Мобильный , голосовой поиск , видео . Это три темы, которые меняют сеть. Он убежден в этом Брюс Клэй Калифорнийский эксперт по SEO и маркетинг в социальных сетях, с которым мы познакомились в Милане во время одного из курсов SEO, проводимых по всему миру в течение многих лет.

Клей, который основал его компания в 1996 году («за несколько лет до рождения Google, так сказать, во времена AltaVista »), он объясняет, что SEO - это война : « Единственное, что имеет значение, это быть на первой странице результатов: 96% сосредоточены там кликов.

Но будьте осторожны: успех не измеряется рейтингом, то есть показателем. Это измеряется с трафиком, который вы можете сделать ".

Чтобы объяснить, что он имеет в виду, эксперт вспоминает одну из своих работ: « Для клиента нам удалось попасть на первую позицию поисковой системы с ключевым словом автомобили . Но вскоре после этого они сообщили о коллапсе аномального движения. «Они оказались на втором месте, превзойденный новым диснеевским мультфильмом« Автомобили », - говорит Брюс Клэй. « Это были только секунды, но этого было достаточно: люди всегда искали машины, рассматривали картон в качестве первого результата и даже не читали вторую позицию, меняя поиск. Пришлось начинать все заново ».

В течение шести часов курса Клей занимался несколькими вопросами, ниже мы предлагаем несколько идей.

SEO и видео
« Через два года я ожидаю, что на первой странице результатов Google появятся практически только видео» , - комментирует Брюс Клэй. Причина проста и связана с деньгами : « Размещая контент YouTube вместо ссылки на какой-либо сайт, Google заставляет вас видеть первоначальную рекламу. А Google занимается бизнесом, чтобы зарабатывать деньги, а не зарабатывать чужой трафик ».

Поисковая система уже сегодня может читать транскрипцию видео, загруженных на YouTube. По словам эксперта, следующим шагом Google будет предложить вам контент YouTube, если в этом видео присутствует искомая вами фраза. Совет для тех, кто занимается SEO, ясен: работайте над видеоконтентом и транскрипциями с правильными ключевыми словами.

Война голосовых помощников
Доминирующим онлайн-исследованием, конечно же, является Маунтин-Вью, с более 60% рынка За последние семь лет Bing также вырос на четыре процентных пункта, хотя он остается сильно отсталым - всего 22,8%. « Единственная реальная угроза для Google - Amazon. Между ними будет настоящая война в ближайшем будущем », - говорит Брюс Клэй.

Причин много: во-первых, электронная коммерция , которая переходит от поисковой системы к экосистеме Джеффа Безоса. С другой стороны, сколько пользователей, которым нужен объект, вместо того, чтобы набирать его в Google, теперь ищут его непосредственно в Amazon?

Но это еще не все: как объяснил Але Агостини, управляющий директор Bruce Clay Europe, « помимо программы рекламного спонсорства, которая предусматривает, что Amazon какое-то время настраивает Google, большая битва будет с голосовым поиском. Не случайно, что в этот Рождество самым лучшим подарком в США был голосовой помощник ».

Amazon продает Echo, Mountain View предлагает Google Home, у Apple есть HomePod. Каждый делает более или менее одно и то же : слушать голос мастера и отвечать на его запросы, от онлайн-поиска до управления подключенным устройством (в США динамик Amazon также использовался в качестве свидетель по делу об убийстве ).

Помощники и голосовые исследования вносят радикальные изменения в оптимизацию исследований: когда вы печатаете, вы ищете, возможно, одно или два слова, люди теперь привыкли задавать реальные вопросы . « 54,4% поисковых запросов состоят из четырех или более слов», - подтверждает Брюс Клэй.

Та же самая мебель может также привести к изменению среднесрочных целей: из приведенной выше таблицы видно, например, что на четвертой позиции больше трафика, чем на третьей . « Казалось бы, противоречие, но по телефону мы привыкли прокручивать вниз. И прокрутка вниз по глазу, видимо, больше падает на четвертый результат, чем на третий », - анализирует Клэй.

Бить медведя
« Google меняет свой алгоритм примерно пять раз в день. Как часто вы обновляете свой сайт? "Спрашивает Брюс Клэй. Калифорнийский эксперт, объясняя своим ученикам технические аспекты оптимизации, рассказывает истории, чтобы облегчить нагрузку. « Двое друзей отправляются в поход, и появляется медведь. Оба убегают: один перед другим. Вы знаете, какова цель первого? Будь быстрее второго. Это не победа медведя, потому что против медведя все проиграют. Медведь - это Google, а вы - туристы: ваша цель - быть быстрее, чем ваши оппоненты ", - заключает американский менеджер.

Знай своих противников
« Работая усердно, нам удалось привлечь AT & T к Apple для ключевого слова iPhone», - вспоминает Брюс Клэй. « Исключительный результат. Все же это не помогло, мы были все еще секундами. Вы знаете, кто был на первой позиции? The Will It Blend видео сериал . Мы выиграли у Apple. Но как конкурировать с тем, кто смешивает телефон? ».

Вы также можете быть заинтересованы

Похожие

Комментарии