о коровах!
... не совсем подходили для моих читателей онлайн. Несмотря на это, он был смущен этим термином, как и многие владельцы малого бизнеса. Для моего друга, фермера, органика означает остатки, оставленные его коровами. Хотя этот термин означает нечто совершенно иное, он вытекает из той же концепции. Говоря об интернет-маркетинге, органическое означает натуральное. Это относится к процессу привлечения трафика веб-сайта (иначе говоря, людей) на ваш домен (он же www dot что-то
SEO, социальные медиа и цифровой маркетинг - не будь динозавром
Цифровой маркетинг как мега-тренд быстро выявляет Ранних Приверженцев и Отстающих. Где ты в этом спектре? Краткая история бизнес-технологий: В
Инструменты для анализа скорости вашего Интернета
Public Domain Image Это лучшие бесплатные инструменты, которые я нашел для анализа и оптимизации скорости веб-страниц. Как вы узнаете сами или прочитали статью Как оптимизировать скорость вашей веб-страницы Скорость
Примеры Blackhat SEO и почему мы не применяем это
... айденным органично в Google важно для многих компаний в онлайн-маркетинге. У Google есть набор «правил игры», которые вы должны соблюдать, чтобы их можно было найти. Но, как и со всеми правилами игры, есть люди, которые пытаются обмануть и обходить правила. В нашей области мы называем это «Blackhat SEO», в этом блоге я расскажу вам, что это такое и почему мы абсолютно не делаем этого. Правила игры гугл Алгоритм Google сложен и очень эффективен для достижения цели: дает лучшие
Одинокий в 41 год, Чой Джи Ву не хочет спешить в брак
... ился 11 июня 1975 года, Чой Джи Ву скоро будет 41 год (международный возраст). Несмотря на то, что у него четыре головы, звезда «Зимней сонаты» по-прежнему пользуется единым статусом в актерском мастерстве, кино и драме. В последнем интервью с корейским Yonhap артист YG Entertainment упомянул о плане вступления в брак. В довольно зрелом возрасте, нет никакого плана, чтобы немедленно построить домашнее хозяйство?
Разрезание цифрового беспорядка с помощью инструментов Raven
... нет-лет. Или так говорит Джон Хеншоу, директор по продукту и соучредитель Ворон инструменты , Джон работал в Raven Tools последние 50 лет в интернете, и за это время он резко изменил свою роль в качестве SEO-стратега. Когда Raven был запущен, они работали исключительно над SEO, что в первую очередь означало создание ссылок. Это было тогда, когда алгоритм Google был намного проще и легче манипулировать. Поскольку Google продолжает

