1. Голосовой поиск и цифровые помощники
2. Создание ссылок
3. Пользовательский опыт
4. Избранные фрагменты и быстрые ответы
5. Мобильный первый индекс
6. Подъем визуального поиска

Когда мы приближаемся к четвертому кварталу 2017 года, пришло время задуматься о предстоящем году и о том, чего ожидать от SEO в 2018 году.

Есть ряд тенденций в поисковой индустрии, которые мы видели в самом начале этого года и в прошлом, который станет более заметным в 2018 году.

Вот семь, за которыми вы должны следить, чтобы оставаться на шаг впереди.

Голосовой поиск и цифровые помощники

Голосовой поиск Технология предоставляет большие возможности для изменения способов общения и обработки информации. Рост числа цифровых помощников представил растущий рынок, который может изменить способ выполнения поисковых запросов. По данным Google, 1 из 5 поисковых запросов уже поступили из голосовых запросов.

Это меняет рынок поиска, и мы ожидаем увидеть еще больший сдвиг в сторону голосового поиска в 2018 году. Когда речь заходит о разработке стратегии SEO, рост голосового поиска выявляет необходимость сосредоточиться на более ключевые слова с длинным хвостом и естественный язык что соответствует разговорной интонации пользователя.

По мере повышения точности работы цифровых помощников все больше людей будут использовать голосовой поиск со своих мобильных устройств в поисках быстрых и актуальных ответов. Становится важным исследовать намерение пользователя голоса обеспечить более точные результаты, помогая алгоритмам дать лучший ответ.

Более того, ожидается, что голосовой поиск будет расти еще больше с его интеграцией в центры умного дома, помогая компаниям получать доступ к новым данным, в то время как пользователи наслаждаются беспрепятственным использованием повседневных устройств. Поскольку цифровые помощники выходят за рамки смартфонов, появляется прекрасная возможность SEO и контент воспользоваться растущим рынком, который уникальным, но все же актуальным и полезным способом связывает бренд с пользователем.

Создание ссылок

Создание ссылок не ожидается исчезновение в 2018 году, но будет важнее, чем когда-либо, создать стратегию, которая ищет качественные ссылки. Нет необходимости стремиться к новым ссылкам, если они не повышают ценность и не помогают вам укрепить авторитет в своей целевой нише.

Это не всегда означает, что лучшие обратные ссылки приходят с самых популярных сайтов, но по-прежнему крайне важно искать освещение на сайтах, которые имеют отношение к вашей отрасли. Реферальный трафик может по-прежнему способствовать органическому поисковому рейтингу вашего сайта, хотя также полезно начать думать о создании ссылок как о долгосрочном процессе.

Успешная стратегия SEO в 2018 году будет двигаться к построению отношений, помогая бренду развивать мощные контакты и ссылки, которые будут полезны в долгосрочной перспективе.

Задача на 2018 год будет касаться гостевых блогов и того, как привлечь их в качестве неотъемлемой части стратегии создания ссылок без ущерба для репутации бренда. Еще в мае Google предупредил издателей, которые слишком полагаются на гостевые посты для создания ссылок, которые там будут внимательнее смотреть на гостевые блоги в попытке контролировать спам и сомнительные ссылки.

Это приводит к необходимости более диверсифицированной стратегии построения ссылок, направленной на полный профиль обратных ссылок, а не на отдельные ссылки, которые могут принести успешные результаты.

Пользовательский опыт

Пользовательский опыт для SEO станет еще более важным в 2018 году. Google ясно дал понять, что основное внимание уделяется пользователю, и это должно сделать так, чтобы больше сайтов предоставляли своим посетителям бесперебойный UX.

хороший пользовательский опыт увеличивает шансы людей на посещение страниц, которые они посещают. Это помогает поисковым системам определять, какие страницы более полезны для людей, отдавая им предпочтение перед другими.

Первым шагом является мониторинг скорости сайта, его читабельности и структуры навигации, чтобы выяснить, как их можно улучшить с помощью правильных изменений. Внимательное рассмотрение привычек просмотра ваших посетителей может дать полезную информацию. Например, если посещения, пришедшие непосредственно из поиска, длятся всего 30 секунд, это, вероятно, означает, что содержание или пользовательский опыт ухудшает конверсии вашего сайта.

Более того, по мере того, как все больше людей потребляют контент со своих мобильных устройств, возникает растущая потребность в обеспечении превосходного взаимодействия с пользователем на всех устройствах.

По мере продвижения SEO в сторону более актуального и персонализированного опыта, UX будет играть ключевую роль в поддержании поискового трафика путем создания заинтересованной аудитории. Уже недостаточно видеть рост поискового трафика, если он не конвертируется или не приносит желаемого результата для создания лояльной аудитории.

