1. Фаза мышления
2. Фаза планирования
3. Фаза выполнения
4. Улучшение фазы
5. Иди вперед и победи

Если прогнозы контент-маркетинга Сделанные такими лидерами, как Джо Пулицци, Сара Митчелл, Карлос Аблер и некоторыми другими, можно говорить о том, что 2016 год действительно может стать годом, когда бренды наконец начнут ослаблять свои усилия по созданию контента и будут действовать как полнофункциональные издатели.

Это означает, что пришло время значительно расширить свои возможности в области контента - или приобрести их у других компаний - если вы не хотите упасть намного ниже конкурентов, когда речь заходит о взаимодействии с современными технически подкованными и искушенными в социальных сетях потребителями.

Независимо от того, ищет ли ваш бизнес построить или купить Ваши знания в области контент-маркетинга, настройка для достижения большего успеха потребуют самоотверженности, решимости - и представление всего предприятия каждой части контента, которую вы производите. К счастью, процессы не должны быть слишком сложными, если у вас под рукой есть нужные инструменты и рекомендации.

Когда дело доходит до создания успешных инициатив в области контент-маркетинга, я обнаружил, что большинство задач можно разделить на четыре ключевые области (с небольшим совпадением здесь и там): мышление , планирование , выполнение и улучшение .

Имея это в виду, я собрал набор контрольных списков, шаблонов и ресурсов для самостоятельной работы. программа контент-маркетинга намного более управляемым.

Фаза мышления

На этом этапе разработки стратегии ваш бизнес должен определить, для чего и для кого он создает контент и каких целей он будет достигать. Это также этап, на котором вы получаете поддержку заинтересованных сторон, необходимую для позиционирования вашей программы контент-маркетинга для достижения оптимального успеха.

Инструмент «Сделай сам»: этот контрольный список предоставляет краткий обзор ключевых факторов, которые вам необходимо учитывать при разработке или обновлении вашей программы контент-маркетинга.

Получение бай-ина: нужно будет ухаживать за множеством движущихся частей, если вы хотите запустить хорошо смазанную машину контент-маркетинга. Но, в частности, есть один барьер, который непременно бросит гаечный ключ в дело, если вы не атакуете его лобовым ударом: отсутствие исполнительная поддержка ,

Инструмент «Сделай сам»: следующий контрольный список может помочь вам подготовить убедительные аргументы и заверить заинтересованные стороны в том, что ваша программа контент-маркетинга будет в хорошем положении для достижения своих целей.

Получите все, что вам нужно, чтобы освоить вступительный разговор в CMI Essential Starter Kit.

Построение стратегии: в соответствии с нашими Ориентиры, бюджеты и тенденции 2016 года Согласно исследованиям, 53% наиболее эффективных контент-маркетологов имеют документированную стратегию. Стратегическая дорожная карта имеет важное значение для инициатив корпоративного контента, поскольку она помогает каждому в вашей организации понять связанные с этим возможности и проблемы, расставить приоритеты в проектах и ​​выполнить каждое усилие с общей целью.

Инструмент «Сделай сам»: хотя для разработки стратегической дорожной карты не существует универсального шаблона, данное руководство по основы документированной контент-маркетинговой стратегии проведет вас через все вопросы, которые вы должны быть готовы решить.

Разработка формулировки миссии: A Миссия контент-маркетинга Это краткое изложение причин, по которым компания создает контент, а также приоритеты и перспективы, которые она будет отстаивать при выполнении этой миссии. Поскольку он помогает определить уникальную ценность контент-маркетинга, которую обеспечивает ваш бизнес, он является критически важным компонентом для управления вашими усилиями по созданию контента и сосредоточением их на ваших бизнес-целях.

Инструмент DIY: используйте этот рабочий лист (созданный как часть рабочей книги CMI на запуск программы контент-маркетинга с нуля ) отточить ключевые компоненты, которые должны включать уникальную миссию контент-маркетинга вашей организации.

Создание аудитории персонажей: A персона покупателя составной набросок ключевого сегмента вашей аудитории; он характеризует, кто они, каковы их соответствующие потребности и какую роль они могут сыграть в процессе покупки. Без персон, которые будут руководить вашими решениями, вы, скорее всего, вернетесь к созданию контента вокруг того, что вам лучше всего известно (ваши продукты и компания), а не вокруг информации, которую активно ищет ваша аудитория .

