1. Обновления алгоритма Google повышают качество контента
2. SERP будущего уже здесь: график знаний
3. Социальные сигналы имеют значение
4. Новое направление в SEO: Page-ориентированный поиск
5. Мобильный телефон достигает большинства
6. Bing Innovations
7. Заключение

Если когда-либо возникали вопросы о том, что маркетологам SEO нужно ставить потребности пользователей на первое место, то 2013 год был годом, когда поисковые системы ясно дали понять.

Почти каждое новшество в поиске - обновления алгоритмов, такие как Google Hummingbird, улучшения SERP, социальные интеграции - были направлены на создание лучшего опыта для поисковика.

Эти инновации требуют, чтобы SEO-маркетологи более тщательно обдумывали ценность, которую их контент создает для пользователей, и предпринимали технические шаги, чтобы донести эту ценность до поисковых систем. Кроме того, по мере того как все больше переходят на мобильные устройства, еще более важно, чтобы поисковики могли быстро найти то, что они ищут.

Google является лидером в размещении дополнительной информации о поисковой выдаче, улучшении организации результатов и адаптации к разговорной речи. В то же время Bing внедряет инновации в своей способности предоставлять точные результаты пользователям, предоставлять больше информации веб-мастерам и оптимизировать для среды Windows 8.1.

Вот ключевые инновации в поиске 2013 года и как оставаться впереди игры в качестве SEO-маркетолога.

Обновления алгоритма Google повышают качество контента

Ниже приведен обзор того, как Panda, Penguin и Hummingbird влияют на SEO, и что вы можете сделать для повышения производительности.

Панда и пингвин: борьба со спамом для блага

После 25 отслеженных встреч В марте Google объявил, что с контентом, борющимся со спамом, Google больше не будет анонсировать обновления Panda. Затем в мае Google объявил Танец панды : ежемесячные обновления выпускаются в течение 10 дней. С необъявленными обновлениями труднее сказать, затронула ли вас Panda. Низкокачественный контент больше не стоит проблем, даже для краткосрочной выгоды.

4-й и 5-й раунды Обновление пингвина взял свое наказание за ссылки схемы глубже в сайт, адресовать больше типов ссылок , Что касается Penguin, Google говорит то же самое о ссылках, что и о контенте: они должны иметь ценность, причину существования, а не завышать рейтинг.

Постоянно расширяющееся определение спама в Google полезно не только для тех, кто ищет информацию; Это выгодно для SEO-маркетологов, которые сосредоточены на тактике «белой шляпы» и качественном контенте, поскольку это означает, что их сайты будут иметь более высокий рейтинг, поскольку все больше спама отфильтровывается.

Колибри: семантический поиск масс

Рост числа мобильных устройств, растущее использование голосового поиска и появление нового поколения молодых искателей, не обученных поиску по ключевым словам (отчасти из-за распространения планшетов), могут быть одними из факторов, приведших к наиболее значительному обновлению алгоритма Google до Дата.

Хотя большинство SEO-маркетологов не увидели Колибри обновления, которые были выпущены за месяц до объявления в конце сентября, новая способность Google эффективно обрабатывать разговорные запросы и сопоставлять контент, основанный на синонимах, еще больше укрепила контент ориентированный на аудиторию , Дэнни Салливан сообщил что для Hummingbird SEO не нужно ничего делать по-другому: просто продолжайте концентрироваться на высококачественном контенте.

Создание качественный контент это отвечает потребностям пользователей и оптимизирует их по мере продвижения, что делает SEO более неотъемлемой частью целостного маркетингового процесса. Чтобы ваш сайт не попал под чёрно-белого зверя или крошечную птицу в поисках нектара, попробуйте следующую тактику:

• Подумайте о темах, а не о ключевых словах при рассмотрении вопроса о создании контента. На какие вопросы отвечает страница? Есть ли синонимы для темы, которые можно использовать на странице?
• Ищите качественных партнеров для связи. Убедитесь, что ссылка размещена в контексте, соответствующем теме.
• Постарайтесь удалить плохие ссылки на ваш сайт. Если это невозможно, используйте Гугл ссылки отключить инструмент ,
• Наймите квалифицированных, способных партнеров для написания и SEO. Тот факт, что кто-то хорош в SEO, не означает, что он может писать четкие и убедительные копии, а большинство авторов не обучены SEO. В идеале контент можно оптимизировать, так как он создается из CMS.

Формируйте культуру командной работы для контент-стратегии. Разработка концепции, написание и размещение качественного контента на веб-страницах, которые приносят доход, - это коллективная работа.

SERP будущего уже здесь: график знаний

График знаний, запущен в 2012 году , пользуется Альянс Schema.org сформирован в 2011 году и представляет собой фундаментальный сдвиг в том, как поисковики получают информацию. Структурированные данные, представленные в результатах, часто отвечают на вопросы искателей непосредственно в поисковой выдаче или предоставляют им возможность лучше фильтровать результаты на основе их предпочтений.

