1. Что в нем для маркетологов B2B
2. facebook
3. щебет
4. LinkedIn
5. Google Авторство
6. Последние мысли

Одна из ключевых причин, по которой маркетологи B2B скептически относятся к социальным сетям как к основной тактике в цифровом маркетинге, заключается в невозможности определения ROI. Дело не в том, что маркетологи B2B не понимают уровень принятия платформ социальных сетей и их влияние на поведение в Интернете, а отсутствие ясности между временем и инвестициями в деятельность социальных сетей в коммерческих целях, с ощутимыми маркетинговыми выгодами, приводит к беспокойству по маркетингу B2B ,

Разговор о рентабельности инвестиций по-прежнему имеет ноги, потому что исторически маркетологи B2B не имели доступа к четким метрикам в социальных сетях, которые необходимы, чтобы стать основой для оценки маркетинговой программы. Хотя у нас есть доступ к инструментам веб-отчетности, показатели, особенно в социальных сетях, в лучшем случае были плохими.

Но это начинает меняться.

Я хотел использовать этот пост для рассмотрения некоторых приложений для отчетности, которые недавно были доступны на популярных платформах социальных сетей, для измерения активности и оценки производительности. Самое главное, что все эти инструменты бесплатны.

Что в нем для маркетологов B2B

Поскольку платформы социальных сетей начинают предоставлять более прямое представление о показателях активности, связанных с деловой активностью, у маркетологов B2B появляется больше возможностей для подключения точек в инструментах бизнес-аналитики для установления истинного измерения эффективности маркетинга.

Что еще более важно, поскольку точки данных становятся более доступными через API и другие точки подключения, вы можете быть уверены, что сторонние инструменты отчетности получат гораздо больше возможностей связывать данные о трафике и активности с целями, конверсиями и транзакциями продаж.

facebook

Пожалуй, наиболее всеобъемлющая панель инструментов для отчетов в социальных сетях, идеи Facebook прошли долгий путь за короткий период времени, предлагая действенные показатели для менеджеров страниц и владельцев бизнеса.

В дополнение к демографическим данным, связанным со следующими страницами, маркетологи B2B имеют доступ к:

1.) Страница и индивидуальные пост-метрики уровня взаимодействия и видимости сети.

2.) Источники в социальных сетях, откуда появились страницы и посты «Нравится» (IE, реклама, органический рост, активность после публикации и т. Д.).

3.) Анализ того, когда могут быть лучшие времена для публикации контента и наиболее релевантные / популярные типы сообщений.

4.) Комплексный экспорт данных на уровне страниц и постов, раскрывающий конкретные детали взаимодействия в социальных сетях.

Хотя Facebook, возможно, не является подходящим местом для маркетологов B2B, чтобы вести готовых к продажам лидеров, крупнейшая в мире социальная сеть является хорошим местом для поддержания узнаваемости бренда и обеспечения поддержки и видимости для инициатив, направленных на развитие потенциальных клиентов.

щебет

В то время как инструменты отчетности веб-сайтов и приложения для социальных сетей, такие как HootSuite, предоставляют данные о реферальном трафике и переходах по ссылкам, Twitter также предлагает бесплатный набор показателей трафика через Аналитика Твиттера ,

С помощью панели отчетов Twitter пользователи могут получить информацию о двух важных компонентах своего профиля в Twitter:

1.) Активность (избранное, ответы, ретвиты), связанные с обновлениями в Твиттере, созданные за последние 90 дней или 500 обновлений.

2.) Демографические данные о ваших подписчиках, включая интересы, местоположение и популярные профили, за которыми следуют ваши подписчики (чего вы еще не можете).

Обещание этой панели было фактически объявлено почти два года назад, но Twitter только недавно развернул функциональность для широкой общественности в этом году.

LinkedIn

Чтобы не упускать из виду, LinkedIn начал включать гораздо более полный набор показателей в разделе с описанием компании на страницах LinkedIn. Администраторы страниц могут лучше понять типы посетителей (с точки зрения профессионального уровня опыта), а также процент показов и вовлеченности обновлений компании.

Более подробную информацию о том, как работает LinkedIn Company Analytics, можно найти в этом ссылка на сайт в справочном центре LinkedIn, но выше вы можете увидеть некоторые действия из профиля нашей компании.

Google Авторство

Мы говорили о важности Google Авторство как инициатива, связанная с SEO в течение достаточно долгого времени. Рекомендация по реализации авторства имеет поддержка всей отрасли и почти все практики SEO согласны с тем, что Google Authorship будет играть важную роль в продвижении Google SEO.

Ну, некоторое время назад, Google заявленная поддержка статистики авторства Google с помощью Инструментов для веб-мастеров. По мере того, как все больше маркетологов принимают участие в программе авторства, предоставленная информация позволяет лучше понять влияние авторства на узнаваемость бренда и на высоком уровне эффективность сторонних статей в поиске, где авторство включено.

Последние мысли

В то время как я выступаю за специалистов по поисковому маркетингу B2B, чтобы установить четкие метрики в своих программах в социальных сетях в течение некоторого времени сбор данных всегда был чрезвычайно сложным. Например, мы активно используем Twitter для связи с издателями и владельцами сайтов, чтобы развивать взаимодействие, направленное на повышение нашего успеха, когда мы спрашиваем о возможностях ссылок. Но мы используем комбинацию отчетов мониторинга социальных сетей, управление ссылками инструменты и электронные таблицы, чтобы соединить точки в производительности.

В то время как маркетологам B2B по-прежнему необходимо сопоставлять метрики, найденные в этих инструментах отчетности, с данными о посетителях, найденными в приложениях веб-отчетности, по крайней мере, у нас есть гораздо более полный набор данных для начала.

Дополнительные статьи и ресурсы

Примечание автора: вариант этой статьи первоначально появился в новостном бюллетене нашей компании, который мы публикуем ежеквартально. Подписывайтесь на нашу новостную рассылку чтобы получить доступ к более конкретной информации, такой как это, а также обновления компании, объявления и т. д.

Переиздано с разрешения автора из оригинальный пост от KoMarketing Associates ,

10 мая 2014 г. | Подано в Социальные медиа | Добавить в закладки этот пост | Комментарии к записи Как расширить B2B маркетинг с помощью лучших инструментов измерения социальных сетей отключены
Спасибо за чтение моего блога, вы можете подписаться на Новостная лента или следовать щебет для будущих обновлений и информации, а также!

Комментарии

Похожие

Комментарии