1. Краткий обзор аудита контента
2. Как помогает аудит контента?
3. Когда подходящее время проводить аудит контента?
4. Процесс аудита контента
5. Требуются инструменты
6. Фаза аудита контента 2 - Экспорт из всех источников
7. Экспорт данных URL из Google Analytics
8. Экспорт из Инструментов Google для веб-мастеров
10. Фаза аудита контента 4 - Анализ несоответствия контента
11. Заключение

Цифровые маркетологи постоянно ищут новые способы увеличения трафика своего веб-сайта, часто обращаясь к сторонним платформам, новому появляющемуся программному обеспечению и другим сторонним тактикам, когда решение находится в пределах их существующих онлайн-активов. В частности, возможность оценивать и использовать локальные активы, такие как оптимизация коэффициента конверсии и контент сайта.

Я знаю, что это может показаться немного базовым для большинства маркетологов, но вы будете удивлены, сколько раз я сталкивался с предприятиями, которые в значительной степени полагаются на свой органический трафик для генерации большей части своих продаж, но никогда не проводили аудит контента. ,

Это легко сделать. Ранее я работал в домашней обстановке, где легко увязнуть в обычных рутинных проектах и ​​возможностях приобретения. Следовательно, некоторые из более простых задач упускаются из виду и не полностью используются.

Введите аудит контента.

Контент-аудит сайта - это оценка всего или части контента вашего сайта.

Контент-аудит является одним из лучших рычагов, которые может использовать маркетолог, не отправляя огромное рекламное предложение.

Краткий обзор аудита контента

Вот с высоты птичьего полета весь процесс:

Шаг 1 - Сканирование сайта

• Просканируйте сайт, используя ваш любимый сканер. Мы используем / выбираем Screaming Frog.

Шаг 2 - Экспорт данных

• Экспортируйте все данные URL из Screaming Frog, Google Analytics и Инструментов для веб-мастеров.
• Не забудьте запустить URL через URL Profiler, чтобы получить все дополнительные метрики для главного документа Excel.

Шаг 3 - Анализировать данные

• Отформатируйте электронную таблицу Excel, чтобы включить все важные вкладки
  • Вывести метатеги на электронную таблицу
  • Ссылки, указывающие на него (из Majestic, Ahrefs или Web Master Tools)
  • Количество слов на странице
  • Используйте URL-профилировщик, если доступно
• Рассмотрите фокус аудита контента, так как это определит остальную часть интенсивности аудита.

Шаг 4 - Определите страницы и области возможностей

• Используйте данные Google Analytics и анализируйте, чтобы определить важные страницы, на которые нужно обратить внимание (большое количество, низкая конверсия и т.д.)
• Дополните данные WMT из запросов и CTR, чтобы искать возможности (высокие показы и низкий CTR)

Шаг 4.1 - Посмотрите на ваших конкурентов

• Используйте SEMrush для просмотра ключевых слов и страниц ваших конкурентов.
• Выполните обход URL Profiler или просмотрите данные метрик поиска на их страницах рейтинга и сравните с вашим списком контента.

Шаг 4.2 - Выявить пробелы и начать идеацию контента

• Используйте SEMrush для просмотра ключевых слов и страниц конкурента.
• Запустите обход URL Profiler для ваших конкурентов и сравните список контента.
• Проверьте ключевые слова исследования и сопоставления ключевых слов на ваших страницах
• Запишите все новые возможности, связанные с исследованиями пробелов в содержании и исследованиями ключевых слов, и перечислите новые темы для охвата и ключевые слова для достижения
• Начать процесс мышления
• Используйте Buzzsumo, чтобы получить выигрышные формулы

Шаг 5 - Установить список действий для всех страниц

• Работайте методично и расставляйте приоритеты в зависимости от направленности аудита контента

Как помогает аудит контента?

Мы проводим аудит контента по многим причинам, однако некоторые из основных целей:

• Собирать и анализировать весь существующий контент сайта в центральной базе данных

Это, в свою очередь, способствует более эффективному будущему аудиту контента

• Определите перекрывающиеся и похожие страницы и изложите стратегию их объединения или переписывания
• Определите, какие страницы нуждаются в повторном редактировании
• Приоритезировать контентные страницы
  1. Группировка и идентификация страниц по поиску и намерениям пользователя
  2. Выделение их текущим объемом трафика

• Выделение наиболее эффективных страниц по всем показателям (посещения, просмотры страниц, показатели отказов, конверсии ...)

