Новости
    Заказать Детский квест для детей
    Сейчас огромной популярностью среди маленького поколения являются игровые квесты для детей. Буквально 5 лет назад в этом направлении толком никто не разбирался, но за последние годы каждый второй ребенок

    Рабочее место оператора
    Должностная инструкция оператора главного склада. Должность: Оператор главного склада (сырья и ингредиентов). Профиль должности (требования при приеме на работу): Женщина 23-35 лет. Образование –

    Игрушки для детей 6 лет для мальчиков
    - детский компьютер. Эта игра поможет обучить ребенка буквам, геометрическим фигурам и цифрам - различного вида головоломки - наборы для юных ученых, благодаря которым будущий школьник расширит свой

    Послуга прокату дитячих товарів
    Дети действительно растут очень быстро и те вещи, которые еще вчера были очень велики по размеру, завтра уже будут катастрофически малы. Поэтому гардероб малыше постоянно приходится обновлять. С этим

    Алиэкспресс на русском
    Не все пользователи интернета хорошо знают английский язык и, тем более, многие не ориентируются в конвертации валют. Особенно это касается людей, не привыкших пользоваться компьютером для покупок за

    Отслеживание посылок с алиэкспресс
    После того как платёж проверили статус автоматически переходит в состояние ожидание отправки. Этот статус значит что, продавцу дано время для того чтобы он отправил вашу посылку. Например: на фото у

    Детская парикмахерская киев
    Парикмахерские от одного до трех кресел обычно открывают при учреждениях, клубах, воинских частях и т. д. в качестве филиалов крупных парикмахерских. Городские же парикмахерские имеют от четырех кресел

Сделайте контент вашей стратегической инициативой №1 в 2018 году

  1. Работа SEO
  2. Почему контент должен быть вашим главным приоритетом SEO
  3. 1. Контент находится под вашим контролем.
  4. 2. Контент имеет отслеживаемые показатели.
  5. 3. Большие сайты приносят больше денег.
  6. Как установить содержание отдельно как 10x
  7. Мои 3 лучших совета для захвата 10-кратной магии контента

Это будет 10 лет назад, в январе этого года, когда я впервые прошел через Bruce Clay, Inc. и начал заниматься цифровым маркетингом.

Я был только что из школы журналистики, которую я изучал, потому что я хотел написать правду миру. Сделав информацию общедоступной, я подумал, что могу внести вклад в общее благо. Я видел себя обучающим читателей, делясь историями мира. Довольно альтруистично, верно?

Я никогда не думал, что буду работать в маркетинге. Кто планирует карьеру в маркетинге? Что говорит 10-летний подросток: «Я хочу стать маркетологом, когда вырасту, мамочка!»

Ну, я узнал, что маркетологи играют ту же роль, что и журналисты, но в секторе частного бизнеса. Мы занимаемся коммуникациями - создаем обмен сообщениями и выясняем, как сделать эти сообщения перед как можно большим количеством людей.

Мы используем наши рассказывающие таланты и ноу-хау для распространения для наших компаний и наших клиентов. Наша работа состоит в том, чтобы сделать правильную историю перед правильной аудиторией.

Наша работа состоит в том, чтобы сделать правильную историю перед правильной аудиторией

Я узнал, что SEO выигрывают на стыке выявления возможностей рассказывания историй и максимизации видимости этих историй с помощью поиска.

И все же я думаю, что для SEO может быть легко забыть важную роль, которую они играют для клиентов и организаций: роль евангелиста контента.

SEO-специалисты могут попасть в ловушку, сосредоточившись на технических требованиях, чтобы сделать контент доступным для поисковых систем. И хотя проблемы с обходом контента и доступностью являются ключевыми обязанностями SEO, крупные бренды сегодня демонстрируют, что конкурентное преимущество заключается в создании 10-кратного контента и инвестировании в стратегию SEO-контента.

Работа SEO

Вот инфографика, которую вы, вероятно, видели раньше. Это Периодическая таблица поисковой системы Land SEO Факторы успеха. Это действительно хорошая работа удара по каждому компоненту домена SEO.