В 2013 году Google расширил область результатов Графа знаний, которые обычно отображаются в поисковой выдаче в виде информационного окна справа, информации под окном поиска или горизонтальной карусели результатов в верхней части поисковой выдачи.

Результатом является бесчисленное множество способов результаты теперь отображаются , График знаний помогает поисковикам, позволяя им увидеть ценность веб-сайта до того, как они нажмут, или предоставив им необходимую информацию, не нажимая на нее вообще.

местные результаты карусели с изображениями, обзорами и картой обеспечивают более богатый опыт, чем предыдущий пакет локальных списков. В начале октября исследование BrightEdge показало, что карусель появилась по результатам для 14% ключевых слов во всех отраслях. Он появился на 33% запросов в сфере путешествий и гостеприимства, и 27% запросов в категории ресторанов. Исследования также показали, что отзывы Google влияют на размещение в карусели.

Поскольку будущая поисковая выдача уже здесь, настало время начать использовать эти возможности. Ниже приведены два ключа к тому, чтобы ваш сайт отображался в результатах Графа знаний.

• Воплощать в жизнь структурированные данные и богатые фрагменты. Структурированные данные позволяют Google упорядочивать информацию на вашем веб-сайте и предоставлять ее в виде фрагментов, которые помогут вам выделиться на фоне конкурентов.
• Закажите свой Google+ и Google Places для бизнеса страницы. Это дает вам больший контроль над тем, что поисковая система читает и отображает для пользователей, например изображения, часы, текущие меню, цены и рекламные акции.

Социальные сигналы имеют значение

Год начался с выпуска Facebook График Поиск , который обеспечивает персонализированные результаты, основанные на социальных связях. Это персональное приложение для больших данных объединяет социальную, локальную, контентную и деловую информацию в результаты поиска и дает маркетологам еще одну возможность взаимодействовать со своими клиентами.

Ожидается, что с выпуском Hummingbird социальные сигналы будут иметь большее влияние в рейтинге Google. Уже было показано, что растущее участие в Твиттере может повысить рейтинг поиска, а также профили и страницы Google Plus оказывать влияние на рейтинг также.

Авторство (с тегом rel = author) было введено в 2011 году, а в конце этого лета facebook а также Google объявлена ​​авторская атрибуция со встроенными постами.

Google Plus, будь то для личного или делового использования, является важным источником структурированных данных, которые Google может легко встраивать в результаты поиска, и его нельзя игнорировать. Социальная сеть является частью SEO, а не отдельной от него, и лучшие маркетинговые программы будут способствовать Синергия между поиском и социальным для целостной контент-стратегии. Ниже приведены некоторые дополнительные советы для получения максимальной отдачи от общения.

• Участвуйте в Google Plus, Facebook и Twitter, будь то компания или частное лицо. Здесь я предлагаю некоторые конкретные предложения для получения максимальной отдачи от поиска в графе Facebook.
• Если вы бизнес, не забывайте о LinkedIn. Вот несколько советов для оптимизации вашей страницы компании LinkedIn.

Новое направление в SEO: Page-ориентированный поиск

Возможно, самой большой потрясением года был переход Google на 100% безопасный поиск в конце сентября. Хотя большинство SEO-специалистов наблюдали за постоянно растущими процентами рядом с Keyword (не указано) в своих аналитических отчетах, никто не ожидал, что это произойдет так скоро. Тем не менее, самые дальновидные маркетологи были готовы; они уже перешли на аналитика, ориентированная на страницы , Мы на самом деле предвидели переход к 100% безопасному поиску на раннем этапе и тщательно отслеживали его эволюция ,

Переключение на безопасный поиск одновременно с объявлением Hummingbird не случайно. Колибри просит маркетологов больше думать о значении слов на странице и создавать контент по темам, а не по ключевым словам. После систематического наказания Panda за низкокачественный контент, маркетологам теперь открывают еще один путь к качеству в том направлении, в котором Google видит направление поиска.

Голосовые запросы, запросы на основе вопросов и больший акцент на значениях слов, а не на самом ключевом слове - в сочетании с информацией из богатых фрагментов и социальных сигналов - означают, что Google может лучше помочь поисковикам решить, какая ссылка предоставит информацию они ищут.

Благодаря безопасному поиску Инструменты Google для веб-мастеров приобретают новое значение, поскольку теперь они являются единственным источником данных о ключевых словах от Google. Хотя точные показатели трафика ключевых слов на страницу более недоступны, интеграция показа ключевых слов и данных о кликах из Инструментов Google для веб-мастеров с эффективностью на уровне страниц предлагает мощный инструмент для определения того, на каких страницах следует улучшить, основываясь не только на их эффективности, но и на уровне эффективности. их потенциал.

Ниже приведены некоторые дополнительные действия, предпринимаемые перед безопасным поиском, которые помогут закрепить лучшие практики SEO по мере того, как вы перемещаете фокус аналитики на уровень страницы.

