1. Что такое технический SEO в любом случае? И почему это так важно?
2. Ошибка № 1: Смешение метаописаний + тегов заголовка с описанием открытого графика + заголовком
3. Ошибка № 2: не использовать открытый график для оптимизации ваших социальных ссылок
4. Ошибка № 3: структура URL, которая создает дублирующийся контент
5. 1) Всегда указывайте канонический URL (он сообщает Google, какой URL ранжировать)
6. 2) Используйте перенаправления 301 всякий раз, когда необходимо перенаправить на нужный URL
7. Ошибка № 4: неправильное указание параметров языка
8. Ошибка № 5: Использование тегов заголовка для форматирования (а не SEO)
9. Ошибка № 6: Использование ключевых слов
10. Ошибка № 7: Неправильное использование нумерации страниц
11. Вариант № 1: Используйте канонический тег, чтобы указать на полную версию страницы.
12. Вариант № 2: разбиение на страницы с использованием разметки HTML.
13. Вариант № 3: ничего не делать, и пусть Google попытается это выяснить.
14. Ошибка № 8: Случайное применение Noindex, Nofollow к странице, которую вы действительно хотите ранжировать
15. Ошибка № 9 (БОНУС): использование цепочек перенаправления
16. Технический SEO не должен быть страшным

Техническое SEO.

Если вы похожи на большинство маркетологов, которых я знаю, эта фраза может дать вам хиби-джиби.

Это просто звучит так ...

Что ж…

Технический.

И скорее всего, вы не разработчик или мастер-программист. Так что вам не нужно беспокоиться о техническом SEO… правильно?

Неправильно. Совершенно неправильно.

Как вы собираетесь учиться, технический SEO имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ранжироваться по вашим наиболее важным ключевым словам . Без хорошего технического SEO вы могли бы в конечном итоге увидеть коротышку, стоящего в заднем ряду фотографии команды.

Но не волнуйся. Есть хорошие новости: как только вы начинаете копаться, техническое SEO не так сложно или сложно, как кажется. В большинстве случаев это довольно простая задача, с которой вы можете справиться относительно быстро, и вам даже не придется возвращаться к DeVry для получения второй степени, чтобы сделать это.

И вот еще больше хороших новостей:

В этом посте я собираюсь помочь вам быстро отследить ваши результаты, поделившись 8 наиболее распространенными техническими ошибками SEO, которые совершают большинство маркетологов , и способами их исправления.

Теперь вам может быть интересно, что такое технический SEO в любом случае? И почему это так важно?

Я рад, что ты спросил.

Что такое технический SEO в любом случае? И почему это так важно?

В целом, существует 3 основных вида SEO: техническое SEO, SEO на странице и SEO вне страницы.

Вот несколько быстрых и грязных определений:

SEO на странице: в двух словах, это ваш контент. Чтобы претендовать на конкурентные условия, вам нужно создать привлекательный контент, который включает в себя правильные ключевые слова.

Офф-страница SEO: это ваши входящие ссылки. Чтобы претендовать на конкурентные условия, вам нужны входящие ссылки с авторитетных и релевантных сайтов.

Техническая SEO: это гарантирует, что Google и другие поисковые системы смогут сканировать и индексировать ваш контент.

Большинство людей имеют тенденцию сосредотачиваться на внешнем и внутреннем SEO. И это действительно важно!

( СВЯЗАННЫЕ : 5 элементов SEO на странице (+1 бонусная тактика) для оптимизации в WordPress )

Но вот в чем дело:

Без надлежащего технического SEO вы никогда не будете ранжироваться по целевым ключевым словам - независимо от того, насколько хорош ваш контент или сколько у вас хороших ссылок.

Давайте объясним это быстрой аналогией. Представьте, например, что вы только что сняли свой собственный художественный фильм (иди!) И выпустили новый фильм в кинотеатрах. И теперь вы хотите, чтобы как можно больше людей пришли посмотреть ваш фильм.

В этом сценарии ...