Комментарии

Как убедиться, что SEO не пытается оптимизировать страницу, которая менее важна, чем другая, или которая находится под угрозой, и которая не будет двигаться без полной очистки?
Как убедиться, что SEO не пытается оптимизировать страницу, которая менее важна, чем другая, или которая находится под угрозой, и которая не будет двигаться без полной очистки? Короче, как мы узнаем, что мы не передадим мазь на деревянной ноге? Это то, что служит SEO-аудитом. SEO-анализ может быть необходим на нескольких этапах существования сайта: при его создании; для целей редизайна или миграции; обойти штраф, который заставляет его растянуть в нижней части результатов;
Не является алгоритмом обучения, должен существовать приемлемый уровень спама, который можно использовать на цыпочках, не так ли?
Как убедиться, что SEO не пытается оптимизировать страницу, которая менее важна, чем другая, или которая находится под угрозой, и которая не будет двигаться без полной очистки? Короче, как мы узнаем, что мы не передадим мазь на деревянной ноге? Это то, что служит SEO-аудитом. SEO-анализ может быть необходим на нескольких этапах существования сайта: при его создании; для целей редизайна или миграции; обойти штраф, который заставляет его растянуть в нижней части результатов;
В конце концов, разве не голосует за себя именно тот тип неестественных ссылок, которые им не нравятся?
В конце концов, разве не голосует за себя именно тот тип неестественных ссылок, которые им не нравятся? Будущее гостевого блога Совершенно очевидно, что гостевой блоггинг в его нынешнем состоянии находится в перекрестии Google. Проблема в том, что трудно понять, что, когда и насколько серьезными будут их действия. У Google есть несколько проблем, которые им будет трудно решить. Их первая проблема заключается в том, что, пока они чувствуют, что гостевой блог
Ты смотрел на них тысячу раз, но не особо останавливался на этом, не так ли?
Ты смотрел на них тысячу раз, но не особо останавливался на этом, не так ли? Хорошо, вы пытались сначала вставить в Semrush ключи, которые Google предлагает именно в связанных поисках? Это уже второй уровень глубины исследования ключевых слов, который, я уверен, предложит вам первые интересные идеи для обогащения содержания ... и мы еще не покинули Google. Важная вещь, которую я хотел бы сказать вам в этот момент, состоит в том, что от исследования ключевых слов, понимаемого в классическом
Вы еще не зарегистрировались, потому что не видите в этом необходимости?
Вы еще не зарегистрировались, потому что не видите в этом необходимости? В любом случае это рекомендуется, потому что Google предоставляет бесплатный инструмент, который дает вам много ценных советов по оптимизации вашего сайта. Google будет использовать консоль поиска, чтобы показать вам, как сканеры просматривают ваш сайт и индексировать страницы, в то время как Google Analytics сообщает вам, что ваши посетители делают с вашим сайтом, какие каналы они посещали, или наиболее популярные страницы
Может быть, реставраторы из первого списка не делают ванные комнаты, а какая компания по ремонту не делает ванную комнату?
Может быть, реставраторы из первого списка не делают ванные комнаты, а какая компания по ремонту не делает ванную комнату? Почему их здесь тоже нет? Вот поиск «Сколько стоит ремонт кухни в Калгари?». К их чести, SmartReno, веб-сайт со списком, например HomeStars или HandyCanadian, поднимается на вершину
Это не подчеркивает, что SEO не будет работать для конкретного бизнеса, но можете ли вы использовать его в соответствии с имеющимися у вас ресурсами?
Это не подчеркивает, что SEO не будет работать для конкретного бизнеса, но можете ли вы использовать его в соответствии с имеющимися у вас ресурсами? Как и весь маркетинг, вы должны быть готовы вкладывать средства в продвижение, и вам действительно нужно быть последовательным, чтобы чувствовать результаты. У тех, кто тратит много денег без особого планирования или никогда не учитывает свои цели в органическом поиске, часто возникают проблемы с услугами SEO. Кроме того, важно различать
Какой смысл в том, чтобы на ваш сайт заходили люди, которые вообще не заинтересованы в покупке продуктов, которые вы рекламируете?
Какой смысл в том, чтобы на ваш сайт заходили люди, которые вообще не заинтересованы в покупке продуктов, которые вы рекламируете? Ежемесячные объемы поиска по ключевым словам Посмотрите на график ниже Google Analytics. Показывает количество просмотров страниц, полученных сайтом с августа по декабрь 2016 года. Массовый всплеск в ноябре и декабре не потому, что мой рейтинг резко вырос. Это произошло потому, что объемы поиска по ключевым словам, по которым я занимал
Но когда вы получаете эти SEO-отчеты каждый месяц, они никогда не говорят о конверсиях или окупаемости ваших инвестиций, не так ли?
Но когда вы получаете эти SEO-отчеты каждый месяц, они никогда не говорят о конверсиях или окупаемости ваших инвестиций, не так ли? В этом и кроется загадка: вам определенно нужно оптимизировать трафик, создать свой бренд и расширить свой веб-сайт, но где он вписывается в ваши приоритеты с точки зрения вашего инвестиционного капитала? Даже вычисление ROI является сложной задачей, потому что, в то время как вы можете измерить органический трафик и оценить его стоимость, как вы измеряете эффективность
Не так ли привлекательно, не так ли?
Как читатель, вы не можете ввести конкретный поисковый запрос о какой-то новости, если у вас нет исходной предпосылки, то есть вы не знаете, что произошло, верно?
Как читатель, вы не можете ввести конкретный поисковый запрос о какой-то новости, если у вас нет исходной предпосылки, то есть вы не знаете, что произошло, верно? Руководствуясь этой логикой, гигантские медиа-компании предпочитают вкладывать средства в создание репутации и лояльности читателей, и вполне справедливо ожидать, что их аудитория пойдет прямо на свой веб-сайт, чтобы проверить новости и потреблять интересующий их контент. По правде говоря, это соответствует тому, как функционирует

Но из-за того, что мета ключевые слова были так сильно спамом на протяжении многих лет, может ли Google теперь рассматривать это как сигнал спама, по крайней мере, когда он кажется спамом?
Вопрос в том, платить или не платить?
Где ты в этом спектре?
В довольно зрелом возрасте, нет никакого плана, чтобы немедленно построить домашнее хозяйство?
Как убедиться, что SEO не пытается оптимизировать страницу, которая менее важна, чем другая, или которая находится под угрозой, и которая не будет двигаться без полной очистки?
Короче, как мы узнаем, что мы не передадим мазь на деревянной ноге?
Как убедиться, что SEO не пытается оптимизировать страницу, которая менее важна, чем другая, или которая находится под угрозой, и которая не будет двигаться без полной очистки?
Короче, как мы узнаем, что мы не передадим мазь на деревянной ноге?
В конце концов, разве не голосует за себя именно тот тип неестественных ссылок, которые им не нравятся?
Ты смотрел на них тысячу раз, но не особо останавливался на этом, не так ли?