Инструмент DIY: это руководство проведет вас через все, что вам нужно создавать простые, но эффективные персонажи контент-маркетинга ,

Составление плана: как только вы определите свою миссию, целевую аудиторию, стратегические цели и задачи, следующим шагом будет создание структуры, которая определяет, как ваша организация будет использовать контент для их достижения.

Инструмент DIY: пошаговый процесс, описанный в этом сообщение Меган Кейси из Brain Traffic покажет вам, как это делается.

Фаза планирования

Я называю этот этап «мостом реальности», поскольку в нем описываются действия, необходимые для того, чтобы превратить вашу программу контент-маркетинга от ее существования в высокий стратегический идеал к ее реализации в качестве полностью функционального и продуктивного движка контент-маркетинга.

Создание основы для вашего контент-плана: Повторите после меня: контент-маркетинг работает лучше всего, когда вы планируете его успех . Отображение ключевых факторов, таких как ваши темы и идеи, процедурные рекомендации, рабочие процессы и приоритеты каналов перед тем, как вы начнете писать, значительно облегчит бесперебойную работу высококачественного контента и позволит преодолеть любые неожиданные проблемы, которые могут возникнуть.

Инструмент DIY: это не только шаблон дорожной карты Майкл Бреннер (Michael Brenner) расскажет об основах солидного контент-маркетингового плана, он также может помочь вам учесть конкретные детали, которые имеют отношение к уникальному бизнес-сценарию вашей компании - например, ресурсы команды, темы и ключевые показатели эффективности ,

Идентификация пути ваших клиентов. Предоставление вашей аудитории полезного опыта - вот и весь смысл контент-маркетинга. Поэтому важно понимать их потребительские предпочтения, привычки участия и болевые точки - а также то, как эти потребности могут меняться со временем - если вы ожидаете, что ваш контент будет приносить такую ​​ценность, которая поможет вам установить более глубокие отношения с клиентами.

Предоставление вашей аудитории полезного опыта - вот весь смысл #contentmarketing от @joderama Нажмите, чтобы чирикать

Инструмент «Сделай сам»: карты путешествий клиентов, подобные приведенной ниже (изначально сообщение Марсия Рифер Джонстон ) сделать ваши личности более активными, помогая вам сосредоточиться на состоянии пользователя, когда вы будете определять темы контента, идеи историй, форматы и каналы для использования в рамках вашего плана:

Узнайте, как разработать наиболее эффективную и масштабируемую стратегию контент-маркетинга. Зарегистрируйтесь в принять участие в конференции Intelligent Content 2016.

Согласование идей контента с бизнес-целями. Если вы хотите, чтобы ваш контент попадал к нужным людям в нужное время, по нужным каналам и заставлял их действовать, вам нужны точные данные об аудитории для информирования о ваших планах публикации, а также о конкретных идеи контента вы выполняете.

Инструмент DIY : этот многоканальный контент-маркетинговый планировщик, созданный экспертом по стратегии Лиза Коупленд , это простой в использовании, простой в использовании способ сбора данных и информации, связанной с данными, которые ведут к созданию стратегически выровненного контента.

Структурирование ресурсов вашей команды: потому что есть так много движущихся частей эффективный контент-маркетинг создание и распространение, обязательно, чтобы все участники знали, кто несет ответственность за каждую задачу, и чтобы все самые важные задачи учитывались в вашем процессе контент-маркетинга.

Инструмент для поделок : Джо Пулицци обрисовал в общих чертах 10 ролей контент-маркетинга он полагает, что каждый бренд должен будет заполниться, если он хочет, чтобы его инициативы были успешными.

Нужно нанять кого-нибудь из этих сотрудников в вашей организации? Ищите кандидатов, которые могут принести эти важные навыки к столу.

Установление ваших редакционных руководств. Как минимум, ваш план редакционного контента должен содержать описание определяющих характеристик идентичности вашего бренда (в отношении контента, который вы будете публиковать), предпочтительного голоса и стиля вашего контента, а также редакционных стандартов, регулирующих ваш контент. усилия.

Инструмент «Сделай сам»: используйте чит-лист руководств по публикации, чтобы определить и задокументировать эту информацию.