Избранные фрагменты и быстрые ответы

Популярность показанных фрагментов увеличила конкуренцию среди компаний, пытающихся оказаться в «позиции 0» в поисковой выдаче. Чтобы получить отобранный фрагмент в поиске, нужно учитывать особую комбинацию факторов, которая открыла SEO вне традиционной гонки на верхняя часть Google ,

По данным Stone Temple Consulting, почти 30% тестовых поисковых запросов Google показывают Избранные фрагменты. Это выявляет необходимость разработки стратегии оптимизации контента сайта в соответствии со стандартами Google для избранных фрагментов.

Списки, таблицы и графики, как правило, популярны, а также полезно создавать контент в Формат вопросов и ответов Это облегчает Google поиск нужного контента для показа в виде избранного фрагмента.

Интересный аспект, на котором следует сосредоточиться в следующем году, - это оптимизация избранных фрагментов для голосового поиска , Сочетание двух растущих тенденций на рынке поиска может создать прекрасную возможность для большего числа компаний оказаться в топе поисковой выдачи. Это будет включать рассмотрение изменений в поисковых запросах, уделение большего внимания более длинным ключевым словам и естественному языку.

Аналогичный способ достичь вершины SERP - это создать контент, который служит в качестве быстрого ответа. Окно ответа Google это расширенный тип рекомендуемого фрагмента, который призван ответить на вопрос более привлекательным способом.

Это обычно следует за Структура «как» или «что» и попытка Google использовать поисковое намерение, чтобы упорядочить результаты поиска более полезным способом. Было отмечено, что результаты, отображаемые в окне для ответов, могут увидеть CTR 32,3%.

Это выявит необходимость в том, чтобы больше компаний узнавали больше о целях поиска и о том, как они могут оптимизировать свой контент, чтобы отображаться в поле для ответов. Таким образом, тщательно разработанная стратегия Answer Box может повысить авторитет сайта, а также конверсию бренда.

Мобильный первый индекс

2018 год, скорее всего, станет годом, когда бренды осознают потенциал для того, чтобы ставить мобильные устройства на первое место, а не обслуживать мобильные в качестве запоздалой мысли. Это особенно верно, если Google решит сделать 2018 год годом, когда он, наконец, развернет свой индекс для мобильных устройств.

Но даже если это не так, бренды и компании в любом случае нужно сначала поставить мобильный Недавнее исследование BrightEdge показало, что 57% веб-трафика поступает с мобильных устройств. Более того, существует значительная разница между тем, как ключевые слова ранжируются на мобильных устройствах и тем, как они ранжируются на настольных компьютерах, поэтому контент, ориентированный на мобильные устройства, необходим для того, чтобы иметь наилучшие шансы быть видимым в мобильном поиске.

Так как мобильный поиск - это контекст, бренды должны предоставлять наилучшие возможные результаты для каждого вопроса, в то время как местное SEO станет еще более популярным. Мобильные пользователи будут искать больше контента, пока они в пути, а это значит, что бренды столкнутся с большой возможностью маркетинга своего бизнеса в местном контексте.

Мобильная оптимизация для локальных пользователей, наряду с ростом голосового поиска, может обеспечить отличный способ создать успешную стратегию SEO в 2018 году, облегчая поиск с помощью персонализированных и соответствующих ответов.

Скорость сайта имеет решающее значение для поисковых систем, а производительность вашей страницы в поисковой выдаче и на ускоренных мобильных страницах может сделать загрузку страницы в четыре раза быстрее, чем на стандартной мобильной странице. Согласно Chartbeat, AMP загружаются за секунду, и они также видят 35% -ое улучшение времени взаимодействия.

Google сосредоточен на AMP заставил больше издателей задуматься об их использовании, в настоящее время насчитывается более 2 миллиардов ускоренных мобильных страниц.

Ожидается, что спрос будет расти в 2018 году, помогая компаниям улучшить свою вовлеченность и общее удобство для пользователей с помощью быстрых и отзывчивых мобильных страниц. Бренды, которые хотят идти в ногу с изменениями в мобильном поиске, должны идти в ногу с тенденцией и экспериментировать, нуждаются ли они в AMP или каких-либо других исправлениях для повышения скорости своего сайта.

Подъем визуального поиска

Визуальный поиск это захватывающая область, и сочетание технологических инноваций и опыта пользователя может вывести поиск на новый уровень.

Как интернет становится более визуально ориентированным , есть прекрасная возможность изучить возможности визуального поиска. Крупные технологические компании, включая Bing, Pinterest и Google, уже вложили средства в разработку мощных визуальные поисковые системы в попытке извлечь выгоду из этой новой тенденции.

Стратегия SEO в 2018 году должна учитывать то, как мы потребляем визуальный контент и как поисковые системы теперь выходят за рамки текста, чтобы изучить изменяющиеся привычки поиска. Богатые визуальные эффекты становятся все более привлекательными, а использование нейробиологии и инноваций создает интересный и конкурентный рынок.

По мере роста конкуренции все больше компаний, похоже, осознают потенциал успешного визуального поиска, в то время как бренды должны уделять больше внимания оптимизации своего визуального контента для целей SEO.

Читать дальше>

Похожие

Комментарии