Это действительно хорошая работа удара по каждому компоненту домена SEO

Нажмите, чтобы посетить SearchEngineLand.com, где вы можете скачать Периодическую таблицу факторов успеха SEO.

Он аккуратно разделен на внутренние и внешние факторы. Конечно, ничто в реальной жизни не бывает таким аккуратным. Там всегда перекрываются и серые. Там нет ссылок без содержания. Но если мы примем эту диаграмму за чистую монету, мы все равно сможем многое интерпретировать о главных приоритетах SEO.

Например, посмотрите на факторы на странице. Вы увидите контент, и вы увидите технический SEO. Мы знаем, что Google сказал, что два самых важных ранжирующих сигнала - это контент и ссылки. Из этого можно сделать вывод, что техническое SEO не дает такого большого конкурентного преимущества.

Технический SEO больше похож на барьер для входа в рейтинг. Может ли ваш сайт сканироваться, все ли HTML-файлы находятся в нужном месте, дубликаты страниц объединены с каноническими символами и параметрами, исключенными из консоли поиска? Эти технические проблемы SEO имеют решающее значение для видимости поиска. Тем не менее, я бы сказал, что они представляют самый низкий общий знаменатель. Вы редко будете подниматься на первую страницу или в топ-3 рейтинга на основе чистого, просматриваемого кода. Отсутствие этих вещей повредит вам, но наличие их не даст вам конкурентного преимущества.

Помните, что сказал Google - наиболее важные факторы рейтинга - это ссылки и контент. И если вам нужно расставить приоритеты для одной из этих вещей, это должен быть контент, потому что именно контент генерирует ссылки.

Почему контент должен быть вашим главным приоритетом SEO

Вот конкретные способы повысить свою роль в SEO, распространяя контент для вашей компании или ваших клиентов.

1. Контент находится под вашим контролем.

Когда дело доходит до генерации ссылок и контента, не ставьте корзину перед лошадью. Пока вы не покупаете ссылки (и вам лучше этого не делать), вам понадобится контент, достойный ссылок на вашем сайте, который привлекает ссылки.

Кто ссылается на вас, является X-фактором. Это не так прямо под вашим контролем. Что находится под вашим контролем? Содержание.

2. Контент имеет отслеживаемые показатели.

То, что измеряется, делается. Хотя основные показатели эффективности - это трафик и конверсии, эти результаты являются результатом усилий, которые вы приложили, чтобы сделать ваш сайт авторитетным и удовлетворительным для пользователя.

Основные показатели, которые вы можете сосредоточить на улучшении:

  • Количество тонких страниц, которые вы делаете лучше.
  • Количество новых рейтинговых страниц, которые вы добавляете на сайт.
  • Количество страниц на сайте и проиндексированных страниц.

Количество страниц на сайте и проиндексированных страниц

Удивительно, что фокусирование SEO-кампаний на контенте заключается в том, что вы действительно можете отслеживать свои успехи при создании более интересного контента.

3. Большие сайты приносят больше денег.

Когда ваш начальник спрашивает вас: «Какова рентабельность этой контентной инициативы?», Вы можете сказать, что крупные сайты зарабатывают больше денег.

Когда Джефф Безос купил «Вашингтон пост» в 2013 году, он представил новую стратегию роста. WaPo увеличил трафик WaPo на 28% с 2015 по 2016 год. В результате усилий WaPo превзошел трафик The New York Times в 2015 году. Как они это сделали? Принятие контентной стратегии вокруг производства большого объема контента, направленного на интересы длинных и нишевых.

Как маленький сайт может конкурировать с большим? Кто основные конкуренты в вашем пространстве? Сколько у них страниц по теме? Больше страниц означает больше возможностей для ранжирования. Больше страниц демонстрируют глубину опыта, что повышает вероятность ранжирования по теме.

Как компании нужно расти, чтобы получать прибыль, так и веб-сайт.

Как установить содержание отдельно как 10x

В этот момент вы можете согласиться с тем, что SEO должен расставлять приоритеты в контентной стратегии. Вы можете подумать про себя: «Хорошо, я понял. Я могу сделать так, чтобы мои клиенты или члены моей группы добавили хороший, качественный контент на сайт, чтобы увидеть рост рейтинга ».