• Поймите свою аудиторию. Узнайте, кто они, что они ищут в отношении вашей компании и как они собираются получать информацию. Персоны - это отличный способ оживить вашу аудиторию и думать о ней не только о кликах и доходах.
• Оптимизируйте для нескольких ключевых слов. Я упомянул синонимы выше. Пользователи достаточно умны, чтобы знать, что есть несколько способов сказать одно и то же, поэтому небольшое разнообразие слов в вашей копии не отвратит их и поможет вам повысить рейтинг.
• Проанализируйте конкурентную среду. Изучение того, кто еще оценивает ваши ключевые слова, может дать вам представление о том, что пользователи действительно ищут. Доля голоса Инструменты помогают, давая вам информацию о ваших конкурентах и ​​показывая вам все ключевые слова, по которым их страницы ранжируются.

Мобильный телефон достигает большинства

Что comScore называет « многоплатформенное большинство »Уже здесь: по состоянию на апрель 2013 года более половины пользователей Интернета в США обращались к сети через мобильное и настольное устройства.

Наш MobileShare отчет говорит нам, что рост мобильного трафика опережает рост трафика на десктопах. В июне, Google объявил что мобильные сайты будут пользоваться популярностью в рейтинге, и в этом году методические рекомендации для создания мобильных веб-сайтов. Google хочет, чтобы поисковики могли найти необходимую им информацию на любом устройстве, которое они используют.

Согласно Google исследование 81% мобильных поисков определяется скоростью и удобством, и, вероятно, будет стимулировать последующие действия, будь то покупка, обмен информацией или посещение места. Переход к мобильному означает, что маркетологи также должны учитывать потребности мобильного поисковика в своей контент-стратегии.

• Учитывайте актуальность контента. Мобильные пользователи хотят получать информацию быстро, вверху страницы. Подумайте, как ваши страницы могут доставлять информацию заранее.
• Управляйте транзакциями. Поскольку мобильные пользователи часто хотят что-то в данный момент, подумайте, как вы можете сразу же управлять транзакцией или облегчить взаимодействие позже, например, отправив ссылку по электронной почте, поделившись ссылкой в ​​Facebook или сохранив учетную запись.
• Прочитайте дополнительные советы по оптимизации для мобильных устройств. Вот ,

Bing Innovations

Легко забыть, что на Google приходится только около двух третей объема поиска, а на Bing и Yahoo приходится оставшаяся треть. Пара стабильно держится в поисковой доле: в сентябре 2013 года они в совокупности составляли 29,3 процента доля поиска, согласно comScore, на одну точку выше 28,1 процента в сентябре 2012 г.

Выпуск Windows 8 в конце 2012 года и внедрение новых мобильных устройств Windows могут помочь Bing увеличить свою долю на рынке, особенно после наступающего праздничного сезона. Новый Bing Smart Search для Windows 8.1 был разработан для среды сенсорного экрана, объединяя различные формы структурированных данных, карты, видео , социальные результаты. Бинг также укрепляет возможности голосового запроса Сейчас в тестировании на Xbox One.

В поддержку Smart Search компания Bing Webmaster Tools выпустила Smart Search Preview инструмент. Bing также усилил свое социальное предложение, добавив Связанные страницы к его Инструментам для веб-мастеров, который позволяет владельцам веб-сайтов просматривать реферальные данные ключевых слов на социальных страницах, таких как Twitter, Facebook и LinkedIn. И, конечно же, Bing в настоящее время является лучшим источником реферальных данных по ключевым словам, поскольку Google работает в безопасной среде. Важно учитывать инновации Bing и объем поиска в вашей общей программе SEO:

• Обратите внимание на любые различия в производительности страницы. Клики, количество конверсий и доход могут отличаться от Google; Таким образом, повышение производительности на Bing может повысить доход.
• Проанализируйте конкуренцию. Обратите внимание на различия в конкурентном наборе в анализах Share of Voice и на конкурентов, которые могут не отображаться в Google.
• Используйте функцию связанных страниц, чтобы добавить свои социальные страницы в Bing. Отслеживайте эффективность социальных сетей на Bing и используйте полученные данные для информирования будущих социальных кампаний.

Заключение

Многие бренды увидели эти поисковые трансформации. В конце прошлого года мы обратились к тысячам маркетологов чтобы выяснить, что они стремились улучшить в 2013 году. Мы обнаружили, что огромное большинство - 75 процентов - подчеркнули, что страничный подход (в отличие от простого подхода, основанного на ключевых словах) станет важным фактором в их стратегии SEO. Выдающиеся инновации этого года от Facebook, Google и Bing показывают, что маркетологи были на правильном пути со своими намерениями.

Поисковые системы прилагают все усилия, чтобы предоставить пользователям наилучшие результаты, и маркетологи должны работать в равной степени усердно, чтобы получить правильную информацию перед пользователями, чтобы поощрить их к конверсии. Оптимисты с техническим и стратегическим ноу-хау, работающие вместе в командной среде для создания контент-стратегии, ориентированной на аудиторию, будут теми, кто будет впереди игры в 2014 году.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии