1. Работа SEO
2. Почему контент должен быть вашим главным приоритетом SEO
3. 1. Контент находится под вашим контролем.
4. 2. Контент имеет отслеживаемые показатели.
5. 3. Большие сайты приносят больше денег.
6. Как установить содержание отдельно как 10x
7. Мои 3 лучших совета для захвата 10-кратной магии контента

Это будет 10 лет назад, в январе этого года, когда я впервые прошел через Bruce Clay, Inc. и начал заниматься цифровым маркетингом.

Я был только что из школы журналистики, которую я изучал, потому что я хотел написать правду миру. Сделав информацию общедоступной, я подумал, что могу внести вклад в общее благо. Я видел себя обучающим читателей, делясь историями мира. Довольно альтруистично, верно?

Я никогда не думал, что буду работать в маркетинге. Кто планирует карьеру в маркетинге? Что говорит 10-летний подросток: «Я хочу стать маркетологом, когда вырасту, мамочка!»

Ну, я узнал, что маркетологи играют ту же роль, что и журналисты, но в секторе частного бизнеса. Мы занимаемся коммуникациями - создаем обмен сообщениями и выясняем, как сделать эти сообщения перед как можно большим количеством людей.

Мы используем наши рассказывающие таланты и ноу-хау для распространения для наших компаний и наших клиентов. Наша работа состоит в том, чтобы сделать правильную историю перед правильной аудиторией.

Я узнал, что SEO выигрывают на стыке выявления возможностей рассказывания историй и максимизации видимости этих историй с помощью поиска.

И все же я думаю, что для SEO может быть легко забыть важную роль, которую они играют для клиентов и организаций: роль евангелиста контента.

SEO-специалисты могут попасть в ловушку, сосредоточившись на технических требованиях, чтобы сделать контент доступным для поисковых систем. И хотя проблемы с обходом контента и доступностью являются ключевыми обязанностями SEO, крупные бренды сегодня демонстрируют, что конкурентное преимущество заключается в создании 10-кратного контента и инвестировании в стратегию SEO-контента.

Работа SEO

Вот инфографика, которую вы, вероятно, видели раньше. Это Периодическая таблица поисковой системы Land SEO Факторы успеха. Это действительно хорошая работа удара по каждому компоненту домена SEO.

Нажмите, чтобы посетить SearchEngineLand.com, где вы можете скачать Периодическую таблицу факторов успеха SEO.

Он аккуратно разделен на внутренние и внешние факторы. Конечно, ничто в реальной жизни не бывает таким аккуратным. Там всегда перекрываются и серые. Там нет ссылок без содержания. Но если мы примем эту диаграмму за чистую монету, мы все равно сможем многое интерпретировать о главных приоритетах SEO.

Например, посмотрите на факторы на странице. Вы увидите контент, и вы увидите технический SEO. Мы знаем, что Google сказал, что два самых важных ранжирующих сигнала - это контент и ссылки. Из этого можно сделать вывод, что техническое SEO не дает такого большого конкурентного преимущества.

Технический SEO больше похож на барьер для входа в рейтинг. Может ли ваш сайт сканироваться, все ли HTML-файлы находятся в нужном месте, дубликаты страниц объединены с каноническими символами и параметрами, исключенными из консоли поиска? Эти технические проблемы SEO имеют решающее значение для видимости поиска. Тем не менее, я бы сказал, что они представляют самый низкий общий знаменатель. Вы редко будете подниматься на первую страницу или в топ-3 рейтинга на основе чистого, просматриваемого кода. Отсутствие этих вещей повредит вам, но наличие их не даст вам конкурентного преимущества.

Помните, что сказал Google - наиболее важные факторы рейтинга - это ссылки и контент. И если вам нужно расставить приоритеты для одной из этих вещей, это должен быть контент, потому что именно контент генерирует ссылки.

Почему контент должен быть вашим главным приоритетом SEO

Вот конкретные способы повысить свою роль в SEO, распространяя контент для вашей компании или ваших клиентов.

1. Контент находится под вашим контролем.

Когда дело доходит до генерации ссылок и контента, не ставьте корзину перед лошадью. Пока вы не покупаете ссылки (и вам лучше этого не делать), вам понадобится контент, достойный ссылок на вашем сайте, который привлекает ссылки.

Кто ссылается на вас, является X-фактором. Это не так прямо под вашим контролем. Что находится под вашим контролем? Содержание.

2. Контент имеет отслеживаемые показатели.

То, что измеряется, делается. Хотя основные показатели эффективности - это трафик и конверсии, эти результаты являются результатом усилий, которые вы приложили, чтобы сделать ваш сайт авторитетным и удовлетворительным для пользователя.

Основные показатели, которые вы можете сосредоточить на улучшении:

• Количество тонких страниц, которые вы делаете лучше.
• Количество новых рейтинговых страниц, которые вы добавляете на сайт.
• Количество страниц на сайте и проиндексированных страниц.

Удивительно, что фокусирование SEO-кампаний на контенте заключается в том, что вы действительно можете отслеживать свои успехи при создании более интересного контента.

3. Большие сайты приносят больше денег.

Когда ваш начальник спрашивает вас: «Какова рентабельность этой контентной инициативы?», Вы можете сказать, что крупные сайты зарабатывают больше денег.

Когда Джефф Безос купил «Вашингтон пост» в 2013 году, он представил новую стратегию роста. WaPo увеличил трафик WaPo на 28% с 2015 по 2016 год. В результате усилий WaPo превзошел трафик The New York Times в 2015 году. Как они это сделали? Принятие контентной стратегии вокруг производства большого объема контента, направленного на интересы длинных и нишевых.

Как маленький сайт может конкурировать с большим? Кто основные конкуренты в вашем пространстве? Сколько у них страниц по теме? Больше страниц означает больше возможностей для ранжирования. Больше страниц демонстрируют глубину опыта, что повышает вероятность ранжирования по теме.

Как компании нужно расти, чтобы получать прибыль, так и веб-сайт.

Как установить содержание отдельно как 10x

В этот момент вы можете согласиться с тем, что SEO должен расставлять приоритеты в контентной стратегии. Вы можете подумать про себя: «Хорошо, я понял. Я могу сделать так, чтобы мои клиенты или члены моей группы добавили хороший, качественный контент на сайт, чтобы увидеть рост рейтинга ».

Это, безусловно, достойная цель. Но правда в том, что хорошего, качественного контента недостаточно. Сегодняшняя планка рейтинга на странице 1 - 10-кратный контент .

небоскребная техника Популяризация Брайана Дина - это процесс поиска наилучшего результата для запроса, на который вы нацеливаетесь, а затем превосходство этой страницы рейтинга с вашей собственной страницей. Дин называет это контент-маркетингом для создателей ссылок. Посмотрите, что занимает лучшее место, а затем стреляйте еще выше с вашим собственным ответом на запрос. Похоже, много работы, верно? Это. Конечно, умные оптимизаторы оптимизировали процесс.

Так каков процесс создания 10-кратного контента? Чтобы получить краткий ответ, обратимся к классической доске Рэнда Фишкина "Пятница" Почему «хороший, уникальный контент» должен умереть (и что должно его заменить) «.

Исследуйте страницы, которые ранжируются. Используйте Google, чтобы увидеть страницы с самым высоким рейтингом, и используйте BuzzSumo, чтобы увидеть наиболее общий контент по теме.

Затем задайте эти вопросы, когда вы принимаете все это:

• Какие вопросы задают и отвечают на этих страницах?
• Насколько тщательна информация? Чего не хватает? HubSpot общий Анализ количества сообщений в блогах по сравнению с обычным трафиком показал, что наибольшее количество посетителей получает количество слов в 2250–2500 слов. Таким образом, вы определенно хотите, чтобы контент был полным и всеобъемлющим.
• Каков формат и механизм доставки этих страниц? Вы также можете назвать это пользовательским опытом. Это визуально? Это видео? Это хорошо для устройства? Есть ли информация, которую я ищу на странице, или вам нужно перейти на другую страницу? Легко ли найти ответ?
• Каковы источники информации и заслуживают ли они доверия?
• Какое качество написания?

Как только вы соберете все эти ответы и определите, какие поисковые системы приносят пользу и чем делятся люди, вы будете знать, что вам по крайней мере нужно сделать, чтобы конкурировать. И вы можете понять, как это лучше.

Мои 3 лучших совета для захвата 10-кратной магии контента

Вот дурацкая вещь. Создание 10-кратного содержания требует пота и размола. Но есть некоторые вероятные источники 10-кратной магии контента, которую вы можете добывать.