Это, безусловно, достойная цель. Но правда в том, что хорошего, качественного контента недостаточно. Сегодняшняя планка рейтинга на странице 1 - 10-кратный контент .

небоскребная техника Популяризация Брайана Дина - это процесс поиска наилучшего результата для запроса, на который вы нацеливаетесь, а затем превосходство этой страницы рейтинга с вашей собственной страницей. Дин называет это контент-маркетингом для создателей ссылок. Посмотрите, что занимает лучшее место, а затем стреляйте еще выше с вашим собственным ответом на запрос. Похоже, много работы, верно? Это. Конечно, умные оптимизаторы оптимизировали процесс.

Так каков процесс создания 10-кратного контента? Чтобы получить краткий ответ, обратимся к классической доске Рэнда Фишкина "Пятница" Почему «хороший, уникальный контент» должен умереть (и что должно его заменить) «.

Исследуйте страницы, которые ранжируются. Используйте Google, чтобы увидеть страницы с самым высоким рейтингом, и используйте BuzzSumo, чтобы увидеть наиболее общий контент по теме.

Затем задайте эти вопросы, когда вы принимаете все это:

  • Какие вопросы задают и отвечают на этих страницах?
  • Насколько тщательна информация? Чего не хватает? HubSpot общий Анализ количества сообщений в блогах по сравнению с обычным трафиком показал, что наибольшее количество посетителей получает количество слов в 2250–2500 слов. Таким образом, вы определенно хотите, чтобы контент был полным и всеобъемлющим.
  • Каков формат и механизм доставки этих страниц? Вы также можете назвать это пользовательским опытом. Это визуально? Это видео? Это хорошо для устройства? Есть ли информация, которую я ищу на странице, или вам нужно перейти на другую страницу? Легко ли найти ответ?
  • Каковы источники информации и заслуживают ли они доверия?
  • Какое качество написания?

Как только вы соберете все эти ответы и определите, какие поисковые системы приносят пользу и чем делятся люди, вы будете знать, что вам по крайней мере нужно сделать, чтобы конкурировать. И вы можете понять, как это лучше.

Мои 3 лучших совета для захвата 10-кратной магии контента

Вот дурацкая вещь. Создание 10-кратного содержания требует пота и размола. Но есть некоторые вероятные источники 10-кратной магии контента, которую вы можете добывать.

Контент, управляемый данными: это Модель Pricenomics , Pricenomics - это контент-агентство, которое превращает данные компании в контент, а затем отслеживает распространение и эффективность контента.

Если вы читаете блог Pricenomics, они всегда публикуют это в действии. Это действительно забавный блог, поэтому я рекомендую вам проверить его. Вот пример:

Venngage, инфографическая компания, использовала модель контент-маркетинга Pricenomics, чтобы проанализировать все данные своих клиентов и найти наиболее популярные типы шрифтов в Америке , Какие данные вы можете раскрыть, чтобы люди думали: «Да, я всегда задавался вопросом!» Или «Эй, я бы никогда не подумал».

В данных есть история, и люди просто съедают это.

Экспертный голосовой контент: это всего лишь журналистика 101. Вы переходите к экспертному источнику и называете свои источники.

Честно говоря, если вы можете найти хорошего эксперта, может быть, кого-то из ваших сотрудников или, возможно, самого известного в вашей отрасли, и они согласятся на собеседование, это один из самых быстрых способов увеличить ваш контент в 10 раз.

Вы получаете этот фактор достоверности. Вы получаете сетевой эффект от экспертов и их последователей, которые делятся и читают.

То, что вы хотите избежать здесь, это ловушка экспертного обзора. Я думаю, что мы все видели это. И это не все плохо, но они вроде дешевые.

Мы не собираемся дешево. Чтобы поговорить со своим экспертом, вам нужно поднять свою страницу на новый уровень. Выделите что-то на передний план, которое пропускает нормальный человек, но это создаст тот момент лампочки у тех, кто читает это впервые.

Начните свою практику воспитание отношений с экспертами с этим гидом Брюса Клея.

Голос клиента контента: Писатели начинают думать о своей аудитории. Вы попадаете в голову целевой аудитории, чтобы узнать, чего они хотят, что им нужно, что они знают, чего они не знают, что им нужно. А потом вы пишете, чтобы решить проблему в жизни этой аудитории - или персоны.

В маркетинге мы сопоставляем болевую точку с нашим решением. И что действительно резонирует с вашей целевой аудиторией, так это слышать или читать мысли, которые на самом деле происходят в их голове или близки к этому.

Существует много возможных способов сбора информации, используемой для синтеза ЛОС: фокус-группы, индивидуальные интервью и контекстные запросы (например, опросы на местах) - это несколько. Но вы в основном используете структурированные глубинные интервью, фокусируясь на опыте клиентов с текущими продуктами или услугами. Заявления о потребностях извлекаются, разбиваются на полезные категории, а затем расставляются по приоритетам и используются бизнесом на всем пути от разработки продукта до маркетинга.

Я узнал о методологии, связанной с данными Voice of Customer, из Копировать Хакеры , Пользовательский контент, обзоры продуктов и отзывы по существу являются формами содержания ЛОС.

И, может быть, именно здесь у меня появляется альтруист, потому что, когда мы обращаем наше внимание на SEO-контент, мы делаем что-то особенное. Мы не пытаемся найти лазейку, чтобы эксплуатировать и выигрывать по техническим причинам. Мы делимся историями, которые обогатят опыт людей. Мы учим людей о решениях, которые сделают их жизнь лучше. И мы налаживаем связи с такими людьми, как мы.

SEO должен включать эти 30 или около того факторов в периодической таблице факторов успеха SEO. Но судебно-медицинский стиль технический SEO это не та планка, на которой вы держите свою работу, - это минимум жизнеспособного SEO. Сегодня правильное техническое решение - это просто входной билет.

Если вы на самом деле пытаетесь достичь вершины, вы будете расставлять приоритеты в контенте как главной проблеме SEO для решения.

Если вам нравится этот пост, поделитесь им с друзьями или коллегами. Для более, как это, обязательно подпишитесь на наш блог ,

Этот пост основан на моей презентации «Тонкий контент - это главная проблема SEO», которой я поделился в Pubcon Las Vegas на прошлой неделе. Проверьте полную колоду ниже.

Написал Вирджиния Нусей 15 ноября 2017 года в 10:00

28 ответов на «Сделайте контент вашей стратегической инициативой №1 в 2018 году - BruceClay»

Похожие

SEO: SEO
... контент Выберите правильные ключевые слова Иметь хорошую архитектуру сайта для поисковых систем SEO - это дольше, чем коммерческое SEO, но жизнь дольше. Даже после того, как работа агентства SEO будет завершена, ваш сайт будет продолжать пользоваться преимуществами инструментов. Коммерческая SEO со своей стороны является предметом платной кампании, спонсируемой. Есть платформы, такие как
SEO
Мы слышали о новом термине «Информационные технологии и маркетинг», который означает «поисковая оптимизация» - инновационную технику для продвижения бизнеса и веб-сайтов в различных поисковых системах,
SEO Статьи - Дарвин Агентство
... seo-stati-darvin-agentstvo-1.jpg> 09/10/2018 - SEO Что такое БрайтонСЕО? Читать дальше → 08/12/2017 - SEO SEO, как и другие рычаги в веб-маркетинге, может позволить сайту развивать свою видимость в
Как твой SEO?
... какая компания по ремонту не делает ванную комнату? Почему их здесь тоже нет? Вот поиск «Сколько стоит ремонт кухни в Калгари?». К их чести, SmartReno, веб-сайт со списком, например HomeStars или HandyCanadian, поднимается на вершину списка. Как ни странно, второй список предназначен для ремонтника
Сиэтл SEO
Нужен Seattle SEO для вашего бизнеса? Сделайте свой бизнес веб-сайт выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд и улучшайте
SEO Введение
индекс > SEO Введение Поисковая оптимизация (сокращение SEO), это новая концепция интернет-маркетинга на Тайване. Самое большое различие между SEO и PPC - рекламой по ключевым словам - в том, что результаты автоматически появляются в поиске. Для потребителей это рассматривается как
Эволюция SEO
SEO (поисковая оптимизация) SEO - громкое модное слово в современном мире цифрового маркетинга. Понимание того, как оптимизировать ваш сайт и целевые страницы для поисковых систем, может сделать или разрушить всю вашу кампанию. Вопрос: с чего начать? То, что вы продаете и кто его покупает, является очень важным аспектом при принятии решения о том, как
SEO перевод
... SEO: перевод SEO, который показывает влияние Вы вложили значительные средства в свой сайт, и это важный руководитель вашей компании? Тогда важно, чтобы он был найден. Поисковая оптимизация вашего сайта является решением. Чем выше позиционирование поисковых систем, тем больше посетителей и потенциальных клиентов. Конечно, это относится и к голландской версии вашего сайта. «Нормального» перевода часто недостаточно. Хороший рейтинг (порядок результатов поиска в поисковых системах)
Роли SEO
... как вашей SEO-компанией Raleigh, у вас будет специальная команда, единственная цель которой состоит в том, чтобы привлечь органический трафик на ваш сайт и привлечь потребителей в оплату клиентов. Связаться с нами сегодня и узнайте больше о том, что мы можем сделать для вас! Как работает поисковая оптимизация Роли? Поисковая оптимизация - это сложный процесс, требующий полной команды экспертов, которые
Мобильное SEO
Как клиенты находят ваш бизнес на мобильном устройстве? Мобильный сайт вашего бизнеса должен быть найден потенциальными клиентами, которые ищут ваш продукт или услугу. Одним
SEO услуги
... контента, то вы непременно попадете в лучшие списки в поисковых системах. Более того, большинство ключевых слов, имеющих коммерческую ценность, уже используются многими крупными организациями, что обусловливает необходимость в профессиональных услугах SEO. Увеличение трафика Появившись в верхней части списка поиска, трафик на ваш сайт, безусловно, увеличится. Это потому, что люди ленивы по природе, и большинство людей склонны нажимать на результаты