• Ваш SEO на странице - это сам фильм. (Содержание должно быть хорошим.)
• Ваш внешний SEO-это все ваши отзывы. (Вам нужны другие люди, чтобы подтвердить, насколько хорош ваш фильм.)
• И ваша техническая оптимизация похожа на работу кинопроектора, который действительно работает.

Видишь, о чем я?

Неважно, насколько хорош фильм или насколько хороши ваши отзывы. Если у вас есть техническая проблема - например, проектор сломанного фильма - тогда никто не будет смотреть этот фильм. Это просто не будет возможно.

Техническое SEO так же.

И технические ошибки SEO встречаются гораздо чаще, чем вы думаете. На самом деле, у нас был один недавно здесь, в DigitalMarketer !

Во время моей первой недели здесь, Маркус (наш директор по монетизации) подошел к моему столу и сказал, что он действительно хотел бы занять место за « путешествие ценностей клиента «.

Я начал копать и был озадачен. У нас было 3 действительно отличных страницы, которые должны были быть ранжированы по этому ключевому слову. Кроме того, мы являемся авторитетным сайтом для терминов, связанных с цифровым маркетингом.

Так почему же мы не заняли место в рейтинге «путешествие ценности клиента»?

Оказывается, у нас была техническая ошибка в SEO: в структуре URL была папка, которая не была проиндексирована и не размещена по всему сайту. В результате ни одна из наших страниц о ценности клиента не была видна в результатах поиска!

Поэтому я удалил эти теги, и на следующей неделе мы заняли место в рейтинге «путешествие для клиента»… не один, не два, а 3 раза:

Чтобы вернуться к нашей аналогии, у нас был отличный фильм ... с отличными отзывами ...

Но проектор был сломан.

К счастью, решение довольно простое. Устраните техническую проблему, и вы сможете очень быстро начать ранжирование, если на вашем и внешнем страницах присутствуют ваши факторы.

Итак, теперь я собираюсь дать обзор 8 наиболее распространенных технических ошибок SEO, которые люди делают, и как их исправить. Начиная с…

Ошибка № 1: Смешение метаописаний + тегов заголовка с описанием открытого графика + заголовком

Ваш тег заголовка - это немного текста, который может появиться в результатах поиска и на вкладке вашего сайта. А ваше мета-описание - это то, что появляется в описании поиска в виде описания вашей страницы.

Вероятно, проще всего показать вам, что я имею в виду:

Люди обычно думают о метаописаниях и тегах заголовков как о SEO-элементах на странице. Но, как вы увидите, они также могут рассматриваться как технические теги на задней части вашего сайта.

Например, вот тег заголовка на нашей домашней странице:

Довольно просто Но одна ошибка, которую допускают многие люди, - путать их мета-заголовок / описание с их заголовком / описанием Open Graph.

Вот название Open Graph (выделенная часть):

И здесь я выделю как мета-описание, так и описание Open Graph. Как видите, они очень похожи, поэтому их легко перепутать:

Это простая ошибка, но, к счастью, ее также очень легко исправить. Просто убедитесь, что у вас есть и мета-описание / тег заголовка, и тег Open Graph description / title.

Вот как вы можете сказать, что есть что:

• Тег заголовка начинается с: <title>
• Заголовок открытого графика начинается с: <mega property = «og: title»…
• Мета-описание начинается с: <meta name = «description»…
• Описание Open Graph начинается с: <meta property = «og: description»…

Ошибка № 2: не использовать открытый график для оптимизации ваших социальных ссылок

Мы только что немного поговорили об Open Graph в технической ошибке SEO №1. Так что же такое Open Graph?

По сути, Open Graph - это своего рода тег заголовка и мета-описание для социальных сетей. Это то, что сообщает таким сайтам, как Facebook, о чем ваша страница и как отображать вашу страницу в любое время, когда она публикуется в этой сети. Он может включать заголовок, описание, изображение и многое другое. Вот пример:

Выглядит лучше, чем просто старая ссылка, не так ли?

Вот как выглядят теги Open Graph на конце:

И вот некоторые из различных тегов Open Graph, которые вы можете указать:

• og: title - это название вашего объекта, как оно должно выглядеть.
• og: type - это тип вашего объекта, например «video.movie». Некоторые типы могут требовать дополнительных свойств.
• og: description - это описание того, о чем ваша страница.
• og: image - это URL изображения, которое должно представлять ваш объект.
• og: url - это канонический URL для страницы.

Поэтому обязательно укажите эти теги для любой страницы, которая получает социальный трафик. Ваши ссылки будут выглядеть более привлекательно с красивым изображением, хорошо написанным заголовком и описанием, что поможет повысить рейтинг кликов - и, следовательно, ваш охват - в социальных сетях.

( ПРИМЕЧАНИЕ. Прежде чем приступить к точной настройке ранжирования по ключевым словам, необходимо знать, кто ваш идеальный клиент, где он находится и что он хочет увидеть. Загрузите нашу БЕСПЛАТНУЮ и проверенную версию Рабочий лист аватара клиента и понять, кому вы продаете.)

Ошибка № 3: структура URL, которая создает дублирующийся контент

Теперь поговорим о ваших URL. Возможно, вы уже знаете, что это еще один фактор, который может повлиять на ваш SEO. Например, наличие вашего основного ключевого слова в URL-адресе может помочь улучшить ваш рейтинг. Рекомендуется также сохранять ваши URL-адреса относительно короткими, чтобы люди могли видеть, что они собираются получить, нажимая на вашу ссылку.

Вот пример одного из наших URL-адресов, который делает оба, что помогает ему ранжироваться по термину «Маркетинг в Facebook Messenger»:

https://www.digitalmarketer.com/blog/leverage-facebook-messenger-marketing/

Но вашей структуре URL присуща потенциальная техническая ошибка SEO, о которой вы хотите знать:

Случайно создавая дублированный контент.

Это происходит намного чаще, чем большинство людей осознают. Например, это может произойти, когда вы обновляете свой хостинг с http на более безопасный https. Когда вы делаете это, вы должны убедиться, что незащищенные (http) страницы все правильно перенаправлены на защищенные (https) страницы.

В противном случае вы могли бы создать тонну дублированного контента, даже не осознавая этого.

Вот быстрый и простой способ выяснить, делаете ли вы эту ошибку прямо сейчас:

Перейдите на панель поиска и перейдите на свой сайт. Скажи это https://www.mycoolsite.com , Теперь попробуйте удалить «s» с вашего сайта, чтобы адрес http://www.mycoolsite.com и нажмите ввод.

Если ваш сайт автоматически перенаправляет вас обратно на https-версию страницы, то все в порядке.

Но если загружается небезопасная (http) версия страницы, это проблема. Поскольку это касается поисковых систем, существует две версии вашей страницы - версия http и версия https.

Если это так, то вам нужно сообщить об этом разработчикам, чтобы они могли настроить перенаправления 301. Таким образом, Google и другие поисковые системы видят только 1 версию каждой страницы вашего сайта.

Тот же принцип применим к любым потенциальным различиям URL, включая:

Помните, что каждая страница на вашем сайте должна иметь только 1 URL. В противном случае вы будете создавать дублированный контент.

Теперь дублированный контент не конец света. Это не штраф в Google. Но это не идеально, потому что, когда у вас есть несколько страниц с одинаковым содержанием, Google (не вы) решает, какую ссылку показывать в результатах поиска.

И вы никогда не хотите позволить Google решать. Вы всегда хотите сохранить контроль над этим материалом для себя.

Если вы этого не сделаете, Google может потенциально сделать что-то вроде ранжирования страницы с параметрами UTM, что означает, что вместо ранжирования этого URL в обычных результатах:

https://www.digitalmarketer.com/resources/blog-marketing-strategies/

Вместо этого он может оценить эту страницу:

https://www.digitalmarketer.com/resources/blog-marketing-strategies/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale&utm_content=ad_3

И вы определенно не хотите этого! С одной стороны, это долго и трудно читать. Во-вторых, в вашей аналитике будет 2 URL-адреса, которые могут вызвать проблемы в ваших данных. Вам придется объединить их вместе.

Это много потенциальных осложнений, которые могут возникнуть на основе ваших URL. К счастью, решения довольно просты - фу! Вам просто нужно сделать эти 2 вещи:

1) Всегда указывайте канонический URL (он сообщает Google, какой URL ранжировать)

С другой стороны, убедитесь, что ваши канонические теги точно соответствуют URL-адресам, которые вы хотите ранжировать в поисковых системах (включая https, www, косую черту, все). Вот как выглядит канонический тег на заднем конце:

2) Используйте перенаправления 301 всякий раз, когда необходимо перенаправить на нужный URL

Если вы обнаружите, что загружается несколько версий страницы, просто перенаправьте все дубликаты на свой канонический URL. Вы можете узнать, как это сделать Вот если вы новичок в перенаправлениях.

И если вы хотите выяснить, правильно ли перенаправляется страница, проверьте Расширение Redirect Path Chrome , Он покажет вам путь перенаправления каждого URL, чтобы вы могли дважды проверить этот материал.

Ошибка № 4: неправильное указание параметров языка

Если ваш сайт переведен на разные языки, вы можете использовать тег hreflang, чтобы указать URL для каждой переведенной версии каждой страницы.

Вот как бы это выглядело, если бы наша домашняя страница была переведена на китайский, французский, немецкий, японский, португальский и испанский языки:

Это говорит Google, что эти URL являются переведенными версиями одной и той же страницы. Поэтому, если кто-то ищет вашу страницу в Испании, Google автоматически покажет испанскую версию страницы. Если искатель находится в Японии, он покажет японскую версию. И так далее.

В основном, языковые параметры позволяют вам показывать нужную страницу на нужном языке нужным людям.

(Предупреждение: вы должны делать это ТОЛЬКО, если ваша страница фактически переведена на каждый из указанных вами языков.)

Ошибка № 5: Использование тегов заголовка для форматирования (а не SEO)

Теги заголовка сообщают поисковой системе, на что следует обратить внимание при сканировании страницы на вашем сайте. Поэтому, когда вы кодируете свою страницу, вы должны убедиться, что целевые ключевые слова включены в эти теги заголовка, чтобы Google знал, о чем ваша страница, и соответствующим образом оценивал ее (если вы не можете найти способ создать ее). в, вы можете пересмотреть свой выбор ключевых слов)

Но вот проблема, которая возникает много:

Теги заголовка часто используются для форматирования и дизайна, а не для SEO. (Это особенно актуально на сайтах WordPress.)

Иногда, если вы хотите, чтобы какой-то текст выглядел больше, проще дать ему <h2> и двигаться дальше, чем стилизовать его соответствующим образом с помощью CSS. Но это не лучшая практика. В идеале вы должны зарезервировать эти теги заголовков для фраз, которые содержат ваши целевые ключевые слова.

Теперь я буду первым, кто признает, что не всегда легко следовать этому совету ... Вот пример места на нашей домашней странице, где мы используем тег <h2>, чтобы стилизовать немного текста, который на самом деле не должен быть в заголовке тега:

Поместив текст «Как я…?» В тег <h2>, мы по сути говорим Google, что «Как я…?» - это важное ключевое слово, которое нужно искать при сканировании этой страницы - что, конечно, нет.

Теперь это не большая проблема. Это не разрушит ваш органический рейтинг, если у вас есть заголовочные теги с нерелевантными ключевыми словами внутри них. Но опять же, это не лучшая практика. Поэтому постарайтесь зарезервировать эти теги заголовков для фраз, богатых ключевыми словами (особенно если вы пытаетесь ранжироваться по действительно конкурентоспособному ключевому слову).

Ошибка № 6: Использование ключевых слов

Этот будет очень коротким и сладким:

Вам известен этот ключевой тег, который сообщает Google, какие ключевые слова вы выбираете для каждой страницы?

Не используйте это. Шутки в сторону.

Если у вас есть такой код на вашем сайте:

Затем просто удалите его и двигайтесь дальше.

Вот почему Этот фрагмент кода изначально использовался, чтобы напомнить SEO-специалистам, по каким ключевым словам они пытались получить рейтинг. И это считалось фактором ранжирования в Google.

Но в наши дни это определенно НЕ фактор рейтинга. Это не помогает вашему рейтингу вообще. И это также НЕ хороший способ отслеживать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь на каждой странице.

(Для этого вы должны использовать инструмент SEO или даже просто электронную таблицу. Вы можете узнать больше об организации SEO Вот .)

Таким образом, ключевое слово tag имеет нулевую выгоду. Единственное, что он делает - это информирует ваших конкурентов, на какие ключевые слова вы ориентируетесь!

И вы не хотите давать своим конкурентам такое преимущество. Так что сделайте себе одолжение и не используйте ключевое слово tag.

Ошибка № 7: Неправильное использование нумерации страниц

Разбивка на страницы - это когда вы используете несколько страниц контента. Вы почти наверняка видели постраничный контент с панелью навигации, которая выглядит примерно так:

Вы можете использовать нумерацию страниц в своем блоге, например, или в интернет-магазине с множеством продуктов.

Теперь технические последствия SEO для разбивки на страницы могут быть сложными, потому что вы можете потенциально создать дублированный контент между отдельными постраничными версиями и версиями просмотра для всех.

Существует 3 возможных способа разбивки на страницы для SEO:

Вариант № 1: Используйте канонический тег, чтобы указать на полную версию страницы.

С помощью этого решения вы создаете одну страницу, которая будет отображать все ваши результаты. Таким образом, пользователю не нужно нажимать «Далее» или «Предыдущий», чтобы найти то, что он ищет (конкретный пост в блоге, ссылка на продукт и т. Д.).

Вместо этого все эти результаты будут на 1 длинной странице. Чтобы сделать это, вам нужно будет вручную указать все ваши отдельные страницы на версии для всех ... как здесь:

Преимущество этого подхода в том, что его довольно просто и просто создать, и он решает проблему дублированного контента, помещая все ваши результаты на одной большой странице.

Проблема в том, что, поскольку эта страница будет иметь так много результатов, это может привести к медленному времени загрузки и, возможно, к плохому пользовательскому интерфейсу (пользователю может быть трудно найти то, что он ищет).

Вариант № 2: разбиение на страницы с использованием разметки HTML.

Другой вариант (и тот, который мы используем здесь в DigitalMarketer) - разбить ваши результаты на отдельные страницы, чтобы каждая страница содержала более управляемое количество результатов. Таким образом, пользователь может нажать «Предыдущий» или «Далее», чтобы перемещаться между результатами. Как это:

Вы можете реализовать это решение, используя теги rel = «prev» и rel = «next», чтобы на каждой странице пользователь мог перемещаться вперед или назад в серии.

Если вы решили пойти по этому пути, просто убедитесь, что на первой странице нет rel = «prev» или на последней странице результатов - rel = «next». В противном случае вы могли бы создавать дубликаты страниц.

Вариант № 3: ничего не делать, и пусть Google попытается это выяснить.

Это вариант, который мне нравится называть ...

Если вы не очень понимаете, как ваш контент разбивается на страницы в результатах поиска, вы ничего не можете сделать, и Google решит, как показать ваши результаты.

Google понимает, что такого рода вещи случаются, поэтому, если вы не укажете систему нумерации страниц, Google попытается сгруппировать ваши страницы, даже если нет разметки нумерации страниц.

В конце концов, это, вероятно, не самый оптимизированный вариант, потому что это означает, что у вас нет контроля над тем, как Google представляет ваши страницы. Но это все еще вариант, если ваше время ограничено, и у вас есть более важные вещи, на которых нужно сосредоточиться.

