1. Local SEO 2017 - появиться в локализованных поисках Давайте поговорим о локальном SEO или поисковой...
2. За последние 3 года стало намного проще находить места для занятий, магазины или близлежащие места,...
3. 2017 факторы рейтинга в местном SEO
4. 2) Ссылка на нашу деятельность или обратная ссылка
5. 3) Сигналы на странице (на нашем сайте)
6. 4) Цитаты с других авторитетных сайтов
7. 5) Отзывы
8. 6) Поведение и участие пользователя
9. 7) Настройки
10. 8) Социальная сеть
11. Поскольку существуют факторы вознаграждения, необходимо обратить внимание на негативные факторы ранжирования....
12. В нашем территориальном контексте локальный SEO e Локальный поиск Маркетинг, за исключением туристического...

Local SEO 2017 - появиться в локализованных поисках

Давайте поговорим о локальном SEO или поисковой оптимизации, основанной на поиске «с локальным намерением».

Такого рода исследования, для которых пользователь ожидает найти соответствующий ответ рядом с тем местом, где он физически находится, или рядом с тем местом, где он хочет найти физического собеседника для своих нужд.

Вероятно, это тип исследования, в котором даже небольшая коммерческая или ремесленная компания, например, профессионал, воспринимает более значимый ответ.

Если SEO - это оптимизация присутствия сайта в поисковых системах в Интернете, локальное SEO - это набор действий по оптимизации для поисковых систем, предназначенных для предоставления релевантных результатов на основе точного местоположения или конкретного поиска. местный.

Для предпринимателей и специалистов во многих случаях присутствие в Интернете должно быть согласовано с местным физическим существованием и возможностью предлагать свои товары и услуги преимущественно локальному рынку.

Смартфоны заставили поисковые системы практически полностью изменить свою функциональность и модели использования.

Говоря о поиске по геолокации или локальном поиске, страница результатов может содержать три полезные функции локальной выдачи:

1. Коробка с картой : « локальный пакет» Google - это функция SERP, необходимая для тех, кто участвует в локальном поиске и поиске. Если, например, мы ищем магазин солнцезащитных очков, мы отобразим результаты розничных торговцев, где мы находимся , и рядом с ними появится окно Google Maps, где мы сможем увидеть местоположение этих действий.
2. Поле с графиком знаний : справа от поисковой выдачи, если вы выполняете поиск по названию определенного действия , на вкладке «Мой бизнес Google» отображается искомое действие со всей информацией, которую может содержать эта карта.
3. Коробка для отелей и ресторанов : Google " локальный тизер-пакет" очень похож на местный пакет, но вместо этого активируется поисковыми ключами, такими как "hotel" и "restaurant". Google включил в поисковую систему поле, в котором вы можете просматривать наиболее релевантные результаты в зависимости от установленного местоположения.

Таким образом, страницы результатов поиска не являются одинаковыми, фактически они полностью изменяются в зависимости от местоположения, установленного или автоматически определяемого смартфоном при выполнении поиска.

За последние 3 года стало намного проще находить места для занятий, магазины или близлежащие места, что привело к изменению внимания пользователей и поведения при поиске.

Пользователям больше не нужно указывать свою позицию в поисковых запросах, таких как введение «винного магазина в Милане» в Google. Эта тенденция уступила место исследованию: винный магазин "рядом со мной", где Google обнаруживает то, что раньше технически определялось как "местное намерение".

Сегодня, 2017, у 1 из 3 всех поисков Google есть «местное намерение». Это означает, что пользователи ищут и ожидают локальную информацию в поисковой выдаче, и сейчас, как никогда ранее, к местным стратегиям SEO следует относиться серьезно.

Если Google обычно утверждает, что размещает локальные результаты на основе:

• актуальность;
• расстояние;
• протуберанец;

Эти три фактора объединены вместе и соответствуют широкому и постоянно меняющемуся набору инструментов, методов, функций и стратегий.

Чтобы понять, какие различные элементы учитываются Google для определения локального позиционирования и в какой степени эти элементы взаимодействуют в конечном результате, мы можем положиться на последние исследования, проведенные MOZ , который в течение восьми лет публиковал список факторов, которые Google оценивает для локального рейтинга.

Эта база анализа исторических данных позволяет нам проследить путь, пройденный Google в эволюции ее алгоритма, и попытаться предсказать дальнейшие разработки, чтобы предложить инструменты, оптимизированные для локального видимости компаний.

Давайте теперь сравним основные факторы, которые Google учитывает в 2017 году для позиционирования местного бизнеса, и сравним их с тем, что произошло в 2015 году.

2017 факторы рейтинга в местном SEO

1) Факторы ранжирования, исходящие от карты Google My Business

Наиболее важным признаком является карта Google My Business, которая должна содержать, в первую очередь, адекватную категорию ключевых слов в названии (например, Rossi Furniture Factory) и должна находиться рядом с пользователем, выполняющим поиск.

Google My Business, родившийся после периода, когда между используемыми инструментами возникла путаница, представляет собой слияние карт Google, Google Plus, Google Plus Local и Google Places, с помощью которых теперь можно создавать карты, посвященные собственным деятельность

После проблемного дебюта все еще можно встретить дубликаты карт, управляемые (или не управляемые) посторонними лицами, созданные с неточными данными или автоматически созданные самим Google из источников данных, которые не были полностью обновлены. Чтобы отсортировать все предыдущие карты для вашей компании, Google установила процедуру проверки и создания карты My Business.

Даже сегодня моя визитная карточка развивается, но основные элементы, которые она собирает, определены. Здесь вводится вся информация, относящаяся к контакту с компанией , такая как адрес, номер телефона, веб-сайт, местоположение на Google Maps и время работы. Кроме того, вкладка «Мой бизнес» содержит фотографии и изображения деятельности, а также возможность ввода описания полей, в которых работает компания.
Важность 2015: 14,7%
Важность 2017: 19%

2) Ссылка на нашу деятельность или обратная ссылка

Ссылки на наш бизнес поддерживают вторую позицию, но они потеряли определенную важность. Эти сигналы состоят из ссылок на наш сайт с постоянным якорным текстом (например, производство мебели в Брианце), ссылок с авторитетных сайтов, таких как важные местные сайты или сайты категорий, и количества этих ссылок. В области SEO обратные ссылки больше не считаются важным аспектом позиционирования, в то время как контент (оригинальный, действительный, релевантный и технически хорошо структурированный) увеличивает его вес. В локальном поиске довольно удивительный аспект обратных ссылок касается старшинства того же. На самом деле, это кажется более ценным, чем входящая ссылка, публикуемая дольше, чем новая обратная ссылка, даже если она исходит от более авторитетного сайта.
Важность 2015: 20%
Важность 2017: 17%

3) Сигналы на странице (на нашем сайте)

Третью позицию занимают сигналы на странице , то есть все практики, реализованные на сайте и которые поисковые системы учитывают для локального позиционирования. Благодаря его релевантности при локальном поиске, присутствие и согласованность блока «NAP» улучшены, в итальянском NIT (название компании, адрес и телефон), ключевые слова в теге <title> и полномочия домена.
«Полномочия домена», известные как полномочия домена, представляют собой четко сформулированную переменную, которая учитывает характеристики, которые должен иметь домен, чтобы Google учитывал наш сайт.

Вот некоторые из полезных параметров для получения хорошего результата:

входящие ссылки с сайтов с высоким авторитетом;

внутренние ссылки, которые связывают содержимое нашего сайта;

распространение в социальных сетях контента (качество, конечно);

удобство использования сайта и скорость загрузки страницы.
Важность 2015: 20,3%
Важность 2017: 14%

4) Цитаты с других авторитетных сайтов

Для местного SEO важно, чтобы наша деятельность присутствовала в авторитетных каталогах или агрегатах. Поэтому нам следует позаботиться о присутствии на таких сайтах, как Желтые страницы, Yelp, Foursquare, TripAdvisor и других локальных, но авторитетных каталогах.

Важным в этом случае является согласованность NIT (имя, адрес, телефон), то есть он написан точно.
Важность 2015: N / A
Важность 2017: 13%

5) Отзывы

В последние годы обзоры, за которыми все чаще следуют пользователи, стали одним из важных факторов ранжирования и для поисковых систем. Прежде всего, учитывается количество, скорость отклика, авторитет рецензента, а также количество и количество платформ, на которых они представлены.
Важность 2015: 8,4%
Важность 2017: 13%

6) Поведение и участие пользователя

Здесь принимаются во внимание действия и поведение пользователей на сайте. Рейтинг кликов (CTR) по сравнению с просмотрами в поисковой выдаче (Страница результатов поисковой системы) или результатами поиска, кликами для вызова действия на кнопке «Позвонить», регистрации или регистрации пользователей в комнате, и т.д.
Важность 2015: 9,5%
Важность 2017: 10%

7) Настройки

Казалось бы, это касается взаимодействия с пользователем при посещении нашего веб-сайта, простоты навигации, использования меню и т. Д.
Важность 2015: 8,5%
Важность 2017: 10%

8) Социальная сеть

В контексте локального позиционирования ценность взаимодействия в основных социальных сетях несколько снизилась, и особое внимание должно быть уделено Google+. Но будьте осторожны, чтобы не искажать информацию: социальные сети имеют основополагающее значение в стратегии локального маркетинга, потому что они представляют собой первый и самый важный канал общения с общественностью в Интернете. Продвижение мероприятия или предложения, представление новых продуктов, рассказывание историй - все начинается с Facebook или Instagram. Это чисто с точки зрения SEO, что эффекты и выгоды ограничены.
Важность 2015: 5%
Важность 2017: 4%

Поскольку существуют факторы вознаграждения, необходимо обратить внимание на негативные факторы ранжирования.

