Панда, пингвин, колибри:

Несколько недель назад было выпущено новое обновление Panda 4.0 (официально подтверждено Мэттом Каттсом в Twitter):

Но более того, с тех пор во многих нишах рейтинги Google остаются очень нестабильными, что порождает слух о грядущем обновлении Penguin (или даже проверяется на определенных запросах в этот самый момент!)

Даже если вы не заметили каких-либо существенных изменений, лучше быть в безопасности и проверить, соответствует ли ваш сайт основным рекомендациям всех обновлений. Без паники, так как нам есть чем поделиться:

Во-первых, фантастический новый модуль для «интерактивного» аудита сайта (удобная среда для проверки вашего сайта на наличие всех проблем на странице и мгновенного получения четких инструкций по устранению каждого из них). Это защита от любых локальных проблем, которые могут привести к штрафу Панды или Пингвина - и он будет добавлен к WebSite Auditor всего за несколько недель!

И во-вторых, у нас есть очень полезное руководство: четкое и краткое объяснение обновлений, которое поможет вам ладить с зоопарком Google и убедиться, что ваш сайт останется на плаву.

Разумеется, с учетом их специфики и целей каждое из этих обновлений определенным образом влияет на Google SERPS и требует от вас особого контента и тактики создания ссылок.

Все еще звучит как задача, слишком сложная для решения? Тогда вот быстрый «шпаргалка», чтобы убедиться, что ваш SEO остается на правильном пути (эффективный и абсолютно безопасный), независимо от того, какие новые обновления Google выкатывает.

5 шагов к эффективной контентной стратегии

Содержание сайта становится все более важным с каждым новым обновлением Google. Название игры является релевантным, и ваш контент должен быть глубоким и насыщенным, а не просто пухом, набитым ключевыми словами.

Чтобы лучше понять, как адаптировать свою маркетинговую стратегию контента к изменениям, вам необходимо понять, какие механизмы Google использует для определения релевантности и качества и как каждый из них влияет на ваш сайт.

Адаптация к Панде

Избегайте некачественного и дублированного контента

Созданная для решения растущей проблемы контент-ферм (это сайты, которые производят тонны низкокачественного контента с целью ранжирования в результатах поиска), Panda использует несколько факторов для определения качества вашего сайта. И два из них, которые считаются особенно важными:

• Дубликаты контента
• Очень короткие материалы

Это означает, что есть две основные вещи, на которых нужно сосредоточиться, чтобы ваш контент оставался дружественным для Panda.

1. Избегайте дублирования контента на вашем сайте и держитесь подальше от некачественного скребкового контента:

• Сосредоточьтесь на производстве собственного, высококачественного уникального и свежего контента
• Убедитесь, что все ваши страницы имеют уникальные заголовки и метаописания (перепишите все найденные дубликаты), и используйте файл robots.txt, чтобы скрыть от глаз Google любые типы дублированных страниц (например, варианты страниц с www и без www, страницы с разбиением на страницы). и так далее)

SEO PowerSuite совет:

Определение дублированного контента может быть довольно сложным, особенно для больших сайтов с сотнями и тысячами страниц.

Чтобы сделать это быстро и точно, используйте модуль структуры WebSite Auditor.

Инструмент соберет все страницы вашего сайта и проверит, есть ли на них дублированный контент.

2. Убедитесь, что ваш сайт содержит достаточно текстового контента

• Сохраняйте статьи, которые вы создаете, длинными и подробными, чтобы быть полезными для читателей.
• Убедитесь, что даже страницы, предназначенные для взаимодействия, не оставлены без содержания.
• Создайте мультимедийный контент (например, видео, изображения и т. Д.) И убедитесь, что ваш нетекстовый контент отформатирован так, чтобы поисковые системы могли его увидеть.

SEO PowerSuite совет:

Но сколько контента достаточно?

Самый простой способ убедиться в этом - проанализировать свою нишевую конкуренцию с WebSite Auditor ,

Проверьте, как долго каждая из ваших веб-страниц работает с WebSite Auditor. Вы также сможете увидеть длину страницы среднего конкурента, чтобы узнать, является ли ваш контент достаточно значительным (по сравнению с контентом ваших конкурентов).

Адаптация к Пингвину

Как избежать наполнения ключевыми словами

Одной из проблем, с которой Пингвин сталкивается с содержанием вашего сайта, является наполнение ключевыми словами. Таким образом, создание контента, удобного для пингвинов, на самом деле означает:

3. Избегайте проблем с заполнением ключевых слов и придерживайтесь разумной плотности ключевых слов.

• Избегайте размещения простого списка ключевых слов в заголовке страницы (вместо того, чтобы сделать его описательным или использовать название вашего бренда.)
• Избегайте защемления ключевых слов в мета-описании вместо того, чтобы призывать их к действию.
• Избегайте чрезмерной оптимизации H1. Подгоняйте ключевые слова к этим тегам, если это имеет смысл, но не тратьте время на попытки вставить их на каждую страницу или особенно в каждый субтитр.
• Избегайте использования одиночных ключевых слов в альтернативных тегах изображений. Используйте описательный тэг alt или не используйте его вообще.

SEO PowerSuite совет:

использование WebSite Auditor чтобы рассчитать плотность ключевых слов, используемых вашими в настоящее время топ-конкурентами.

Вы можете смело повторить эту стратегию на своем собственном веб-сайте, так как это то, что Google рассматривает как релевантный и не спамовый контент.

Адаптация к Колибри

Настройка на разговорный поиск + стремление к актуальности темы

Первая проблема, с которой сталкивается обновление Google Hummingbird, заключается в интерпретации разговорных фраз, которые люди используют для поиска в Интернете сегодня. Интерпретируя эти более длинные фразы, Google больше не может полагаться только на ключевые слова и предоставлять разные результаты для каждого из них. Но скорее приведите многочисленные разговорные запросы к более короткому «общему термину» , основанному на типе намерений поисковиков:

• Информационный (пользователю нужна общая информация)
• Навигационный (пользователь хочет найти определенный сайт в Интернете)
• Транзакционный (пользователь намеревается выполнить определенную транзакцию)

И ключевым вариантом для вас здесь является:

4. Убедитесь, что ваш контент охватывает каждый из 3 типов (информационный, навигационный и транзакционный)

• Создание разных типов контента для разных типов запросов.
• Попробуйте определить все разговорные фразы, которые люди могут использовать при поиске ваших услуг, и попробуйте использовать их, когда это возможно.
• Для всех остальных разговорных терминов используйте их более короткие эквиваленты.

Другим шагом к релевантным результатам поиска является определение того, что представляет собой страница, используя не только отдельные ключевые слова, но и их синонимы и сопутствующие термины.

Практически это означает, что Google показывает результаты поиска не только для конкретной фразы, введенной пользователем, но и для других связанных с темой терминов.

Чтобы ваш контент выглядел действительно актуальным для темы, лучшая идея для вашего сайта:

5. Расширьте свои исследования ключевых слов, сосредоточившись на синонимах и сопутствующих терминах, чтобы разнообразить ваш контент.

• Чтобы узнать, какие поисковые термины Google считает синонимами, обратите внимание на связанные ключевые слова, сокращения или варианты написания ваших ключевых слов, выделенных в результатах поиска.
  

  

• Расширьте список синонимов ключевыми словами, которые уже привлекают трафик на ваш сайт (проверьте ваш сайт Инструменты Google для веб-мастеров а также Гугл Аналитика ).
• Нажмите на Google Suggest для соответствующих ключевых слов идей
  

  

SEO PowerSuite совет:

С Ранг трекер Модуль исследования ключевых слов, вы можете получить новые идеи ключевых слов с помощью 18 мощных методов исследования ключевых слов (включая Google также), без необходимости переключаться на другие инструменты и источники.

5 шагов к безопасному созданию ссылок

2013 изменил природу построения ссылок, как никогда раньше. Многочисленные старые методы просто больше не работают, в то время как другие могут даже испортить ваш рейтинг.

Мы слышим «конец построения ссылок», проповедуемый каждый тут и там, но при более глубоком взгляде мы просто видим, что, опять же, нам просто нужно адаптировать и пересмотреть понятие безопасного и эффективного построения ссылок .

Адаптация к Панде

Ориентация на качество

В своем стремлении к высококачественному веб-контенту Panda каким-то образом влияет на создание ссылок. И, что неудивительно, это смещает ваш фокус на создание ссылок на качество - качество сайтов, с которых вы получаете обратные ссылки, и качество вашего собственного контента:

1. Убедитесь, что ваши усилия по созданию ссылок сфокусированы на высококачественных источниках ссылок (потому что создание ссылок из контент-ферм, уже классифицированных Panda, по меньшей мере бесполезно).

• Забудьте о вращении статьи, комментариях и гостевых постах в низкокачественных блогах. Эти техники больше не принесут вам пользы.

2. Производить контент высочайшего качества, который сам по себе привлечет естественные ссылки и социальные сигналы

• Создавайте полезные фрагменты контента, и другие авторы, вероятно, будут упоминать их, предоставляя вам естественный способ создания релевантных и качественных ссылок.