Ошибка № 8: Случайное применение Noindex, Nofollow к странице, которую вы действительно хотите ранжировать

Тег noindex, nofollow на задней части вашего сайта сообщает сканерам, таким как Google, не сканировать страницу и не индексировать ее. Таким образом, если у вас есть страница, которую вы не хотите показывать в результатах поиска, например, страницу подтверждения заказа, используйте эти теги, чтобы люди не наткнулись на эту страницу при обычном поиске.

Просто будьте осторожны при использовании этого тега, потому что если вы случайно примените его к странице, которую действительно хотите отобразить в результатах… ну, вы ошибетесь, думая, что ваша страница может быть обнаружена с помощью обычного поиска, и вы можете интересно, почему ваша страница не имеет рейтинга.

Чтобы быстро увидеть, индексируются ли ваши страницы или нет, загрузите SeeRobots Расширение Chrome , Это быстрый и простой способ убедиться, что ваш важный контент сканируется и индексируется поисковыми системами.

Ошибка № 9 (БОНУС): использование цепочек перенаправления

Угадайте, ребята?

У меня есть БОНУСНЫЙ совет для вас!

Техническая ошибка SEO № 9 связана с цепями перенаправления.

Каждый веб-сайт будет иметь перенаправления, и это нормально. Этого и следовало ожидать, на самом деле. Перенаправление работает так:

Страница A> Перенаправление 301> Страница B

Таким образом, любой, кто попадет на страницу А, будет автоматически перенаправлен на страницу Б. Опять же, это совершенно нормально. С таким постоянным перенаправлением 301 полномочия SEO со страницы A будут перенесены на страницу B.

Но вы хотите избежать цепочек перенаправления, в которых одна страница перенаправляется на другую, перенаправляется на другую и т. Д. Это будет выглядеть так:

Страница A> Перенаправление 301> Страница B> Перенаправление 301> Страница C

В этом случае любой, кто попадет на страницу A, будет автоматически перенаправлен на страницу B ..., а затем снова на страницу C. Это плохо, потому что множественные перенаправления могут привести к потере части авторитета страницы A в ходе всех этих перенаправлений. По сути, вы потеряете авторитет SEO без веской причины.

К счастью, есть простое решение! Просто сделайте это вместо этого:

Страница A> 301 Redirect> Страница C

Страница B> Перенаправление 301> Страница C

Здесь вместо создания 1 цепочки перенаправления вы просто создаете отдельное перенаправление для каждой страницы. Таким образом, и страница A, и страница B перенаправляют свои полномочия на новую страницу, и в результате вы будете максимизировать результаты своей поисковой системы.

Это еще одна ситуация, в которой Расширение Redirect Path Chrome действительно пригодится.

Технический SEO не должен быть страшным

И это все - вы только что узнали, как обнаружить и исправить 9 самых распространенных технических ошибок SEO.

Это было не так плохо, правда?

Похлопайте себя по спине. Я знаю, что этот материал может быть полезен, но, поверьте мне, стоит потратить ваше время, чтобы убедиться, что ваш сайт занимает как можно более высокий рейтинг в Google.

Моя рекомендация, если вы впервые узнаете обо всех этих ошибках SEO, - это принимать их по одной. Во-первых, начните с ошибки # 1 и убедитесь, что на вашем сайте есть правильные заголовки и мета-описания. Затем, когда вы закончите с этим, перейдите к ошибке # 2 и укажите настройки Open Graph. И так далее по списку.

Прежде чем вы это узнаете, ваш сайт будет технически оптимизирован для получения наилучших результатов поиска, что поможет максимизировать ваш SEO-трафик по наиболее значимым и наиболее релевантным ключевым словам.

( ПРИМЕЧАНИЕ. Прежде чем приступить к точной настройке ранжирования по ключевым словам, необходимо знать, кто ваш идеальный клиент, где он находится и что он хочет увидеть. Загрузите нашу БЕСПЛАТНУЮ и проверенную версию Рабочий лист аватара клиента и понять, кому вы продаете.)

Похожие

Комментарии