Контент, управляемый данными: это Модель Pricenomics , Pricenomics - это контент-агентство, которое превращает данные компании в контент, а затем отслеживает распространение и эффективность контента.

Если вы читаете блог Pricenomics, они всегда публикуют это в действии. Это действительно забавный блог, поэтому я рекомендую вам проверить его. Вот пример:

Venngage, инфографическая компания, использовала модель контент-маркетинга Pricenomics, чтобы проанализировать все данные своих клиентов и найти наиболее популярные типы шрифтов в Америке , Какие данные вы можете раскрыть, чтобы люди думали: «Да, я всегда задавался вопросом!» Или «Эй, я бы никогда не подумал».

В данных есть история, и люди просто съедают это.

Экспертный голосовой контент: это всего лишь журналистика 101. Вы переходите к экспертному источнику и называете свои источники.

Честно говоря, если вы можете найти хорошего эксперта, может быть, кого-то из ваших сотрудников или, возможно, самого известного в вашей отрасли, и они согласятся на собеседование, это один из самых быстрых способов увеличить ваш контент в 10 раз.

Вы получаете этот фактор достоверности. Вы получаете сетевой эффект от экспертов и их последователей, которые делятся и читают.

То, что вы хотите избежать здесь, это ловушка экспертного обзора. Я думаю, что мы все видели это. И это не все плохо, но они вроде дешевые.

Мы не собираемся дешево. Чтобы поговорить со своим экспертом, вам нужно поднять свою страницу на новый уровень. Выделите что-то на передний план, которое пропускает нормальный человек, но это создаст тот момент лампочки у тех, кто читает это впервые.

Начните свою практику воспитание отношений с экспертами с этим гидом Брюса Клея.

Голос клиента контента: Писатели начинают думать о своей аудитории. Вы попадаете в голову целевой аудитории, чтобы узнать, чего они хотят, что им нужно, что они знают, чего они не знают, что им нужно. А потом вы пишете, чтобы решить проблему в жизни этой аудитории - или персоны.

В маркетинге мы сопоставляем болевую точку с нашим решением. И что действительно резонирует с вашей целевой аудиторией, так это слышать или читать мысли, которые на самом деле происходят в их голове или близки к этому.

Существует много возможных способов сбора информации, используемой для синтеза ЛОС: фокус-группы, индивидуальные интервью и контекстные запросы (например, опросы на местах) - это несколько. Но вы в основном используете структурированные глубинные интервью, фокусируясь на опыте клиентов с текущими продуктами или услугами. Заявления о потребностях извлекаются, разбиваются на полезные категории, а затем расставляются по приоритетам и используются бизнесом на всем пути от разработки продукта до маркетинга.

Я узнал о методологии, связанной с данными Voice of Customer, из Копировать Хакеры , Пользовательский контент, обзоры продуктов и отзывы по существу являются формами содержания ЛОС.

И, может быть, именно здесь у меня появляется альтруист, потому что, когда мы обращаем наше внимание на SEO-контент, мы делаем что-то особенное. Мы не пытаемся найти лазейку, чтобы эксплуатировать и выигрывать по техническим причинам. Мы делимся историями, которые обогатят опыт людей. Мы учим людей о решениях, которые сделают их жизнь лучше. И мы налаживаем связи с такими людьми, как мы.

SEO должен включать эти 30 или около того факторов в периодической таблице факторов успеха SEO. Но судебно-медицинский стиль технический SEO это не та планка, на которой вы держите свою работу, - это минимум жизнеспособного SEO. Сегодня правильное техническое решение - это просто входной билет.

Если вы на самом деле пытаетесь достичь вершины, вы будете расставлять приоритеты в контенте как главной проблеме SEO для решения.

Если вам нравится этот пост, поделитесь им с друзьями или коллегами. Для более, как это, обязательно подпишитесь на наш блог ,

Этот пост основан на моей презентации «Тонкий контент - это главная проблема SEO», которой я поделился в Pubcon Las Vegas на прошлой неделе. Проверьте полную колоду ниже.

Написал Вирджиния Нусей 15 ноября 2017 года в 10:00

28 ответов на «Сделайте контент вашей стратегической инициативой №1 в 2018 году - BruceClay»

Похожие

Комментарии