Комментарии

Но все это очень технически, так как вы поймете, как это работает, и как вы сможете показать разработчику, как правильно кодировать в Ajax, оставаясь при этом совместимым с SEO?
Но все это очень технически, так как вы поймете, как это работает, и как вы сможете показать разработчику, как правильно кодировать в Ajax, оставаясь при этом совместимым с SEO? Демо-версия «Поиск в предвидении» Чтобы помочь понять принцип метода, рекомендованного Google, мы опубликовали онлайн-демонстрацию использования подхода, поддерживаемого Google, в двух типичных случаях: загрузка содержимого страницы в Ajax бесконечная страница прокрутки
Как мы будем практиковать SEO в 2020 году, и чем он будет отличаться от того, как мы это делаем сегодня?
Как мы будем практиковать SEO в 2020 году, и чем он будет отличаться от того, как мы это делаем сегодня? Эрик Энге Хотите верьте, хотите нет, но поисковые системы все еще будут нуждаться в нашей помощи. Легко представить себе мир, в котором почти всемогущий набор компьютеров сможет понять мир таким, каким мы его видим, но окажется, что вычислительная мощность, необходимая для выполнения
Как долго должен быть тег заголовка и какая информация должна быть включена?
Как долго должен быть тег заголовка и какая информация должна быть включена? Максимум 70 символов долгое время считалось правилом. Обновления Google изменили интерпретацию тега заголовка, поэтому теперь он учитывает ширину пикселя каждой буквы и суммируется с общей шириной. Если эта ширина пикселя превышает максимум, заголовок сокращается на «...». OnPage SEO Контрольный список - Советы: Длина заголовка в пикселях должна быть в диапазоне 257-512
Сегодня, как я уже сказал, мы занимаемся темой поисковой оптимизации, как строительным блоком для темы: рост, как я могу получить больше посетителей?
Сегодня, как я уже сказал, мы занимаемся темой поисковой оптимизации, как строительным блоком для темы: рост, как я могу получить больше посетителей? А в следующем видео, которое мы смотрим, мы углубимся в это. Речь идет о том, как получить пятьдесят обратных ссылок за четыре часа? Это будет тема. Присоединяйтесь более 4 018 пользователей бесплатно! Зарегистрируйтесь прямо, чтобы присоединиться к нашему списку рассылки и получить
Должен ли я настаивать на nofollow с того момента, как я связался с человеком, который создал ссылку, как мы дошли до этой точки абсурда?
Должен ли я настаивать на nofollow с того момента, как я связался с человеком, который создал ссылку, как мы дошли до этой точки абсурда? " в водяных знаках он также позволяет понять границы рассуждений Google, которые не всегда соответствуют естественным обычаям Интернета. Знай, чем рискуешь Исследование Проведенный редактором инструментов, посвященным SEO Yooda, о штрафах, наложенных на платформу
Готовы узнать больше о том, как привлечь больше трафика на ваш сайт и сделать больше онлайн-продаж?
Готовы узнать больше о том, как привлечь больше трафика на ваш сайт и сделать больше онлайн-продаж? Вы продаете свою ручную работу онлайн? Хотите продать больше? Поисковая оптимизация, или SEO, - это процесс настройки вашего интернет-магазина, чтобы помочь вашим потенциальным клиентам легче найти вас в поисковых системах. Мои занятия, DIY SEO для электронной коммерции , предлагает введение в поисковую оптимизацию электронной коммерции,
Итак, как вы можете быть уверены, что в 2015 году вы нанимаете лучшую компанию SEO / PPC для удовлетворения ваших потребностей?
Итак, как вы можете быть уверены, что в 2015 году вы нанимаете лучшую компанию SEO / PPC для удовлетворения ваших потребностей? Мы обратились к ведущим специалистам по маркетингу с просьбой рассказать о том, что важнее всего при выборе лучшей компании Сколько бизнес собирается потратить в 2015 году на SEO / PPC? В соответствии с ранние опросы агентства прогнозируют
Хотите ли вы связаться со мной, чтобы узнать, как написать ценный контент для вашей аудитории и иметь возможность продавать больше?
Хотите ли вы связаться со мной, чтобы узнать, как написать ценный контент для вашей аудитории и иметь возможность продавать больше? Вы можете сделать это, заполнив эту форму !
Таким образом, эти инструменты удобны, но как избежать наказания, когда я должен сделать контент обязательно дублированным или если внешний сайт копирует мой контент?
Таким образом, эти инструменты удобны, но как избежать наказания, когда я должен сделать контент обязательно дублированным или если внешний сайт копирует мой контент? Ну вот небольшое решение! ? Как избежать наказания за «дублированные» URL-адреса? Если в вашей текущей ситуации важно создавать дубликаты страниц ... Не паникуйте. Например, представьте, что вы продаете рубашку 5 разных цветов и для каждого цвета был создан лист продукта. Зная, что текст
2. Имеет ли значение PageRank как показатель SEO?
2. Имеет ли значение PageRank как показатель SEO? Нет, панель инструментов Google PageRank не обновлялась почти два года, и Google не планирует обновлять ее. Чиновники Google несколько раз говорили, что SEO больше не должны смотреть на PageRank. 3. Как получить хорошие обратные ссылки? Создание ссылок имеет важное значение для SEO, поэтому приятно видеть, что вы заинтересованы в получении более хороших обратных ссылок. Лучший способ найти возможности
Но так ли просто «Больше трафика = больше денег»?
Но так ли просто «Больше трафика = больше денег»? Конечно, трафик важен, но эта предпосылка имеет много мелкого шрифта, который показывает, что это не так просто. Чтобы понять всю картину, нам нужно учесть некоторые другие факторы, так что давайте углубимся! Что приносит деньги онлайн:

Довольно альтруистично, верно?
Кто планирует карьеру в маркетинге?
Может ли ваш сайт сканироваться, все ли HTML-файлы находятся в нужном месте, дубликаты страниц объединены с каноническими символами и параметрами, исключенными из консоли поиска?
Когда ваш начальник спрашивает вас: «Какова рентабельность этой контентной инициативы?
Как они это сделали?
Как маленький сайт может конкурировать с большим?
Кто основные конкуренты в вашем пространстве?
Сколько у них страниц по теме?
Похоже, много работы, верно?
Так каков процесс создания 10-кратного контента?