Здесь мы рассматриваем только первые 10 негативных факторов ранжирования, то есть первые десять вещей, которые мы не должны делать, если мы хотим получить хороший рейтинг в Google на местном уровне.

1) Неверный адрес деятельности
Необходимо обратить внимание, потому что на всех платформах, где мы хотим сделать нашу деятельность видимой, данные являются правильными и единообразными. Для Google V. это не то же самое, что Via, а Piazza - это не то же самое, что P.zza.

2) Неправильная категория
Google может определить, является ли неверной категория, указанная в Google My Business, и в этом случае нас наказывают.

3) Сообщение о нарушениях на нашей карте Google My Business
Если в прошлом наша карта была главным нарушителем и, следовательно, сообщениями от Google, они будут приняты во внимание, и мы будем оштрафованы за размещение самой карты. Лучше не пренебрегать прямым взаимодействием с проприетарными платформами Google!

4) Взломанный сайт или присутствие вредоносных программ
Если наш сайт подвергся нападению или было установлено потенциально опасное вредоносное ПО для пользователей, Google будет логически наказывать нас.

5) Неправильный NIT / разные номера телефонов в каталогах
NIT (мы повторяем: название компании, адрес и телефон) - это настоящая страсть к Google, и если она не соответствует или даже оказывается неправильной, это может сильно наказать нас.

6) Адрес состоит из почтового ящика или аналогичного
Если адрес, который мы публикуем, относится к почтовому ящику или службе доставки или не является физическим адресом, по которому мы осуществляем свою деятельность, мы будем оштрафованы. Google, в локальных поисках, хочет выделить действия, которые действительно существуют и имеют физическое местоположение, чтобы достичь.

7) Наличие похожих двойных карт
Дубликат карты, возможно, сделанный непреднамеренно, может быть серьезной проблемой, и мы можем быть серьезно оштрафованы, если Google поймет эту ошибку. Для решения проблемы необходимо следовать определенной процедуре, и желательно всегда обращаться за помощью к специалисту.

8) Карты Google My Business с тем же адресом и / или номером телефона, помеченные как «Постоянно закрытые».
Здесь также проблема серьезна, потому что мы находимся с дублирующимися файлами, или мы получили сообщение от какого-то пользователя об окончательно закрытой активности (возможно, из-за смены руководства), и мы не удосужились сообщить в Google о возобновлении деятельности ,

9) Наличие нескольких компаний в одной категории и адрес
Google My Business считает такую ​​практику мошеннической, и поэтому ее следует избегать, чтобы не наказывать за нее. Пусть никто не думает о создании "Пиццерия Везувий"; "Пиццерия - Везувий"; Пиццерия Везувий »надеется получить больше доказательств!

10) NIT или неправильный номер телефона на карте Google My Business
Это кажется тривиальным, но суть сервиса, предлагаемого Google для локального позиционирования, нельзя игнорировать, и любая ошибка приведет к штрафу.

Все больше и больше Google склоняется к тому, чтобы отдавать предпочтение своим собственным инструментам, то есть карте Google My Business, которая должна быть понятной, и придавать меньший вес внешним факторам, таким как социальные сети и веб-сайт.
За последние два года важность оптимизации вашей карты Google My Business увеличилась на 4,3%, а отзывы как на самой карте, так и на других платформах - на 4,6%.
Вместо этого ссылки на сайт нашей деятельности и сигналы на странице снизились (-3%), в то время как практика оптимизации сайта даже упала на 6,3%. Существенно стабильный и один из наименее влиятельных в этом контексте социальный фактор, который даже теряет процентную точку из пяти и останавливается на 4%.

В нашем территориальном контексте локальный SEO e Локальный поиск Маркетинг, за исключением туристического рынка, все еще остается относительно слаборазвитым, и для тех видов деятельности, которые желают проявить себя в контексте локальных исследований, есть хороший запас роста.

Для тех, кто участвует в работе, задействованные переменные и вес их релевантности (которая меняется во времени и зависит от эволюции алгоритма поиска) влечет за собой постоянное использование ресурсов, но правильное позиционирование в локальном поиске стоит определенных усилий к этой практике.

Мышление о SEO (также) с точки зрения локальных исследований является революционным, потому что это означает построение более прочной корреляции между поиском в сети и физической реальностью деятельности и пользователя. И это также означает, что мобильный интерфейс следует рассматривать как отправную точку для динамического поиска контактов между пользователем и компанией.

Похожие

Комментарии