Адаптация к Пингвину

Сохранение профиля обратных ссылок естественным и двойная проверка на негативное SEO

Обновление Penguin, в свою очередь, борется со спам-ссылками и неестественными методами построения ссылок, что означает 2 основных аспекта для вас:

3. Сделайте свой профиль обратной ссылки естественным и качественным

• Анализируйте обратные ссылки вашего сайта, выявляя любые потенциально спам-ссылки и избавляясь от них без сожаления. Основное правило здесь - избегать обратных ссылок, которые:

Приходите с сайтов, созданных исключительно для целей SEO.

Используйте чрезмерно оптимизированный якорный текст.

Заходите с сайтов для взрослых или других "плохих соседей".

Приходите с сайтов, которые не имеют отношения к вашему собственному.

• Убедитесь, что ваше будущее построение ссылок соответствует требованиям - создавайте ссылки из высококачественных тематически релевантных источников и сохраняйте свои якорные тексты разнообразными и естественными.

4. Остерегайтесь негативных SEO конкурентов

Ни для кого не секрет, что обновление Penguin породило волну негативного SEO (черные шляпы указывают на спам-ссылки на сайты своих конкурентов, чтобы подтолкнуть их к поисковой выдаче).

Если ранее спам-ссылки, указывающие на ваш сайт, могли быть скрытно скрыты Google, сегодня больше шансов на ручное или алгоритмическое наказание, поэтому вы должны внимательно следить за всеми новыми обратными ссылками, которые ваш сайт сможет немедленно отреагировать , если какие-либо негативные усилия SEO направлены на ваш сайт.

SEO PowerSuite совет:

использование SEO SpyGlass регулярно видеть недавно добавленные ссылки на ваш сайт.

Инструмент позволяет импортировать обратные ссылки из Инструменты Google для веб-мастеров нажав Файл -> Импорт -> Импортировать обратные ссылки Google Webmaster.

Если вы хотите импортировать только самые свежие ссылки из Инструментов Google для веб-мастеров, выберите «Загрузить последние ссылки в GWT», а затем импортируйте список в SEO SpyGlass через «Файл» -> «Импорт» -> «Файл данных обратных ссылок».

Адаптация к Колибри

Стремление к совместному цитированию

Один из простых способов для Google определить, с чем имеет дело ваш веб-сайт или ваша компания, - совместное цитирование.

Говоря простым языком, этот механизм означает, что каждый раз, когда ваш бренд (или ссылка на ваш сайт) упоминается вместе с вашими конкурентами или аналогичными веб-ресурсами, это служит подсказкой для Google, что ваша фирма и эти другие компании связаны. И если конкуренты уже авторитетны в вашей нише бизнеса, ваш сайт для Google теперь также кажется весомым представителем ниши.

Ex. Если ваш веб-сайт (1) упоминается на веб-сайтах A, B и C вместе с вашими конкурентами (2, 3 и 4), для Google эти 4 веб-сайта становятся связанными (см. Схему):

Как вы можете эффективно использовать совместное цитирование?

5. Определите ваших главных конкурентов (ведущих представителей ниши, которым доверяет Google) и убедитесь, что ваш бренд упоминается вместе с ними.

• Выполните в Google поиск по «Топ-10 [общий термин для вашего бизнеса]…», «Лучший [общий термин для вашего продукта] 2013 года» и т. Д. Если вашего бизнеса там нет, обратитесь к издателю и спросите их, чтобы поместить вас в список.
• Ищите другие конкурирующие бренды, занимающие высокие позиции по вашим ключевым словам, чтобы найти больше возможностей для цитирования.
• Обратный инжиниринг профилей обратных ссылок конкурентов, чтобы увидеть, с каких нишевых ресурсов они имеют ссылки.

SEO PowerSuite совет:

SEO SpyGlass позволит вам легко перепроектировать ссылки ваших конкурентов и найти лучшие источники для "создания ссылок на цитирование".

Более того, вы можете сравнить профили ссылок нескольких конкурентов одновременно, чтобы увидеть, какие сайты ссылаются на несколько конкурентов одновременно.

Ваша SEO стратегия полностью готова для Google 2014 года?

Хорошо, пришло время взглянуть на ваш сайт, помня о Panda, Penguin и Hummingbird. Надеемся, что это руководство поможет вам лучше понять, какие обновления и как ваш сайт соответствует новым стандартам релевантности Google.

Инструменты, которые вы можете найти полезными:

Похожие

Комментарии