• Помощь при сопоставлении ключевых слов

Какие страницы нужно оптимизировать для каких ключевых слов

• Определить возможности пробела в содержании

Какие страницы производят большое впечатление, но не много кликов, или имеют много посещений, но высокий показатель отказов ...

• Улучшить структуру URL

Помогает сформировать хорошее представление о текущей структуре URL любого веб-сайта и способствует ее улучшению. В свою очередь, это обеспечивает лучший опыт для пользователя, который обеспечивает обратную связь с KPI контента, такими как улучшенный показатель отказов страниц, более высокий уровень вовлеченности и так далее.

• Помогите с изложением вашей стратегии построения ссылок

Перечисление ссылок, указывающих на каждую страницу, формирует хорошее представление о стратегии построения ссылок и помогает определить будущую стратегию .

• Лучшее вовлечение аудитории

Как указывалось выше, предоставляя более качественный, современный и актуальный контент, вы будете взаимодействовать со своей онлайн-аудиторией и улучшать показатели конверсии.

• Определите ваш наиболее общедоступный контент

Вы можете быть удивлены, узнав, какие страницы или посты были опубликованы и с какой скоростью. Это позволит вам перестроить эти страницы или использовать формулу для создания более общего контента.

Вы получите возможность оценить свои теги заголовка с первого взгляда, особенно те из ваших ключевых страниц. Давайте не будем забывать, что они по-прежнему являются одним из наиболее важных и мощных элементов SEO на странице.

И список продолжается…

Когда подходящее время проводить аудит контента?

Есть много случаев, когда вы можете подумать о проведении аудита контента.

Здесь, в Zazzle Media, это встроено в наши повседневные процессы. Я настоятельно рекомендую создать центральную базу данных для аудита контента, как только вы создадите сайт. Затем все, что вам нужно сделать, это продолжать работать с тем же шаблоном, регулярно обновляя его.

Ниже перечислены некоторые другие явные симптомы, которые можно использовать для диагностики, когда аудит контента хорошо и действительно просрочен.

1. Показатель отказов вырос
2. Конверсии с важных страниц происходят не так, как раньше, или не так, как ожидалось
3. Количество просмотров страниц за сеанс снижается
4. Время, проведенное на странице, уменьшается
5. CTR в поисковой выдаче снижается, несмотря на то, что находится на той же позиции рейтинга (данные через Инструменты для веб-мастеров)
6. Ваш конкурс получает гораздо больше посетителей из органических
7. Ваша органическая видимость или охват ключевых слов намного ниже, чем у ваших конкурентов
8. Вы не показываете для важных или длинных ключевых слов, но ваши конкуренты

И, опять же, список можно продолжать и продолжать. , ,

Процесс аудита контента

Многие отраслевые специалисты написали о лучших способах проведения аудита контента. Но, как человек, который работал внутри компании, а теперь и в агентстве, я хотел бы поделиться с вами гибким подходом, который работает в любой среде, в которой вы находитесь.

Требуются инструменты

1. Гусеничный, такой как Кричащая лягушка или же Xenu's Link Sleuth
2. Доступ к инструментам Google для веб-мастеров
3. Доступ к вашему аккаунту Google Analytics
4. Доступ к URL Profiler
5. Таблицы документов Microsoft Excel / G
6. SEMrush - Инструмент исследования ключевых слов и конкурентов

Фаза аудита контента 1 - Сканирование

Прежде всего я использую мою любимую лягушку. Кричащая лягушка конечно!

ПРИМЕЧАНИЕ. Если у вас есть бесплатная версия Screaming Frog, у нее есть ограничение в 500 URL-адресов на сканирование, и вам придется обновляться, чтобы сканировать больше. Совет, который поможет вам обойти это ограничение, - это ввести только подпапки сайта, такие как http://www.mydomain.com/subfolder/ Это означает, что вы все равно сможете сканировать сайт, но только небольшими порциями.

Просто введите свой полный домен в адресную строку сканера, как показано ниже, и нажмите «Пуск».