Настройка календаря редактирования. Этот наиболее устойчивый и стойкий инструмент в арсенале маркетолога контента за прошедшие годы превратился из простой таблицы для отслеживания того, что мы публикуем, в важнейший компонент для управления всем жизненным циклом программы контент-маркетинга нашей организации.

Инструмент «Сделай сам»: команда CMI использует электронную таблицу с несколькими вкладками, основанную на редакторский шаблон календаря ниже, чтобы сохранить наши идеи контента организованы от концепции до завершения. Нажмите на изображение ниже, чтобы загрузить свою собственную копию, которую вы можете настроить в соответствии с конкретными требованиями вашей команды ( перейдите в «Файл> Загрузить как>» и выберите нужный формат ).

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:

Хотите узнать больше о том, как создать редакторский календарь и наполнить его соответствующими историями? Проверьте наш полный контрольный список основ редакторского календаря

Создание плана канала. Этот компонент плана редакции определяет, как, когда и на каких конкретных платформах вы будете публиковать контент, а также любые правила взаимодействия, которые ваша организация хотела бы установить для взаимодействия на этих каналах.

Инструмент «Сделай сам»: заполните этот шпаргалку для каждого канала, который вы планируете использовать в своих инициативах контент-маркетинга.

Фаза выполнения

После того, как вы определили свою стратегию и наметили свои планы по ее исполнению, пришло время приступить к ее созданию. убедительные, ориентированные на клиента истории это поможет вам достичь этого содержимого замка в небе. Хотя творческий процесс уникален для каждого бизнеса, множество инструментов может помочь в создании идей для истории, организации их в соответствующие части контента и передаче их целевой аудитории.

Мозговые штурмы: групповые мозговые штурмы являются отличным инструментом для продвижения творческих соков и разработки новых идей для создания контента.

Инструмент «Сделай сам»: следуй этому простому процессу из семи шагов изложенные в этом посте Джей Акунзо для более продуктивного контент-маркетинга мозговых штурмов.

Расстановка приоритетов в вашей продуктивности: не каждая предложенная идея будет подходить для вашей стратегии контент-маркетинга. Некоторые другие могут быть фантастическими на бумаге, но требуют больше времени и ресурсов, чем ваша команда может сэкономить. Когда возникают такие ситуации, помогает определить, какие проекты являются срочными, а также как их обрабатывать. важные решения о том, чтобы пойти или не пойти ,

Инструмент «Сделай сам»: используйте форму запроса контента, подобную приведенной ниже, чтобы помочь вашей контент-команде расставить приоритеты в своих проектах - и управлять ожиданиями внешних команд, которые полагаются на них в помощи по созданию контента.

Управление вашим текущим прогрессом: чем больше вы ведете блог, тем больше вам нужен простой, масштабируемый способ отслеживания ваших предыдущих постов в блоге и планирования будущего содержания блога.

Инструмент DIY: следуйте трехэтапный процесс отслеживания Roger C. Parker, чтобы помочь вам оптимизировать и масштабировать ваши усилия по созданию контента.

Curating content: Curation - отличный способ максимизировать ваши контент-ресурсы и получить максимальную отдачу от каждого фрагмента контента, который вы публикуете. Однако может быть сложно убедиться, что вы находите, производите и делитесь нужной информацией, чтобы оказать положительное влияние на вашу целевую аудиторию.

Инструмент DIY: используйте эту систему показателей созданный Roger C. Parker чтобы оценить качество и последовательность ваших усилий по курированию контента с течением времени и убедиться, что вы остаетесь на правильном пути.

Создание убедительных заголовков: Написание заголовков может быть самой сложной частью создания контента. Заголовки должны привлекать внимание, но они должны быть четкими, актуальными и понятными, чтобы читатели находили именно то, что ожидали, когда решали использовать ваш контент.

Заголовки должны привлекать внимание, но должны быть четкими, актуальными и понятными @joderama Нажмите, чтобы чирикать

Инструмент DIY: этот контрольный список из нашего руководства по готовить убийственный заголовок описывает правила, которым должен следовать каждый создатель контента, а также предлагает несколько советов, которые помогут вам в совершенстве овладеть основами.