В зависимости от того, насколько велик ваш сайт, это может быть время насладиться чашечкой кофе, пока лягушка делает свое волшебство.

Если у вас есть полная лицензия и ваш сайт очень большой, вы можете просто выбрать области, которые хотите сканировать.

Для полного руководства и подсказок о Кричащей Лягушке проверьте ее страницу здесь

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/user-guide/

Фаза аудита контента 2 - Экспорт из всех источников

Экспортируйте все URL из Screaming Frog.

Фильтруйте только по HTML и экспортируйте в Excel.

Этот экспорт предоставит вам большую часть данных, необходимых для электронной таблицы аудита:

• Теги заголовка
• Мета описания
• H1S
• H2s
• Размер страницы
• Количество слов
• Мета роботы
• Канонические элементы
• Уровень страницы и многое другое

Экспорт данных URL из Google Analytics

Под вкладкой «Поведение» на боковой панели нажмите «Все страницы», как показано здесь.

Экспортируйте их в Excel.

ПРИМЕЧАНИЕ. В настоящее время в формат CSV можно экспортировать только до 500 строк данных таблицы Google Analytics. Если вам нужно экспортировать большие наборы данных, вы можете использовать обходной путь ниже.

1. В отчете, который вы хотите экспортировать, установите селектор «Показать строки» на 500. URL-адрес отчета будет обновлен с этой информацией в конце: explorer-table.rowCount% 3D500, (500 в конце строки указывает число строки отображаются в отчете).

1. Измените значение параметра explorer-table.rowCount на количество строк, которые вы хотите экспортировать.

Пример: explorer-table.rowCount% 3D1000

1. Нажмите клавишу «Ввод», чтобы загрузить этот URL в браузер.
2. Визуально подтвердите, что к отчету теперь добавлен новый параметр. Хотя в пользовательском интерфейсе не будет видимой разницы, экспорт теперь даст больше строк.
3. Выберите вкладку «Экспорт» и нажмите «Опция CSV» (это единственный вариант формата, который работает).
   

Экспортируемые данные должны содержать все строки, которые вы указали в URL.

Получив полный список URL-адресов в Excel, поместите их в URL-профилировщик и получите все данные, которые важны для оценки вашего контента.

Кредит изображения: URL-профилировщик, ребята

Мы обычно придерживаемся этих метрик:

1. Поток доверия и поток цитирования Majestic (Вы можете иметь Ahrefs или Moz, если хотите)
2. Внешние обратные ссылки
3. Ссылающиеся домены
4. Социальные акции
5. Скорость страницы (вам понадобится бесплатный код Google API)
6. Доступ роботов
7. Данные Moz
8. Данные аналитики (вы можете подключиться к своей учетной записи аналитики через API)

Экспорт из Инструментов Google для веб-мастеров

После входа в GWT перейдите в «Поисковые запросы» и экспортируйте обе вкладки - отчет «Поисковые запросы» и отчет «Страницы».

Это поможет вам определить области возможностей для определенных запросов и страницы, которые получают большинство кликов / генерируют большую часть трафика на ваш сайт.

Фаза аудита контента 3 - Упорядочивание и анализ данных

Всегда учитывайте направленность аудита контента, так как это будет определять остальную часть интенсивности аудита.

Я все за то, что сначала иду за нижним висящим фруктом, а затем добавляю по мере продвижения или, если у вас есть время, вы можете добавить столько данных, сколько захотите, но будьте осторожны, чтобы не отвлекаться и не отвлекаться на объем.

Теперь у вас есть все URL-адреса и все данные из профилировщика URL-адресов, которые затем можно сопоставить в одной основной электронной таблице Excel.

Начните упорядочивать данные и включите некоторые из этих вкладок:

• URL (Кричащая лягушка)
• Название страницы (Кричащая лягушка)
• Мета описания (Кричащая лягушка)
• H1 (Кричащая лягушка)
• Внешние обратные ссылки (URL Profiler)
• Поток доверия и цитирования (URL Profiler)
• Посещения (аналитика)
• Показатель отказов (аналитика)
• Время на странице (Аналитика)
• Конверсии со страницы (аналитика)
• Скорость входа и выхода на страницу (аналитика)
• Тип страницы (страница, блог, целевая страница, пресс-релиз и т. Д.)
• Социальные акции (URL Profiler)

Вы также можете включить некоторые дополнительные вкладки, в том числе:

Это вкладка, на которой вы решите, какое действие следует предпринять для этой страницы. Обычно здесь есть несколько вариантов.

Вы также можете:

• Улучшить содержание страницы
• Удалите его (301, канонизируйте, без индекса, объедините его с другой страницей и т. Д.)
• Не предпринимать никаких действий и оставить страницу как есть

Раскройте детали в действии, включая стратегию удаления (301, канонический и т. Д.).

В зависимости от текущего количества кликов, показов и общей важности и возможностей роста, представленных на странице, наберите 1–5 баллов, чтобы помочь вам расставить приоритеты этих изменений в пакетах в зависимости от их соответствующих приоритетов.

Проанализируйте эти данные по всем показателям, находящимся в настоящее время в электронной таблице, и, если вы смогли добавить данные запроса из Инструментов для веб-мастеров, также попытайтесь выявить нижний висячий фрукт и сначала разобраться с ними.

Остерегайтесь таких вещей, как:

• Большое количество показов и низкий CTR
• Большое количество посещений и низкие показатели конверсии
• Большое количество посещений и короткое время на странице
• Высокие показатели отказов (если это не целая страница J на ​​одну страницу)
• Высокая скорость выхода
• Большое количество входящих ссылок, но не так много посещений

Надеемся, что к настоящему времени вы уже приняли некоторые решения, и вкладка ваших пунктов действий будет заполнена вместе с комментариями.

Фаза аудита контента 4 - Анализ несоответствия контента

Чтобы получить хороший и быстрый обзор анализа пробелов в содержании, сделайте следующее:

1. Используйте SEMrush для проверки ваших трех лучших конкурентов.

1. Посмотрите на их ключевые слова (сортировка по общим ключевым словам)

1. Сравните их и составьте список тех, с которыми у вас в данный момент не совпадают страницы или которые можно сделать с оптимизацией

1. Также возьмите пик на своих самых рейтинговых страницах с помощью метрик поиска, а затем выполните некоторые из них через URL Profiler.

1. На что стоит обратить внимание:
   1. Количество слов
   2. Входящие ссылки на страницу
   3. Величественные метрики и т. Д.

Используйте эти экспорты для дальнейшего расширения исследования ключевых слов и помощи в сопоставлении ключевых слов.

Для полное и детальное руководство по аудиту конкурентов пожалуйста, ознакомьтесь с этой статьей, в которой есть много советов и подсказок по поиску ключевых слов и страниц, по которым ваши конкуренты ранжируются

После того, как вы определили пробелы, начните заполнять лист стратегии содержания, используя новые ключевые слова, по которым сайт в настоящее время не ранжируется рядом с новыми идеями страницы.

Посмотрите в этом содержании создавать удивительный общий контент.

Кроме того, когда у вас есть темы, используйте Buzzsumo, чтобы получить формулы выигрыша.

Просто голова к Buzzsumo и введите тему и нажмите поиск.

Посмотрите на страницы, которые имеют наибольшее количество социальных сетей, и попытайтесь выбрать структуру, которая способствовала успеху этих страниц.

Другой альтернативой Buzzsumo является недавно выпущенная функция Ahrefs здесь https://ahrefs.com/content-explorer/

Ознакомьтесь с наиболее распространенным контентом в Интернете по целевым темам и начните строить что-то на основе определенной вами формулы, чтобы начать генерировать серьезный трафик.

Заключение

Хорошо, если вы сделали это так хорошо сделано. Вы серьезно преданы делу, и это свидетельство вашей настойчивости.

(Упорство + приверженность) * Страсть = взрывной успех

Я не могу особо подчеркнуть важность аудита контента и то, как использование местного контента может повлиять на / увеличить органический трафик и, в конечном итоге, на показатели конверсии за счет привлечения и привлечения большего числа пользователей на ваш сайт.

Может ли аудит контента быть подавляющим? Да, некоторые могут, но выгоды намного перевешивают негативы.

Дайте мне знать ваш опыт проведения аудитов контента и любые полезные советы, которыми вы хотели бы поделиться.

Оставайтесь на связи с семьей Zazzle Media

Подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку и следите за нашими новостями в социальных сетях.

Похожие

Комментарии