Прослушивание вашего сообщества: создание контента, который, по вашему мнению , понравится вашей аудитории, - это одно; но единственный верный способ оценить влияние вашего контента на вашу аудиторию - это слушать разговоры они имеют в социальных сетях о вашем бизнесе.

Чтобы оценить влияние, которое #content оказывает на вашу аудиторию, вы можете прослушать колонки на #socialmedia. Нажмите, чтобы чирикать

Инструмент «Сделай сам»: используйте этот шаблон обзора контента, созданный Джеймсом Придо, чтобы отслеживать релевантные разговоры в социальных сетях и документировать любой анализ, извлеченный из ваших прослушиваний.

нажмите, чтобы увеличить

Улучшение фазы

Эти задачи помогают вам поддерживать, укреплять и расширять свое царство контента, определяя, что работает (и исправляя то, что не работает), повышая ценность и результативность ваших усилий и усиливая мощь вашего контента с помощью методов стратегического продвижения и оптимизации.

Максимизация ценности ваших платформ. В наши дни кажется, что на сцене появляется горячая, новая контентная платформа, еще до того, как гудение началось на последней. Но это не значит, что контент-маркетологи должны начать публиковать здесь, там и везде, чтобы оказать влияние. Вместо этого ваш бизнес может быть лучше обслужен за счет оптимизации контента, который вы уже публикуете по установленным каналам, таким как SlideShare, LinkedIn или ваш блог.

Инструмент "Сделай сам": если вы хотите расширить использование канала SlideShare или хотите получить более сильные результаты от контента, который вы публикуете там, это электронная книга секретов SlideShare может помочь вам сложить колоды в вашу пользу.

Продвижение контента: продвижение контент- маркетинга может принимать разные формы, например, публиковать опубликованный контент на вашем сайте. социальные каналы , заручиться поддержкой влиятельные лица отрасли , включая нативная реклама и другие платные СМИ возможности, или используя другие неочевидные методы продвижения ,

Инструмент «сделай сам»: если сообщение в блоге будет опубликовано в огромном, переполненном пейзаже, сможет ли его найти нужная аудитория? Может быть. Но ваши шансы будут значительно улучшены, если вы будете следовать этому контрольный список от Майка Мюррея , который содержит более 50 советов по маркетингу вашего блога.

Оптимизация для поисковых систем: Оптимизация вашего контент-маркетинга для поиска может показаться игрой Clue - процессом проб и ошибок, где вы можете столкнуться с множеством фальстартов и тупиков, прежде чем найдете верный путь к успеху. Но есть более стратегические способы планирования и управления вашими усилиями по SEO, чтобы ваш контент привлекал вашу целевую аудиторию и приносил ценность, которую они ищут.

Инструмент «Сделай сам»: следуя 10 шагам, изложенным в этой инфографике SEO Clues, а также дополнительным советам, которые Трейси Голд предлагает в ней окончательный контрольный список SEO - облегчит разгадывание загадок поиска контента на основе поиска и повысит ваш рейтинг по релевантным поискам.

Нажмите для просмотра полной графики

Код для инфографики

Измерение успеха: ваш контент настолько хорош, насколько способен поддерживать ваши маркетинговые и бизнес-цели. Недостаточно просто создавать и распространять контент, который, по вашему мнению, нужен вашей аудитории. Вы также должны отслеживать и оценивать его эффективность на постоянной основе.

Инструмент «Сделай сам»: следуйте простому плану, изложенному директором по маркетингу CMI Кэти МакФиллипс для оценка эффективности контент-маркетинга - включая ее шаблон трекера KPI и список общих целей и связанных с ними показателей.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:

Не уверены, какие метрики приведут к конкретному содержанию информации вам нужно? Проверьте это быстрая и простая подсказка ROI

Иди вперед и победи

Хотя эти советы, инструменты и шаблоны помогут вам приступить к решению многих проблем, связанных с успешным контент-маркетингом, они не заменят глубокого понимания принципов и методов, которые они представляют. Если у вас есть вопросы или вы хотите получить дополнительную информацию по любой из этих тем, сообщите нам, какую информацию вы ищете, добавив комментарий.

Получите подробный обзор пяти принципов, от которых зависит успех контент-маркетинга. Читайте наш Структура контент-маркетинга на 2016 год: 5 строительных блоков для прибыльных и масштабируемых операций ,

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Похожие

Комментарии